 |
|
|
 |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Mожет кто-нибудь скажет как посчитать TRP для медийной рекламы в Интернет, баннер на Яндекс-почта или Яндекс-погода. Я понимаю, что TRP рассчитывается не для медиа в Интернет, но мне очень это нужно! Плиз...
Целевая аудитория: Мужчины / 31-35 лет /доход и социальный статус выше среднего
Возможный целевой таргетинг:
Яндекс-почта: пол/возраст/
Яндекс-погода: нет
Например, общая аудитория этих проектов 1 млн. чел в месяц.
Спасибо, Павел.
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.03.2008 13:08 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: pavel55©
Это вам в Интернет-маркетинг к доброму Акулу (AAZ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2008 13:10 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Трудно Вам будет найти тут ответ. Интернет-рекламу пока все меряют в других показателях. А TRP (Target Rating Points - направленный (целевой) суммарный рейтинг) не применяют, так как в таких достаточно общих показателях в интернете нет необходимости. Зачем считать рейтинги, если можно четко посчитать число заинтересованных клиентов, кликнувших на банер? Хотя, если отталкиваться от того, что Вас интересуют не клики, а показы, то, наверное, и TRP можно посчитать. Но тут я бы Ваш пост на месте AAZ в медиапланирование вернул бы  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2008 19:08 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Artus:
Но тут я бы Ваш пост на месте AAZ в медиапланирование вернул бы |
Ну вот и я об этом просил Каролину! А если этот показатель для баннерной рекламы пока ещё никто не рассчитывал - это не значит, что его не должно быть!
Спасибо, Павел. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2008 19:44 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Ну вот и я об этом просил Каролину! А если этот показатель для баннерной рекламы пока ещё никто не рассчитывал - это не значит, что его не должно быть! |
А зачем? Мы обычно считаем клики уникальных пользователей. Это намного надёжнее. Некоторые вообще продажи считают на 1000 показов. С точностью до цента. В худшем случае мы точно можем знать, сколько людей увидело рекламу. Не TRP, а точно ;) |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 00:18 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор pavel55:
Ну вот и я об этом просил Каролину! А если этот показатель для баннерной рекламы пока ещё никто не рассчитывал - это не значит, что его не должно быть! |
А зачем? Мы обычно считаем клики уникальных пользователей. Это намного надёжнее. Некоторые вообще продажи считают на 1000 показов. С точностью до цента. В худшем случае мы точно можем знать, сколько людей увидело рекламу. Не TRP, а точно ;) |
Совершенно верно, по-этому легко можно перевести в TRP (из точного, всегда можно сделать приближённое, но не наоборот ). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 01:27 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Странник:
А зачем? Мы обычно считаем клики уникальных пользователей. Это намного надёжнее. Некоторые вообще продажи считают на 1000 показов. С точностью до цента. В худшем случае мы точно можем знать, сколько людей увидело рекламу. Не TRP, а точно ;) |
Вы всё правиль но говорите, но в прошедшем времени, когда реклама идёт или прошла. Но! Как составить медиаплан рекламы в Интернет (контестную рекламу не берём в счет - там всё ясно) и обосновать его? Я об этом спрашиваю и какой рейтинг будет у неё TRP?
Почему Вы боитесь предложить рассчет TRP? Давайте сделаю это я, как сам понимаю, а ВЫ поправите. Ок!
Для начала предлагаю согласовать категориальный аппарат, чтобы правильно понимать друг друга:
TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории;
Рейтинг (Rating) – это процентное отношение аудитории, которая видела баннерную рекламу, ко всей аудитории этого медиа;
Целевой рейтинг – это процентное отношение целевой аудитории, которая видела баннерную рекламу, ко всей целевой аудитории этого медиа;
Целевая аудитория: Мужчины / 31-35 лет /доход и социальный статус выше среднего
Возможный целевой таргетинг:
Mail.ru-почта: пол/возраст/
Rambler-почта: пол/возраст/
Яндекс-почта: нет
Общая аудитория этих проектов 1 млн. чел в месяц.
Из них 52% мужчины 48% женщины итого = 520 тыс.
Возраст 31-35 лет 12% итого = 62 тыс.
upper middle 20% итого= 12,4 тыс.
12,4 тыс. - целевая аудитория
NB! Баннер показываем 62 тыс. человек т.к. для них есть точный таргетинг и контакт с ними будет Lim→1 (100%)
Rating (все) = 62/12.4*100%= 500%
Странная цифра получилась! Да?
