Товарный знак для пива - можно ли на этом заработать?

Слово и фраза:

Искать:

Сортировать по:

Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / Товарный знак для пива - можно ли на этом заработать?

Экспертные мнения о нейменге пива!

... < 11 12 13 >

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Господа хорошие - есть в ваших словах доля правды.
Но давайте не забывать, - это всего лишь эксперимент!

Не ошибается тот, кто ничего не делает. (с)
Ничего не делать тоже ошибка!

Мне просто интересно посмотреть что получится.
У Гарамона возможно свой интерес.
Нам с вами есть, о чем поговорить.
Форуму + несколько гостей.
Все довольны – всем хорошо.

Однако кликабельность «Дай» пока выше чем "Солод".
Что бы это значило?

PS
Реклама в Интернет может быть эффективной – ни кто отрицать не будет.
Почему Интернет опросы не могут быть таковыми?!

Я думаю, что каждый отдельный случай, имеет свои особые нюансы, соблюдение которых
является основой для получения правильных результатов.

Мелочи не играют большого значения – ОНИ РЕШАЮТ ВСЕ (с)

нюанс.jpg

--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость)

Комментарий понравился?

09.10.2008 10:26

Profile

Cedars^©

Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003

Цитата, автор Divinson:
Мелочи не играют большого значения – ОНИ РЕШАЮТ ВСЕ (с)

не передергивайте!!!

Пиво - это мелочь по карманам тырить! или Народ российский спаивать!

а Решают все - КАДРЫ!

cas8.jpg

--------
В древности люди учились для того, чтобы совершенствовать себя. Ныне учатся для того, чтобы удивить других.
(с) Конфуций (Кун Цзы) (ок. 551 479 гг. до н.э.)

Комментарий понравился?

10.10.2008 18:41

Profile

Cedars^©

Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003

Кстати - предложение Гарамон©:

а давайте проведем опрос - продажа/реклама пива: это спаивание россиян или нет?

:)

Комментарий понравился?

10.10.2008 19:08

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Цитата, автор Cedars:
не передергивайте!!!

Пиво - это мелочь по карманам тырить! или Народ российский спаивать!

Мне не понять всю глубину вашей блестящей мысли.

Ну да ладно.

Чем по вашему можно объяснить превосходство в кликабельности «Дай» над «Солод»
Причем превосходство белее чем в два раза. (на данный момент)
Что скажете?
http://www.fsewt.com/ad/ord_report.html?id=58

девочки.jpg

Комментарий понравился?

10.10.2008 19:13

Profile

Гарамон^©

видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008

Цитата, автор Cedars:
Кстати - предложение Гарамон©:

а давайте проведем опрос - продажа/реклама пива: это спаивание россиян или нет?

:)

Уже проведен)

http://www.youtube.com/watch?v=xdENIiQyiUI

там и про мелочи есть

А если надо какой опрос или РК, в том числе с видео рекламой в сети Интернет, обращайтесь!

--------
Сильные мысли рисуют реальность...

Комментарий понравился?

10.10.2008 22:18

Profile

Cedars^©

Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003

Цитата, автор Гарамон:

Уже проведен)

http://www.youtube.com/watch?v=xdENIiQyiUI

там и про мелочи есть

Спасибо, повеселили! Было, было такое... Некоторые, эти лекции, даже серьезно воспринимали...

Особенно понравилось "Там в зрачке мы имеем фрагмент мозга! И там все видно, эти процессы, которые происходят" (2:05-2:10)

Комментарий понравился?

11.10.2008 05:32

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Хотел бы представить участникам, черновые наброски, концептов этикетки.
Здесь хотелось бы отметить, что концепты являются незаконченными вариантами.
Их цель найти или даже «пощупать», дальнейшее направление по разработке дизайна.
Конкретного ТЗ от меня не поступало. Artfunk надо отдать ему должное разработал три совершенно разные и весьма симпатичные концепции. Чем сильно облегчил мне задачу, по написанию подробного ТЗ.

Я надеюсь, что комментарии, чуть прояснят мою позицию, относительно того, что я хочу увидеть в конечном результате.

Вариант I
На мой взгляд концепт, симпатичный, и целостный.

Но смущает момент, - он воспринимается как старорусский.
Нет в нем современной искры.
На мой взгляд ретро стиль не подходит для пива «Дай»
Есть такое пиво «Дон», вот для него, такая концепция больше подходит. ИМХО

пиво-дай-1.jpg

Комментарий понравился?

14.10.2008 15:45

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Вариант II

Мне нравится – в нем есть эмоции.
Энергетика передается здорово.

