 |
|
|
 |
|
|
|
| пошаговое описание, советы и тонкости |
|
Постов: 3
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Мой опыт рекламы на Adwords с подробными комментариями и скриншотами. Будет полезен скорее новичкам в Адвордс, хотя, возможно, и опытные рекламодатели найдут для себя что-то новое.
Что надо сделать до начала работы с Адвордс?
Завести почту на Gmail. При регистрации в Адвордс нужно указать почтовый ящик, советую на gmail (потому что его с большой вероятностью не закроют, не упадет хостинг и пр.) в формате IvanPetrov@gmail.com. В Аввордс потом трудно поменять email, так что лучше сразу указать тот, который будет жить долго.
Завести карточку для оплаты в Интернет, например, Visa Internet, и узнать в банке ее CVV-код. Положить на нее некоторую сумму, например, $20-50.
Почитать справку по Adwords: http://www.google.com/intl/ru/adwords/learningcenter/index.html, обязательно.
Регистрация в Адвордс и настройка платежной информации
Заходите на http://adwords.google.com/select/Login, регистрируетесь.
Обязательно укажите свои реальные данные, как они указаны в загранпаспорте или водительских правах. Создать два аккаунта в Гугле невозможно (они это отслеживают), этот аккаунт - первый и единственный, поэтому лучше сразу заполнять все внимательно.
Платежную информацию настраиваете в My Account -> [URL=https://adwords.google.com/select/EditBillingPreferences]Billing Preferences[/URL]: вводите номер карты, свою имя, фамилию, адрес (все транслитом и в том же виде, что и при заполнении анкеты в банке при получении карточки), дату окончания срока карты и CVV-код. Через некоторое время информация о карте поступит в Адвордс, и можно будет создавать кампании.
Подбор ключевых слов
Допустим, Вы продаете автостраховку. Еще до подбора слов нужно подумать, кто и зачем будет покупать товар (в данном случае - страховать автомобили). Я составила файл, в котором описала возможных покупателей, а для каждого из них набросала предварительный список слов:
Но для контекстной рекламы этого недостаточно: надо охватить все возможные поисковые запросы, которые вводят потенциальные покупатели. Для этого можно использовать:
Яндекс.Директ для русских или Google Keyword Tool для английских запросов. Алготирм работы с Директом такой:
Нажимаете "Подбор слов", вводите первое слово из списка ("страхование автомобилей"). Слева - словосочетания со словом "страхование автомобилей" и количество их запросов в месяц. Справа - что еще икали люди по этой теме. Слова из правого списка нужно выписать в файл (кроме тех, которые к нашей теме точно не относятся).
Каждое из найденных словосочетаний опять же смотрите в Директе, выписывая все сходные слова. Их опять смотрите в Директе и т.д. В конце концов в подсказке справа уже не будет новых слов - все слова будут выписаны в Ваш список.
Теперь нужно найти уточненные запросы. Например, для "страхование автомобилей" - "страхование автомобилей москва" и т.п. Это понадобится для таргетирования объявлений и повышения их кликабельности.
Опять открываем подбор слов в Директе и вводим по одному запросы из нашего списка. Слева - уточненные словосочетания (несколько страниц) и количество их запросов в месяц. Копируем в текстовый файл.
Я пользуюсь для подбора 20-миллионной базой ключевых слов + базой связей между словами, так получается больше словосочетаний, и они ближе к "человеческим", т.к. в базах есть информация не только по Директу, но и по Mail.ru и Рамблеру, а у них другой алгоритм. Работаю с базой так:
В базе связей ввожу первое слово из списка ("страхование автомобилей"). Получаю все сходные слова. Нажимаю кнопку "Добавить в пользовательский список". Так с каждым словом. В результате получается длинный список, характеризующих нашу тематику. Удаляю оттуда все не относящиеся к теме словосочетания.
В базе ключевых слов выбираю "Мультипоиск", копирую туда все слова из полученного в базе связей списка. Автоматически для каждого из них создаются выборки с уточняющими запросами. Сразу указываю, чтобы отбирались слова с частотой не меньше 100 поисков в месяц, т.к. под самые низкочастотные составлять объявления очень долго. Экспортирую все в txt.