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 09:47 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: pavel55©
Понимаете, если надо продать заказчику рассчетные цифры, то примерно так и надо считать - "сколько людей МОГЛО увидеть". Например, берем сми-портал. Его главную страницу посещают 70.000 еловек в день. На морде висит баннер (для простоты будет считать, что баннер висит в первой прокрутке, дабы не заморачиваться). Т.е. заказчику офлайновые скажут, что он заплатит за "контакт" с 70.000 человек. В реальности клик по этому баннеру (т.е. нормальный контакт, без кавычек - сколько людей отреагировало на баннер) совершат 235 человек. Т.е. фактически, путем ловких манипуляций с красивыми рассчетными цифрами, четкими и умными формуламии + аббревиатурами на латинице вы продали 235 контактов по цене 70000.
В реале это, наверное, еще прокатывает, а вот в онлайне таких "чудо-заказчиков" уже, по-моему, не осталось...
Причем в зависимости от места размещения баннера на сайте, от его месседжа, от его совпадения с интересами посетителей, от его цветового и технического решения, от рекламного шума и его формы на странице (и т.д. и т.п.) будет зависеть количество РЕАЛЬНЫХ кликов по баннеру. Все попытки заранее УГАДАТЬ ТОЧНУЮ ЦИФРУ никак не могут быть верными, так как в формулах не учитываются названные выше факторы.
В общем, практика - критерий истины
ПРИМЕРНО посчитать можно реальные контакты с рекламой и можно ПРИКИНУТЬ количество заказов от этих контактов. Но не тем путем, что вы написали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 10:19 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор AAZ:
для: pavel55©
ПРИМЕРНО посчитать можно реальные контакты с рекламой и можно ПРИКИНУТЬ количество заказов от этих контактов. Но не тем путем, что вы написали. |
Спасибо, AAZ©! Я думал что баннерная реклама - это в основном имиджевая реклама, и продаёт она в первую очередь не с перехода на сайт, а с показа той информации, что на ней.
Как тогда составить медиаплан? И самое главное обосновать его! Например, реклама туристов - Баннер на Яндекс-погода!
Интернет - это сплошние цифры! А тут сколько будет целевых показов определить не можем.
Спасибо, Павел. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 10:55 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Вы всё правиль но говорите, но в прошедшем времени, когда реклама идёт или прошла. Но! Как составить медиаплан рекламы в Интернет (контестную рекламу не берём в счет - там всё ясно) и обосновать его? Я об этом спрашиваю и какой рейтинг будет у неё TRP? |
Вот смотрите. Мы можем заранее спланировать рекламу так, чтобы человеку рекламный материал был показан нужное количество раз. Например, не более одного раза в сутки. Отсечь по возрастным критериям и по доходу практически не можем. Но доля той или иной аудитории для крупнейших ресурсов известна. Если Вы для всех своих целевиков на mail.ru ставите 1 показ в сутки, то получаете для дневной аудитории (мастера поправьте если что - я по книжкам считаю ):
TRP = Reach% * Frequency ~ (100%*12.4/62) * 1 = 20
Рейтинг (Rating) ~ 100
Целевой рейтинг ~ 100
Фокус заключается в том, что баннеры не запоминаются. Брендинга через них нет. Как имиджевая реклама это ничто. Если человек не нажал на банер, то считайте, что он его и не видел. Хоть обпоказывайтесь. Поэтому продают показы, но отдачу считают только по кликам или продажам товаров и услуг после кликов. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 12:40 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Спасибо, AAZ©! Я думал что баннерная реклама - это в основном имиджевая реклама, и продаёт она в первую очередь не с перехода на сайт, а с показа той информации, что на ней. |
Простой и любимый мой тест: вспомните все банеры, которые Вы видели (Вы видите их тысячами в день). Вы хоть один помните? Или что рекламировалось?
Цитата, автор pavel55:
Как тогда составить медиаплан? И самое главное обосновать его! Например, реклама туристов - Баннер на Яндекс-погода! |
Да очень просто. Пишите: "деньги будут выброшены на ветер". Почему? Потому что в банерах нужно разбираться. Их рекламируют, как медиарекламу, как имиджевую, но она таковой не является. Соответственно, нужны не красивые банеры, а те, которые приведут аудиторию на страницу, заточенную под этот банер и аудиторию. Нужно считать не показы, а клики и продажи. Иначе Вы неконкурентны. Нужно изучать расположение банеров, ибо разное расположение на одной странице может давать разницу в кликах в 10 раз. Нужно делать 10-20 банеров и тестировать на кликабельность нужной аудитории. Вы это и многое другое сможете сделать? Если нет, то пишите в обосновании: "деньги будут выброшены на ветер".
Цитата, автор pavel55:
Интернет - это сплошние цифры! А тут сколько будет целевых показов определить не можем. |
Сколько целевых людей, столько и целевых показов в сутки. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:01 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Странник:
TRP = Reach% * Frequency ~ (100%*12.4/62) * 1 = 20
Рейтинг (Rating) ~ 100
Целевой рейтинг ~ 100 |
Т.е. отличие от TRP на ТВ, например, то что мы сами можем для себя достаточно точно определить нужный нам TRP и его количество.
