 |
|
|
 |
|
|
|
| изменение дизайна упаковки и продажи |
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Кравцов©
Вы согластны с тем, что для определенных товарных категорий есть некие "каноны" дизайна?
В отношении сигарет Милд севен, я прибываю в полной уверенности, что редизайн упаковки слишком уж смахивает на средний сегмент...Слишком много лишнего и привлекающего внимание.
Раньше упаковка была простая и именно простотой и минимализмом она привлекала и "говорила" о своей цене.
Самое интерестное, что все рестайлинги сигаретчиков (большинство точно), привели именно к увелечению объектов на сигаретной пачке, к бОльшему количеству использованных цветов и пр.
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.02.2006 15:54 |  |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ну как говорится у мужчин все на логике держится, у женщин на чувствах *8)
Если это бренд тот же самый, то курить его мужчикна будет и дальше  , так как он знает, что от дизайна внутренность не изменилась.
А милк почувствовала, что какой-то не такой дизайн  и сменила марку. Но это неважно, так как женщин курит меньше 
Хотя мужчины, которые держат марку своего имиджа могут уйти.
------------
Но! Мужчины, которые курили другие сигареты могут быть случайно вдохновлены новым дизайном и обратить внимание на пачку, на которую раньше не обращал внимание, так как все соседи на полках одинаково-стильно-минималистичные. А тут появляется отстранение.
Кстати, мы перед тем как делать дизайн упаковки - идем по магазинам смотреть конкурентов, чтобы определить цветовую гамму и идею рисунка. Поэтому если дизайн сахара у всех стандартно-белый, минималистичный, то появление сине-оранжевой коробки - выделит. Когда делал сравнение цветовых гамм интернет-карт дошел до сиренево-фиолетовых цветов, которые никто не использует.  Но не рискнул. У всех рисунок навороченный, а я сделал крайне минималистичный. Пипл рад. Карты выделились. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.02.2006 16:08 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: JhAZZ©
Дизайн сигаретной пачки очень часто носит ассоциативный характер.
Согласитесь, что дизайн, в данном случае пачки сигарет, должен соответсвовать той ценовой категории, в которой сигареты продаются.
у того же парламента пачка смотрится намного "легче", "минималистичнее". Новая пачка у сигарет Dunhill тоже получилась "свободней". Т.е. мы получаем два основных направления в сигаретной упаковке выше средней ценовой категории:
1. Минимализм
2. Традиции (если это "старый" сорт, то там используют вензеля, гербы и прочее).
Дизайн очень часто носит именно ассоцитивный характер со стоимостью продукта у потребителя.
Сделав дизайн "перенасыщенным", Mild seven, как то автоматически выпал из той ценовой категории, с которым ассоциировался, хотя физически не поменял своего местонахождения в ценовой группе.
Что касается курящих женщин:
не знаю, как крят женщины и в каких количествах и какие сигареты, это надо спрашивать у маркетологов.
Однако, по моим личным наблюдения именно женщины в бОльшей мере курят дорогие сигареты.
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:18 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| Mild seven - это случаем не японцы? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:20 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: JhAZZ©
Имейте совесть!!! читайте первые посты!!
там все сказано!
" японская корпорация не только полностью поменяла форму пачки, ее вид и цветовую гамму, но и отказалась от одного из самых распространенных при рестайлинге каналов продвижения — наружной рекламы.
Новый Mild Seven похож на другие сигаретные марки категории премиум округленными углами пачки. Фирменным цветом стал синий вместо белого, а логотип повторяет знак, используемый командой Mild Seven Renault F1 в гонках «Формула-1». Опасаясь, что пачка потеряет узнаваемость у аудитории, JTI даже провела специальную акцию, в рамках которой все пачки Mild Seven старого дизайна были оснащены вкладышами, где сообщалось об изменении внешнего вида марки.
Сам брэнд Mild Seven появился в 1977 году и сейчас занимает второе место в мире по объемам продаж . Особенно сильны позиции Mild Seven в Азии."
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:23 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
Цитата, автор milk:
К700
"Новый ФС Би имеет все, что нужно для последующего репозиционирования компании. Он имеет очень большой потенциал. Дальше - это дальше."
В самом начале этой темы я приводила картинки, как раз показывающие то, что сам логотип (шарик) билайновский как раз не может быть использован на всех носителях и во всех видах. Он оказался не гибким. |
В данном случае служебными носителями можно пренебречь (факс например) С сувениркой Вы были пристрастны можно гораздо красивее сделать.
Что касается нового стиля Би, то тут тоже есть некоторые минусы.
Например, если Би захочет перестраиваться на другую аудиторию, то ему опять придется менять ФС, т.к. на дядей в кабинетах руководителей этот не подействует. Он слишком молодежный. И рекламная компания, а вернее приемы, которые в ней используются, направлены именно на молодежь.
И в дальнейшем, при перестройке и корректировке курса у Би возникнут проблемы. |
Дяди в кабинете понимают толк в качестве и если качество будет лучше пересядут /останутся на билайне.
А вообще они на каких-нибудь крутых тарифах сидят и слезут с них только когда будет сложно разговаривать. И опять же сколько их?
А вот СОЦИАЛЬНО АКТИВНАЯ МОЛОДЕЖЬ подключат своих предков/шнурков к тому на чем сами висят. В низ головой
Я так мыслю...
|
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:24 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Цитата, автор К700:
В данном случае служебными носителями можно пренебречь (факс например) С сувениркой Вы были пристрастны можно гораздо красивее сделать.
|
Как это пренебречь факсом
Деловая корреспонденция!
