 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 12.04.2007 |
Всем привет!
Скажите пожалуйста, есть ли данные по самым активным рекламодателям в рунете (особенно интересуют FMCG бренды)? Я имею в виду компании с самыми большими бюджетами на интернет-рекламу. Переворошив кучу сайтов, кроме того, что "Самыми активными интернет-рекламодателями 2006, по данным MindShare Interaction, стали компании Билайн, General Motors, МТС, Microsoft и Motorola", ничего внятного найти не могу. :( |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.05.2007 19:40 |  |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Есть еще вот такая инфа от IMHO: http://www.webplanet.ru/news/e-commerce/2006/7/28/fmcg.html
"Во втором квартале этого года компании FMCG-сектора стали крупнейшим рекламодателем в сети Интернет, опередив традиционных лидеров – производителей и продавцов автомобилей и телекоммуникационных услуг, сообщает газета «Бизнес» со ссылкой на агентство IMHO VI." (статья прошлого года)
Реальные цифры бюджетов никто не знает, никто не публикует.
По моим личным ощущениям, все-таки информация MindShare больше похожа на реальность - ибо "телефонные" баннеры на глаза попадались чаще...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2007 13:51 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор feechka:
Всем привет!
Скажите пожалуйста, есть ли данные по самым активным рекламодателям в рунете (особенно интересуют FMCG бренды)? Я имею в виду компании с самыми большими бюджетами на интернет-рекламу. Переворошив кучу сайтов, кроме того, что "Самыми активными интернет-рекламодателями 2006, по данным MindShare Interaction, стали компании Билайн, General Motors, МТС, Microsoft и Motorola", ничего внятного найти не могу. :( |
А зачем? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2007 14:59 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 12.04.2007 |
Партийное задание в рамках создания сайта рекламной площадки. :)
Цель - понять, кто основные игроки на рынке интернет-рекламы - как по категориям товаров, так и по отдельным брендам.
По рекламируемым категориям, кстати, есть отчет Бегуна по контекстной рекламе - http://www.begun.ru/begun/research/files/25_top_$_categories_2006.pdf
Вопрос - а насколько баннерная реклама отражает ситуацию в контекстной? (в смысле, там такой же топ активно рекламируемых категорий - Промышленные товары, Авто, Ремонт жилья, Медицина, Недвижимость)
p.s. qq - спасибо! ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2007 18:06 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор feechka:
Партийное задание в рамках создания сайта рекламной площадки. :)
Цель - понять, кто основные игроки на рынке интернет-рекламы - как по категориям товаров, так и по отдельным брендам.
По рекламируемым категориям, кстати, есть отчет Бегуна по контекстной рекламе - http://www.begun.ru/begun/research/files/25_top_$_categories_2006.pdf
Вопрос - а насколько баннерная реклама отражает ситуацию в контекстной? (в смысле, там такой же топ активно рекламируемых категорий - Промышленные товары, Авто, Ремонт жилья, Медицина, Недвижимость)
p.s. qq - спасибо! ) |
Баннерная реклама не отражает ситуацию в контекстной, контекстом рекламируются, как правило, другие фирмы. Более мелкие, более умные, более опытные в интернет плане и более ориентированные на прямые продажи.
Что касается "партийного задания" - задание вам дали бессмысленное, разрешаю вам его не выполнять. Вам совсем не нужно знать, к примеру, какие ТМ пива рекламируются в интернете больше всего, а какие меньше всего - это вам НИЧЕГО не даст. Контакты идут на уровне конкретных площадок и конкретных агентств, логика "если Балтика больше всего тратит денег на интернет рекламу, то мы легко продадим им баннеры, потому что у них интернет-бюджет большой" полностью ущербна. На практике, они НИЧЕГО у вас не купят, потому что у них уже есть договоренности.