Составление рекламных объявлений
Под каждое словосочетание нужно составить несколько разных объявлений. Потом, в процессе показов, выбрать объявление с лучшим CTR, а остальные удалить. В Адвордс следующий формат объявлений: заголовок из 25 символов и 2 строчки по 35 символов.
Общие правила по составлению объявлений:
- При составлении каждого объявления надо представлять, кто его увидит и зачем ему Ваш товар;
- Использовать в заголовке ключевые слова, по которым показываются объявления (это привлечет внимание. Кроме того, эти слова подсвечиваются в Гугле жирным шрифтом);
- Использовать в заголовке вопрос или призыв к действию (работает не всегда, надо тестировать для каждого отдельного случая);
- Текст объявления должен быть конкретным ("Заказ полиса ОСАГО online с 10% скидкой" лучше, чем "Автострахование online со скидкой");
- прочитайте раздел "Повышение эффективности объявления" в хелпе Гугля (в т.ч. "Увеличение CTR" и "Увеличение трафика").
Если вкратце, то CTR можно увеличить а) улучшив текст объявления; б) сделав как можно более дробные, таргетированные ключевые слова; в) увеличив цену за клик - тогда объявление будет показываться выше.
Берем первое слово из списка. Это "страхование автомобилей". Составляем для него 3-4 объявления (ничего гениального, просто чуть-чуть разный текст):
Страхование автомобилей
Заказ полиса ОСАГО через Интернет.
Расчёт стоимости страхования ОСАГО
Страхование автомобилей
Автострахование со скидкой 10%.
Расчёт стоимости страхового полиса
Страхование автомобилей
Автострахование со скидкой 10%.
Расчёт стоимости страхования ОСАГО
Страхование автомобилей
Заказ полиса ОСАГО через Интернет.
Расчёт стоимости страхового полиса
Точно так же надо придумать объявления для других поисковых запросов.
Создание рекламной кампании
Хотя в Адвордс есть возможность создать несколько рекламных кампаний, нам пока понадобится только одна.
В каждой рекламной кампании можно создать несколько групп объявлений (Ad Group). Я соблюдаю правило: в одной Ad Group - одно ключевое слово, но несколько объявлений. Это удобно для тестирования:
- В этой Ad Group в закладке Ad Variations сразу видно, какое объявление дает лучший CTR
- В Campaign Summary в перечне всех Ad Group видно, какие из них (а, соответственно, какие поисковые фразы) дают лучший CTR и по каким словам чаще всего приходят посетители.
Заходите в Adwords. Нажимаете на Create a new campaign: keyword-targeted, в появившемся диалоге вводите название новой кампании ("Кампания 1") и название группы объявлений (я называю их соответственно поисковой фразе, под которую делаю объявления, в данном случае это "Страхование автомобилей"). Выбираете языки и страны (я выбрала русский и Россию).
В следующем диалоге вводите текст первого объявления (остальные можно будет добавить потом), URL страницы, на которую ведет ссылка (в данном случае "www.mysite.ru/online-calculator.html") и отображаемый в объявлениии URL ("www.mysite.ru").
Затем добавляете ключевые слова. Адворд предлагает ввести фразы в столбик, но нам нужна только одна - "страхование автомобилей", ее и пишем.
В следующем окне надо указать дневной бюджет кампании. Он нужен для того, чтобы в один "прекрасный" день с Вашей карточки не снялось несколько тысяч доларов из-за какого-нибудь всплеска интереса к одной из тем. Я обычно выбираю $20 в день, потом этот параметр можно изменить.
Также надо ввести максимальную цену за клик для группы "Страхование автомобилей". Как посчитать цену клика? Допустим, страховка стоит стоит $200. С каждой продажи я, как рекламный агент, получаю свои 20%, или $40. Из них я готова $20 отдать системе Адвордс за покупателя, а $20 оставить себе. Обычно страховку покупает каждый 200-й посетитель (это соотношение у каждого разное - Вы можете посчитать его самостоятельно после начала продаж). На каждого посетителя я могу затратить $20/200 = $0.10. Так и пишу в Default bid CPC - 0.10 за клик.
Реальная цена, списываемая с Вашего счета при кликах, может быть меньше, но не больше этой. Если стоимость клика с точки зрения Adwords выше, чем Ваша максимальная ставка, то объявления по этому слову не будут показываться, а в свойствах данной Ad Group в закладке Keywords напротив поисковой фразы будет надпись "Inactive for search".
