 |
|
|
 |
|
|
|
| Какую информацию можно "выжать" для директора? |
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Добрый день!
Наша компания использует контекстную рекламу Яндекс и Гугл. Мне хотелось бы получать по данному направлению отчет, который бы показывал мне текущую ситуацию по компаниям и позволял в будущем проводить различные оценки.
Я знаю, что у Яндекса (у Гугла, скорее всего тоже) есть стандартная форма отчета по ключевым словам, CTR, расход и т.д.
Но вот чего хочется в идеале:
Данные в разрезе: Компания-ключевое слово-площадка показа объявления-переход на сайт и время нахождения на сайте (еще лучше время+путь).
Такое возможно получить самому, при условии, что веб-администратора нет? И что для этого необходимо?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.10.2010 13:31 |  |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Daniel© Все в точности как вы описали "Компания-ключевое слово-площадка показа объявления-переход на сайт и время нахождения на сайте (еще лучше время+путь)", такого среза не получить, это или же частями брать информацию или же руками сводить данные. Но я полагаю у вас не один десяток ключевых слов и объявлений, поэтому руками тоже долго. Для просмотра результатов яндекс-директа настройте еще яндекс-метрику, там нагляднее видно по каким ключевым словам переходили на ваш сайт, сколько времени тратилось в среднем и глубина просмотра страниц сайта (еще еще другие параметры, но я обычно использую эти). По гуглу - надо настроить в гугл-аналитикс, там тоже вся эта информация есть, только визуально представлена немного по другому. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.10.2010 14:26 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Шмеля©
Спасибо! Еще уточнение.
А если проводить анализ заходов на сайт, я могу отследить посетителей, которые пришли с контекстной рекламы (Яндекс, Гугл)?
Тогда можно поставить задачи:
1. Отчетность по компании (слова, ctr, деньги);
2. Данные метрики;
3. Оценка посетителей сайта (в разрезе посетителей с контекста).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2010 14:54 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Daniel©
1. отчетность по компании (слова, ctr, деньги) - данные яндекс-директа можно взять (но там обычно автоматически добавляют к основным словам эти же слова с минус-словами и выводятся отдельной строкой, то есть надо подробно смотреть все слова и объединять основные).
2. данные метрики - там можно взять выборку переходов именно из яндекс-директа.
3. оценка посетителей - надо смотреть выборку из метрики (для ЯД) и гугл аналитикса (для адвордса) на предмет просмотра глубины страниц сайта, % отказов, время проведенное на сайте.
Если к примеру у вас сайты на битриксе и есть интернет-магазин, то можно смотреть каждый день статистику покупок в битриксе, что заказали, откуда они пришли и по какому ключевому слову или с какого сайта.
Если же у вас просто корпоративный сайт и заказы принимаются через звонки, то тут отследить маловероятно, особенно если нет формы регистрации на сайте чтобы можно было сравнить и отследить звонящего телодвижения на сайте . |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2010 15:15 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Шмеля©
Т.е. отследить, что на сайт пришли с контекста можно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2010 16:42 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2010 16:52 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Подведем итог.
1. Настраиваются Метрика и Аналитикс в рекламных компаниях;
2. Корректируются в процессе работы;
3. Я начинаю требовать общий отчет по параметрам слова-клики-деньги, ctr (1-й отчет);
4. Я начинаю требовать отчет по оценке посетителей на сайте: просмотра глубины страниц сайта, % отказов, время проведенное на сайте (2-й отчет).
Это все, что можно получить?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2010 18:54 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Daniel© Нет, там можно делать выборки более глубокие, эти основные. Зарегистрируйте метрику и аналитикс и посмотрите что из всего возможного вы еще хотите увидеть у себя в отчетах. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2010 11:03 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Шмеля©
Все, понял. Емкий и полезный разговор! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2010 14:13 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Daniel© спрашивайте, если еще что-то нужно будет уточнить )) |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2010 14:22 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Daniel© Насчёт цепочек "путь посетителя" не уверен - в Вебтрендз ЛогАналайзере (платная программа) есть статистика таковых цепочек, но все их оказалось трудно детектировать, да и не так уж важно. Гораздо выгоднее определить посещал ли посетитель "ключевые страницы". Попробуй настроить в Гугл-Аналитике "цели" - те страницы, посещение которых посетителем можно рассматривать как "завершение некоей цепочки просмотра сайта и совершение желаемых вам действий".
