 |
|
|
 |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
Итак, господа, для всех страждущих, а также для интересующихся делюсь информацией о видах Интернет рекламы и ее эффективности.
Данные основаны на собственном опыте при проведении рекламных компаний для 7 различных контор. Все заказчики продают различные друг от друга товары и услуги. Сокращения: РК - рекламная компания. Вход - вложения в определенный вид рекламной деятельности. Выход - оценка чистой прибыли, по словам заказчиков, либо откликов.
1. Баннеры.
Для различных РК были разработаны баннеры и вешались на сайты партнеров, конкурентов, поисковиках. Вход достаточно дорогой. Выход: с поисковиков - низкая эффективность, с конкурентов и партнеров более высокий, но назвать его эффективным не могу. Только для поддержки основной РК.
2. Спам-рассылка.
Если Москва и область, отклик приблизительно 5%-8%, покупателей менее 0,4%. Если брать охват - регионы России, то только для соответствующих компаний, но выход очень низкий.
Для одной РК было разослано 500 000 писем. Вхождение $150, выход немного превышает вхождение. Это при правильно составленном письме, времени рассылки, актуальности предложения, и др. факторах.
3. Рассылка для подписчиков Subscribe.ru по определенной теме.
Для одной РК было разослано 405 559 писем. Онлайн прочтений - 121 055 писем. Отклик составил 381 (0,315%). Оценку выхода, заказчики давали положительную.
Очень сложный вид РК. Необходимо тщательно выбрать аудиторию, правильно и самое главное ненавязчиво составить текст для объявления и уложиться при этом, в определенное количество Кб и букв. Много бюрократии, времени на утверждения и т.д., но это того стоит.
4. Контекстная или директ реклама.
Для РК использовались в основном Yandex и Бегун. Объективно могу сказать, что бегун работает намного эффективнее и дешевле, чем Яндекс, при том, что охват больше и аудитория совершенно разная. Условия вхождения для всех РК, для всех заказчиков была не более $200. При правильном подходе, подборе слов, постоянном контроле (если пустить на самотек, конкуренты могут очень быстро опустить на деньги), можно устроить долгоиграющую рекламу, с хорошей окупаемостью. Все заказчики отметили хороший выход.
5. Регистрация в каталогах, поисковиках и рейтингах. Обмен ссылками, плюс поисковая оптимизация.
Этот вид РК можно назвать основным, т.к. без него можно провалить все предыдущие РК. Самая сложная, непредсказуемая, но на данный момент самая эффективная и долгоиграющая РК, если её можно так назвать. Вход - зависит от бюджета заказчика, желания и профессионализма исполнителя. Выход - по разным оценкам может быть либо никаким, либо если найдено семантическое ядро или скажем фокус группа, будет постоянным. Сейчас по прошествии долгого времени, по переписке с бывшими заказчиками, могу сказать, что выход для всех контор был хороший. Это связанно либо с грамотным подходом (скромно), либо поймали семантику (фокус группу), плюс везение (куда без него).
6. Пиар компания. Публикация релизов, тематических статей, формирование собственной рассылки.
Впринципе, это постоянная РК, направленная на поддержку интереса к компании, формирование имиджа или бренда. Вхождение: 1 - 2 чел-ка, ПР-щика в штате компании, либо привлечение ПР агентств. Лично занимался только автоматической публикацией релизов и созданием регулярной собственной рассылки. Выход заказчиком небыл обозначен, т.к. нет прямой зависимости продаж от этого вида РК.
7. Было что-то еще, сейчас не вспомню.
Если интересуют какие-то подробности - готов ответить :) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 11:32 |  |
|
|
|
Постов: 102
Дата регистрации: 30.08.2004 |
На самом деле, ваши данные совпадают с нашими. Только мы проводили РК в интернете для более, чем 20 компаний (и ТМ), и постоянно тоже мониторили и сравнивали эффективность.Использовали все то же, кроме спама.
Еще бы добавила весьма слабую эффективность текстовых ссылок и баннеров на тематических ресурсах (деловых и пр.). В основном, из-за накруток. Ненакрученных ресурсов даже среди "приличных" мало.
