 |
|
|
 |
|
|
|
| Есть ли спрос и другие вопросы |
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Господа, есть идея представлять видео рекламу на многих сайтах одновременно. Т.е. из одного центра транслируется видео материалы на многие сайты одновременно (как это делаю баннерокрутилки). Видео материалы - рекламные видео ролики до 30 секунд. Видео показывает без кнопки пуск, но с предпоказом 5 секунд. Стоимость размещения будет такая же как обычного баннера. Среди плюсов перед ТВ размещением: точный учет не только показов, но и количества просмотров, а также интерактивность носителя. По моему расчету при том, что ТВ эфир практический занят на полугода вперед - это должно быть актуально. Немаловажно учесть и стоимость, так средняя цена 1000 контактов 50-600 рублей, что меньше чем на ТВ. А изготовление простого ролика сопоставимо с хорошим баннером 300-400 долларов(при этом можно использовать ролик снятый для ТВ).
Воспользовались ли бы Вы данным типом рекламы?
Считаете ли Вы данный тип рекламы актуальным?
Что вообще полагаете о направлений видео рекламы в Интернет.
Если тут клиенты или РА, кому подобный тип рекламы интересен?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    28.10.2008 00:19 |  |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| А как Вы планируете клиентов заставлять смотреть рекламу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 13:55 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор Artus:
А как Вы планируете клиентов заставлять смотреть рекламу? |
Также как показывают баннеры. На сайт пришел - там крутится видеореклама. Заставлять никого не надо - это же реклама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 15:23 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Не понял... Т.е. вместо банера идет по кругу 30-ти секундный ролик? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 22:31 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
| Именно или ролик или превью, если ненаводили мышкой на видео. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 23:15 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Интересно... Сейчас вроде все уходят от Flash-банеров с несколькими кадрами, которые уже тысячу раз доказали свою неэффективность. Более того, на только что прошедшем Инфокоме в одной из профессиональных секций докладчик, долго изучавший эффективность банеров, сказал прямо "Господа, говорю максимально доступно - банер по концепции должен быть простым, тупым и некрасивым. Другого способа докричаться до тех, кто делает анимированые банеры я не вижу".
А Вы как можете обосновать эффективность виодеоролика вместо банера? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2008 23:40 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Если про увеличение посещаемости, или то, когда нужен сиюминутный эффект (здесь и сейчас. пример баннер с текстом при переходе скидка 5%) - то соглашусь.
Видео реклама - это реклама для ПР и брендинга, она не может быть тупой и не красивой. Кстати кто это сказал? И про какие рекламные цели он говорил?
А доказать я могу статистикой, так количество просмотров видео рекламы VTR (аналог CTR) - составляет 5-10%, что в среднем в 20-40 раз выше среднестатистического баннерного CTR (0,24-0,5%). Видео реклама ближе к потребителю: во первых по тому, что она задействует дополнительный способ воздействия - звук, во вторых - в видео можно заложить гораздо больше информаций при этом она будет визуально-объектной. Судите сами, сколько один баннер максимум передает 3-5 картинок которые могут содержать информацию, а видео - минимум 15 - в секунду. Именно поэтому запоминаемость видео рекламы в разы выше чем другой. Проверьте на себе: вспомните баннер который вы видели последний и видео рекламe (видимо на ТВ). А далее спросите себя случалось ли, что ассоциация с продуктом массового потребления был некоторый бренд, к примеру - Джип - Ландровер, Сотовый - Евросеть и тд, не было ли это связано с видео рекламой?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2008 00:20 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Да уж...© (Ильф и Петров "12 стульев")
Как flash-банер, так и видео-банер, как рекламный инструмент, абсолютно неэффективен для задач брендинга. Просто потому, что сам банер или видеоблок может быть проигнорирован и игнорируется пользователем. И никакие уловки и «креативные» разработки банеров не помогают увеличить эффективность имиджевых рекламных кампаний.
