 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Сейчас на западе набирает обороты реклама на десктопах компьютеров. Работает это следующим образом: программное приложение, полезное и/или интересное пользователю скачивается на компьютер, устанавливается и доставляет прямо на десктоп информационные и рекламные сообщения. Например, футбольный клуб Арсенал сделал для своих фанатов такое приложение в виде мультяшного тренера, который сообщает последние новости клуба и т.д. Говорят, что подобное есть у английского МTV, Times и др. В России вроде бы только недавно такое появилось http://www.desktoping.ru
Интересно, какие перспективы у этого направления? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    30.03.2004 16:48 |  |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
Вы знаете, лично я сомневаюсь в большой результативности данного носителя, потому как ну и так реклама иногда напрягает....
Хотя, если это буде сделано по типу рекламы на ICQ или в новом продукте типа Mail.ru, вполне может быть что я буду ей пользоваться... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2004 18:47 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
Перспективы такие же как у любого другого направлния
Если сделано грамотно - то почему бы и нет
В любом случае звучит лучше чем банеры так как есть подходящий контекст
Когда я смотрю фильм в котором есть реклама я же не выключаю его и уж тем более не отказываюсь от телевидения в целом...
Пример с арсеналом хороший! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2004 18:02 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 06.04.2004 |
Identity. Бизнес этот очень давно появился, цветет и пахнет.
Называется он правда не "рекламой на дектопе", а Ad Ware.
в поисковиках полно информации.
Удачи Вам |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2004 19:36 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Петр, Ad Ware – схожая технология, но совершенно иной принцип.
Десктоп-коммуникатор пользователь скачивает себе на компьютер, потому что заинтересован и заинтересован получать информационные сообщения от конкретного сервиса, компании или бренда. Это и позволяет говорить о новом средстве маркетинговой коммуникации. И насколько такой "тонкий" подход в коммуникации с аудиторией будет эффективен в рунете и хотелось бы обсудить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.04.2004 15:11 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 06.04.2004 |
Identity. Вы слегка путаетесь в понятиях. Ad Ware, это не технология. Это способ
расчета за продукт (лицензия). Есть куча всяких разных лицензий - free,
commercial, GNU, shareware и. т . д., в их числе и adware. Устанавливая у себя
на компе некий продукт, вы всегда принимаете некое лицензионное соглашение.
Вспоминаете? Смысл лицензии в том, что принимая ее вы получаете некие права, но
не право собственности на продукт, и вы принимаете на себя некие ограничения.
Суть "адваре", в том что за право пользования программой вы расчитываетесь
просмотрами рекламы. Аська - типичный пример такого продукта. Тут не нужно
путать это понятие, с той гадостью которую можно в интернет подцепить.
Смысл "адваре-бизнеса" - в том, чтобы придумать реально "массовую" программу.
Намного проще, хотя совсем не легко, придумать удачную коробочную или шареварную
программу. И в этом главная проблема.
В Новосибирске реализован очень успешный адварный проект - Дубль ГИС. Весьма
поучительная история. Идея такая - к электронной карте города привязана база
предприятий. Программа бесплатная, размещение предприятий бесплатное, желающие
могут разместить свою рекламу за деньги. Через 1.5 - 2 месяца функции поиска
по базе отключается и нужно идти в интернет за апдейтом. Вместе с обновлением
базы в программу заливается очередная порция рекламы.
Начали они работать над проектом в 1996г. Первая версия появилась в 1998
году. Версия была насквозь глючная и никто ее всерьез не воспринимал. К 2000
году глюков поубавилось, однако карта города оставляла желать лучшего.
К 2001 году люди начали размещать там о себе информацию (денег за это никто
не просит). Во 2002г. появились рекламодатели.
Сейчас город немыслим без этой программы - Дубль ГИС стоит почти на всех компах.
Отсутствие данных о предприятии в Дубль ГИС, считается дурным тоном. Но денег
этот проект стоил чудовищных. Скачать эту программу можно здесь
http://www.2gis.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.04.2004 18:24 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Спасибо за разъяснения.
И все же о принципе: пользователь десктоп-коммуникатора ни за что фактически не расплачивается, а точнее грань расплаты очень тонкая. Как я не расплачиваюсь, выбирая продукт того или иного бренда – это дело моих личных предпочтений и возможно иногда заслуга пиарщиков, рекламистов и маркетологов.
Но тут стоит остановиться на двух схемах использования десктоп-коммуникатра, которые установились с момента появления индустрии на западе:
1)Десктоп-коммуникатора как средство брендинга: приложение для болельщиков футбольного клуба Арсенал, приложение MTV UK, приложение Warner Bros., видел даже приложение для любителей пива какой-то компании в виде часов на десктопе.
2) Десктоп-коммуникатор как медиа канал: обычно это информационные сервисы. Аудитория заинтересована в получении последних новостей в режиме онлайн и тем более на десктоп компьютера, при этом информационное агентство снабжает информационные окна приложения рекламой. ( в данном случае похоже на то, о чем вы говорите, правда с некоторой поправкой- пользователь расплачивается просмотром рекламы за предоставленную информацию, это даже больше похоже на работу телевидения.)
3) Есть так же смешанная схема, на примере VISA. Приложение компании VISA доставляет пользователям спортивные новости, при этом значек приложения выполнен в виде фирменной символики VISA и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.04.2004 18:51 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 06.04.2004 |
Identity. Я посетил сайт "Десктоп коммуникатор" и рассмотрел эту игрушку с трех
сторон.
Первый взгляд - дектоп коммуникатор (д.к.) - с точки зрения маркетинга. Это
типичный "кот в мешке", поскольку для российского рынка продукт совершенно
новый. Соответственно придется он ко двору пользователя или нет, вопрос весьма
туманный и чего либо прогнозировать достаточно тяжело. Налицо значительные
издержки по внедрению. В настоящий момент альтернативой д.к. являются рассылки
- технологии отработанные, известные, проверенные. При этом пользователю не
нужно постоянно висеть в интернете. Издержки копеечные. Что касается
медиа-каналов, то придется конкурировать с вести.ру, газета.ру и другими
подобными ресурсами. Обращаю Ваше внимание, что объем рекламы,
демонстрирующийся посетителю такого ресурса во много раз превосходят
возможности д.к. Что касается тех ребят, которую эту технологию продвигают
то если они откроют новый рынок, то господа-консолидаторы отберут его очень
быстро. Поскольку используемые здесь технологии неоригинальны.
Взгляд второй - взгляд программера технократа. Для того, чобы воспроизвести
данный продукт в полном объеме достаточно двухнеднльной работы трех
специалистов. Руководитель проекта - разрабатывает три документа - спецификация,
руководство пользователя, справочник пользователя. 30 чел/час. Программист
- кодрование, тестирование. 30 чел/час. Дизайнер - рисует набор скинов,
заставочку и иконки для интерфейса администратора и интерфейса конечного
пользователя. 10 чел/час. Итого 70 чел/час. И все.
Взгляд третий - взгляд IT деляги. Из содержания сайта не ясно что собственно
продается. Или это сервис, или это программа. Если это севис, то почему
организаторы этого дела не говорят об этом прямо и не поступают подобно
subscribe.ru или Web CEO для продвижения своего сервиса. Почему нигде не указана
цена? Если же люди продают программу, то по логике вещей - чем больше копий
программы продано, тем веселее разработчикам. Если мы производим, например соки
в тетрапаках, то разумно торговать ими через супермаркеты, а не с проходной.
Если это программа, то почему они не привели ее к коробочному или "шароварному"
виду, дабы использовать очень мощные каналы дистрибуции. Подозрительно.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.04.2004 22:00 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Пойдет ли в России и как однозначно утверждать сложно. Специфика есть и может быть просто стоит её учитывать. Вместе с тем нельзя не учитывать опыт западных компаний.
То, что окажется в мешке, как мне кажется, будет полностью зависеть от реализации.
Можно рассылать мало кому интересные новости компании с помощью десктоп-коммуникатора. А можно сделать нечто интересное, полезное, как VISA сделала спортивные новости. И люди это расхватают, еще и друг другу советовать будут. Тут видимо и нужно учитывать российскую специфику, найти тот самый принцип разговора с аудиторией, который она посчитает своим.
Рассылки, как мне кажется, в качестве рекламного инструмента себя изжили, не успев выработать свой ресурс – степень доверия низкая. Как информационно коммуникативное средство –тоже. Причина одна - спам. Даже полезные рассылки, на которые я подписываюсь целенаправленно – я удалю вместе со спамом, проверяя утром почту, что бы добраться до рабочих писем. Так что потребность то в новых средствах есть – это факт.
И как бы вести.ру с газетой.ру не стали конкурировать поставив себе подобные сервисы, доставляющие новости на десктоп для привлечения новой аудитории, скажем, удобством решения. Я бы точно себе поставил от газетыру такую программку с удовольствием.
Про технические вопросы мне сложно рассуждать, так как не имею представления.
Как будут продвигать- в яндексе находятся статьи, значит уже как-то продвигают)
Вот как раз статья о том как будут продвигать:
http://itgazeta.ru/news/reklama_pridet_prjamo_na_desktopy/?page=2 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.04.2004 20:30 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
PaPit
нет, десктоп-коммуникатор это не AdWare технология.
Пользователь занинтересован и получает определенное удовольствие от получаемой информации или исполнения программы. Например пользователь получает какие-то картинки по заданной тематике, и запускает в режиме слайд шоу во время "таймаута" от основной работы. Вариантов можно много придумать, в том и достоинство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:25 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
2 Identity
Вы знаете, как мне кажется, людей которые в тайм-аут будут запускать слайдшоу с рекламой, лично я бы сразу отправил к доктору... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 15:55 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
PaPit
Нет, не слайд шоу с рекламой:)) слайд шоу с картинками которые хочется видеть( машины, девушки и т.д..
я такое видел уже у журнала Maxim недавно
очень мило, если вспомнить ради чего такие журналы обычно покупаются.
всего лишь одна из идей
это не прямая реклама. скорее брендинг |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:04 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала Identity
Сейчас на западе набирает обороты реклама на десктопах компьютеров. Работает это следующим образом: программное приложение, полезное и/или интересное пользователю скачивается на компьютер, устанавливается и доставляет прямо на десктоп информационные и рекламные сообщения. |
Позвольте, где здесь говорится о брендинге? Вы знаете, один мой знакомый скачал кучу фоток с сайтов XXX ставит их на слайдшоу и любуется... Но это не значит что нормальный человек тоже это сделает...
Два вопроса:
а) зачем это юзеру
б) кто за это будет платить |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:20 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
ххх это нужно искать..
почему люди покупают дорогие журналы- за качество
есть определенный покупатель любитель таких вот качественных картинок..покупает плейбой и максим..еще он покупает не только из за картинок а что то там для себя читает..
максим делает такое слайд шоу одной из функций своей программки..можно также сделать что бы приходили статьи или заголовки или ссылки "подробее" переводящие на сайт.
пратит конечно компания.. она заинтересована повысить читабельность, потому что такую програмку если она достаточно оригинально люди будут друг другу пересылать или кидать ссылки, привяжет к сайту.. ну и можно даже говорить о некоторой коммуникации с читателем, те же конкурся, опросы так можно проводить.
просто к сайту того же журнала не просто так привязать и удержать аудиторию - нужна "фишка" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:27 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
2 Identity
Люди покупают дорогие журналы потому что:
а) там есть интересная им информация
б) это часть имиджа
Вы знаете, нам многих сайтах при открытии выскакивает одно окошко с рекламкой... Так вот в 95% случаев я его просто закрываю не вдаваясь в подробности... не интересно мне это...
То о чем вы говорите это не совсем та реклама о которой вы говорили в начале... Хотя именно такое решение может быть интересным... когда я сознательно устанавливаю ее на компьютер... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:35 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
(дорогие журналы в рамках тематики примера)
Да, безусловно заинтересованность. Выскакивает не реклама и не в поп апе. А выскакивают окошки с полезной информацией. Картинки - это один из вариантов дополнения.
Это может быть информация самой компании в том случае если это может быть интересно, а может быть компания спонсором информации, как сделала VISA. Их приложение доставляет спортивные новости, в дизайне окна используются фирменные цвета и на дескопе значек виза. Это не мешает, не напрягает, в тоже время пользователь получает то что хочет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:47 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Zero,
С какой вы, простите, конторой связывались я не очень понял?
Адвар замечательно существует живет своей жизнью и никто это брендингом никогда не называл. Тем не менее на сегодняшний день аудитория интернета выросла и в количественном и качественном плане.
Что позваляет серьезным рекламодателям все больше приглядываться к использованию интернета в медиамиксе.
Но пока этих серьезных рекламодателей не было в интернете, его рекламные возможности успели хорошенько.. хм.. обесценить, а заодно и отношение к интернет рекламе у выросшей аудитории априори однозначно отрицательное.
С такой проблемой по понятным причинам первыми столкнулись западные компании и стали искать выход не с помощью существующих средств( из тупика нет выхода), а подошли к вопросу методом рационального творчества. Раз уж интернет сегодня это информация и коммуникация, нужно думать в том как использовать эти обе составляющие.
Так и появился различные решения для интернет маркетинга, в том числе десктоп-коммуникатор. Использовать его для прямой рекламы мне видится только к реально сформировавшемуся сервису, напрмер новости.
Газетару, лентару и так далее могут использовать подобное решение что бы выделиться среди конкурентов, привязать к своему порталу аудиторию( анонсы новостей с ссылками на сайт) в тоже время предлагая читателям возможность получать новости в реальном времени прямо на десктоп. В других вариантах использовать лучше всего в качестве брендинга и промо. Футбольный клуб –новости команды( существующий вариант). Возможны различные интересные спонсорские проекты, как скачивая коммуникатор спортивных новостей на десктопе появлялся значек visa. Стоит посмотреть на мертвые промосайты футбольных спонсоров с достаточно интересной болельщикам информацией, что бы понять чего именно им не хватает. – привязки к промо-сайту. А алкоголные бренды традиционно спонсирующие клубные мероприятия, кинофестивали и т.д. располагая полезной пользователю информацией, прописанной в концепции самого бренда, которую пользователь(читай потенциальный клиент) и рад получать, тем более прямо к себе на десктоп, но никак не желает заходить повторно на промо-сайт и уж тем более получать письма по почте. Примеров много. Стоит только посмотреть список и уровень клиентов одной компании ( аналог в Европе и России [url]www.desktoping.ru[/url] ), которая широко работает на английском рынке с крупными брендами : Arsenal, MTV, BBC, Fox, Sky, FHM и так далее . |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2004 16:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