Баннеры вообще, скажу по секрету - дохлое дело. Тут один вариант - впаривать их идиотам их крупных компаний, которые не понимают, что баннеры - это деньги на ветер в 90-95% случаев, леча их чушью про "имидж и продвижение бренда в киберсреде". Не имеет никакого отношения к реальности, но средний "бренд-менеджер" слишком глуп, чтобы понять это. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2007 12:49 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор feechka:Вопрос - а насколько баннерная реклама отражает ситуацию в контекстной? (в смысле, там такой же топ активно рекламируемых категорий - Промышленные товары, Авто, Ремонт жилья, Медицина, Недвижимость)
|
Баннерная и контекстная реклама имеют совершенно разную направленность и "качество".
Контексная - это "продающая" реклама, товарная. Чаще всего используется мелким и средним бизнесом.
Баннерная - в первую очередь имиджевая реклама. Чаще всего используется крупным бизнесом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2007 23:13 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 12.04.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Что касается "партийного задания" - задание вам дали бессмысленное, разрешаю вам его не выполнять. Вам совсем не нужно знать, к примеру, какие ТМ пива рекламируются в интернете больше всего, а какие меньше всего - это вам НИЧЕГО не даст. Контакты идут на уровне конкретных площадок и конкретных агентств, логика "если Балтика больше всего тратит денег на интернет рекламу, то мы легко продадим им баннеры, потому что у них интернет-бюджет большой" полностью ущербна. На практике, они НИЧЕГО у вас не купят, потому что у них уже есть договоренности.
|
Спасибо, что разрешили, сошлюсь на Вас 
А от чего стоит отталкиваться, составляя список агентств, с которыми потенциально можно сотрудничать?
Нашла интересную ветку - http://www.forumsostav.ru/1/14934/ о рейтинге РА.
Скажите пожалуйста, членство РА в АКАР действительно всегда гарантирует качество его работы?
Цитата, автор DmitryDavydov:
Баннеры вообще, скажу по секрету - дохлое дело. Тут один вариант - впаривать их идиотам их крупных компаний, которые не понимают, что баннеры - это деньги на ветер в 90-95% случаев, леча их чушью про "имидж и продвижение бренда в киберсреде". Не имеет никакого отношения к реальности, но средний "бренд-менеджер" слишком глуп, чтобы понять это. |
не согласна, что дохлое. Согласна с qq, что баннерная и контекстная реклама просто имеют совершенно разную направленность и "качество". Я лично никогда не кликаю на баннеры, но внимание-то обращаю. А уж для всяких акций, скидок и прочего подобного баннеры подходят гораздо лучше контекста. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 11:43 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор feechka:
не согласна, что дохлое. Согласна с qq, что баннерная и контекстная реклама просто имеют совершенно разную направленность и "качество". Я лично никогда не кликаю на баннеры, но внимание-то обращаю. А уж для всяких акций, скидок и прочего подобного баннеры подходят гораздо лучше контекста. |
Банерка - дохлое дело. Слушайте Давыдова, он дело говорит.
Во-первых, имиджевый/брендинговый эффект отсутствует или ниже порога чувствительности. Во-вторых, узнаваемость держится пару дней и позволяет увеличить продаваемость чуть-чуть. В-третьих, банерка очень дорога: 50-100 долларов за покупателя. В-четвёртых, она продаётся неправильно. В-пятых, банеры эффективны только на узкотематических сайтах, а там проблемы с посещаемостью. В-шестых, чтобы оттестировать рекламную площадку на доходность, нужно открутить на нём 400К банеропоказов или 130К банеропоказов в месяц три квартала, а это могут сделать лишь 5К сайтов, включая почтовые, знакомства, флирт, сонники, рефераты, порнографию, новости, шароварщиков и пр. широкотематические. Например, в области маркетинга таких сайтов в интернете всего 7: http://top.mail.ru/Rating/Business-Marketing/month/Hosts/1.html От остальных полторы тысячи сайтов по маркетингу Вы эффект не увидите.
В 90-95% случаев банеры - это потеря денег. Это есть факт, помереный неоднократно. Уже этого достаточно, чтобы ими не пользоваться или пользоваться очень-очень осторожно.
Кстати, давайте разберём одно Ваше утверждение. А именно "для всяких акций, скидок и прочего подобного баннеры подходят гораздо лучше контекста". Вы цифры можете привести в подтверждение Ваших слов? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 12:27 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: feechka©
Баннерка и контекст решает разные задачи. То что говорят самодеятельные интернетчики особо неверьте. Крупные рекламодатели предпочитают баннеры потому что 1.- у них есть на это деньги. 2 .- баннеры лучше работаю в акциях, в продвижении нового товара и услуги, 3. - баннеры участвуют в том самом пресловутом брендбилдинге. Так как контекстка работает узко: захотел заказать такси - набрал в поисковике слово "такси" - один клик и заказ готов. Как назывался этот сайт, что за компания тебя возила и какой у них телефон человек забывает на следующий день.
Аналогично например работают также издательские дома, анонсирующие свежий номер или акции. Так как сами понимаете газеты и журналы через интернет покупают не часто. Вообщем чем глубже бизнес "заточен" под интернет, тем большее значение для них имеет контекстка, чем глубже компания в офф-лайн, тем большее значение имеют тот же баннер и конечно оптимизация. Они их рассматривают как обычную медийку - ту же пресса, наружка и ТВ. Отсюда и сосуществуют мирно и баннерная реклама и контекстная.
Плюс есть еще достаточно сырой Рорер, являющийся гибридом контекстки и баннерной рекламы. А слушать самодеятельных аплогетов интернета, которые больше ничего другого и не пробовали не стоит.
Цитата, автор Странник:
Кстати, давайте разберём одно Ваше утверждение. А именно "для всяких акций, скидок и прочего подобного баннеры подходят гораздо лучше контекста". Вы цифры можете привести в подтверждение Ваших слов? |
для: Странник©
Вам в каких цифрах то привести? А то я уже путаюсь в чем собственно вы меряете. В ROI если я не ошибаюсь? Так вот я сейчас занимаюсь недвижимостью. Баннер 234х100 информирующий об акции где нить над счетчиком валют на РБК приведет мне 3 нормальных покупателя, а контекстка - 800 человек на сайт , которые анализируют просто рынок. И возможно даже позвонят мне, при этом ничего не купив. Я надеюсь вам достаточно цифр?
Кстати портрет этого великого человека Давыдова вы мне таки не подсказали где я могу достать(((( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 13:09 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: MBG© Кем и когда был доказан брендинговый эффект от банеров?
Кем и когда было доказано, что банер повышает узнаваемость для марок офлайн-бизнеса? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 13:24 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Странник©
Кем и когда был доказан брендинговый эффект от ТВ рекламы?
Кем и когда было доказано, что радио ролик повышает узнаваемость для марок офлайн-бизнеса?
Отвечать не нужно. Дело в том что я же не знаю вашего определения бренда и брендинга в частности. Если оно у вас такое же "самостоятельное" как у ДиДи, которого вы тут нам пропагандируете как великого гуру, то я боюсь наш спор зайдет в тупик сразу же. Или вы тоже как и он хотите об этом поговорить?
Я уважаю ваше мнение пока оно не становится навязчивым для других. Вы тут спрашивали цифры, я вам их привел. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 13:36 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: MBG© Желаю Вам и дальше работать с такими цифрами и верой в брендинг через банеры. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 13:42 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Странник©
Спасибо. А я вам желаю работать, не поклоняясь великому Учителю, который всегда приходит на кодовые слова бренд и брендинг в этом форуме, а немного самостоятельно задумываясь что и бизнес бывает разный и задачи у него соответственно различаются и каналы коммуникаций тоже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 13:53 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
для: MBG© Кем и когда был доказан брендинговый эффект от банеров?
|
Был доказан, был.
Не так давно публикации пробегали на эту тему, покопавшись, их можно найти. Вот, например, http://www.mediarevolution.ru/advertiser/scripts/198.html
"Эксперты Atlas Institute обнаружили, что если рекламодатель не просто размещает свою рекламу в поисковиках, но одновременно использует медийную баннерную рекламу, то эффективность его рекламной кампании оказывается в среднем выше на 22%. Это следует из доклада Atlas Institute, размещенного на сайте компании.
У восьми из одиннадцати опрошенных экспертами Atlas рекламодателей эффективность кампаний в описанных выше случаях повышалась на величину от 20% до 65(!)%.
Всего в Atlas наблюдали за поведением порядка 1,8 млн. пользователей интернета."
(я не продаю мопед - я только ссылку размещаю)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:03 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор feechka:
А от чего стоит отталкиваться, составляя список агентств, с которыми потенциально можно сотрудничать? |
Рекламодателю отталкиваться можно
1) от имеющегося у них списка площадок с которыми они работают
2) от вменяемости менеджеров агентств
3) от предлагаемых комплексных услуг (медиапланирование, отчетность, креатив кампании и изготовление материалов)
4) предоставляемых скидок
Ну и все это надо делить на тот объем денег, что он хочет потратить.
Площадке же следует отталкиваться от клиент-листа и требовать гарантий объема.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:07 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор qq:
Цитата, автор Странник:
для: MBG© Кем и когда был доказан брендинговый эффект от банеров?
|
Был доказан, был.
Не так давно публикации пробегали на эту тему, покопавшись, их можно найти. Вот, например, http://www.mediarevolution.ru/advertiser/scripts/198.html
"Эксперты Atlas Institute обнаружили, что если рекламодатель не просто размещает свою рекламу в поисковиках, но одновременно использует медийную баннерную рекламу, то эффективность его рекламной кампании оказывается в среднем выше на 22%. Это следует из доклада Atlas Institute, размещенного на сайте компании.
У восьми из одиннадцати опрошенных экспертами Atlas рекламодателей эффективность кампаний в описанных выше случаях повышалась на величину от 20% до 65(!)%.
Всего в Atlas наблюдали за поведением порядка 1,8 млн. пользователей интернета."
(я не продаю мопед - я только ссылку размещаю)
|
Как раз наоборот, данное исследование НИКАКИМ БОКОМ не касается брендингового эффекта от баннеров (которого, разумеется, нет). Исследование абсолютно надуманное и притянутое за уши. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:22 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 12.04.2007 |
MBG©, спасибо за полезный понятный ответ!
Цитата, автор MBG:
Аналогично например работают также издательские дома, анонсирующие свежий номер или акции. Так как сами понимаете газеты и журналы через интернет покупают не часто. Вообщем чем глубже бизнес "заточен" под интернет, тем большее значение для них имеет контекстка, чем глубже компания в офф-лайн, тем большее значение имеют тот же баннер и конечно оптимизация. Они их рассматривают как обычную медийку - ту же пресса, наружка и ТВ. Отсюда и сосуществуют мирно и баннерная реклама и контекстная. |
Работаю в издательском доме, все именно так.
И для продвижения акций в интернете пользуемся исключительно баннерной рекламой + текстовые новости.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:24 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Вроде разобрались на Составе, что дело в том случае только в повышении узнаваемости. И то в реальной жизни эффект практически неприменим из-за малости. Это не брендинг и не имиджевая реклама. Брендинг создаёт бренд. Стоимость бренда считается так. Из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не относящихся к брэнду нематериальных активов. Если в ходе каких-то действий стоимость бренда растёт, то брендинговый эффект есть. Если нет, то нет. В ходе описанных выше исследований такого роста нет. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:26 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 12.04.2007 |
Цитата, автор qq:
Цитата, автор feechka:
А от чего стоит отталкиваться, составляя список агентств, с которыми потенциально можно сотрудничать? |
Площадке же следует отталкиваться от клиент-листа и требовать гарантий объема.
|
да, вопрос именно о площадке.
отталкиваться от клиент-листа - это подбирать агентство, все время исходя из клиента и его бюджета?
Я считала, что выгоднее продаться какому-то одному агентству сразу и надолго. :)
А под гарантиями объема что имеется в виду? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:32 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор feechka:
Работаю в издательском доме, все именно так.
|
Я знаю, так как сам делал кампании для примерно двух десятков журналов и газет, начиная от первого номера Гламура и заканчивая "Работой для Вас". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2007 14:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