Но на мой взгляд слишком узко сфокусированный на молодежь до 25 лет .
Он отсекает, более возрастную (от 25 до 35 лет) аудиторию.
Еще смущает, что шрифт недостаточно крупный.
На мой взгляд имя должно занимать больше места на этикетке.
А здесь происходит, что энергетика создается в основном за счет фигурок.
Преобладание мультяшного, на мой взгляд, мешает концепту выглядеть премиально.

для: artfunk©

Видимо сложность заключается в том, чтоб найти золотую середину между премиальным видом и эмоциональной заряженностью. Но надо как-то найти этот компромисс.

пиво-дай-2.jpg

Комментарий понравился?

14.10.2008 15:46

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Вариант III

Весьма элегантный.
В нем есть премиальная утонченность, я бы даже сказал женское кокетство.
Но дело в том, что утонченность – это не про пиво «Дай»
Такая концепция, больше подойдет для женских напитков (типа Редс)

В целевой аудитории пива «Дай» доля прекрасной половины ничтожна мала.
Дай нельзя подавать тонким шрифтом, на мой взгляд нужно использовать шрифт плакатного типа.

«Дай» – должно восприниматься мощно, агрессивно, вожделенно - и шрифт должен быть соответствующим.

Как бы это сказать...
Представьте себе здорового, мускулистого и красивого мужчину. (шрифт)
А теперь представьте, словно он попал на необитаемый остров, и через несколько лет воздержания, вдруг увидел, что на острове появилась прекрасная незнакомка.
Представьте его вожделение и ту животную силу, с которой он возьмет ее.

Я понимаю, что столько всего невозможно вложить только в шрифт.
Я лишь попытался указать направление к тому, каким должен быть шрифт пива «Дай».

Я так много говорю о шрифте, потому как считаю, что именно шрифтовое написание имени
является тем ядром, от которого пляшет все остальное в дизайне этикетки и не только.

На мой взгляд, сначала нужно найти или нарисовать подходящий шрифт, а уже потом вокруг него выстраивать соответствующий дизайн.

PS
Хочу упредить неадекватных критиков, - помните: грубость, - остроумие бездарных.

пиво-дай-3.jpg

Комментарий понравился?

14.10.2008 15:46

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Несколько слов о варианте, который имеется на данный момент.

Да в нем есть претензия на премиальнось.
Но он совершенно скучный, - нет эмоций. Эдакий респектабельный зануда.

На мой взгляд правильное концептуальное решение находится, между энергетикой второго варианта от artfunk и этим вариантом.

Здесь следует отметить, что шрифт написания имени в данном варианте мне нравится больше, чем в других представленных здесь.

пиво-дай.jpg

Комментарий понравился?

14.10.2008 15:50

Profile

Гарамон^©

видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008

-ВВОДНАЯ-

Цель исследования: Проверить способно ли одно название пива (при прочих равных) оказать воздействие на формирование выбора покупателя.
Методика исследования: Изготовлено два рекламных носителя – флеш баннера, полностью идентичных, за исключением указания названия: в первом варианте пиво «Солод», во втором «ДАЙ». Данные носители равномерно одноразово показываются посетителям социальной сети MyLivePage. Каждый посетитель может кликнуть на баннер, после чего ему отображается опрос:
Какое из двух названий пива, Вам нравится больше.
1.Пиво «Дай»
2.Пиво «Солод»
3.Нет Ответа
Фиксируется как сам факт интереса к рекламируемой ТМ, так и результаты опроса.

Оценка результата: Способность названия оказывать воздействие складывается из двух факторов: Сознательного и неосознанного. Под сознательным понимается ответ респондента на сформулированный вопрос о названий. Под неосознанным – клик на баннер, как факт подсознательного выбора. Клик – считаем фактор продажи (в данном случае рекламы), а ответ респондента – объяснение причины выбора. При этом будем считать, что осознанный выбор и не осознанный равнозначны, и вносят одинаковый вклад для каждого из показателей эффективности (показатель Эсоз.(Д), Энесоз.(Д), для «ДАЙ», Эсоз.(С), Энесоз.(С) – «Солод»). В случае, если при равном числе показов оказывается, что сумма какого-либо показателя больше чем на 10% - считаем, то название эффективно, а способность оказывать на выбор покупателя – доказанной.