* Кстати, для разных запросов может быть разный коэффициент конверсии (соотношение посетители:покупатели). Например, если выяснится, что по фразе "страхование от угона" покупает каждый 50-й, а по "страхование авто" только каждый 400-й, то по первой фразе можно установить max CPC = $0.20, а по второй только $0.05.
После сохранения кампании в группу "Страхование автомобилей" можно добавить остальные 3 объявления: надо перейти в кампанию, затем в данную группу, потом перейти в закладку Ad Variation и нажать на Create New Ad: Text ad. Через некоторое время начнется показ объявлений.
Проверять показ каждого объявления не надо и даже вредно, т.к. это ухудшает CTR (Вы смотрите объявления, но не переходите по ним). И ни в коем случае не надо кликать по объявлению - за это Гугль забанит аккаунт, и Вы навсегда потеряете возможность работать с Адвордс.
Аналогично надо сделать группы для других поисковых запросов.
Тестирование объявлений
Когда у каждого объявления наберется примерно 50-100 показов, можно оценить их CTR. Одно или два лучших оставить, остальные удалить или приостановить (Pause). Паузить объявления можно для того, чтобы видеть тексты с плохим CTR и не повторять своих ошибок. Оставлять не одно, а два лучших объявления есть смысл в том случае, если их CTR отличается процентов на 10. Тогда еще через 50-100 кликов будет видно, которое из них действительно лучше.
Я оставила первое объявление, остальные остановила:
Теперь можно или оставить все, как есть, или сделать несколько вариаций лучшего объявления: возможно, удастся еще больше повысить CTR.
Подобным образом надо поработать с остальными поисковыми фразами. В статистике рекламной кампании Вы можете посмотреть, какие из поисковых фраз наиболее эффективны:
Если какая-то поисковая фраза дает очень низкий CTR (меньше 0.5%), то это повод подумать: а Ваша ли это аудитория? Я обычно отключаю показ таких словосочетаний, и пытаюсь найти более узкие, таргетированные фразы. Кроме того, низкий CTR отдельных групп понижает общий CTR кампании и повышает цену, которую Вы вынуждены будете платить за клик по другим словосочетаниям этой рекламной кампании.
Как увеличить количество показов?
Теперь, когда объявления оттестированы, CTR максимальные, можно увеличивать количество показов. Перейдите в свою рекламную кампанию и нажмите сверху ссылку "Edit campaign settings".
Вы можете увеличить количество показов объявлений следующими способами (но не забывайте, что это, скорее всего, отрицательно скажется на CTR объявлений, т.к. Вы уменьшаете их таргетированность):
- Добавить страны и языки.
- Увеличить дневной бюджет рекламной кампании. Плюс выставить "Delivery method -> Accelerated", тогда объявления не растягивается равномерно на день, а показываются сразу. В середине дня вы можете, если надо, еще увеличить бюджет.
- Добавить опции "Networks -> Search network" и "Networks -> Content network". Певая включает показ объявлений на сайтах, где установлен поиск от Google. В англоязычном интернете это AOL, Ask.com, Search.com и подобные сайты. В Рунете это в основном дорвеи. Вторая опция показывает объявления на сайтах, где установлен AdSense. Content network - на 99.9% дорвеи, хотя даже с них бывают реальные посетители. Эта опция включается после проверки модератором (для англ. объявлений через сутки, для русских может затянуться на месяц).
CTR для Content network обычно очень низкий, порядка 0.2%, но и клики дешевые. Не забудьте выставить галочку "Content bids" и поставить для контента отдельные биды (лучше поменьше, ок. $0.03), иначе будете сильно переплачивать за клик.
