Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Рекламная кампания в социальных сетях
оценка выхлопа в оффлайн
< 1 2 3 4 5 >

Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор Странник:

Цитата, автор oilk:

Отверткой тоже можно гвозди забивать, кому-то даже кажется, что удобно. Мы тут вроде в тотальный футбол играть начали, а Вы нам предлагаете в лаптях ходить

Вы можете писать что угодно про то, что метод старый. Что угодно. Но он работает. И даже бренд не размывает при правильном использовании. То есть таком использовании, который описан в это ветке.

Если Вы не согласны, то я весь внимание и готов слушать, как скидка на билет, вывешенная на сайте, может навредить бренду ночного клуба.

P.S. Вы в тотальный футбол играть не умеете. Не льстите себе. В него играют другие люди. Профессионалы.


метод не старый и не молодой, это вообще не метод для измерения эффективности.
То что Вы его применяете, это Ваши проблемы, вернее того, кто вам это позволил.
Поясню, есть ночной клуб с определенной клиентурой, которая обладает определнным уровнем дохода+ куча других характеристик. Данному клубу необходима аудитория, которая обеспечивала бы ему максимальную выручку за определенное время + обеспечивала через свой имидж и привлекательность в глазах потенциальных потребителей "крутизну клуба". Вы же, предлагая скидку на билет в данный клуб, привлекаете не ту аудиторию, которая должна обеспечить выполение задач, поставленных бизнесом. Ваши "скидочники" - люди, которые хотят воспользоваться благами более доходных (более элитных) посетителей клуба, т.е. привлекаете другой сегмент потребителей. Те кто чуствителен к цене за вход, воспользуется купоном со скидкой, но не станет постоянным посетителем клуба, т. е. не обеспечит базу, основу для получения прибыли в дальнейшем. Грубо говоря, это выкинутые на ветер деньги. Мимолетный эффект.
Если такими делами баловаться постоянно и на протяжении длительного времени, то не трудо догадаться, что произойдет с качеством аудитории, по сути ночной клуб начнет работать в другом сегменте, что, сами понимаете, отразится на бизнесе.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 21:40
цитата
Profile
Странник©
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007

Цитата, автор oilk:

Если такими делами баловаться постоянно и на протяжении длительного времени

А кто Вам это сказал? Вы сами догадались?
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 21:44
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор Странник:

Цитата, автор oilk:

Если такими делами баловаться постоянно и на протяжении длительного времени

А кто Вам это сказал? Вы сами догадались?


Для этого не надо быть проницательным и достаточно посмотреть вокруг на розничный бизнес: магазины, салоны косметики, парикмахерские и т. п. Если Вам интересен мой опыт, то с таким приходилось сталкиваться. Можно поразмыслить и задать себе вопрос, почему на некоторые марки автомобилей определенного уровня не предлагаются скидки.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 21:49
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор oilk:
Можно поразмыслить и задать себе вопрос, почему на некоторые марки автомобилей определенного уровня не предлагаются скидки.


Кхм...
Скидки, насколько я помню, не давали на мазду, на форды, на ситроен и т.д.
ПОСТОЯННО дают мне скидку на Ауди.
Под скидкой я не подразумеваю акции "продаем прошлогоднюю машину" и "бейсболка в подарок". Скидка, это когда выбрал то, что тебе нужно, и тебе еще и скидку дали.

Так что вы какую-то не ту аналогию с машинами провели, имхо
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.06.2008 21:53
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор AAZ:

Цитата, автор oilk:
Можно поразмыслить и задать себе вопрос, почему на некоторые марки автомобилей определенного уровня не предлагаются скидки.


Кхм...
Скидки, насколько я помню, не давали на мазду, на форды, на ситроен и т.д.
ПОСТОЯННО дают мне скидку на Ауди.
Под скидкой я не подразумеваю акции "продаем прошлогоднюю машину" и "бейсболка в подарок". Скидка, это когда выбрал то, что тебе нужно, и тебе еще и скидку дали.

