 |
|
|
 |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    02.11.2007 21:38 |  |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 22.10.2007 |
Здесь собираются маркетологи крупных и средних компаний, которым по специфике своей работы приходится заниматься развитием их бизнеса в Интернете.. Предлагаю создать две рубрики: Примеры успешных проектов в Интернете. Примеры провальный проектов в Интернете. Где все желающие могут рассказывать о своем опыте. В успешных проектах можно описать, по каким критериям они считаются успешными, как этого добились и сколько это стоило. Тоже самое в провальных., с описанием причин, почему это произошло, в чём они видят основные ошибки. Обсуждение конкретных примеров, между маркетологами (заказчиками) и специалистами, которые профессионально этим занимаются, будет очень интересно. Это будут своеобразное обучение и наработка знаний по Интернет-технологиям. Кстати на Западе широко распространена такая форма обучения. Есть кейсы управленческих решений, крупных компаний по которым проходит обучение студентов в Университетах.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2007 12:31 | |
|
|
|
старший алхимик
Постов: 5
Дата регистрации: 30.10.2007 |
| обеими руками за предложение Евгения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2007 15:02 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Евгений 77©
Этот вопрос может решить только модератор. Я считаю, что такие разделы будут полезны, но они должны быть прикреплены в верхней части списка разделов. Иначе их трудно будет найти и никто писать не будет. А поддерживать тему искуственно можно будет только путем флуда, что неинтересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2007 20:16 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Евгений 77:
Здесь собираются маркетологи крупных и средних компаний, которым по специфике своей работы приходится заниматься развитием их бизнеса в Интернете.. Предлагаю создать две рубрики: Примеры успешных проектов в Интернете. Примеры провальный проектов в Интернете. Где все желающие могут рассказывать о своем опыте. В успешных проектах можно описать, по каким критериям они считаются успешными, как этого добились и сколько это стоило. Тоже самое в провальных., с описанием причин, почему это произошло, в чём они видят основные ошибки. Обсуждение конкретных примеров, между маркетологами (заказчиками) и специалистами, которые профессионально этим занимаются, будет очень интересно. Это будут своеобразное обучение и наработка знаний по Интернет-технологиям. Кстати на Западе широко распространена такая форма обучения. Есть кейсы управленческих решений, крупных компаний по которым проходит обучение студентов в Университетах.
|
Евгений - целиком и полностью поддерживаю вашу идею. Думаю можно договориться с модератором либо выкладывать примеры успешных/не-успешных проектов в данном разделе (открыть 2 новые темы), либо можно открыть новый раздел с нуля - но тогда он окажется на 2-ой странице.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2007 22:22 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Artus©
Мне кажется, в данный момент технически не возможно открывать новый раздел что бы он оказался в "верхнем" списке. Можно сделать как с разделом "Фильм, Фильм, Фильм" - вставить его как тему в разделе "Продакт Плейсмент", но в соответствующем разделе. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2007 22:25 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 25.10.2007 |
| Надо договориться кто с кем будет делиться, если, как говорят, спецов маловато. Скорее всего, бесперспективное дело. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2007 00:12 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Евгений 77© Насчет создания рубрик и их стика - не уверен, что сейчас это хорошая идея. Однако, если будет материал, я постараюсь его сделать более видимым - или отдельная тема в Глоссарии раздела или стик. Посмотрим.
Но надо с чего-то начинать - желающие могут открыть новую тему и начать делиться горестями и радостями.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2007 21:57 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Хорошая идя сложить вместе: Примеры успешных проектов в Интернете и Примеры провальныx проектов в Интернете. Я давно ещё составлял список "провальных" проектов, правда в основном международных от webvan.com, broadcast.com и заканчивая wiкi-companies, соц-сетями (Spoke, Ryze) и т.д. Но у меня никогда не было списка провальных проектов Рунета.  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2007 22:44 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: IgorRudy©
А сможете хотя бы одну историю международных провалов рассказать в новой теме? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2007 22:48 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор AAZ:
для: IgorRudy©
А сможете хотя бы одну историю международных провалов рассказать в новой теме? |
Запросто - можно начать с webvan - замечательная история, когд вбухали больше миллиарда в интернет магазин, склады, систему доставки - а никто не покупал :) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2007 19:53 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: IgorRudy©
Рассказывайте :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2007 21:11 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор AAZ:
для: IgorRudy©
Рассказывайте :) |
webvan - собирался торговать продуктовыми товарами он-лайн в конце 90-х - т.е. вместо того, что бы покупатель шёл в продуктовый магазин за картошкой, хлебом и молоком - он сидит дома, заказывает по сети и получает доставку - очень удобно. Доставка - в течении несколький часов, иногда до 30 минут. У них были склады и доставка по таким городах как Сан Франциско, Чикаго, Лос Анжелес, Сан Диего, Сиэтл, Портланд, Атланта, Сакраменто (до 25-27 городов) - собирались расширяться на NYC, Бостон, Филадельфию, Техас, и т.д.
webvan основал в середине/конце 90-х Луис Бордерс (довольно известный в узких кругах товарищ, которого все знают по сети книжных магазинов имени его - Бордерс - которая успешно конкурирует с Амазоном и Барнес-и-Ноблом). В webvan вложились Голдман Сакс и Яхуу - даже наняли СЕО Андерсена - как своего ген. директора. Они потратили более миллиарда $ на склады, закупку продуктов, грузовики, сервера и т.д. Не знаю сколько исследований рынка они проводили, и где (похоже, что только в Калифорнии), но ошиблись - сильно.
В результате - инноваторы kалифорнийцы, которые покупали первые пару лет, стали покупать меньше, почти до нуля, на складах пропало слишком много продуктов, которые никто не хотел покупать он-лайн. В Чикаго - бизнес не пошёл совсем, не смотря на мощную рекламную кампанию. Возникли проблемы с доставкой (доставляют продукты - а дома никого нет - вот они и портятся). Более того - все топ-управленцы компании не имели никакого опыта работы в супермаркетном/продуктовом бизнесе. В результате - объявили банкротство холодным летом 2001-ого.
После webvan ещё несколько десятков компаний пытались повторить их "успех", но большинствио прогорели, хотя, есть несколько примеров, как Peapod, которые выжили и неспеша растут. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 20:22 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: IgorRudy© Спасибо за рассказ, но в нем непонятно главное - почему?? История есть, но нет причин и последствий - без них на становится пресной, как колбаса без горчицы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 21:17 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Arsenij:
для: IgorRudy© Спасибо за рассказ, но в нем непонятно главное - почему?? |
Вы имеете в виду почему потребители не покупали, почему портились продукты, почему приносили продукты в неподходящее время, почему не наняли никого с опытом запуска супермаркетов, почему бизнес не пошёл в Чикаго, почему потребители привыкли смотреть, нюхать и трогать продукты до покупки, почему были такие высокие расходы на инфраструктуры или другие почему? :) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 21:24 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Ну собственно, о причинах провала было сказано только пара фраз - "калифорнийцы инноваторы" и "доставляют продукты - а дома никого нет". Мне стало непонятно...
А когда вы уж начали говорить об остальных "почему" стало яснее. Ну например, то, что продукты доставляли в "неподходящее" время и поэтому никого дома не было, только из второго поста стало понятно. Равно как и то, что расходы на инфраструктуру в размере 1 млрд. долл. для такой сети являются высоким. Я ж не знаю, сколько у них пунктов доставки и сколько было запущено точек приема заказов...
Ответ на вопрос "почему портились продукты" я готов найти сам - предположу, что по причине и истечения срока хранения
Хотя вопрос "почему бизнес не пошел в Чикаго" для меня тоже не раскрыт. Мы ж тут в провинциях сидим, можно сказать. в колониях, и разницу между менталитетом ЛА и Чикаго не очень понимаем. Точно также, как и вам будет трудновато понять разницу между менталитетом Липецка и Воронежа. А она есть, поверьте :)
По сути - я действительно не понял, почему они прогорели. Проблемы с доставкой и отсутствием опыта у СЕО в бизнесе супермакетов - это частности, которые можно преодолеть. Вот неправильно построенные логистические и закупочные цепочки - уже сложнее, ибо в таком бизнесе - это главное. Но все равно пока что логической связки для меня не образовывается... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 21:52 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Arsenij©
Не думаю, что там был один фактор. Peapod ведь выжил, хотя и предложение и бизнес модель очень похожая. По Чикаго: "потребители привыкли смотреть, нюхать и трогать продукты до покупки" - очень непросто изменить привычки потребителя ... неблагодарное это занятие ...
По поводу почему портились продукты - думаю они так же закупали продукты, которые потребители не решались покупать он-лайн ...
Возможно - одна из главных ошибок - не достаточное понимание поведения покупателей и привычек покупателей при покупке пищевых продуктов он-лайн. Остальное - наложилось дполнительно ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 22:21 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: IgorRudy© Объясню свой интерес - дело в том, что я сейчас работаю с похожим бизнесом и, естественно, интересны все возможные причины неудач. А того, что Вы объяснили, маловато для понимания процессов. Все-таки, 80 (кажется) процентов бизнесов умирает и только 20 остаются в живых. И весь вопрос в том, ПОЧЕМУ? ЧТО было основной ошибкой... Понятно, что бизнес, ошибочный с одной его стороны, может быть крайне успешным с другой, и это позволяет ему развиваться, но все равно существует слабая сторона, и в провальных бизнесах она должна выявляться наиболее ярко. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 22:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Arsenij©
Совершенно согласен - слабая сторона, должна выявляться наиболее ярко. Могу только сравнить webvan с подобными успешными бизнесами - webvan не нашёл свою нишу среди покупателей, не понимал их привычки, а Peapod - нашёл свою нишу - тех покупателей, кто иногда или постоянно заказывает он-лайн, кого устраивает процесс и продукты ... при минимизации расходов на инфраструктуры и бизнес операции. Да и рос Peapod органически, не спеша влезать в долги (% по которым превышали бы доходы).
А какие проблемы/сложности подобного бизнеса сейчас в России?
Я пытался использовать одну из подобных Питерских компаний лет 5-6 назад, но в какой-то момент они перестали принимать кредитные карточки и усложнили процедуру самого заказа + стали требовать, что бы они мне обратно перезвонили (а не я им) для подтверждения заказа, но не могли звонить по международке (т.е. полный бардак) . |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2007 22:48 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Евгений 77:
Здесь собираются маркетологи крупных и средних компаний, которым по специфике своей работы приходится заниматься развитием их бизнеса в Интернете.. Предлагаю создать две рубрики: Примеры успешных проектов в Интернете. Примеры провальный проектов в Интернете. |
Есть потрясающая книга на русском языке "Венчурный бизнес: новые подходы". Хоть и написана журналистом Кэтрин Кемпбелл, но очень интересная. Там есть большое количество примеров как успехов, так и провалов американских интернет-бизнесов эпохи Первого Пузыря. Почитайте, не пожалеете ;)
Цитата, автор Arsenij:
для: IgorRudy© Спасибо за рассказ, но в нем непонятно главное - почему?? История есть, но нет причин и последствий - без них на становится пресной, как колбаса без горчицы... |
Хороший вопрос. На миллиард американских зелёных рублей. А кто их знает, почему потребители отказались от такого способа... Они ведь не расскажут :( |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.11.2007 07:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