- Расширить список ключевых слов.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.02.2008 17:54 |  |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 02.09.2008 |
В тему один из моих старых постов 7 ошибок при ведении AdWords-кампании:
1) Не устанавливайте слишком высокие цены на BID. Это губит очень многих начинающих шареварщиков. В списке объявлений они предполагают занимать только самое первое место, поэтому и устанавливают достаточно высокие цены на клик. Скажу сразу, что занять первое место в выдаче не так уж и важно. Гугл обрабатывает такое количество запросов, что в любом случае сможет набрать для вас нужное количество кликов даже если находитесь на 4 или 5 месте(главное чтобы на первой странице!), а вот высокие цены за BID могут достаточно быстро выбросить вас из бизнеса. Далеко не каждый клик по AdWords заканчивается покупкой.(так по крайне мере в нашем случае)
2) Игнорирование гео-таргинга. Стремитесь показывать ваши объявления только тем регионам, в которых вы заинтересованы. Не имеет смысла пытаться продать программу там, где их вообще редко покупают. Вы только зря потратите деньги.
3) Не обманывайте себе. Выбирайте ключевые слова так, чтобы они как можно больше сужали круг людей, готовых по ним щелкнуть. Вам не нужны более популярные, но менее эффективные запросы.
4) Скучные объявления. Банально? Но, чем креативнее будет ваше объявление, тем выше вероятность того, что по нему кликнет пользователь. Подробнее смотри вот в этой статье.
5) Ссылка на главную страницу сайта. Важный момент, старайтесь давать в ваших объявлениях сразу же ссылку на страницу с программой, а не на главную сайта. В последнем случае велика вероятность, что пользователь не увидев сразу же искомый контент, просто закроет страничку. А вы потеряете деньги.
6) Отсутствие ключевых слов в заголовке и тексте объявления. Не забывайте, что поисковики подсвечивают ключевые слова из запроса пользователя. А потому их использование в ваших объявлениях позволит выделиться среди конкурентов.
7) Работа только с одной рекламной кампанией. Создавайте как можно больше объявлений, ключевых слов. Тестируйте их, замеряйте эффективность. Убивайте не нужные. Только так можно достигнуть результата. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.09.2008 00:08 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 14.06.2008 |
для: thetigress ...Блин это всё за деньги! Когда ты SEO то и так знаешь что делать! Новичкам мой совет не учится на Google.Adwords и тому подобных системах, а делать ошибки самому на них учится, общатся в форумах, и знания черпать!
Вот чёрт!!! словей то научились...... |
|
--------
Объёмные буквы в Москве
Предлагаю партнерство в изготовлении наружной рекламы для РА и частных лиц с вознаграждением до 25 % от суммы заказа. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 22:21 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 15.10.2007 |
| Google.Adwords у нас не работало. В интернет-магазине по продаже компьютерных комплектующих. Если включить партнерскую сеть - трафика вагон, покупок 0. Если отключить партнерскую сеть, то трафик - мизер, покупок 0. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2009 18:45 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 29.05.2009 |
Cтатья в целом правильная. Показывает, куда копать.
Не у всех получается рекламироваться в Google - это все от мнимой простоты Adwords.
Вроде так все просто - влил деньги, система сама подсказала кейворды, составил пару объявлений. Остается только ждать потока клиентов.
А нет :)
В результате - деньги зарабатывает Google, а не ленивый рекламодатель.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.05.2009 16:49 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: .. |
| согласен, клиентов как не было так и нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2009 16:10 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 29.10.2008 |
Сейчас не обязательно иметь пластиковую карту чтобы оплатить AdWords
Можно платить через Webmoney или Яндекс Деньги. (для России)
+ Если вы используете AdWords впервые - можно ввести подарочный купон на 1000 - 3500 рублей и оценить эффективность.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2009 02:26 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 03.02.2010 |
| У меня такой вопрос. я сейчас создаю обьявление. Для подбора использовал ключевых слов использовал яндекс директ. Правд возникла еще необходимость подобрать ключевые слова на украинском. Здесь решил воспользоваться ресурсом "гугл адвордс" подбора ключевых слов. Но немного не пойму принцип работы. Вот я ввожу фразу "навчання у великобританії" по какому принципу гугл подбирает слова и фразы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 14:04 | |
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010 |
Гугл и Яндекс подбирают слова примерно одинаково. Они используют два способа подбора:
1. запросы, в которые входит используемое Вами слово (сочетание), в том числе и в других формах;
2. связанные запросы. Это то, что люди вводили до или сразу после Вашего запроса. Естественно, что Вам предлагаются те запросы, которые вводят наиболее часто.
