 |
|
|
 |
|
|
|
| Экспертные мнения о нейменге пива! |
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Такого, - Вы еще не видели!
Это предисловие было написано, когда ветка уже имела более 1000 просмотров и более 100 постов в теме. Такой результат был достигнут всего за две недели. Другие популярные темы, не всегда имеют такой результат хоть и висят здесь по нескольку лет. Это значит, что тема весьма интересна.
В ней Вас ждет неожиданный поворот сюжета. Колоритные картинки, некоторые из них вы обязательно оставите себе. Читать лучше от начала до конца, тогда не возникнет неправильных вопросов.
Очень полезно для людей имеющих свои идеи. Вы увидите, как принимают любые новые идеи.
Почитаете, как можно отстаивать свою точку зрения.
Или, как заставить критику работать на Вас.
Есть места, где примитивный флуд будет утомлять Вас,
наберитесь терпения, и через несколько постов, интерес вернется.
И так, с чего все начиналось.....
Учусь на маркетолога. Получил задание, разработать и АРГУМЕНТИРОВАТЬ концепт name для пива. Боюсь разочаровать Преподавателя. (Она мне очень нравиться.)
Поэтому очень надеюсь, что профи подскажут, поправят – сделают «кирдык».
И так!
Светлое Пиво для средне-ценового сегмента.
Ситуация потребления, – групповая.
Основные конкуренты: «КУЛЕР»; «КЛИНСКОЕ»; «СОКОЛ»; «Т».
ЦА: молодые люди до 35 лет, со средним и ниже доходом, активные, смелые, наглые, юморные, с нехваткой самореализации, не принадлежат к интеллигенции, живут настоящим, заряжены на события, сопровождаемые гулянкой сексом и травкой.
 Думал я... думал... и ПРИДУМАЛ(!)
Не просто оригинальное – а совершенно НОВАТОРСКОЕ ИМЯ. 
ПИВО «ДАЙ» – прикольное Пиво.
Яркая, краткая, звучащая, - ЛЕГКО запоминающаяся фонема.
ПИВО «ДАЙ» - выражает сущность продукта.
ПИВО «ДАЙ» - не имеет географической (региональной) привязки, но понятное всем и каждому.
И поэтому притязает на федеральный масштаб.
ПИВО «ДАЙ» - уже само по себе, будет транслировать на потребителя ЦА, провоцирующий импульс. И этим своим притяжением, способно раздвинуть границы целевого диапазона.
ПИВО «ДАЙ» - делает колоритным, сам процесс покупки.
ПИВО «ДАЙ» - не обойдут своими шутками КВНщики.
Пиво «ДАЙ» - талантливый коммуникатор, который уже с полки (подумать только) ОБРАЩАЕТСЯ к потребителю (!)
«ДАЙ» - впитано нами, вместе с молоком матери.
«ДАЙ» - исполняет наши сиюминутные желанья.
«ДАЙ» - в числе тех, которые мы произносим чаще всего
В рекламе ПИВА «ДАЙ», - легко и уместно использовать темы секса и юмора.
И главное!
Что такого есть в имени пива «ДАЙ», чего почти нет у других.
Мощный эмоциональный фундамент, - вот что!
Буду признателен за критику и советы.
А вопрос у меня всего один.
Является ли разработанное имя коммерчески выгодным, сточки зрения НЕЙМИНГА?
С уважением
Андрей
|
|
 | | Пиво-дай-для-веб.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.09.2008 10:14 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Вы пробовали хотя бы просклонять это название для имитации ситуации покупки - ну так, чисто чтоб поржать?
PS. И почему "ДАЙ", а не "ДУЙ", например? Тут в "эмоциональном фундаменте" такая коннотация заложена, что о-го-го!
PPS Я не знаю, на каком курсе и в каком учебном заведении вы учитесь, но все, что вы понаписали в обосновании - это полный бред. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 10:48 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Просто подходишь к прилавку и говоришь:
"пиво дай"(или три бутылки пива Дай)
культурно
"будьте добры, пиво дай"
буднично
"Мне, пиво дай"
Не жду от участников хвалебных отзывов ;)
Более того, я уверен, оригинальное имя, как и любая инновация, получит здесь должную порцию негатива.
Так было, так есть, так будет всегда!
|
|
 | | Не-позавидуешь.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 11:03 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор divinson:
Просто подходишь к прилавку и говоришь:
"пиво дай"(или три бутылки пива Дай)
культурно
"будьте добры, пиво дай"
буднично
"Мне, пиво дай"
|
"Есть у нас студент, грузин по фамилии Горидзе, а зовут его Аваз. И преподаватель - тупой". (Из миниатюры Карцева и Ильченко)
PS. Знание нескольких "умных" слов не превращает человека в маркетолога и тем более в неймера. "Эпатирующий коммуникатор" адекватен для актуализации первичного интереса у "референтной группы", состоящей из ваши сокурсниц.
На практике, имея дело с реальными клиентами, такими словами лучше не пользоваться. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 11:48 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Согласен в простых словах больше смысла.
Однако в ваших постах в большей степени прослеживается желание обозначить свое превосходство, а конструктивной критики нет.
Вы же копирайтер, могли бы например взглянуть
через призму основных канонов нейминга. И прокомментировать.
А то знаете ли, оценка «полный бред» достаточна лаконична, и бездоказательна.
|
|
 | | Лаконичность.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:04 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор divinson:
И пиво "ДАЙ" - может стать тем эпатирующим коммуникатором внутри референтной группы, который в определенной мерее поспособствует успеху продукта у ЦА. |
А что такое "эпатирующий коммуникатор", "референтная группа", "ЦА"? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:06 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Это фактор, побуждающий прикалываться в тусовке ;)
ЦА знают даже школьники.
|
|
 | | 1.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:14 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Я не вижу предмета для критики, тем более для конструктивной - не на что смотреть "через призму канонов". "Полный бред" - это мое ИМХО.