И добавила бы что, пожалуй, еще эффективнее кроме бегуна с яндексом - траффик с рамблера. Там можно (пока еще) неофициально выкупать гору траффика клиентов (не роботов) за копейки. Вот тогда можно играться в рекламу - "сколько вам надо продаж в день"? Потому что там и десятки тысяч кликов можно делать в день, только мимо cчетчика. :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    28.12.2004 11:45 | |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
2 PRStudio
Про баннеры скажу вам так. Я не делал баннерую рекламу, на основе показов, тем более в поисковиках и каталогах. Их нужно продавливать на оплату за клики, либо на время, допустим размещение баннера на месяц. А там уже пускай накручивают как хотят. :)
Можно поподробнее про "Потому что там и десятки тысяч кликов можно делать в день, только мимо cчетчика", можно в личку. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 12:01 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
| Спасибо за полезные данные! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 13:07 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 06.08.2004 |
| Разве можно продавить Yandex на показы по времени? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 13:26 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 06.08.2004 |
Очень интересно вот эта инфо:
И добавила бы что, пожалуй, еще эффективнее кроме бегуна с яндексом - траффик с рамблера. Там можно (пока еще) неофициально выкупать гору траффика клиентов (не роботов) за копейки. Вот тогда можно играться в рекламу - "сколько вам надо продаж в день"? Потому что там и десятки тысяч кликов можно делать в день, только мимо cчетчика. :-)
Можно подробнее, пожалуйста? Я клиент и при хорошем предложении могу перейти в другое агентство |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 13:28 | |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
Не для рекламы Яндекса, а ответа ради:
На первой странице www.yandex.ru (1 неделя)
Форматы размещения Цена
Баннер 760х90 $130 000
Баннер 600х90 $91 000
Анонс (1 день) $15 500 в день, не более 2 дней подряд |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 13:36 | |
|
|
|
| LaMMer |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
LaMMer<<
< |
ХеХъ...
С наступающим Вас новым годом!
по поводу рекламы...
дели рекламу по десятку заказчиков
вобще отценки
бегун - дешево но толку очень мало, так как там накручивают не только конкуренты но и так называемые "партнеры бегуна". поэтому попали на 200$ чистого убытку. Звонки были, клиентов - нет...
Яндекс - контекстная реклама при начальной оптимизации СИЛЬНО тормозит поднятие сайта в бесплатной выдаче, но клиенты за платные клики были.
баннеры - только для поддержания имиджа, но по поводу реккламы у конкурентов-в тоже хорошо:)
ПИАР + ФЛУД - достаточно хорошая вещь, при правильной организации. повышает узнаваемость среди ЦА.
Регистрация п каталогах и рейтингах - ничего не дала, кроме индекса цитирования.
спам - не занимались, но собираемся...
создание сарафанного радио - ВЕЩЬ, но целевую публику привлекает не сразу.
создание собственной новостной ленты- пока не знаю, но есть вероятность что вместе с рассылкой по отрасли - очень эффективно :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 14:20 | |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
2 LaMMer
>поэтому попали на 200$ чистого убытку. Звонки были, >клиентов - нет...
Если есть звонки - значит работает, если не покупают, то это вопрос к заказчику и его продукции. Хотя если рекламировать мороженное, а при звонке говорить, извините мы продаем только водку, то это другой вопрос.
>контекстная реклама при начальной оптимизации СИЛЬНО >тормозит поднятие сайта в бесплатной выдаче
Вот это предложение вообще не понятное... Как связана начальная оптимизация с контекстной РЕКЛАМОЙ. И каким образом реклама может тормозить поисковую релевантность?
>создание сарафанного радио - ВЕЩЬ, но целевую публику >привлекает не сразу.
Вы так говорите, как будто для каждого заказчика делаете СР. Над созданием СР люди бьются очень долго, и целевая аудитория будет что надо. Пример - Viera, правда до полноценного радио они не дотянули, не выдержали паузу :)
>создание собственной новостной ленты
Это уже в раздел ПР
А насчет Бегуна, я тоже так думал, пока не сьел собаку на этом деле. Теперь уверен, что РК для нужной ЦА можно провести достаточно эффективно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 14:36 | |
|
|
|
| Серго |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
Серго<<
< |
Автор оригинала PRStudio
Еще бы добавила весьма слабую эффективность текстовых ссылок и баннеров на тематических ресурсах (деловых и пр.). В основном, из-за накруток. Ненакрученных ресурсов даже среди "приличных" мало.
|
и по какой цене получался переход с таких ресурсов? если динамику (468х60, 120х600) продают на крупных темат. ресурсах по $2-6 и больше .... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 19:02 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
drogulin:
"... Регистрация в каталогах, поисковиках и рейтингах. Обмен ссылками, плюс поисковая оптимизация... "
Забавная расстановка приоритетов поискового продвижения :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2004 22:41 | |
|
|
|
Постов: 263
Дата регистрации: 23.12.2003 |
Да, от рассылок Сабскрайба отдача неплохая. Проверялось еще года два назад - клиенту понравилось. Правда с тех пор как-то не приходилось пользоваться :(
Весьма неплохая эффективность от баннерки за клики. Но тут нужен продуманный подход как к выбору таргетинга, так и к созданию самих баннеров.