Этот же механизм потом Гугл использует в инструментах "Оптимизация", регулярно предлагая добавить новые ключевые слова. |
|
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 15:04 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 03.02.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 15:45 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 03.02.2010 |
У меня есть два вопроса по рекламе в Гугг. Буду рад если ктонибудь поможет. итак первый:
-Я запустил свою первую рекламу в Гугл. На закладке "компани" я вижу график кликов по моим обьявлениям. Внизу есть раздел "Додаткові дії" или на русском наверное будит "дополнительные действия". В этом разделе я открываю редактировать табличку. Итак я вижу табличку с ключевыми словами. ставками, кликами и пр. При этом моя цель поменять ставку по одному конкретному клучевому слову. я ввожу новую ставку. жму сохранится на что мне пишут ставку отформатировано неверно. Может кто знает в чем дело. заранее благодарен.
-Второй вопрос. Я установил максимальную ставку за клил 1.50. В табличке МАКС СРС отображается 1.50.Но почемуто в столбце средний срс пишут больше, для некоторых ключевых слов он 5 грн. Таким образом за 3 клика я запаьтил не 4.5 на 15 грн. почему так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2010 15:02 | |
|
|
|
Брендинговый мыслитель
Постов: 14
Дата регистрации: 08.01.2010 |
| По опыту могу сказать, что на кликабельность обьявления очень влияет текст объявления. Многие компании просто пишут своё описание, а надо призывать к действию и описывать конкретные преимущества. |
|
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010 |
| для: Nebo22© Общая ставка действует только на те слова и объявления, для которых Вы не установили индивидуальную цену вручную. Инд. цена может быть выше и ниже. Вообще, на эти вопросы оперативнее ответят на форуме forum.searchengines.ru - там есть спец. раздел. |
|
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2010 23:32 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 06.02.2011 |
| Как раз искал информацию подобную этой. Все четко описано. Проблем быть не должно. Спасибо |
|
--------
<a href=\"http://1-vp.ru\">Партнерки</a> |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.02.2011 19:35 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 04.03.2011 |
| извиняюсь, совсем чайниковый вопрос: "Обязательно укажите свои реальные данные, как они указаны в загранпаспорте или водительских правах." - а если нет ни загранника, ни прав - все, в пролете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2011 16:05 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 14.07.2011 |
| Вопрос. А покупая траф через Google.Adwords, возможно поднять ТИЦ и PR сайта? |
|
--------
Программировать нужно так, чтобы
перегревались процессоры,
выгорали платы, а пользователи
бледнели от шока !!! Sharamaniya.ru :-) :-) :-) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2011 18:54 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 20.01.2009 |
Цитата, автор urj:
Вопрос. А покупая траф через Google.Adwords, возможно поднять ТИЦ и PR сайта? |
Нет, они рассчитываются не от траффика, а от ссылок (тематика, авторитетность, количество). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2011 11:21 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 21.01.2012 |
| Я только начинаю разбираться в этих ньюансах. Но очень интересная и полезная информация, и я уверена что она мне пригодиться. А под реальными данными, я думаю что имелось ввиду ваши паспортные данные. Паспорт то у всех есть ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2012 17:05 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 26.01.2012 |
| Вы забыли в описании воспользоваться купоном. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2012 19:48 | |
|
|
|
Абалденная! :)
Постов: 4
Дата регистрации: 19.07.2012 |
Цитата, автор urj:
Вопрос. А покупая траф через Google.Adwords, возможно поднять ТИЦ и PR сайта? |
Контекстная реклама приводит к вам посетителя и только! Она никак не влияет на рейтинг сайта в поисковом ранжировании.
Да и станет ли, приведённый вами через контекстную рекламу посетитель, покупателем (клиентом) - большой вопрос. Тут ещё многое зависит от самого объявления и от фильтров, которые вы настроите.
Нужно привлекать максимально целевую аудиторию, а это не так просто. Нужно рассчитывать в какое время суток крутить рекламу, и на каких типах сайтов. Если вы будете рекламировать дорогое нижнее бельё и ваша реклама будет "откручиваться" на подростковых форумах, например, то вы получите массу посетителей-тинейджеров, но не получите покупателя. А каждый клик стоит денег!
Всё довольно сложно... |
|
--------
Мужик - блондинко... ;) Партенит |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
21.07.2012 12:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