Кроме того, информационное влияние как flash-банера, так и видео-банерна на потенциального клиента минимально, не говоря уж об эмоциональном влиянии. Даже на телевидении существует теория минимальной длины эффективного ролика, равного 20 сек. Что уж говорить об эффективности влияния на потенциального клиента превью ролика размером со спичечный коробок, на который потенциальный клиент мимолетом бросает взгляд. Эта эффективность стремится к нулю! Даже термин придумали - банерная слепота.
Сравнивать ТВ и видеобанер мягко говоря непрофессионально. На ТВ нельзя отказаться от просмотра рекламы, не переключив канал... на котором тоже будет реклама. Да и степень влияния на пользователя у ТВ мягко говоря другая. Про звук тоже круто... Вы наверное забыли, где в основном люди используют компьютер. Представляете, сидите Вы на работе и тут на весь офис - "лучшие шины для вашей машины".
Про VTR тоже непонятно. Между просмотром ролика (а точнее вероятным просмотром - скорее всего посмотрят не до конца) и переходом клиента на сайт (CTR) две большие разницы. Первая в том, что при переходе на сайт достигается реальный эффект глубокого контакта, которые потом еще можно и измерить по качеству, посчитав, сколько из перешедших сколько страниц сайта посмотрели, сколько заказали товар и т.п. У видео-банера такого нет. Вторая разница в том, что переходы на сайт по банеру клиент может проверить по журналу логов. А как проверить число кликов на видеобанер, если нет переходов на сайт? Только не говорите "по отчету агентства", а то я подумаю, что Вы на мной издеваетесь 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2008 17:15 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
| Как flash-банер, так и видео-банер, как рекламный инструмент, абсолютно неэффективен для задач брендинга. Просто потому, что сам банер или видеоблок может быть проигнорирован и игнорируется пользователем. |
А есть что-то, что не может быть проигнорировано? Мы же не на пытках в НКВД и не о эффектах 25-го кадра говорим надеюсь.
Про "игнорирутеся видео", какие цифры,соотношение - это помоему важно.
| Кроме того, информационное влияние как flash-банера, так и видео-банерна на потенциального клиента минимально, не говоря уж об эмоциональном влиянии. Даже на телевидении существует теория минимальной длины эффективного ролика, равного 20 сек. Что уж говорить об эффективности влияния на потенциального клиента превью ролика размером со спичечный коробок, на который потенциальный клиент мимолетом бросает взгляд. Эта эффективность стремится к нулю! Даже термин придумали - банерная слепота. |
Это Вы как оценили? Интересует именно в разрезе видео рекламы.
А Вы на ютубе были? Большой размер там видео поля? Много людей смотрят?
Если хотите, эта спичечная коробка и есть лекаство баннерной слепоты.
| Эта эффективность стремится к нулю! |
А есть данные?
| А как проверить число кликов на видеобанер, если нет переходов на сайт? Только не говорите "по отчету агентства", а то я подумаю, что Вы на мной издеваетесь |
Во первых клики - это клики- они связаны с переходом, их также можно проверить.
Просмотры - это не клики, это активное действие потребителя по отношению к предпоказу.
Как провирить? 1. Личным опытом 2. По рекламному эффекту 3. Опросом (а Вы не знаете как считается рейтинг на ТВ?)
Более того, пример, как вы проверите число баннеропоказов, пусть даже не флеш.
Да, и в обще я не знаю не одной отрасли где бы не требовалось разумное доверие. (На бензаколонке могут не долить, в магазине обвестить, в ресторане обсчитать - но все же,я думаю, Вы покупаете бензин,продукты и отдыхаете там где считаете, что Вас не обманут)
| Первая в том, что при переходе на сайт достигается реальный эффект глубокого контакта, |
Зачем мне переходить на сайт если идет реклама не онлайн предложения или без специального интереса именно к переходу?