Само собой - поисковая оптимизация. Без нее никуда :)
Ну а самый лучший способ - использовать все в комплексе. Только так можно добиться максимальной эффективности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 09:29 | |
|
|
|
| Корректор |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
Корректор<<
< |
Уважаемый автор темы! Все у Вас хорошо. Кроме одного.
Если речь идет о комплексе мероприятий (как у Вас), то нужно писать "кАмпания". А "кОмпания" - это вместе пивка попить... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 09:59 | |
|
|
|
| КОТ |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
КОТ<<
< |
Немного не понял этот момент
"Отклик составил 381 (0,315%). Оценку выхода, заказчики давали положительную. "
Это такой отклик устроил заказчика? Или что-то иноеимелось в виду? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 12:02 | |
|
|
|
| LaMMer |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
LaMMer<<
< |
2 drogulin
Вы почти правы...
с новым годом :)
ЗЫ
Сарафанное радио - это не виэра, а когда люди по аске друг другу кидают ссылки и в форумах кидают - "а пасмарите как клево!" :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 12:04 | |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
2 КОТ
"Отклик составил 381 (0,315%).
Оценку выхода, заказчики давали положительную. "
Повторюсь. Выход - оценка чистой прибыли.
Это значит, что на сайт перешли 381 потенциальных покупателей. В рекламном объявлении была четко обозначена продукция, и перейдя по ссылке на сайт - вы можете приобрести рекламируемый товар.
Какое кол-во Потенциальных Покупателей совершили покупку, перейдя от рекламного объявления на сайт заказчик не обозначил, но остался очень довольным разницей между потраченной суммой на рассылку и полученной прибылью.
На самом деле все зависит от того, что продаешь, кому, по какой цене и сколько тратишь на рекламу.
Пример: продажа элитных товаров по очень высоким ценам. В данном случае, потратив $200 на рекламу, откликнулись 214 человек, из них 8 совершили покупки. Прибыль от этих покупок составила $4739. Плюс к этому, вероятность постоянной клиентуры из этих 8 человек и более поздняя покупка оставшихся 206 человек. Это называется хорошим выходом. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 12:17 | |
|
|
|
| КОТ |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
КОТ<<
< |
drogulin,
ясно. Спасибо.
Просто у меня была немного другая информация и мнение по Subscribe.
Есть чужое - http://www.searchengines.ru/forum/showthread.php?s=&threadid=11349
есть свое:
Веду на Subscribe рассылку. Специально, для науки, техники и молодежи :), отслеживал кликабельность ссылки.
Вот чего получил.
Рассылка для маркетологов и околомаркетологов.
Размещаю регулярно ссылки на бесплатные электронные книги по маркетингу
т.о. за отправную точку рассуждений я брал следующее - книга представляет определенный интерес для подписчиков (в первые разы ставил ссылку на хитового и всем известного Траута ) - она (ссылка) должна быть интересна бОльшей части ЦА - подписчикам. Не надо платить, не надо ничего заполнять, ссылка ничего не продает и ничего корыстного не предлагает - халява, сэр - бесплатная книга.
Кликабельность ссылки (по счетчику mail.ru) составила 10-12% (несколько раз отслеживал и контролировал).
Насколько такой отклик хорош? Вот в чем вопрос. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 12:38 | |
|
|
|
| drogulin |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
drogulin<<
< |
2 КОТ
Тут вариантов немного:
1. Вашу рассылку по факту читает 10-12%
2. 90% подписчиков не дочитывают до этой ссылки, либо не видят её
3. 90% подписчиков уже читали эту книгу, либо не хотят её читать, а хотят читать 1 главу в вашей рассылке.
Поставьте анонс: украли рукопись у автора из под подушки, сенсационные маркетинговые исследования, мастер класс западных спецов и т.д.
Это я к тому, что реклама должна быть интересной, креативной, понятной любому, не заставляющей а предлагающей.
Да и что я в самом деле Вам об этом говорю, Вы и сами все это знаете, этим болеете. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 13:06 | |
|
|
|
| КОТ |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
КОТ<<
< |
"Вашу рассылку по факту читает 10-12%"
Все может быть. Если верить статистике того же Subscribe, то индекс читаемости 250% (как он выщитывается - пес его знает :))
---
Спасибо. :)
PS посто ответа совсме не требует :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 13:08 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Автор оригинала Корректор
Уважаемый автор темы! Все у Вас хорошо. Кроме одного.
Если речь идет о комплексе мероприятий (как у Вас), то нужно писать "кАмпания". А "кОмпания" - это вместе пивка попить... |
Натурально) Апшипся сенсей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.12.2004 15:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