А как эти показатели можно сравнить друг с другом? Где дешевле и выгодней? Пусть пример останется тот же см. выше. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:01 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
А как эти показатели можно сравнить друг с другом? Где дешевле и выгодней? Пусть пример останется тотже см. выше. |
Никак. Даже у двух сайтов сравнить далеко не всегда возможно. Например, указанная Вами аудитория - основная аудитория порносайтов. Процент целевой аудитории выше, чем на мейл.ру. Реклама в сто раз дешевле. Но давая там рекламу, Вы не сделаете ни одной продажи. Дело в том, что есть сильная контекстная зависимость реакции на рекламу от самого ресурса. В телике контекст тоже есть, но он значительно перебивается тем, что ролик полностью заслоняет собой содержание передачи или фильма на продолжительное время. Плюс вовлечённость для восприятия контента в вебе намного выше, чем на просмотр фильма на ТВ. Соответственно, если меня сейчас не интересуют южные страны (я читаю статью про станки), то банер туркомпании на меня почти наверняка не будет воздействовать. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:08 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Странник:
Простой и любимый мой тест: вспомните все банеры, которые Вы видели (Вы видите их тысячами в день). Вы хоть один помните? Или что рекламировалось?
|
Медийные контекстные на Яндекс - хорошо помню!
Да очень просто. Пишите: "деньги будут выброшены на ветер". Почему? Потому что в банерах нужно разбираться. Их рекламируют, как медиарекламу, как имиджевую, но она таковой не является. Соответственно, нужны не красивые банеры, а те, которые приведут аудиторию на страницу, заточенную под этот банер и аудиторию. Нужно считать не показы, а клики и продажи. Иначе Вы неконкурентны. Нужно изучать расположение банеров, ибо разное расположение на одной странице может давать разницу в кликах в 10 раз. Нужно делать 10-20 банеров и тестировать на кликабельность нужной аудитории. Вы это и многое другое сможете сделать? Если нет, то пишите в обосновании: "деньги будут выброшены на ветер".
|
Здесь обсуждать бесполезно, т.к. баннер баннеру разница. И стоимость показов у них разная и размер и место, поэтому судить о них надо о каждом в отдельности. Например, на Одноклассниках 1000 показов стоит 11 руб., а медийный контекстный баннер на Рамблер от 1000 руб. тыс. показов.
А вообще я читаю, что баннерная реклама с родни рекламы в журналах. И цели и задачи они выполняют похожие ( я не беру в рассчет всякий хлам, который показывается на непотнятно каких сайтах).
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:19 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Никак. Даже у двух сайтов сравнить далеко не всегда возможно.
|
Ну почему никак? Стоимость контакта ведь можно посчитать и там и там! Другой вопрос коэффициент качества этих контактов! |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:29 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Ну почему никак? Стоимость контакта ведь можно посчитать и там и там! Другой вопрос коэффициент качества этих контактов! |
Это не другой вопрос. Вот в чём дело. Качество настолько разное, что сравнение стоимости контакта не играет роли. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:35 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
А вообще я читаю, что баннерная реклама с родни рекламы в журналах. И цели и задачи они выполняют похожие. |
Поэтому я и говорю, что пишите в обосновании правду: "деньги будут выброшены на ветер" |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 13:37 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор pavel55:
А вообще я читаю, что баннерная реклама с родни рекламы в журналах. И цели и задачи они выполняют похожие. |
Поэтому я и говорю, что пишите в обосновании правду: "деньги будут выброшены на ветер" |
Т.е. получается, что $206 млн. выкинули на медийную рекламу в Интернет в 2007 году в России на ветер?
Например, Объём и структура доходов крупнейших Интернет-компаний в России, 2007 г. млн $
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 14:26 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Т.е. получается, что $206 млн. выкинули на медийную рекламу в Интернет в 2007 году в России на ветер? |
А что, Вас удивляют такие цифры потерь? Да, далеко не все выкинули. Но с таким подходом Вы выбросите ;)
P.S. Цифры странные. У мейл.ру и авто.ру есть значительные доходы от контекстной рекламы.
P.P.S. В разделе "Остальной интернет" должна стоять цифра не менее 200 млн. Оборот денег в оптимизаторстве больше, чем у Яндекса. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 14:38 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
| Да, далеко не все выкинули. Но с таким подходом Вы выбросите |
А подход чем плох, то что попытался посчитать целевой рейтинг? Так никто ничего другого конкретно не предложил!
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2008 15:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