К примеру реклама продукта питания, автомобиля, иного товара массового потребления.
Думаю, Вы не бежите в магазин с целью подробнее узнать подробную информацию о только что прорекламированном по ТВ майонезе?
Уверен, Вы его просто купите когда будете в магазине, выберите тот, который чаще и качественнее Вам показали.
| Вы наверное забыли, где в основном люди используют компьютер. Представляете, сидите Вы на работе и тут на весь офис - "лучшие шины для вашей машины". |
Именно, и это работает лучше чем обычный баннер.
Нет, конечно, не забыл, а Вы знаете кто в основном смотрит онлайн видео?
Вот пример одного исследования: http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006630
И ещё один шар в пользу видео рекламы в Интернет: Пользователи Интернет более платежеспособны. Кто смотрит ТВ - пенсионеры и пионеры, а кто использует Интернет?
А Вы когда-либо видели видео рекламу, которую мы обсуждаем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2008 18:22 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
| А Вы как можете обосновать эффективность виодеоролика вместо банера? |
Я могу показать как это работает. Думаю, лучше 1 раз посмотреть. (смотрите сайт zr.ru раздел новости) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2008 19:00 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Гарамон:
Про "игнорирутеся видео", какие цифры,соотношение - это помоему важно. |
Это Вы меня спрашиваете? Ну и ну. Я крупное агентство, Ваш потенциальный клиент, для кого Вы писали свой пост. Привожу Вам свои аргументы. По видеорекламе у меня нет данных. Это Вы мне должны их дать в качестве доказательства эффективности. А вот по банерной слепоте данные есть, но они открыты - Вам не трудно будет их найти.
А Вы на ютубе были? Большой размер там видео поля? Много людей смотрят?
Если хотите, эта спичечная коробка и есть лекаство баннерной слепоты. |
Вы все-таки издеваетесь  При чем тут развлекательные ролики на расскрученном сайте и реклама? Делать рекламу в виде развлекательного ролика и вывешивать на Ю-туб - это понятно. А какое отношение Ю-туб имеет к видео-рекламе на каком-то портале? Или Вы считаете, что увидев похожее на Ю-тубовское окно, клиент кликнет на него? Даже если это так, то увидев банальную рекламу он выругается и имиджевый эффект от этого будет со знаком минус.
| Эта эффективность стремится к нулю! А есть данные? |
По банерам есть. По видеороликам нет. Но есть опыт и знания, подсказывающие, что эффект будет как у банеров.
| Как провирить? 1. Личным опытом 2. По рекламному эффекту 3. Опросом (а Вы не знаете как считается рейтинг на ТВ?) |
Вы сами поняли, что сказали? Каким личным опытом? ??? По какому эффекту? ??? Каким опросом?  Вы сами знаете, как рейтинге на ТВ меряют? При чем тут опросы? Вы их наверное путаете с дневниками, которыми, к слову, рейтинги на ТВ не меряют уже как ...дцать лет. Опросами меряют узнаваемость марки.
По поводу доверия - в магазине есть контрольные весы. Трудно доверять тому, что нельзя проверить.
Зачем мне переходить на сайт если идет реклама не онлайн предложения или без специального интереса именно к переходу?
К примеру реклама продукта питания, автомобиля, иного товара массового потребления. Думаю, Вы не бежите в магазин с целью подробнее узнать подробную информацию о только что прорекламированном по ТВ майонезе? Уверен, Вы его просто купите когда будете в магазине, выберите тот, который чаще и качественнее Вам показали. |
Затем, чтобы усилить эффект от рекламы. На имидж работает связка банер-промосайт. Эффект наступает на промосайте, а не при просмотре банера. А с телевизором сравнение некорректное. Я выше писал почему. Не тот размер и не те условия просмотра.
а Вы знаете кто в основном смотрит онлайн видео?
Вот пример одного исследования: |
Это про другое. У вас же не он-лайн видео...
| И ещё один шар в пользу видео рекламы в Интернет: Пользователи Интернет более платежеспособны. Кто смотрит ТВ - пенсионеры и пионеры, а кто использует Интернет? |
Вы все-таки на профессиональном форуме общаетесь, чтобы такие "аргументы" писать. Вы представляете себе охват ТВ и охват интернета? Вы знаете, что охват состоятельных на ТВ выше, чем охват интернетом всех пользователей вообще? Это так можно сказать "давайте рекламу на столбе у ресторана Царская охота, там средний доход на душу населения 3 000 000$ в год".
| А Вы когда-либо видели видео рекламу, которую мы обсуждаем? |
Видел. Кто-то от ваших и присылал предложение. Я запросил доказательства эффективности, а мне прислали бравые слова про то, что "нет круче рекламы". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2008 20:17 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
| По статистики вот такие данные |
|
 | | moz-screenshot-4.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2008 20:48 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Понял, по существу вопросов отвечаю:
1. Какой процент игнорирует видео
Как видно из приведенной статистики показатель просмотра видео, гораздо выше средних показателей кликов по обычной баннерной рекламе
Средний показатель просмотров по видео рекламе: 7% (игнорирует 93%)
Средний показатель кликов по баннерной рекламе: 0,24% (игнорируют 99,76)
Вывод: Баннеры игнорирует в 29 раз чаще чем видео рекламу.
2.Имиджевый эффект
а) Окно не похоже на Ютубовсое
б) Клиент понимает, что это реклама
в) Цифры говорят, что 7% посетителей хочет смотреть видео рекламу сознательно
г) Опрос с FSEWT
Какая Интернет реклама Вам нравиться больше:
Видео 57.1 %
Статичные графические баннеры 14.3 %
Динамичные графические баннеры 14.3 %
Текстовые баннеры 0 %
Текстовые ссылки 0 %
Поп-ап (самооткрывающиеся окна) 0%
Нет Ответа 14.3 %
д) Потребитель рекламы не ругается, он даже наоборот в ряде случаев изъявляет желание узнать больше (2,85%, что опять же выше чем у баннерной рекламы).
е) Имидж - видео реклама это всегда солидно тк позволить её может не каждый.
3.Эффективность
Эффективность весьма отлична от нуля, если будем сравнивать даже по кликам это видно (среднее по сети 0,4). Но этого мало! В случае с обычной баннерной рекламой, - рекламодатель не знает сколько рекламных контактов реально произошло (видел- невиден рекламный материал посетитель - неизвестно). В случае с предлагаемой видеореламой, мы с большей увереностью можем говорить про это, и более того, можем посчитать. А это в свою очередь дает неограниченные возможности по расчету Рейтигов и GRP (ВОК).
Справка:
Одна из важнейших составляющих успеха любого бизнеса состоит в том, чтобы донести информацию о своей продукции или услугах до потенциального потребителя. Телевизионная реклама является наиболее мощным инструментом для реализации этой задачи: будучи самой массовой и эффективной, среди других видов рекламы, она отличается наиболее высокими рейтингами среди целевой аудитории и наименее низкой стоимостью контакта.
Эффективное использование возможностей телерекламы наиболее важно при решении задачи информирования потенциального потребителя. Эффективной принято считать рекламную кампанию, полностью достигшую поставленных целей, таких как: знание о товаре, потребление, желание совершить покупку. На сегодняшний день одним из современных и наиболее эффективных методов продажи рекламы на телевидении является продажа рекламы по рейтингам или продажа по GRP. Данный метод дает возможность покупателю рекламы на ТВ приобрести непосредственно контакты со своими потребителями.
Для вычисления GRP или медиавеса рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
Источник GRP.ru
4. Как проверить
а)Личный опыт - провести тестовое размещение, оценить эффект. Посмотреть как считает: верно или нет - просто, достаточно зайти на сайт где будет видео поле, навести на него и кликнуть - в результате должны получить данные о 1 показе, 1 клике и 1 переходе (ну и конечно геогрфические данные). Для более качественного результата повторить процедуру N-раз (к подвопросу о контрольных весах).
г) Рекламный эффект - опять же лично на Вас как это срабатывает, на Ваших знакомых, ну и конечно качественные показатели полученные в ходе РК.
в) Опрос - спросить посетителей сайта, что они думают об видео рекламе (это можно организовать через FSEWT, просто форму опроса на сайте сделать или поговорить с известными посетителями). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2008 22:13 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Я не согласен с тем, что VTR и CTR одно и тоже. При CTR посетитель сознательно переходит на сайт и потом я могу ТОЧНО измерить его качество (эффективность каждого перехода). VTR - совершенно непонятный показатель. Я навел на банер, ну и что? У меня, например, заорала музыка и я резко убрал мышь с банера, оставшись раздраженным. Это тоже эффективный контакт? Часть просмотров - простое любопытсво. Как определить реальное эффективное число просмотров? Да очень просто - числом переходов на сайт по видео банеру (CTR). А он у Вас в таблице 0,2%. Ничем от простых банеров не отличается.
Из таблицы я понял только одно. Примерный бюджет такого числа показов был 3000-4000$. Переходов на сайт около 500. Т.е. стоимость клиента, привлеченного на сайт - в среднем 7$. По божески... Бывает хуже. Надо дальше по логам их качество смотреть.
Что касается имиджевого эффекта от просмотров, то я считаю его отрицательным. Но рассуждать на эту тему не хочу - тема имиджевой рекламы так часто и так бурно обсуждается, что боюсь, прийдет Дмитрий Давыдов и тема станет на 30 страниц  Кратко: имидж - это в первую очередь лояльность к товару, марке, компании. какую лояльность создает такой ролик, я не понимаю. А если говорить про информационный эффект, то от статического банера он будет выше. Айпод уже в России! Вот и весь информационный ролик. Все остальное - деньги на ветер.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2008 00:14 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
5.Вопрос о переходе и промосайте
Вы сказали, что нужна связка Баннер -клик- промосайт для того, чтобы усилить рекламный эффект. Да, это традиционная схема РК в Интернет сейчас.
Есть этому причины:
а).Для баннерной рекламы нет никакой иного показателя, как число кликов, чтобы оценить эффективность размещения в режиме реального времени. После проведения РК можно - по продажам, звонкам, опросам и тп. оценить
б). Промо сайт действительно нужен - тк обычная баннерная реклама не информативна, надо больше информаций тк эффект достигается на промо-сайте.
При нашей онлайн видео рекламе:
а)Подсчет эффективности ведется по изъявлению интереса, связанного с желанием посмотреть рекламу (просмотр) - мы это считаем в режиме реального времени.
(квпоросу о том что слуаино навел мышку: во-первых это мало вероятно, во-вторых после отвода мышки - ролик иргает полностью, но без звука)
б) Видео реклама настолько информативна, что промо-сайт не нужен, рекламный эффект наступает уже при просмотре.
Конечно, не легко ломается рекламная логика Интернет медиапланера: клики- это результат! (похожее было на ТВ при переходе на GRP, и также связано было с появлением технической возможности)
Так, в случае желания рекламодателя приобрести 10 минут рекламного эфира под рекламный ролик длительностью 20 секунд, канал, со своей стороны, должен обеспечить тридцать выходов данного рекламного ролика. В этом случае, как правило, время выхода ролика, а также то, когда и в какой программе должна выходить ТВ реклама, определяет рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию. Также рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения, а функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии выхода рекламного спота строго в определенное время.
Основным достоинством подобного размещения рекламы является простота и прозрачность всей технологической цепочки покупки рекламы. Недостаток такого размещения состоит в его слабой информационной обоснованности, и, следовательно, в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Источник GRP.ru
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2008 02:06 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Гарамон© Мне представляется в вашей теории есть слабые моменты.