-ОТЧЕТ-

Результаты исследования проведенного на бирже FSEWT (http://www.fsewt.com/ad/ord_report.html?id=58):

Сроки кампании : 7 Oct 2008 - 14 Oct 2008
Время кампании : 7 дней
Бюджет : € 195.08

Коммуникативные характеристики:
Аудитория, которой показана реклама - 92 893
из них:
Носителя с рекламой «Солод»: 50.02 % Абс.: 46 466
Носителя с рекламой «ДАЙ»: 49.98 % Абс.: 46 427

Не осознанный выбор:
Эффективность носителя с рекламой «Солод»: 38.24 %
Эффективность носителя с рекламой «ДАЙ»: 61.76 %

Сознательный выбор:
Какое из двух названий пива, Вам нравится больше.
Пиво «Дай» 34.8 %
Пиво «Солод» 34.8 %
Нет Ответа 30.4 %

География респондентов:

37 % Москва
11 % Санкт-Петербург
4 % Свердловская область
3 % Московская область
2 % Новосибирская область
2 % Приморский край
2 % Республика Татарстан
2 % Волгоградская область
1 % Удмуртская Республика
1 % Ярославская область
1 % Хабаровский край
1 % Республика Карелия
1 % Пензенская область
1 % Саратовская область
1 % Вологодская область
1 % Архангельская область
1 % Тюменская область
1 % Тульская область
27% - Остальные

Демографические данные:
Пол:
Мужчины:66,67%
Женщины:19,05%
Не ответили: 14,29%

Возраст:
12-17: 14,29%
18-24: 42,86%
25-34: 4,76%
35-44: 19,05%
45-54: 4,76%
Остальные: 14,29%

Эффективность:
Э(Д)=Энесоз.(Д)+Эсоз.(Д)= 61.76 %+34.8 %=96,56% (1)
Э(С)=Энесоз.(С)+Эсоз.(С)= 38.24 % +34.8 %=73,04% (2)
Эоценочное =Э(С)/Э(Д)100%= 23,52% (3)

Экономические характеристики:
Затраты на РК (без учета стоимости носителя): 195.08 Евро
Стоимость 1000 контактов по рекламному носителю с названием «ДАЙ»: € 4644.65
Стоимость 1000 контактов по рекламному носителю с название «Солод»: € 7502.90
Экономический эффект =€ 7502.90/€ 4644.65= 1,61

Интерпретация: Согласно приведенных формул 1,2,3 – следует, что название «ДАЙ» эффективнее на 23,52% чем название «Солод». Кроме того, в показателе сознательного выбора они одинаковы, но в не осознанном выборе показатель названия «ДАЙ» показывает отличие 23,52%. Интересен факт, что показатель сознательного и не сознательного выбора названия «Солод» отливаются всего на 0,56% в пользу сознательного выбора. А для названия «ДАЙ» это отличие составляет 29,96% в пользу неосознанного выбора.

Выводы:
Коммуникативный эффект: Название способно влиять на продажи. Продажи не в равной степени зависят от сознательного и несознательного выбора. Несознательный выбор оказывается важнее сознательного. В проведенном исследований установлено: название «ДАЙ» обладает лучшим коммуникационным эффектом на 23,52% чем название «Солод». Сознательный выбор дал всего 0,56% прироста эффективности для пива «Солод», в то время как несознательный – 29,96%. –«ДАЙ». В тоже время сознательный выбор имеет более прогнозируемый эффект.
Экономический эффект: Стоимость 1000 рекламных контактов для носителя с названием «ДАЙ» в 1,6 раза дешевле чем 1000 рекламных контактов по носителю с названием «Солод».

--------
Сильные мысли рисуют реальность...

Комментарий понравился?

18.10.2008 04:16

Profile

Пьющий водку^©

Записки вечно пьяного алкомаркетолога

Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

На вопрос "Пользуетесь ли вы интернетом?" утвердительно ответили 100% россиян...
Таков результат опроса, проведённого недавно в интернете.

--------
Водка есть - кризиса нет!

Комментарий понравился?

29.10.2008 16:45

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

для: Пьющий водку©
Если написать цифру в 95%, то мысль будет глубже.

Комментарий понравился?

29.10.2008 22:59

Profile

Divinson^©

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Цитата, автор Пьющий водку:
На вопрос "Пользуетесь ли вы интернетом?" утвердительно ответили 100% россиян...
Таков результат опроса, проведённого недавно в интернете.

Опрос изначально некорректный.
Так как респондент отвечающий на вопрос, по любому пользователь Интернета.
Ибо опрос(если он действительно был) проводился в Интернет.
Просто бред какой-то, а не опрос.

А это наверно такая шутка...

Никаких аналогий с экспериментом названий - здесь быть не может.

Превосходство кликабельности банера "Дай" - показывает, что захват внимания и удержание интереса у "Дай" качественнее, чем у "Солод".

О чем это говорит применительно к практике продаж?

А говорит это о том, что вероятность пробной покупки пива "Дай" 1.6 раза выше чем у пива "Солод" - со всеми вытекающими последствиями...

Да и затраты на рекламу...
1000 кликов "Дай" дешевле в 1.6 раза чем теже 1000 кликов "Солод"

Не говорит ли это, что за счет яркого запоминающегося эмоционального названия пива, можно сэкономить миллионы денег, на рекламе.