И ещё - в Гугл-Аналитике есть вкладка "рекламные компании", где можно настроить анализ как раз контекстки. Не разу не пользовался, ибо собирал статистику иным (старым веб-мастерским) способом - метил URL каждого объявления специальной меткой, которая распознавалась как "внешняя ссылка". |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2010 14:40 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Mamontino©
Я вообще чайник в вэбе. Поэтому вопросы мои по этой теме простые и незамысловатые.
Я даже половину того, что ты сказал не понял.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2010 16:56 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 29.10.2010 |
Daniel©, я вижу, что вы планируете анализировать показатель отказов. А также увидел ваше последнее сообщение: "Я вообще чайник в вэбе". Во избежание паники скажу. Нормальный показатель отказов может оличаться по тематикам, а также способу привлечения трафика на сайт. Например, сайт такси - пользователю для получения всей необходимой информации достаточно просмотреть 1 страницу (с телефонами), после чего он сайт покинет, следовательно на таком сайте показатель отказов будет стремиться к 100%. Для новостного сайта показатель отказов более 50% - это уже не очень хорошо.
Также нужно учитывать тот факт, что вы привлекаете аудиторию посредством рекламы, обычно страница входа посетителя должна во-первых, содержать ответы на все вопросы которые у посетителя возникают, а также форму заказа или контакты компании (не рассматриваем пример интернет-магазина). В таком случае показатель отказа тоже может быть достаточно высоким, но не из-за того что пользователь не удовлетворен полученной информацией, а наоборот, так как все что было необходимо он выяснил. Поэтому анализируя данный показатель, нужно в первую очередь проанализировать страницу входа посетителя.
На мой взгляд самые удобные инструменты для анализа статистики по рекламным компаниям являются, как уже говорилось Google Analytics и Я.Метрика.
Удачи в аналитике=) |
|
--------
Специалист по автомобильной рекламе. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2010 12:00 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Pankratov Daniil©
Спасибо за обширный ответ. Учту! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2010 14:22 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Daniel:
Странно, но ни кто не сказал про счетчик LiveInternet.ru. Устанавливается он элементарно, показывает переход на сайт, переход по фразе, переход с сайта, время нахождения на сайте, точки выхода, да и путь по сайту тоже, но только, вроде, день в день.
Думаю стоит обратить внимание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2010 02:07 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 29.10.2010 |
| Ли.ру не имеет столько функциональных возможностей по сравнению с тем же ГА, плюс не уверен, что там просто настраивается отслеживание именно рекламных компаний в Эдвордсе и Я.Директе, если вообще настраивается, а установка его занимает столько же времени как и ГА, Я.Метрика (везде используется обычный javascript). |
|
--------
Специалист по автомобильной рекламе. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2010 10:26 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Vopros Sostavy© при этом все три счетчика будут показывать свои цифры ) для себя за основу беру гугл аналитикс |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2010 10:49 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010 |
для: Daniel©, в интернете можно измерить практически всё. Вопрос в целях и средствах:)
Прежде всего сайт какого типа вы рекламируете: интернет магазин, корпроративный, СМИ ....?
Сколько у вас объявлений и ключевых слов?
Например для компаний, которые работают на высококонкурентных рынках лучше не ставить лиру, потому что конкуренты могут воспользоваться http://www.mediatarget.ru/about-targeting.html .
Счётчики Гугла и Яндекса сделаны в частности для популяризации соответствующих сервисов рекламы и дают отчёты по в своим рекламным сервисам.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2010 19:45 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: iselitsky©
Спасибо, принял.
"Рекламируем" корпоративный сайт. В компании около 3-5 объявлений, надо поднять данные. Ключевых слов около 10-15. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2010 19:10 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Daniel© делайте на каждое ключевое слово свое объявление, при этом чтобы в этом объявлении, желательно в заголовке фигурировало самое ключевое слово, если удастся еще и по тексту его вставить так, чтобы читалось нормально и не было лишним - вставляйте и по тексту. Это привлечет еще бОльшее внимание к вашим объявлениям. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2010 15:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