Так что вы какую-то не ту аналогию с машинами провели, имхо


Да, повнимательней прочитал, скидку дали после того как продукт выбран, а это уже-е-е-е другая история, там другие принципы работают )))
AAZ, ок, давайте подумаем вместе. Для этого необходимо понять кто дает, какая у Вас машина, где засветились и т. п. А вот потом понять почему дают.
Вдруг окажестя что вот такие "профессионалы" и дают, которые в этом, мягко говоря не разбираются. У нас же в России маркетологи долго не задерживаются на одном месте, потому что в лаптях еще хотим.
Лирическое отступление, мы думали что у нас футбольные игроки плохие, ан нет - управленцев маловато.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 21:59
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: oilk©
Вот и я думаю, чего дальше в лаптях ходить? Надо искать где будет хватать на тапки, белые

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:05
цитата
Profile
Странник©
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007

Цитата, автор oilk:

Для этого не надо быть проницательным и достаточно посмотреть вокруг на розничный бизнес

Правильно ли я понял, что Вы предлагаете сравнивать розницу и клубы? А именно регулярные скидки для роста объёма продаж (розница) и разовый купон для оценки отдачи от рекламного канала (данный топик)? :(
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:05
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор AAZ:

Цитата, автор oilk:
Можно поразмыслить и задать себе вопрос, почему на некоторые марки автомобилей определенного уровня не предлагаются скидки.


Кхм...
Скидки, насколько я помню, не давали на мазду, на форды, на ситроен и т.д.
ПОСТОЯННО дают мне скидку на Ауди.
Под скидкой я не подразумеваю акции "продаем прошлогоднюю машину" и "бейсболка в подарок". Скидка, это когда выбрал то, что тебе нужно, и тебе еще и скидку дали.

Так что вы какую-то не ту аналогию с машинами провели, имхо


Да, внимательно прочитал, скидку дали после выбора продукта? по сути после дачи согласия. А это уж-е-е-е-е другая история ))) там другие принципы работают ))))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:08
цитата
Profile
Странник©
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007

Цитата, автор oilk:
в лаптях еще хотим

Если Вы так думаете о себе, то может не распространять такие метафоры на других Может лучше конкретно опишете, что не так? Не метафорами, не отсылками на совершенно другие рынки, а конкретными примерами или рассуждениями. Причём в рамках заданных топикстартером условий ;)
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:08
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор oilk:
AZZ, ок, давайте подумаем вместе. Для этого необходимо понять кто дает, какая у Вас машина, где засветились и т. п. А вот потом понять почему дают.


Даже не надо думать :)
В Ауди и у многих остальных машин премиум сегмента все ваши вопросы не важны. Приезжаете к дилеру, конфигурируете машину на заказ. Получаете цену. Кривите морду. Получаете предложение по скидке. Или приезжаете ко второму дилеру с ценой от первого и спрашиваете его, сколько он готов дать скидку за эту конфигурацию, чтобы продать машину вам. И так несколько итераций между дилерами, до достижения нужной цены :)

Вполне реально получить от 3 до 7% скидки. В ценах на Ауди от 50 тыд даже 3% скидки дают возможность самостоятельно пропить полторашку зеленых рублей

P.S.
Такая схема не работает ни в мазде, ни в форде, ни в ситроене - они просто тупо говорят, что скидок нет и поворачивают морду лица к другому клиенту. Поток-с
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.06.2008 22:12
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор Странник:

Цитата, автор oilk:

Для этого не надо быть проницательным и достаточно посмотреть вокруг на розничный бизнес

Правильно ли я понял, что Вы предлагаете сравнивать розницу и клубы? А именно регулярные скидки для роста объёма продаж (розница) и разовый купон для оценки отдачи от рекламного канала (данный топик)? :(


мы обсуждаем клуб, который обслуживает физиков, конкретного человека - значит b2c. разовый купон со скидкой привлекает не ту аудиторию, которая необходима, значит мы не можем судить об эффективности канала, точнее, ее вообще нет.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:13
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор AAZ:

Цитата, автор oilk:
AZZ, ок, давайте подумаем вместе. Для этого необходимо понять кто дает, какая у Вас машина, где засветились и т. п. А вот потом понять почему дают.