Что вы говорите?
ФС - это та самая штуковина, в которой НИЧЕМ нельзя пренебрегать!
Это лицо компании, ее идентификация.
А вы говорите факсом пренебречь..
Они эти факсы пачками шлют своим региональным и представительствам, зарубежным партнерам...
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:28 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
[quote]Цитата, автор milk:
Как это пренебречь факсом
Деловая корреспонденция!
Что вы говорите?
ФС - это та самая штуковина, в которой НИЧЕМ нельзя пренебрегать!
Это лицо компании, ее идентификация.
А вы говорите факсом пренебречь..
Они эти факсы пачками шлют своим региональным и представительствам, зарубежным партнерам...
|
Да шлют. А решения принимаются на основе коммуникации адресованной к МАССАМ. С оглядкой на их реакцию на рекламу? Или такой факс может помешать принять решение сбытовикам невзирая на лояльность целевой аудитории? Это внутренняя служебная документация. Она была бы так важна если бы это был преимущественно основной канал коммуникации или хотябы столь важный. Как например у...кого?! У каких нибудь факсовиков-затейников
кстати у МТС и факс лучше?
И с остальным в цитируемом посте Вы согласны?
Отредактировано milk |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 16:48 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
для: milk©
Самое интерестное, что все рестайлинги сигаретчиков (большинство точно), привели именно к увелечению объектов на сигаретной пачке, к бОльшему количеству использованных цветов и пр.
Все в жизни меняется - мода, воспрятие дизайна... меня сильно это не смущает.
Знаете, я раньше курил Мальборо... дизайн не меняется годами - сейчас качество сигарет меня не впечатляет =))) и мне все равно хоть слона нарисуйте на пачке - не вкусно! |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 17:41 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор JhAZZ:
На собственной реакции и реакции окружающих и последующем анализе этой рефлексии. |
Т.е. у вас есть только ничем не подкрепленные собственные эмоции. Может быть для дизайнера они и могут служить какой-то базой, но вот профессионалу, по-моему, основываться на столь спорных доказательствах, нельзя.
Кстати, а какой у вас самого оператор? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 18:55 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Savl©
МТС. Я пассивный абонент. До сих пор сижу на древнем тарифном плане "солнечный", который жутко невыгоден.
Я не считаю, что анализ маркетологов на основе собранной статистики объясняет причины успехов или неудач. Это как судить о размере камня по волнам на воде. Все равно в конце концов появляются такие как я в компаниях типа Билайна, которые подводят свою "необъективную и выдуманную" историю под статистику. И будут правы, потому что это следствие их опыта.
Цифры - вещь объективная, но они редко говорят о причинах. Если вы про это.
|
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 21:49 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
JhAZZ, а при чем здесь маркетологи? По-моему, это вы делали какие-то анализы, которые, как сами признали, далеки от маркетинга.
И, если вас не затруднит, расшифруйте тезис о появлении таких как вы в компаниях типа Билайна.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 23:28 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Savl©
Тезис мой прост: мое субъективное мнение о причинах может быть таким же далеким от истины, как мнение билайновцев и их критиков. Я высказал свою точку зрения, собранную на ощущениях, логике и мнения около 10 человек. Просто так получается, что я сделал очень много успешных проектов не только по части дизайна, но и по части маркетинга там где маркетологов даже в воздухе не было и мы удачно применили правильные схемы, благодаря моим скудным познаниям в маркетинге и психологии. То есть у меня есть некоторый жизненный опыт. Поэтому я могу считать, что мои ощущения могут быть достаточно близки к одному из объективных факторов.
Еще раз повторюсь. Есть создатели анализов, есть исполнители, есть непонимающие ничего в самих себе потребители. Везде люди. Посреди них - объективны лишь цифры. Но их трактуют опять-таки люди. Или вы считаете маркетинговый анализ - точной и объективной наукой? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 00:58 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Как мне нравится, когда люди с серьёзным видом говорят о смене имиджа, репозиционировании Би и прочую околопрофессиональную чепуху!
Единственное достоинство нового ФС - привлекающие цвета, взятые от самой природы (никто долго не парился).
Никакой связи между "bee" и цветом нет, т.к. большая часть абонентов не знает, что "bee" - это пчела (так же, как никогда не переводили название группы "Bee Gees"). И уже забыли старый лого с пчелой.
С таким же успехом сочетание цветов могло быть "красное с чёрным", и даже цвета растафари и Боба Марли. Яркое привлекает внимание вне зависимости от причины этой яркости. И выпускать подштаники,перчатки, ремни и т.д можно любых цветов, лишь бы было ярко. Правда, подобный стиль привлекает очень определённую ЦА.
И БиЛайн не первый, кто заметил эту приятно-яркую особенность насекомого.
Наглядный пример - ниже.
Накидать ещё? |
|
 | | Самолётик.JPG |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 07:15 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
|
 | | Трубка.jpg |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 07:41 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
|
 | | Шахиды.jpg |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 08:04 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
JhAZZ, какое пафосное и замечательное сообщение. А какое отношение ваш личный опыт имеет к утверждению о появлении интереса к тарифам Билайна у абонентов МТС после осветления имиджевой рекламы (с).
Кстати, а верите ли вы в столь значительные отличия в тарифных планах, которые смогут компенсировать все сложности смены оператора? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 10:39 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
| Флуд. Отредактированно milk. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 16:21 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| флуд. Отредактированно milk |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:38 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| флуд. Отредактированно milk |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
