 |
|
|
 |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Странник:
Хороший вопрос. На миллиард американских зелёных рублей. А кто их знает, почему потребители отказались от такого способа... Они ведь не расскажут :( |
Вопрос не в том, почему потребитли отказались от способа , а почему - от компании. А это уже совсем другая история... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.11.2007 08:46 |  |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
на развале по 10 руп закупил пару книжек история АОЛ и Yahoo! -много интересного почерпнул...
но сдается мне выделять под общеизвестные вещи раздел большого смысла нет -тут все без нас апсудили люди поумней... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.11.2007 13:05 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 22.10.2007 |
Хочу поблагодарить всех, кто откликнулся на мою идею, особенно IgorRudy© . Мне кажется, правильным было бы выкладывать здесь свои собственные проекты, в которых принимали непосредственное участие. Тогда легче будет найти ответ на вопрос, почему так произошло. И не такие глобальные. Куда потратили миллиард? 
Предложение на тему как размещать. Каждая история должна быть отдельной темой, тогда её легче будет обсуждать. Когда накопится достаточное кол-во, можно будет перенести вновь созданные разделы.
Начал писать пример из собственного опыта, оказалось не так быстро, как хотел. Скоро опубликую.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2007 16:22 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: bornholio© Что за книжки? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2007 16:22 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Евгений 77:
Тогда легче будет найти ответ на вопрос, почему так произошло. И не такие глобальные. |
Ответа, как правило, два:
1. цель стартапа была сконвертировать деньги инвесторов в свои;
2. отвратительный менеджмент, который не справился с ростом.
Некоторые стартаперы с хорошим первым проектом успели за время Первого Пузыря создать и продать несколько компаний подряд. Причём некоторые продавали по миллиарду за каждую (основатель Нетскейпа) |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2007 16:33 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Цитата, автор Странник:
для: bornholio© Что за книжки? |
на развале типа все по 10 или все по 40 - в Москве частенько попадаются..
серия Бизнес путь:AOL секреты вебмастера № 1 в мире, Бизнес путь YAHOO! секреты самой популярной интернет компании.
инфа устарела конечно - написаны они в году едак 2000 -про гугль еще не слова, но уже после пузыря... так что вдвойне интересней читать с учетом реалий... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2007 21:41 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Arsenij:Вопрос не в том, почему потребитли отказались от способа , а почему - от компании. А это уже совсем другая история... |
Возможно так же, что компания предлагала способ, который не подходил потребителям - поэтому и в первом посте я упоминал про исследование рынка и потребителей - были слухи, что они их делали, но только в одной локальной географии или на вебе - т.е. получили очень скошенных потребителей ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 01:38 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Странник:
1. цель стартапа была сконвертировать деньги инвесторов в свои;
2. отвратительный менеджмент, который не справился с ростом. |
Очень хорошие два фактора. Хотя, те компании, за которыми я либо следил, либо был советником, либо сидел в совете директоров имели проблемы не с менеджментом, а больше с самим продуктом, R&D и иногда с самой бизнес моделью (менеджмент, маркетинг и сейлзов сейчас научились неплохо подбирать, а изобретателей/инноваторов - которые творят и делают невозможное - подобрать гораздо сложнее).
Да и конкуренция сейчас выше - то что легко можно было написать (от АОЛа и Нетскейпа до Гугла) - уже написали. Сложные вещи - например языковые переводчики - так и не сделаны.
А если гадать на моде - то угадывают 1 из 100, а вкладывают в пустышки - миллиарды ...
Есть ещё интересная история - Kyphon - компания, которая придумала использовать надувные шарики внутри костей для распрямления и цементирования трещин. В начале - почти никто в них не верил, но вышли на рынок, разработали нелокальную систему маркетинга, за год смогли вырастить продажи с 20 до 100 миллионов $, и недавно их купил Медтроник почти за 4 миллиарда $. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 02:02 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
предлагаются темы для апсуждения - крупные компании активно используют промо сайты для акций типа зарегистрируй коды и получи призы.
Пример явно неудачной попытки smillions.ru от сигарет ЛМ...
коды регистрируются и по смс и по инету, но призы выдавались по принципу кто успел и только по инету. Призы приличные -сертификаты Озона, но перегрузки сервера при попытках выбрать призы и ограниченность их количества (заканчивались за 5-6 часов, убили напрочь все впечатление. И потом люди не имеющие инета и славшие коды по смс за деньги явно почуствовали себя полными дятлами...
Lays.ru - здесь подобных ошибок не сделали, розыгрыши каждый час и случайным образом, но необязательное присутствие кодов в пачках акции как то подпортило впечатление... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 12:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор bornholio: Пример явно неудачной попытки smillions.ru от сигарет ЛМ... |
Пытался зайти на: smillions.ru.
выдаёт: "Ошибка! Доступ на веб-сайт разрешен только гражданам РФ с компьютеров, находящихся в интернет-сети РФ. Вопросы? Звони 8-800-200-1105."
Давно ещё читал, что розыгрыши призов имеют более низкий эффект на лояльность и инициации, чем набор определённого числа "баллов" при множественных покупках ...
Вопрос: насколько эти сайты увеличивают продажи компаний? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 20:42 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: IgorRudy© для: bornholio© Давайте я приведу один пример, касающийся лично меня относительно такой акции (тем более, что он напрямую связан с интернетом) - Davidoff сделал бонусную акцию (набери сколько-то купонов из пачек, зарегистрируй, получи приз). Все вроде бы нормально - сайт работает, SMS реально дешевые (по 3 рубля, что-ли...), акция до 31 декабря, курю я много и именно Davidoff, потому то, что мне там хотелось взять (а именно самый дорогой приз в виде какой-то сумки) получалось совершенно нормально за пару месяцев. Но почему-то через месяц после начала акции купоны в пачках начали заканчиваться, и сейчас уже их почти нет. Соответсвенно, мне стало интересно. И я вот начинаю думать о том, что компания меня просто кинула, и купоны распространялись ограниченное время, о чем мне просто не сообщили... Иначе бы купил сразу блоков 5-7 в запас :) Или дистрибьюция подкачала, но вряд ли... Сначала купоны были, а потом прекратилось.
Самое смешное, что на мое потребительское поведение это никак не повлияет (ибо и так Davidoff курю), а вот на отношение к компании - точно...
UPD: Попытка поиграть в такие же игры с Kent закончилась полным провалом год назад - сайт наглухо не работал :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 22:54 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Arsenij:Самое смешное, что на мое потребительское поведение это никак не повлияет (ибо и так Davidoff курю), а вот на отношение к компании - точно... |
Вот это очень замечательно замечено!
PS Я таким же путём себе на куртку+зиппо и жене на шубу и кофейный сервиз мальборo накурил - но тогда было без интернета - собираешь по 5 миль на каждом штрих коде и отправляешь их по почте ... Из наших ребят, у кого не было предпочтений, и покупали что дешевле из примиум брендов, половина перешла на мальборо, остальные увеличили долю мальборo среди других марок ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.11.2007 23:31 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
замечено понятно, но смысл акций думаю все таки в расширении аудитории? учитывая размер бюджетов -ну что сложно было все моменты учесть?
узнать бы кто планированием занимался того же ЛМ я п какую нить гадость в адрес высказал в отместку за 2 часа попыток обновления страницы... несмотря на то что сертификатов в озоне на пару тыщ поимел...
кстати кент сейчас тож проводит...
и camel-game.ru - тут вообще красота, но давно не курил оный...
ну что по теме уже пяток постов есть -мож выделить? вопрос смотрю насущный -мож народ еще чего выскажет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.11.2007 12:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
