 |
|
|
 |
|
|
|
| Экспертные мнения о нейменге пива! |
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
ПИВО «ДАЙ» - уже само по себе, будет транслировать на потребителя ЦА, провоцирующий импульс. И этим своим притяжением, способно раздвинуть границы целевого диапазона.
|
вот картинка: Потребители приветствуют друг друга, вопросом
- Привет! Что пьешь?
- Дай!
Получается представить?  |
|
 | | 2006_12_08_15_52_05_beer_test.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    08.09.2008 04:19 |  |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
Боюсь разочаровать Преподавателя. (Она мне очень нравиться.)
|
Андрей, попробуйте придумать другое имя, все таки, на то ЦА, которое вы заявили... Забудьте, на время, о личности ПрепоДАВателя... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 04:31 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: divinson© Добрый день.
Вы спрашивали, мы отвечаем. Название "Дай" не самое лучшее, на мой взгляд, Вам это четко объяснили, но отчаиваться не стоит, описание, почему Вы решили назвать пиво именно так - вполне нормальное, просто замените слово "Дай", на какое нибудь другое, кстати, варианты Вам на форуме с удовольствием подскажут  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 09:52 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Ой господа Вы тут столько, всего написали.
Признателен Вам за участие. Приятно что некоторые замечания не несут в себе злобы.
Но сначала я отвечу Dexter.
Некоторые вопросы отпадут.
Но зато сколько, всего появиться.
И так, - «поджигаем фитиль»
Цитата, автор Dexter:
для: divinson©
Объясняю на пальцах. Слово "дай" является общеупотребительным. Каждый из нас его использует ежедневно по нескольку раз. Никаких, даже отдаленных, ассоциаций с янтарным напитком оно не имеет. Потребитель, увидевший на магазинной полке или в рекламе пиво таким названием, через *надцать минут забудет, что это было пиво.
|
Простые вещи, как и слова, остаются обыденными, лишь на своих привычных «местах».
Все меняется когда, мы встречаем их в неожиданном ракурсе.
Давайте вот помогу вам включить воображение.
Слово остается обычным словом, только до тех пор, пока оно не вживляется в сторонний продукт,(предмет) наделенный свойственными ему характерными качествами. Происходит взаимопроникновение сути слова и сущности продукта. И эта самая мутация рождает нам образ, где слово приобретает иные оттенки восприятия.
Слово никуда не девается, но оно становиться частью образа. Меняется свойства его восприятия.
Нашумевший Пример: скрещиваем обычнейшее яйцо, с именем продукта МТС.
Получаем уникальный логотип(образ) .
Дальше происходит резонанс в обществе, и особенно в рекламных кругах.
Страсти утихают. И что мы видим?
Самый узнаваемый логотип – вот что!
Цифры неизвестны в широких кругах.
Но отрицать, лучшую запоминаемость и узнаваемость в сегменте рынка возьмутся, только самые деспотичные личности.
Попробуйте вспомнить и описать детально логотипы других операторов.(!)
Довольно размытые описания – получаться у большинства. Уверен это так !
Тех, кто по работе часто сталкивался,с лого не беру в пример.
И дело не в памяти!
Сложное теряется, перед силой простых вещей!
Dexter Вы пишете про пиво «дай» цитата: «Никаких, даже отдаленных, ассоциаций с янтарным напитком оно не имеет».
Если не использовать конструкт Пиво+Дай, то Вы совершенно правы.
Слово Дай - 100% не имеет никаких отношений к пиву.
Давайте копнем суть нейминга пива глубже, и посмотрим, так ли уж нужны ассоциации с напитком .(!)
Пиво известнейший с давних времен напиток, во всем мире.
И все это благодаря тому, что пиво имеет золотую середину между двумя важнейшими функциями.
Утоление жажды и алкогольное удовольствие.
Следовательно пиво, является общеупотребительным напитком.
Важен не сам напиток как таковой, важно то, что он дает нам.
Он позволяет нам расслабиться, провести приятно время.
Вот главная его сущность!
