 |
|
|
 |
|
|
|
| изменение дизайна упаковки и продажи |
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Предлагаю обсудить вот такой взгляд на рестайлинг:
(первоисточик здесь: http://www.eldesign.ru/life/2005/0407/ )
Новый логотип Билайн: пчела или тельняшка?
И снова о фирменном стиле «Билайн».
Последнее время брендбуки крупных компаний уходят в массы, дабы публика смогла по достоинству оценить всю глубину концепции. И все же, не смотря на все усилия разработчиков по превращению технического документа в средство пиар, он, прежде всего, остается той самой квинтэссенцией фирменного стиля, по которой можно судить о качестве исполнения. |
|
 | | bee.jpg |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.01.2006 20:58 |  |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Так вот, об исполнении. Основной, даже можно сказать базовый критерии, которому должен удовлетворять логотип это технологичность, т.е. возможность использования логотипа на различных носителях с помощью различных технологий воспроизведения. Как правило, первое, на чем прокалываются безграмотно разработанные логотипы, это факс, лазерная гравировка, тампопечать на сувенирной продукции и недорогая наружная реклама с помощью ПВХ пленок.
То, что новый логотип «Билайн» нельзя корректно воспроизвести ни одной из вышеперечисленных технологий, было понятно сразу. Однако оставалась надежда, что в брендбуке недостатки знака были как-то изящно обыграны или хотя бы скрыты путем многочисленных ограничений в использовании. Беглого взгляда в брендбук было достаточно, чтобы понять, что ни того, ни другого отцами нового фирменного стиля «Билайн» сделано не было.
Открываем брендбук и сразу идем в подраздел «Черно-белый логотип». Смотрим не полутоновый вариант. Скорее всего, это тот самый вариант логотипа, который будет использоваться в факсах. Что ж, факс штука безжалостная…
Таким логотип отправится в факс: |
|
 | | beeline-logo-bw.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 20:58 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
| Таким его увидит получатель факса: |
|
 | | beeline-logo-fax.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:06 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Возможно, я буду в чем-то категоричен, и может быть немного субъективен, но, по-моему, это уже не логотип «Билайн». По крайней мере, точно не та красивая кнопка с тенью и бликом. Может лазерная гравировка будет хорошо смотреться? Имитируем…
Этот логотип представитель «Билайн» принесет в сервис-центр: |
|
 | | beeline-logo-bw-inv.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:06 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
| Примерно так он будет выглядеть на обычной шариковой ручке или карманной визитнице: |
|
 | | beeline-logo-laser1.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:07 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
| Либо так… если дизайнер попадется ответственный: |
|
 | | beeline-logo-laser2.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:07 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
И в том и в другом случае связь с оригиналом довольно условная. Причем даже между собой логотипы из этого и предыдущего примера с факсом не особо коррелируют (количество палок-то разное!).
И тут мы плавно переходим ко «второй части Марлезонского балета». Все, что было выше, это следствие. А где же источник? В чем проблема таких сложностей с упрощением логотипа «Билайн»? Ведь есть же логотипы и помудрёнее. Придумывают же для них дизайнеры черно-белые не полутоновые версии, при этом фирменный стиль смотрится ровненько, и заложенная в него идея не теряется.
Оказывается все банально до безобразия. Идея логотипа не может быть реализована только с помощью цвета. Не может быть логотип хорошим, если графически, с помощью формы он никак не «отработан».
Чем старый логотип «Билайн», не смотря на все его недостатки, был хорош? Там была пчёлка. И как ее не крути, какого цвета не делай — хоть зеленого, хоть в крапинку — она останется пчёлкой. В данном случае, уже в чёрно-белом варианте мы получаем не пчелу, а дырку в кителе с торчащим из этой дырки куском тельняшки.
Это звучит как бред сумасшедшего, но у нового логотипа «Билайн» не может быть чёрно-белого варианта, потому что, теряя свою оригинальную чёрно-желтую раскраску, он автоматически становится другим логотипом. По крайней мере, никакой связи с пчелиной концепцией не имеет. Поэтому, настрочив по шаблону раздел «чёрно-белый логотип», дизайнеры еще раз расписались в собственной некомпетентности. |
|
 | | beeline-logo-old.gif |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:07 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
В дополнение к теме рестайлинга БиЛайн:
Второй (а может и первый все-таки) критерий - адекватность восприятия потенциальными и существующими потребителями.
Рестайлинг Mild Seven: японская корпорация не только полностью поменяла форму пачки, ее вид и цветовую гамму, но и отказалась от одного из самых распространенных при рестайлинге каналов продвижения — наружной рекламы.
Новый Mild Seven похож на другие сигаретные марки категории премиум округленными углами пачки. Фирменным цветом стал синий вместо белого, а логотип повторяет знак, используемый командой Mild Seven Renault F1 в гонках «Формула-1». Опасаясь, что пачка потеряет узнаваемость у аудитории, JTI даже провела специальную акцию, в рамках которой все пачки Mild Seven старого дизайна были оснащены вкладышами, где сообщалось об изменении внешнего вида марки.
Сам брэнд Mild Seven появился в 1977 году и сейчас занимает второе место в мире по объемам продаж. Особенно сильны позиции Mild Seven в Азии.
Есть ли у кого-нибудь данные о продажах этих сигарет после рестайлинга?
Я лично, человек, который на протяжении довольно долгого времени курившая именно Mild Seven, отказалась от них, т.к. новая упаковка просто не понравилась.
|
|
 | | ms.jpg |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:08 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
| После рестайлинга Mild Seven выглядит так: |
|
 | | mildseven_new.jpg |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:08 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Так в чем же секрет рестайлинга?
в правильно выбранном времени?
в правильно выбранной компании-подрядчике?
в правильной маркетинговой и рекламной поддержке и обоснованности?
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2006 21:09 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
Да... противоречиво. Сейчас начнется  |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.01.2006 21:39 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: milk©
Да, все секреты открыты. Самое главное, чтоб все было сделано правильно.
Только вот никто не знает как оно это правильно. С лого билайна я думаю milk перегнула. А то, что от mild seven отказалась, так это другая теория есть.
Мне уже несколько мужиков рассказали это свойство человеческой привязанности.
Когда парень постоянно кружится среди девок и из них около 10 постоянных - связь с интересными ему девками держится от 3-х месяцев до года. И вот он опускает бороду. 70% сразу говорят ему, что он стал плох и уходят. Он знакомится с новыми девками - борода им нравится. Он думает про себя, что борода не важное свойство и устав от нее сбривает. Опять 70% расстроены его сменой имиджа и уходят.
Можно, кстати, говорить о том, что 15% будут с ним независимо от наличия бороды и костюма (лояльная аудитория, так как доверяют качеству).
Вернувшись к сигаретам мы получаем тот же психологический эффект привязанности. То, что цепляло кого-то в дизайне раншье - сейчас исчезло. И появилось может даже противоположное.
Я считаю, что новое цепляет других и возможно вызывает неприязнь старых приверженцев. Поэтому его надо применять в момент спада любящих, получая в виде бонуса новую активную потребительскую аудиторию. А раз она активная, то и любые свежие маркетинговые акции будут укреплять лояльность и расширять круг потребителей за счет вирусного маркетинга. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 01:45 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 13:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Мне кажется определяющим должен быть вопрос зачем .
Допустимые, на мой взгляд, причины следующие:
1 Требуется радикальное изменение образа компании в умах ЦА.
2 Требуется привести имеющийся стиль в соответсвие с изменившимися внешними условиями - модой, стереотипами.
Но часто бывает, что стиль меняется из-за требования "чего-нибудь новенького". Требования привлечь внимание. Именно так выглядит причина ребрендинга Билайна, не смотря на заверения их менеджмента. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 13:58 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Actor©
хорошо, но если мы рассматриваем ребрендинг на примере Би, то он у них провалился.
Об этом же много говорилось и писалось. Я предлагаю рассмотреть этот провал именно с дизайнерской точки зрения.
Новый лого, как я уже привела пример вверху, не удачен.
Основная задача логотипа, это не только идентификация компании (продукта, услуги, в зависимости от места применения), но и многофункциональность.
Некоторые компании на западе проводят "полевые испытания" создаваемых ими логотипов.
Тестируют их так, как с ними (лого) будут обращаться сами заказчики:
размещают на сувенирке, при разных способах нанесения;
растягивают их и сжимают;
посылают по факсу и э-мэйлу и т.д.
Все мы знаем, что такие талмуды как брэнд-бук в России не очень то и используются заказчиками, хотя в перечень первонеобходимых пунктов фирменного стиля они всегда входят.
То же самое наблюдается и на Западе.
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 14:10 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Хорошо - бог с ними с причинами.
Однако, я категорически не согласен с "провальностью" ребрендинга Би с дизайнерской точки зрения. Да, мне не нравится выбранный шрифт - он, на мой взгляд кривой и не уравновешенный по плотности, как не выравнивай, остаются "провалы" и перекосы масс. Но именно новая графическая и цветовая основа позволила сделать заметный и качественный шаг вперед в последующей рекламной кампании - все эти обыгрывания полос вплоть до Life Placement, повые ролики, принты. Как раз с дизайнерской (визуальной) точки зрения, на мой взгляд, все - профессионально и достойно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 14:28 | |
|
|
|
Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Actor©
Относительно шрифта:
Знаете, что самое смешное?
Это не шрифт - это набор буквенных символов из кириллицы и латиницы. Эти символы частично переработаны.
Если внимательно посмотреть на буквы, которыми написано слово "Билайн", то:
1. "Б" - закругленный низ буквы - это основа и
2. "И", "Й" -это латинские u. |
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 14:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Да это общая беда... Лого (и шрифт) делали англичане (?) - и адаптация кирилицы, как обычно лажовая...
Меня больше других раздражает "Л".
Может это у меня ламмерское косоглазие, но по мне "Б" зрительно завалена влево (против часовой), "и" стоит прямо, "л" - вправо, потом "а" - опять, прямо, "й" - влево, и, наконец, "н" опять прямо. Вобщем - пьяные они все... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 14:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
м.б.?  |
|
 | | 164140-1.jpg |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 14:52 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| Вот и потерялась оригинальность |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2006 15:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