Могу лишь дать один совет, не блещущий оригинальностью: учиться, учиться, и еще раз учиться. Вы студент - у вас все впереди. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:19 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Я вам помогу. /*** удалено Actor/
Коментировать относительно пунктов по которым хорошие названия должны:
1.Передавать сущность продукта
2.Подчеркивать уникальность товара
3.Захватывать внимание потребителя
4.Соответствовать имиджу бренда фонетически
5.Быть простыми для запоминания
6.Вызывать положительные эмоции у ЦА
Возможно это не полный перечень всех важных аспектов нейминга. Можете дополнить если хотите. |
|
 | | Учиться никогда не поздно.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:26 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор divinson:
Еще вопросы. |
Звуковой ряд рекламы Вы представляете? Такой, чтобы Ваша целевая аудитория поняла, что "Дай" - это название пива, а не глагол, мол "пива дайте". И что там с нашим любимым ФАС - пропустит он такое наименование в рекламу на ТВ или нет? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:26 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
На счет ФАС не знаю.
А вот то что, пиво дай, откроет перед рекламистами широкие возможности - это 100%
|
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:33 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор divinson:
Я вам помогу.Понимаю нужны усилия мозга.
Смотреть на имя.
Коментировать относительно пунктов по которым хорошие названия должны: |
Говорите, "ЦА: молодые люди до 35 лет, со средним и ниже доходом, активные, смелые, наглые, юморные, с нехваткой самореализации, не принадлежат к интеллигенции, живут настоящим, заряжены на события, сопровождаемые гулянкой сексом и травкой"? А Вы знаете, что типичнейшая ошибка маркетолога - считать себя средним представителем некой группы? Почему Вы думаете, что пиво с таким названием пойдёт этой группе? Может Вы от неё несколько отличаетесь - маркетолог-таки? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:36 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор divinson:
1.Предавать сущность продукта
2.Подчеркивать уникальность товара
3.Захватывать внимание потребителя
4.Соответствовать имиджу бренда фонетически
5.Быть простыми для запоминания
6.Вызывать положительные эмоции у ЦА
|
относительно "дай":
1. нет
2. нет
3. нет
4. нет
5. да (как и слово "*уй")
6. нет (как и слово "*уй") |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 12:46 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Dexter утверждает что имя «Дай» не захватывает внимание.
Интересно, если б в свое время я пришел обсудить другое имя. Например «Т», или «Клинское», или «Три медведя» или тот же «Кулер», до того как они стали известны.
Пытаюсь представить реакцию.
|
|
 | | maddog.gif |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 14:01 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор divinson:
Интересно, если б в свое время я пришел обсудить другое имя. Например «Т», или «Клинское», или «Три медведя» или тот же «Кулер», до того как они стали известны. |
А чего его обсуждать? Экспертное мнение - не окончательный аргумент. Эксперт может лишь указать возможные проблемы или указать, что концепт полный бред. Дальше, если считаете, что всё нормально, то название нужно тестировать на потенциальных покупателях, обращая особое внимание на те моменты, которые подсказали эксперты. Например, на проблемы с коммуникацией при покупке, общении и рекламе. Вот это тестирование, точнее его результаты, и будет нормальным аргументом, который Вы ищете. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 14:26 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Да вы титан нейминга.
пиво "дай", хлеб "вот", машина "например", сигареты "еще", презервативы "мне"...
|
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 14:35 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Dexter считает что имя не захватывает внимание но, запоминается(!) ( пусть по его словам как слово @уй)
Понятие ЗАХВАТ ВНИМАНИЯ, и ЗАПОМИНАЕМОСТЬ выходят одно из другого. Следовательно, имя такому мнению /*** удалено Actor/ .
|
|
 | | по-секрету.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 20:12 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: divinson©
Объясняю на пальцах. Слово "дай" является общеупотребительным. Каждый из нас его использует ежедневно по нескольку раз. Никаких, даже отдаленных, ассоциаций с янтарным напитком оно не имеет. Потребитель, увидевший на магазинной полке или в рекламе пиво таким названием, через *надцать минут забудет, что это было пиво.
К тому же, его нельзя зарегистрировать в качестве ТМ по той же причине.
Еще вопросы?
upd. Меняйте вуз - вас там не тому учат. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 20:35 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Dexter:
для: divinson©
К тому же, его нельзя зарегистрировать в качестве ТМ по той же причине.
|
Не путайте свою память, с воображением.
Вы уверены, или это догадка? |
|
 | | ась.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2008 20:54 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
Просто подходишь к прилавку и говоришь:
"пиво дай"(или три бутылки пива Дай)
|
Тут вы не наблюдательны. Очень часто, при покупке опускается наименование товара. :)
"Мне два Жигулевского!"
"Русский размер, пожалуйста, 0,7"
"Бородинский, подайте..."
Довольно часто, когда есть разница в цене или крепости пива, к фразе присовокупляют или стоимость или крепость...
"Мне Большую кружку за 68" или "Мне Большую кружку крепкую дайте..."
В Вашем случае, фраза может получиться очень двусмысленной:
"Девушка мне Дай за 40 рублей!"
"Девушка! мне Дай покрепче!"
Опять же. Нужно вспомнить, что в магазинах самообслуживания будет теряться смысл вложенный вами в Название...
Мужик сам себе - А возьму-ка я Дай!
Опять же, Сидят мужики в скверике, пивко пьют. Подходит друган:
- Чего пьете?
- Дай...
:(
или попили, решили еще гонца послать...
- Чего брать то, мужики?
-Дай возьми...
;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.09.2008 04:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