Даже не надо думать :)
В Ауди и у многих остальных машин премиум сегмента все ваши вопросы не важны. Приезжаете к дилеру, конфигурируете машину на заказ. Получаете цену. Кривите морду. Получаете предложение по скидке. Или приезжаете ко второму дилеру с ценой от первого и спрашиваете его, сколько он готов дать скидку за эту конфигурацию, чтобы продать машину вам. И так несколько итераций между дилерами, до достижения нужной цены :)

Вполне реально получить от 3 до 7% скидки. В ценах на Ауди от 50 тыд даже 3% скидки дают возможность самостоятельно пропить полторашку зеленых рублей

P.S.
Такая схема не работает ни в мазде, ни в форде, ни в ситроене - они просто тупо говорят, что скидок нет и поворачивают морду лица к другому клиенту. Поток-с


тут тонкий ньюанс, Вам скидку дали после того как высогласились взять машину или в процессе выбора? Если Вы скривили морду до, то проявили свою чуствительность к цене, т.е. Вы практически их, но денег не хватает. Они Вам в зубы скидочку, Вы и в кассу бегом. Для них эти 7% для такого кол-ва людей из другого сегмента капля в море, а Вы еще потом и друзьям расскажете. да, и потом они на каждом углу об этом не кричат, а на ухо шепнули.
А в мазде и т. п. смысла давать Вам скидки нет - эластичность спроса позволяет, а вот в случае с ауди, не знаю какой модели - нет. Да и audi в Москве как-то мелковато для премиум сегмента.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:25
цитата
Profile
Странник©
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007

Цитата, автор oilk:

мы обсуждаем клуб, который обслуживает физиков, конкретного человека - значит b2c. разовый купон со скидкой привлекает не ту аудиторию, которая необходима, значит мы не можем судить об эффективности канала, точнее, ее вообще нет.

Логика шикарная
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:25
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор Странник:

Цитата, автор oilk:

мы обсуждаем клуб, который обслуживает физиков, конкретного человека - значит b2c. разовый купон со скидкой привлекает не ту аудиторию, которая необходима, значит мы не можем судить об эффективности канала, точнее, ее вообще нет.

Логика шикарная


Да, логика шикарная )) наверно, все-таки присутствие какой-то логики лучше ее отсутсвия у некотрых персонажей форума. Если мания величия позволяет, может аргументы какие-либо приведете или надуем губы и будем смайлики фигачить? )))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:29
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: oilk©
Эффективность - это коэффициент откликов на рекламное сообщение/затраты в данном канале, по сравнению с другими каналами коммуникации. Всё! То, о чем вы пишите, это немного о другом. А ТС вообще спрашивал, каково соотношение откликнувшихся на предложение и воспользовавшихся услугой.


Про клубы начинаете постить... а если у меня, как у маркетолога стоит задача как раз привлечь в свой говёный клуб с пластиковыми столами как можно больше посетителей которые налакавшись водки перед входом догонятся каждый по две кружки пива за 90 р.? Но и оплатить игру местных раздолбаев с электрогитарами? Или работу чувачка с кипой дисков и который по недоразумению называет себя диджеем? Для чего надо содрать за вход с каждого по полтиннику, но так как обычно в клубе больше 50 чел. не бывает, а ожидаем мы например сотню, то можно и скидку сделать в размере...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:50
цитата
Profile
Psycho©
Тырнет-маркитолаг
Постов: 50
Дата регистрации: 24.06.2008

Цитата, автор oilk:

Цитата, автор Странник:

Цитата, автор oilk:

Для этого не надо быть проницательным и достаточно посмотреть вокруг на розничный бизнес

Правильно ли я понял, что Вы предлагаете сравнивать розницу и клубы? А именно регулярные скидки для роста объёма продаж (розница) и разовый купон для оценки отдачи от рекламного канала (данный топик)? :(


мы обсуждаем клуб, который обслуживает физиков, конкретного человека - значит b2c. разовый купон со скидкой привлекает не ту аудиторию, которая необходима, значит мы не можем судить об эффективности канала, точнее, ее вообще нет.


а) предложите свой метод;
б) насколько у Вас большой опыт работы в интернет-маркетинге и отслеживании эффективности онлайн-рекламы в оффлайне?
в) если Вы перечитаете первые посты про купоны, Вы увидите, что там говорится о неприменимости данного метода к клубу - он был упомянут лишь как один из инструментов, которые помогают в подобных (но не таких же) ситуациях.
З.Ы. Эх, жаль, репки у Вас тут нету... :)
З.З.Ы. Не люблю тех, кто считает себя умней всех вокруг. Кроме себя самого.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.06.2008 22:56
цитата
Profile
oilk©

Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007

Цитата, автор Tyktyk:
для: oilk©
Эффективность - это коэффициент откликов на рекламное сообщение/затраты в данном канале, по сравнению с другими каналами коммуникации. Всё! То, о чем вы пишите, это немного о другом. А ТС вообще спрашивал, каково соотношение откликнувшихся на предложение и воспользовавшихся услугой.