Вы ставите дополнительный фильтр между сообщением и реципиентом, а именно необходимость осознанно запустить ролик к просмотру. В случае с банером, который уже крутится и мозолит глаза, такого фильтра-препятствия нет.
Длительность рекламного фильма. Его надо просмотреть до конца, что бы ознакомиться со всеми предложениями. Без явной заинтересованности получателя сообщения это будет трудно обеспечить. Тем самим, считать эффективность по факту запуска ролика не корректно.
Заменить промо-сайт фильмом идея хорошая (вроде бы), но трудно реализуемая. Структура фильма-ролика линейна, структура промо-сайте нелинейна и позволяет посетителю самому выбирать из ассоримента разнородной информации в режиме реального времени, возвращвться к уже увиденному. А в ролике вы навязываете свой путь получения информации. По сути, это получается просто "очень большой баннер, созданный по технологии фильма". |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2008 11:03 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
6.Конкурентность с ТВ. (Царская Охота и ЦА © «ЦО&ЦА»)
А) На ТВ для получения данных о рейтинге на ТВ используется так называемые пиплометры, которые ставиться в выборочных домохозяйствах всех слоев населения. Эти пиплометры записывают информацию (и другие данные) о передачах которые смотрит данная семья/человек(к подвопросу о тот как измеряют на ТВ)
В Интернет, существует уникальная возможность неограниченной "пиплометрий", не надо делать частные выборки, все посетители/потребители рекламы посчитаны.
А профильность аудиторий можно оценить зная интересы пользователя.
Б)По вопросу охвата. Давайте посмотрим формулу расчета:
Reach = Число телезрителей видевших рекламу/на общую численность потенциальных телезрителей
Население РФ: 132Млн
Телеаудитория: 96,5% = 127Млн (http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html)
По данным опроса выяснилось, что в существующем объеме и формате телерекламу россияне не любят:
- 2/3 опрошенных сообщили, что рекламные паузы вызывают у них отторжение;
- 51% переключается на другой канал во время рекламы;
- 4% вообще выключает телевизор;
- 7% - отключают звук
- 25% на время рекламы переключаются на другие дела;
- 11% смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики. //у нашей Видеорекламы этот показатель 5-16%, среднее -10,5%
(http://statistika.ru/smi/2007/12/13/smi_9963.html)
Т.е. имеем реальную аудиторию: 96,5%*11%= 10,6%
А теперь посмотрим на состав населения РФ:
Дети: 16,3%
Взрослые:63,3%
Старики:20,4%
(к вопросу о пенсионерах и пионерах)
Если наша ЦА взрослое население имеем 60% от 10,6% = 6,71% (Reach(1+)) или абсолютных величинах: 886 тыс.человек. – Аудитория ТВ в день взрослого населения, которая смотрит рекламу.
Я даже не взял в учет благосостояние аудиторий!
Теперь давайте посчитаем
Как часто смотрят ТВ:
Кто использует Интернет - 196 минут в день,
Кто не использует - по 236 минут.
В среднем в день получается: 216минут
Частота выходов рекламных блоков: 2 в час (по 7 минут)
Итого средне статистически человек смотрит: 3 раза некоторую рекламу в день
http://statistika.ru/stat/stat3/2007/12/11/stat3_9906.html
Имеем максимальная частота контакта для 1 человека составит 3
Посчитаем GRP = Frequency * Reach(1+)=6,71*3=20,3 – максимальный рейтинг который можно набрать на ТВ в день для взрослого населения (база теленаселение РФ).
------------------------------
Рассмотрим Интернет.