Поэтому при разработке имени эффективнее апеллировать не к напитку как таковому,(рецептура,бочка тара и тп.) а к его сущности. К удовольствию.
К ситуациям, которые возникают при потреблении пива.
К тому, что им предшествует,(ожидания) наполняет и вытекает из них. Вот что действительно интересует потребителя.
В подтверждение своих слов,хотел бы отметить.
Прямые ассоциации с продуктом – пиво, имеют единичные названия(!)И они не являются самыми успешными в своих ценовых сегментах.
Вот, в порядке убывания прямых связей.
1Ярпиво
2Солодов,
3Золотая Бочка(с натяжкой)
3Бочкарев (с большой натяжкой)
Остальное, надстройки брендинга. И косвенные связи в том числе.
Взгляните на русскоязычные ТМ пивного рынка.
Где тут ассоциации с пивом.
Что вы слышите в их именах.
Регионы (Балтика и тп.)
Личности(Степан Разин и тп.)
Животные (Медведи и тп.)
Богатыри
И прочие не всегда понятные названия.
Отдельно отмечу при что при запуске пива «Пит»
слово ПИВО +«ПИТ» следовали в рекламе неразлучно. Чем добивались четкой связи названия и продукта , «пиво пить». (далее ролик уже достраивал, пить пиво получать озарение – эврика!)
Пиво Дай подразумевает сходный прием. Существительное и глагол, две половинки одного целого.
Некоторые эксперты, пивного рынка считают, сущность позиционирования, должна быть сформулирована четко, несколькими словами,
а в идеале ОДНИМ СЛОВОМ(!)
Пиво Дай! Это и есть сущность позиционирования в его эмоциональной части.
«дай по настоящему»
«дай мне секс»
«Вот это он дал.
«Оттянись как следует»
и другие сходные по значению направления.
Все это предшествует, сопутствует или вытекает из ситуаций потребления, пива приведенной ЦА.
Кстати темы ситуаций потребления, зачастую используются в роликах.
Пиво дай это ситуация потребления, заключенная в самом имени.(!)
Нащупать наиболее красивые и эффективныеные решения для пива «ДАЙ» требует дополнительного изложения..
Более того, исходя из результатов моих опросов вероятность пробной покупки очень велика.
Я успел пообщаться с более чем с 300 респондентами.
И результаты реакций более чем впечатляют.
Оригинальную марку захотели попробовать 95% опрошенных.
Слоган прикольное пиво подсказали сами респонденты.
Есть мнение авторитетного специалиста, которой назвал пиво «Дай» харизматичный, позже я приведу его здесь.
Dexter вы уклонились от уточняющего ответа на значимый в рамках нейминга вопрос, о юридической возможности регистрации «Дай».
Ах, ну да вы же уже дали свое «экспертное заключение» И вам «великому эксперту» не пристало, снисходить уточнениями.
Мой вывод, - Вы не знаете вопроса, или не уверены в нем.(!) И это так!
И еще при этом Вы называете меня пьяным.(!)
Ваше имхо, - следствие слабой интуиции.
Не льстите себе, ваша недооценка – мой союзник!
Допустим, я смогу представить неопровержимое доказательство, что ТЗ «Дай» не имеет оснований для отказа в регистрации.
Что тогда? Признаете себя некомпетентным(!) в предмете?
|
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 11:15 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 11:24 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: divinson©
Вы столько написали...отвечать Вам по пунктам на все ваши тезисы - очень долго получится.
Но в целом, Вы ставите на защиту своего "Дай", примеры, не до конца понимая сути этих примеров. И Вы не очень вдумчиво вчитываетесь в то, что Вам пишут.
Поймите, люди которые Вам отвечают, не ставят себе задачу "заговнить" Вам Вашу придумку, Вам указывают на недостатки, которые Вы в меру субъективности и недостатка опыта могли не заметить.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 11:42 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Cedars:
Цитата, автор divinson:
ПИВО «ДАЙ» - уже само по себе, будет транслировать на потребителя ЦА, провоцирующий импульс. И этим своим притяжением, способно раздвинуть границы целевого диапазона.
|
вот картинка: Потребители приветствуют друг друга, вопросом
- Привет! Что пьешь?