Цитата, автор Tyktyk:

Где сравнительное исследование, например, что новое пиво под названием ХРЕН (условно), выставленное при таких же условиях даст меньший результат?

Господин Tyktyk
Что теперь Вас не устраивает?

Господа, если у кого то есть критика по эксперименту, пожалуйста высказывайтесь конструктивно.

Комментарий понравился?

30.10.2008 02:36

Profile

Пьющий водку^©

Записки вечно пьяного алкомаркетолога

Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

--------
Водка есть - кризиса нет!

Комментарий понравился?

30.10.2008 09:44

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

для: Divinson©
Вы проделали большую и интересную работу. Всё это очень интересно, только... всё равно не корректно.

1. Данные по полу и возрасту вы же не можете проверить?
2. Кликабельность НЕ ОЗНАЧАЕТ покупку даже ради того, что бы попробовать новое. Попробовать и узнать/прочитать/посмотреть что-то новенькое не = купить новое.
3. Скорость распространения мнений среди группы покупателей в районе -выше. Поэтому если пиво не понравится... впрочем, я уже подробно писал об этом.

Комментарий понравился?

30.10.2008 17:20

Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008

Цитата, автор Пьющий водку:
это был просто анекдот

Я вроде так и понял..

Цитата, автор Divinson:
cool: А это наверно такая шутка...

Хороший анекдот!

Цитата, автор Tyktyk:

1. Данные по полу и возрасту вы же не можете проверить?

Может и можно, это надо у Гарамона спросить ( IP респондента фиксировался, если он автор личной страницы, то по идее ясно кто он, возможно я ошибаюсь)

2. Кликабельность НЕ ОЗНАЧАЕТ покупку даже ради того, что бы попробовать новое. Попробовать и узнать/прочитать/посмотреть что-то новенькое не = купить новое.

Согласен на все 100% что клик не = купить.

Но кликабельность показывает ЗАХВАТ внимания, и УДЕРЖАНИЕ интереса.
(надеюсь хоть это, - Вы не будете отрицать)

Что по вашему, это дает на практике...

3. Скорость распространения мнений среди группы покупателей в районе -выше. Поэтому если пиво не понравится... впрочем, я уже подробно писал об этом.

Здесь мы пока говорим только о названии, продукт в целом: упаковка и сам напиток это отдельный разговор к данному эксперименту не имеющий отношений.

И так понятно, если сам продукт будет говёным - то ничто не поможет.(!)

Комментарий понравился?

31.10.2008 03:33

видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008

1. Данные по полу и возрасту вы же не можете проверить?

Неможем, но это априори всех опрсов - респондент сообщает, что хочет.

--------
Сильные мысли рисуют реальность...

Комментарий понравился?

04.11.2008 01:50

Profile

IQ^©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор Гарамон:

1. Данные по полу и возрасту вы же не можете проверить?

Неможем, но это априори всех опрсов - респондент сообщает, что хочет.

Это не априори всех опросов, а вопрос профессионализма исследователя, помимо просто возможности лечить выборку.

И к опросу проведённому. А если сравнить банер с даем не с баннером солод, а с другим? А если сравнить с существующей торговой маркой, когда в баннере анонсируется некая завлекалочка?
Но и не это главное, главное, что этот опрос не моделирует ни в коей мере процесс ни выбора марки/пива, ни уж тем более покупки.

Но и это не главное.

Не осознанный выбор:
Эффективность носителя с рекламой «Солод»: 38.24 %
Эффективность носителя с рекламой «ДАЙ»: 61.76 %

Что означает данный результат? А ничего, кроме того, что пользователи сети интернет более живо реагируют на нестандартное название для пива просто в силу любопытства.

Сознательный выбор:
Какое из двух названий пива, Вам нравится больше.
Пиво «Дай» 34.8 %
Пиво «Солод» 34.8 %

А что означает этот результат? А то, что за названиями марок ничего не стоит, ни практики потребления, ни оценок группы. То есть для посетителей сети интернет абсолютно фиолетово как называется неизвестное им пиво. Ч.Т.Д.

Комментарий понравился?

04.11.2008 02:28

видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008

Любопытство входит в понятие не осознанный выбор, но при этом любопытство будет не одинаково к разным названиям - в этом суть.
Согласен, что до названия им без разницы: человеку видится назвние Солод и ДАЙ одинаковыми. Хотя можно говорить о потреблении не самого продукта - Пива, а - потреблении названия, как продукта не материального.
Вообще в том и суть теста, чтобы оценить не реально существующий продукт (среди, возможно, имевших практику его потребления), а - предполагаемое название данного продукта.

--------
Сильные мысли рисуют реальность...

Комментарий понравился?

04.11.2008 03:24

... < 11 12 13 >

В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 26.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме

© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail