 |
|
|
 |
|
|
|
| Схема плана, возможные инструменты |
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
Ниже примерный план проведения рекламной кампании в интернет. Какие пункты я забыл, по поводу каких не прав? Буду очень рад замечаниям и добавлениям.
1) Аудит, подготовительные работы, аналитика (теория)
1.1) Выявление целей наличия сайта (продажа товаров и услуг, имидж, информация о компании или что-то другое).
1.2) Понимание портрета целевой аудитории, ее целей, потребностей и задач.
1.3) Составление семантического ядра (списка ключевых слов и словосочетаний) с учетом ц/а, формирование базы актуальных тематических ресурсов для проведения на них различных рекламных кампаний.
1.4) Выявление проблем на сегодняшний момент (при наличии готового сайта).
2) Проведение рекламной кампании (практика)
2.1) Контекстная рекламная кампания по ключевым словам в Яндекс.Директ и Google AdSense.
2.2) Продвижение сайта по ключевым словам в поисковых системах.
2.3) Рекламная кампания на целевых ресурсах – это баннеры, контекст, заказные статьи, интервью, пресс-релизы.
2.4) Скрытая реклама в тематических сообществах, блогах, форумах.
2.5) Создание сообщества внутри компании (например, свой форум), его раскрутка, формирование внутри компании постоянного потока живой аудитории.
2.6) Продвижение в социальных сетях.
2.7) Продвижение с помощью блогов.
2.8) Нестандартный маркетинг – придумывание сценариев и реализация нестандартных акций рекламного характера. Запуск «вирусов», использование «сарафанного радио».
2.9) Продвижение видео-контентом
3) Аналитика, статистика результатов
3.1) Формирование отчета о проделанной работе.
3.2) Рекомендации по дальнейшему продвижению сайта.
3.3) Детальный срез статистики «до» и «после» начала работ с сайтом.
3.4) Понимание в каком объеме достигнуты начальные цели. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.01.2008 08:51 |  |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
хоспади, где вы, простите, начитались этой мути ?
по моему просто комуто было нечего делать и он составил эдакий "теоретический план маркетинга вообще". План Путина короче :)
вы бы лучше написали чем конкретно Ваша фирма занимается, кто целевая аудитория и вам посоветуют как ВАМ РЕАЛЬНО можно продвинуть себя в инете.
ключевые слова "ВАМ" и "Реально".
абстрактности не рулят. |
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.01.2008 09:27 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
нэнэру, в заголовке вроде написано, что интересуют все возможные инструменты. Теория нужна, а не конкретные вещи.
А Вы не могли бы конкретно показать, где муть написана с Вашей точки зрения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 09:38 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
а... так вы автор :)
я просто не понял ЦЕЛЬ составления трактата . в чем она ?
описать в одной бумажке кратко "все что бывает" ?
- ну есть еще куча всего:
1) офлайно-онлайновые мероприятия, когда реальное событие освещается на сайте или участие представителей сайта в мероприятии является промо для сайта.
2) увеличение эффекта другой рекламы за счет перенесения подробностей на сайт.
3) продвижение видео контентом написали, а где продвижение аудио-контентом ? или "картиночным" контентом ?
4) спонсорство где ?
5) брендинг ?
..... да много умных слов у вас еще не использованно :)
|
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 09:52 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
Цитата, автор нэнэру:
а... так вы автор :)
я просто не понял ЦЕЛЬ составления трактата . в чем она ?
описать в одной бумажке кратко "все что бывает" ?
- ну есть еще куча всего:
1) офлайно-онлайновые мероприятия, когда реальное событие освещается на сайте или участие представителей сайта в мероприятии является промо для сайта.
2) увеличение эффекта другой рекламы за счет перенесения подробностей на сайт.
3) продвижение видео контентом написали, а где продвижение аудио-контентом ? или "картиночным" контентом ?
4) спонсорство где ?
5) брендинг ?
..... да много умных слов у вас еще не использованно :)
|
Я только учусь :)
За инфу спасибо.
Цель можно описать так: идеальная страница "интернет-маркетинг" на сайте рекламного агенства. Перечисление всех возможных инструментов продвижения для клиента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 10:01 | |
|
|
|
у-ху !
Постов: 44
Дата регистрации: 09.01.2008 |
для: sansaralove©
люблю я рекламные агентства ( особенно которые идут размещать в интернет) :)
маленький совет :
клиентам наплевать на всю теорию. они хотят ПРОДАВАТЬ. в трансформированном варианте "прорекламироваться что бы ОГОГО"
ну или хотя бы "вон у фирмы ХХХХХ чего... а мы как лохи. непорядок".....
хороший маркетолог - он как доктор.
он должен поставить диагноз сначала. а потом назначить лечение. причем рекомендации данные для фирмы А наверняка окажутся вредными для фирмы Б. ( фсе фирмы разные)
резюме : надо знать (слышать) клиента и предлагать ему не "вообще", а конкретно полезные для НЕГО вещщи.
вот почему я против абстракций.
:)
Удачи :)
какое вы агентство ? ваш сайтик можно посмотреть ?
|
|
--------
8 детей. примерный семьянин. Не женат :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 10:10 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
нэнэру, Вы все правильно написали, я понимаю.
Я хочу сам для себя составить список конкретных инструментов, чтобы он всегда был перед глазами, и разместить его на сайт.
Клиенты разные бывают. Бывают такие, которые статистику LI сами посмотреть не могут и им приходится писать "руководство по использованию статистики LI".
А бывают клиенты, которые хотят услышать конкретные инструменты, все возможные. И обсуждать их вместе, но в тоже время мало представляют что такое соц. сети и блоги.
Агентства нет как такового, есть сайт из которого я хочу вырасти в нечто более взрослое и широкое.
В данный момент набираю портфолио по проведению рекламных кампаний, получаю опыт, поэтому на сайте об этом нет информации.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 10:17 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2sansaralove© "Я хочу сам для себя составить список конкретных инструментов..."
При этом вы в настоящее время сами не представляете какие "инструменты" есть в природе, тем более не представляете как ими пользоваться. Однако уже хотите "их продавать" клиентам. Но продавать вы будете не интсрументы, а свою квалификацию и результативность.
В этой связи - а стоит ли пытаться объять необъятное по инструментам и клиентам (все для всех)? Определитесь, то бишь позиционируйтесь и услугами, которые вы оказываете, и с клиентами, кому их оказываете. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 14:17 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
2sansaralove© "Я хочу сам для себя составить список конкретных инструментов..."
При этом вы в настоящее время сами не представляете какие "инструменты" есть в природе, тем более не представляете как ими пользоваться. Однако уже хотите "их продавать" клиентам. Но продавать вы будете не интсрументы, а свою квалификацию и результативность.
В этой связи - а стоит ли пытаться объять необъятное по инструментам и клиентам (все для всех)? Определитесь, то бишь позиционируйтесь и услугами, которые вы оказываете, и с клиентами, кому их оказываете. |
То, как я и что продаю - мое дело ;) Не об этом тема. И с чего вы взяли, что понятия не имею? Первый пост читали?..
Услуги - комплексный интернет-маркетинг. Куда тут еще позиционироваться? Когда я буду иметь стаж лет 5 в этой науке, я буду позиционироваться по более узкоспециализированным услугам, а пока пробую все.
По теме сложно ответить? Забыл ли я что-то или нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 14:29 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Цитата, автор sansaralove:
Услуги - комплексный интернет-маркетинг. Куда тут еще позиционироваться? Когда я буду иметь стаж лет 5 в этой науке, я буду позиционироваться по более узкоспециализированным услугам, а пока пробую все. |
хм сдается мне тут как раз наоборот -начинают со специализации, а апосля к комплексному.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 16:04 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Mamontino:
При этом вы в настоящее время сами не представляете какие "инструменты" есть в природе, тем более не представляете как ими пользоваться. Однако уже хотите "их продавать" клиентам. |
Это нормально. Сейчас очень модно предлагать комплексный интернет-маркетинг, хотя процентов 90 из предлагающих очень слабо ПРАКТИЧЕСКИ представляют себе, как и какими инструментами надо работать 
| Цитата, автор sansaralove: И с чего вы взяли, что понятия не имею? Первый пост читали?.. |
А что в том посту свидельствует о том, что Вы имеете понятие? Судя по тому, что Вы СПРАШИВАЕТЕ и просите ПОМОЧЬ, то у Вас есть профессиональные пробелы - это даже не вдаваясь в смешение инструментария в том посту. Кстати, ничего постыдного в том, что человек что-то не знает, я не вижу. Почему тогда Вы так агрессивно отреагировали на вполне закономерный пост Mamontino?
Возможно, есть несколько причин в ответ на Ваш вопрос:
а) сначала лучше задать уточняющие вопросы к ТС, чтобы определиться - а стоит ли вообще помогать?
б) на форуме как-то не принято ТРЕБОВАТЬ ответа. Более того, никто и не обязан отвечать. Подробно написано здесь: http://www.forumsostav.ru/6/17399/
в) ПРАВИЛЬНЫЙ ответ потребует слишком много времени отвечающего и слишком ценен для того, чтобы его давать первому встречному, который может своими действиями нивелировать воздействие описания услуг на клиентов.
В любом случае, я настоятельно рекомендую Вам более терпимо реагировать на посты и мнения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 16:12 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
Цитата, автор bornholio:
Цитата, автор sansaralove:
Услуги - комплексный интернет-маркетинг. Куда тут еще позиционироваться? Когда я буду иметь стаж лет 5 в этой науке, я буду позиционироваться по более узкоспециализированным услугам, а пока пробую все. |
хм сдается мне тут как раз наоборот -начинают со специализации, а апосля к комплексному.. |
SEO и Контекст - на сегодняшний день специализация именно это, занимаюсь этим долгое время. После работы по этим двух направлениях, 80% клиентов спрашивают, а какие еще есть методы продвижения? Я по-этому и спрашиваю, не упустил ли я что-то важное. А отсутствие достаточного опыта компенсируется небольшим прайсом и энтузиазмом. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 16:13 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
AAZ, согласен по всем пунктам! Теперь, если Вас не затруднит, помогите мне заполнить профессиональные пробелы нужными ссылками, книгами или советами.
А про смешение инструментария, только укажете, но не расскажете где и что не правильно?
Mamontino, был не прав, прошу прощения. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 16:20 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: sansaralove©
Попробуйте свой второй пункт продумать с точки зрения того, что не все замыкается только на рекламу - есть еще и PR, есть и отдельно стоящее поисковое продвижение, которое трудно назвать рекламой. Возможно, стоит разделять услуги по этим направлениям.
Далее подумайте, для чего каждый из инструментов подходит - или для создание спроса, или для удовлетворения спроса (клиенту нужно убедить людей, что его новое топливо из одуванчиков можно заливать в бензобак или клиенту нужно продать новые автомашины Ауди фанатам этой марки, которые ждут появления нового кузова, к примеру). Если я не совсем понятно для Вас написал эту фразу, то поясняю - создать спрос на товар/услугу в поисковом продвижении почти невозможно, так как оно предназначено для удовлетворения спроса (пользователь УЖЕ ищет что-то, набивая запрос в поисковик). Примерно так же можно определить предназначение других инструментов (но некоторые из них примерно равно могут работать на удовлетворение и на создание).
По моему опыту, в число наиболее эффективных способов как раз входит поисковое продвижение и контекст, они же имеют хорошее соотношение по цене/качеству - это к упоминанию Вами своей специализации. Практически все остальные или слишком затратны, или малоэффективны. Однако контекст и поисковое не работают (не всегда хорошо работают) при задаче создания спроса.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 16:31 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Цитата, автор sansaralove:
SEO и Контекст - на сегодняшний день специализация именно это, занимаюсь этим долгое время. После работы по этим двух направлениях, 80% клиентов спрашивают, а какие еще есть методы продвижения? Я по-этому и спрашиваю, не упустил ли я что-то важное. А отсутствие достаточного опыта компенсируется небольшим прайсом и энтузиазмом. :) |
между сео с контекстом и всем стальным пропасть... так что заполнять ее лучше тем же самым, но на промосайты,блоги и прочая...
все остальное по узким темам дороже обойдется в плане затрат на рабочую силу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 17:02 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: sansaralove©
У Вас хороший список работ. Но я его не расширял, а сокращал бы ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 17:36 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| Если сайт представляет нужный сервис или просто правильно, внятно и доходчиво разъясняет свое назначение, то SEO и контекста вполне хватит. Остальное можно и нужно использовать, но только так, чтобы не перетошнило самих себя и посетителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 17:47 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 04.12.2006 |
Вообще "план" сумбурный и хорошо отражает как раз отсутствие понимания у автора, что же такое пресловутый "комплексный маркетинг". Скорее всего автор пытается создать некий "прайс", но в таком виде он будет работать против вас, если клиент серьезный. Многие инструменты упущены, а формулировки оставляют желать лучшего.
Например, что за пункты 1.2 и 3.4, начинающиеся со слова "Понимание..."? Как может в плане работ быть "понимание"? А в отчете будет "понимание достигнуто"?
Зачастую нет никакой конкретики - например, "выявление проблем готового сайта". Каких именно проблем - дизайна, юзабилити, SEO, орфографических ошибок, всего сразу?
Если Вы пытаетесь перечислить все возможные иснтрументы, то например кроме Директа и Гугля есть и другие площадки контекстной рекламы.
Большинство пунктов надо просто раскрыть подробнее, так как клиенту будет совершенно непонятно, как именно Вы будете совершать все эти подвиги, какую именно статистику предоставлять и что от него самого потребуется для обеспечения Вам нормальных рабочих условий. Или Вы и баннеры рисуете, и тексты копирайтите? Что за аудит, подготовительные работы? Входит ли туда анализ конкурентов? Ну и так далее.
Почему-то связаны в одном пункте формирование семантического ядра и составление базы отраслевых ресурсов??? Нет, ну логика конечно есть, но ИМХО это абсолютно разные вещи для совсем уж различных целей.
В общем, лучше не пытайтесь объять необъятное, не разобравшись в инструментарии. Сначала анализ, потом уже синтез. Только не обижайтесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2008 18:15 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 16.01.2008 |
AAZ, про спрос очень здравая мысль.
louunlimited, спасибо, про сумбурность пишут почти все - понял, буду лучше структурировать свой план и раскрывать каждый пункт более подробно.
Вы написали, что многие инструменты упущены, какие именно?
Многие из вас говорят, что СЕО и контекста вполне достаточно - согласен, но когда продвижение доходит до некоего предела, этих двух методов становится мало.
Если запросы в ТОПе и висят в контекстных объявлениях, а клиент хочет еще заказов/посетителей/клиентов, то приходится пользоваться еще чем-то.
К тому же многие из инструментов условно-бесплатные (отслеживать интерес юзеров к нужной теме и отвечать им, например, на форумах).
Существуют тематики, где эти два инструмента не подходят (SEO просто не работает, а контекст очень дорого), например, эксклюзивные юридические услуги, уверен, есть еще такие тематики. По-этому необходим полный инструментарий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 08:39 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2sansaralove©
Не буду участвовать в обсуждении конктерных услуг и технологий. Повторюсь, как рекламное агенство, вы "замахиваетесь" на слишком широкий спектр оказываемых услуг. Выбрав специализацию по инструментами и рынкам, вы сформируете более привлекательный образ фирмы в глахах потенциального клиента - люди предпочитают специалистов в своей области, а не "эрудитов", хотя последними часто и восторгаются ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 10:06 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