- Дай!
Получается представить?
|
Да получается:
С чего вы взяли, что они приветствуют друг друга – они одна тусовка. И просто прикалываются.
С чего вы взяли что они спрашивают что пьешь, у них одинаковые бутылки пива.
Когда они покупали пиво «дай» они уже, знали какое пиво будут пить и что будет весело.
Тот что в белой кепке лысому: «братуха все кайф, пиво дай», – тот « ясен перец пива дАй»
Который в ПАНАМЕ корча гримасы и ломая язык, пытается петь тому что в шортах «саня, есть такоё слёво, дай этё прёсто пиииво ДААЙ туру пурурум» - тот – «ромыч да все ништяк, все пиво дай)
Барышня: «э певцы, хорош, балдеть кто поедет девчонок встречать»?
|
|
 | | default.jpeg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 12:01 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
Отдельно отмечу при что при запуске пива «Пит»
слово ПИВО +«ПИТ» следовали в рекламе неразлучно. Чем добивались четкой связи названия и продукта , «пиво пить» |
Да уж... В народ пошло: Иван Таранов любил пиво Пит, водку жрат и мадам Козявкину тра*ат |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 12:03 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:01 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| Предлагаю: согласиться с оратором во всём и пусть будет, как будет |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:06 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: divinson© для: Dexter©
Не переходите на личности пожалуйста. Запрещено Правилами.
Модератор Форума. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:27 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:33 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
2 Dexter©: имхо. Если бы вы имели на руках неликвидный товар, в виде свидетельств регистрации ТМ... ;) тоже бы суетились...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:44 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Cedars:
2 Dexter©: имхо. Если бы вы имели на руках неликвидный товар, в виде свидетельств регистрации ТМ... ;) тоже бы суетились...
|
для: Cedars© Простите, не подскажите, а зачем тогда ТС тут спектакль устраивал с презентацией этой ТМ, в чем суть показа была, если ТМ уже приобретена? Тут же не та публика собралась кто ТМ(с мутным содержимым) купит, тут те собрались, кто сам такие зыкие ТМ отгрузит и глазом не моргнет ...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 13:53 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор divinson:
Светлое Пиво для средне-ценового сегмента.
Ситуация потребления, – групповая.
Основные конкуренты: «КУЛЕР»; «КЛИНСКОЕ»; «СОКОЛ»; «Т».
ЦА: молодые люди до 35 лет, со средним и ниже доходом, активные, смелые, наглые, юморные, с нехваткой самореализации, не принадлежат к интеллигенции, живут настоящим, заряжены на события, сопровождаемые гулянкой сексом и травкой. |
Нет. "Дай" - это не название для пивного напитка. Вот:
МОча и слогагн - ОБОССАЦА, прикольное пиво!
можно еще ПОйло - Быляк оценит |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 14:16 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 14:16 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Сначала говорили - нельзя зарегистрировать.
Оказалось можно.
Теперь - нельзя продать.
Если я вам приведу неопровержимые доказательства что он ликвидный. Как вы будете выглядеть.
Наверно вот так!
|
|
 | | IH018073.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 14:47 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор divinson:
ЦА: молодые люди до 35 лет, со средним и ниже доходом, активные, смелые, наглые, юморные, с нехваткой самореализации, не принадлежат к интеллигенции, живут настоящим, заряжены на события, сопровождаемые гулянкой сексом и травкой.
|
Это портрет Ц/А? |
|
 | | Дай! Полай! А собакам не дают, они сами достают..jpg |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 15:03 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Название интересное, главное чтобы с права на лево не читали - ЙАД
хотя тут тоже можно ход конем
ТО что русскому ДАЙ, татарину ЙАД |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 03:39 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
для: Гарамон© Палиндром такой у вас получился: "Йад - Дай" (почти ©)
И опять померещилась ему чаша с темною жидкостью. "Яду мне, яду!"
М. Булгаков. Мастер и Маргарита, Глава 2 "Понтий Пилат"
|
|
 | | Йад-Дай.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 04:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