Аудитория Интернет – 40 Млн. человек
В населений 19-54: 85% Reach(1+)
Смотрят (видеополе): 10,5% соответственно 85*10,5% = 8,92% Reach(1+) или в абс. 356тыс. – взрослая Аудитория смотрящая видео рекламу
Средняя частота контакта: 5
GRP= 5*8,92= 44,6
Итого: Взрослая аудитория Интернет, (которая смотрит видеорекламу) в 2,48 меньше чем на ТВ. Частота контактов в Интернет в 1,7 раза чаше чем на ТВ. Рейтинг, который может набрать видео реклама (мишень – взрослое население) в Интернет в 2,2 раза выше чем на ТВ. (база для расчета – население РФ)
Видео реклама в Интерент это действительно Царская охота на ЦА.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2008 20:12 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
2Гарамон© Мне представляется в вашей теории есть слабые моменты.
Вы ставите дополнительный фильтр между сообщением и реципиентом, а именно необходимость осознанно запустить ролик к просмотру. В случае с банером, который уже крутится и мозолит глаза, такого фильтра-препятствия нет.
Длительность рекламного фильма. Его надо просмотреть до конца, что бы ознакомиться со всеми предложениями. Без явной заинтересованности получателя сообщения это будет трудно обеспечить. Тем самим, считать эффективность по факту запуска ролика не корректно.
Заменить промо-сайт фильмом идея хорошая (вроде бы), но трудно реализуемая. Структура фильма-ролика линейна, структура промо-сайте нелинейна и позволяет посетителю самому выбирать из ассоримента разнородной информации в режиме реального времени, возвращвться к уже увиденному. А в ролике вы навязываете свой путь получения информации. По сути, это получается просто "очень большой баннер, созданный по технологии фильма". |
1.По преградам
Мне кажется Вы не посмотрели, а каком виде рекламы идет речь. Вот адрес: www.zr.ru/articles/57730
Преград нет, поскольку, видеоролик крутится в предпоказе сразу, это 5-10 секунд видео (и это уже длиннее чем сюжет баннера)
2.Смотреть и слушать
Даже если человек не до слушал (отвел мышь) то ролик крутиться полностью N-раз без остановки, что привлекает внимание.
Т.е. можно говорить о показан, Видел, Смотрел и слушал, смотрел, кликнул - вот какое разнообразие действий мы контролируем. А обычный баннер?
3. Задам и Вам вопрос про йогурт.
Бежите ли Вы посмотрев рекламу про йогурт в магазин, чтобы прочитать дополнительную информацию, посмотреть выбор видов и тп? Вы часто читайете дополнительную информацию о товаре?
Если нет почему Вы этого ждете от других?
Уверен, что среди прочих равных при покупке из ассортимента йогуртов - Вы выберите тот, который был прорекламирован чаще и качественее.
Конечно если заложить в рекламу (а в баннерной это и делают) призыв к переходу - и по сути именно этот переход и рекламировать, с тем чтобы потом прорекламировать продукт...Не кажется ли Вам слишком длинная "нейронная дуга"?
Более того, если такой призыв заложить в видео рекламу - то число переходов будет больше чем у баннерной (проверено).
Телевиденье (и реклама в целом) всегда навязывает свое виденье (экранизация любой книги не есть книга). А видео стало популярным по причине возможности предаче такой информаций как: ход времени, чувства, размеры объектов, звук/голос, вообщем все, что хорошо проникает в подсознание в естественной форме восприятия человека и тп. (что и как может из этого баннер?) |
|
 | | zrt_resize.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2008 00:17 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
2Artus©
Кстати, можем перейти от слов к делу. Как на счет тестовой кампаний? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2008 18:15 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Гарамон©
Судя по всему, вы называете "видеороликом" вариацию баннера, но сконвертированного из видеофильма, с какими-то доработками. Отсюда и повышенная длина. Но по сути - это баннер!, показываемый на месте "привычного" флеш-баннера (наверное и в том-же формате).
По сути, это тот же экипаж для перевозки людей, но без лошади. Технология иная, но смысл тот же. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2008 16:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