Про клубы начинаете постить... а если у меня, как у маркетолога стоит задача как раз привлечь в свой говёный клуб с пластиковыми столами как можно больше посетителей которые налакавшись водки перед входом догонятся каждый по две кружки пива за 90 р.? Но и оплатить игру местных раздолбаев с электрогитарами? Или работу чувачка с кипой дисков и который по недоразумению называет себя диджеем? Для чего надо содрать за вход с каждого по полтиннику, но так как обычно в клубе больше 50 чел. не бывает, а ожидаем мы например сотню, то можно и скидку сделать в размере...


Так, попробуем с другой стороны. Вот есть продукт (услуга). Разработан для определенного сегмента, подсчитана доходность, риски, окупаемость и т.п.
Привлекая через скидку, мы как бы снижаем цену на товар, т. е. товар начинает продаваться другой аудитории с другим соц-демом, который не обеспечит нам доходность в будущем. Например, мы начинаем продавать кредитную карту голд с одной доходностью сегменту, который не может потом погасить кредиты.

По поводу Вашего клуба с пластиковыми столами. Возможно, Вам поможет другое. Как сделал Парижский Дисней Лэнд. Они экспериментально выяснили, что необходимо поднять стоимость билета до определенного уровня, а потом все включено. В нашем случае 100 рублей за вход (условно)- а потом хоть упейся.
Сначала будет не рентабельно, это нормально, но потом - все ок будет. ))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 22:59
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор Psycho:
З.Ы. Эх, жаль, репки у Вас тут нету... :)



А на форуме есть тема, "Вопросы по работе форума...". Выдвигайте предложения :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.06.2008 23:02
цитата
Profile
Psycho©
Тырнет-маркитолаг
Постов: 50
Дата регистрации: 24.06.2008

Цитата, автор oilk:

Цитата, автор Tyktyk:
для: oilk©
Эффективность - это коэффициент откликов на рекламное сообщение/затраты в данном канале, по сравнению с другими каналами коммуникации. Всё! То, о чем вы пишите, это немного о другом. А ТС вообще спрашивал, каково соотношение откликнувшихся на предложение и воспользовавшихся услугой.


Про клубы начинаете постить... а если у меня, как у маркетолога стоит задача как раз привлечь в свой говёный клуб с пластиковыми столами как можно больше посетителей которые налакавшись водки перед входом догонятся каждый по две кружки пива за 90 р.? Но и оплатить игру местных раздолбаев с электрогитарами? Или работу чувачка с кипой дисков и который по недоразумению называет себя диджеем? Для чего надо содрать за вход с каждого по полтиннику, но так как обычно в клубе больше 50 чел. не бывает, а ожидаем мы например сотню, то можно и скидку сделать в размере...


Так, попробуем с другой стороны. Вот есть продукт (услуга). Разработан для определенного сегмента, подсчитана доходность, риски, окупаемость и т.п.
Привлекая через скидку, мы как бы снижаем цену на товар, т. е. товар начинает продаваться другой аудитории с другим соц-демом, который не обеспечит нам доходность в будущем. Например, мы начинаем продавать кредитную карту голд с одной доходностью сегменту, который не может потом погасить кредиты.

По поводу Вашего клуба с пластиковыми столами. Возможно, Вам поможет другое. Как сделал Парижский Дисней Лэнд. Они экспериментально выяснили, что необходимо поднять стоимость билета до определенного уровня, а потом все включено. В нашем случае 100 рублей за вход (условно)- а потом хоть упейся.
Сначала будет не рентабельно, это нормально, но потом - все ок будет. ))


Вот Вы, наверное, опытный человек и, скорей всего, знаете, что бывают скидки из разряда "5 копеек на мерседес"? Никакой подмены ЦА.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.06.2008 23:05
цитата
Profile
Psycho©
Тырнет-маркитолаг
Постов: 50
Дата регистрации: 24.06.2008

Цитата, автор Tyktyk:

Цитата, автор Psycho:
З.Ы. Эх, жаль, репки у Вас тут нету... :)



А на форуме есть тема, "Вопросы по работе форума...". Выдвигайте предложения :)


Меня пока ещё из Курилки гонят, а Вы говорите.
Кстати, Тук-Тук'у зачод.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.06.2008 23:05
цитата
< 1 2 3 4 5 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Рекламная кампания в социальных сетях
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов