 |
|
|
 |
|
|
|
| Видел банер - на 20% чаще кликает по контекстной рекламе |
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: DmitryDavydov© Ты бы что-ли почитал о том, где висели банеры и где поисковая реклама... |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2007 12:59 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
для: DmitryDavydov© Ты бы что-ли почитал о том, где висели банеры и где поисковая реклама... |
Это не имеет НИКАКОГО принципиального значения. И это НЕ ЯВЛЯЕТСЯ брендинговым эффектом. Есть очень старые данные по двум одинаковым модулям в одной и той же газете. Если в газете ДВА модуля одной и той же фирмы, а не один, то звонков больше. Но не в 2 раза, а как раз процентов за 25. Именно это и происходит. Это не брендинговый эффект, это эффект того же порядка. Точно то же происходит в связке, когда печатается заказная статья не помеченная, как реклама, а потом дается маленький рекламный модуль. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 13:09 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: DmitryDavydov© это не имеет никакого значения только потому, что Дмитрий Давыдов считает, что эффекта нет |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 14:38 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Странник:
для: DmitryDavydov© это не имеет никакого значения только потому, что Дмитрий Давыдов считает, что эффекта нет |
Вроде бы ДД обосновал свое мнение в последнем посте. Вполне, кстати, логично обосновал, на мой взгляд. По крайней мере, лично я склонен больше доверять его словам, чем словам продавцов баннеров о том, какая это замечательная и полезная вещь - баннеры  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.05.2007 15:53 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
для: DmitryDavydov© это не имеет никакого значения только потому, что Дмитрий Давыдов считает, что эффекта нет |
Нет БРЕНДИНГОВОГО ЭФФЕКТА. Эффект есть, но он НЕ БРЕДНИНГОВЫЙ по своей натуре. Мы, к примеру, года три назад с удивлением увидели, что если на одной странике делать ДВА линка Download и ДВА линка Buy, то закачек будет больше, чем была бы всего одна кнопка Buy или Download. Почему? Не имею ни малейшего представление, но это стопудово НЕ БРЕНДИНГОВЫЙ ЭФФЕКТ.
То, о чем пишет исследование не имеет НИКАКОГО ОТНОШЕНИЯ к брендингу. Эффект исключительно из-за того, что покупается больше человеческого внимания, то же самое уже давным давно известно и по газетам, и так далее. На этом строится вся теория медиапланирования. Причем тут брендинг? Брендинга нет ВООБЩЕ. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 16:07 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
…. Брендинга нет ВООБЩЕ.
|
Дима, ну как так нет. Вот вы и есть здесь: Человек – Бренд 
Среди множества участников этого форума, лично у меня есть 3-5 имен участников, посты которых я читаю, они мне просто интересны. Вот Вы в их числе. ;)
Бренд (коротко) – это предпочтительность выбора. Вот среди прочих 100 и более участников форума, у каждого из нас есть 3-5 бренд-людей, мнения которых нам интересны. Полная аналогия с продуктовыми Брендами. ;)
Безусловно, среди посетителей форума есть не позиционированные или не определившиеся в выборе (они либо новые, либо такими родились…). И «Борьба» здесь идет за их «умы» – надо честно в этом признаться. Перебрендировать кого либо «на себя» – это дело почти безнадежное (как и на потребительском рынке). :(
Примечание: Винопивец, как-то написал здесь очень короткий пост: «вы хотите сказать, что меня нет» |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 17:03 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Я имел ввиду что брендинга нет вообще в том, о чем написано. Это обычные медиапланерские эффекты, которые действительно могут иметь место быть. Причем тут брендинг? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 17:13 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Я имел ввиду что брендинга нет вообще в том, о чем написано. Это обычные медиапланерские эффекты, которые действительно могут иметь место быть. Причем тут брендинг? |
Странник ОЧень точно сформулировал название ветки. +1
С моей т.з. именно об этом и идет речь в статье (в рус.ремейке). При условии что там действительно анализировались Куки. А не «два в одном» - тогда вы правы.
Дима, вы свободно владеете анг. посмотрите пжл. как там этот момент отражен (технически реализован). А именно, показ банера был зависим от поиск. рекламы или нет?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 17:23 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Цитата, автор Юрий Рязанов:
«Я видел…» - следует понимать буквально? ;) Или есть ссылка?
Игорь, доказать/показать синергию – очень трудно, если вообще это возможно. Хотя на интуитивном уровне здесь все очень даже понятно: РО - сказанное повторно, но другими словами (образами) более эффективно, чем простой повтор. Это есть синергетический эффект (усиление). |
Юрий, ссылки нет, сам считал - 1. самплинг без ТВ, 2. только ТВ и 3. самплинг + ТВ. 3-ий вариант был 110% эффективнее, чем 2-ой и 120% чем первый.
Обычно синергия лекго считается, если есть репрезентативные выборки со всеми комбинациями микса. Сложнее всего - синергия дитейлинга и семплинга, т.к. обычно они работают в паре. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 20:49 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
Эффекта брендинга от баннеров НЕТ И НЕ МОЖЕТ БЫТЬ. |
Дмитрий, если я вас понял правильно, вы утверждаете, что нет брендингово эффекта от баннеров.
С другой стороны было доказано (по-моему группой маркетинга с Яхуу) что эффект наружной рекламы схожен по аттитюдам с эффектов баннеров.
Т.е. получается, что вы считаете, что наружка то же не влияет на брендинг? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 20:59 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
Юрий, ссылки нет, сам считал - 1. самплинг без ТВ, 2. только ТВ и 3. самплинг + ТВ. 3-ий вариант был 110% эффективнее, чем 2-ой и 120% чем первый.
Обычно синергия лекго считается, если есть репрезентативные выборки со всеми комбинациями микса. Сложнее всего - синергия дитейлинга и семплинга, т.к. обычно они работают в паре. |
ОЧень интересно. Про все это мы с вами поговорим в другом месте и при свидетелях. Время терпит… А пока без комментариев. ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 21:47 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
ОЧень интересно. Про все это мы с вами поговорим в другом месте и при свидетелях. Время терпит… А пока без комментариев. ;)
|
Юрий, вы в Чикаго приезжаете? С привеликим удовольствием пообщаюсь с вами в другом месте и при свидетелях |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 23:18 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: IgorRudy©
У вас там мафия... гангстеры...банеры... страшно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 23:59 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Да что вы ... тишайший город ... даже на прошлых выходных не стреляли
А по поводу баннеров ... вроде меняют они знание бренда, но как-то медленно ... и не для всех ... почти как наружка ... Хотя игровые не-кликовые баннеры (т.е. без линка) говорят будут более эффективными ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 00:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
Эффекта брендинга от баннеров НЕТ И НЕ МОЖЕТ БЫТЬ. |
Дмитрий, если я вас понял правильно, вы утверждаете, что нет брендингово эффекта от баннеров.
С другой стороны было доказано (по-моему группой маркетинга с Яхуу) что эффект наружной рекламы схожен по аттитюдам с эффектов баннеров.
Т.е. получается, что вы считаете, что наружка то же не влияет на брендинг? |
Игорь, еще раз, не Я СЧИТАЮ, а НЕ ЗАФИКСИРОВАНО НИКАКОГО ЭФФЕКТА ПРОСТО ОТ ПРОСМОТРА БАННЕРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. Если человек кликнул на баннер, то есть шанс. А просто прокруктка баннеров НИЧЕГО НЕ ДАЕТ.
Далее, баннеры МОГУТ и ВЛИЯЮТ на CTR других баннеров. Это вам скажет любой владелец баннерокрутилки, что можно повышать и понижать CTR баннеров путем манипулироания количества баннеров, места размещения, частотой ротации, и так далее. О том, что на CTR контекстной реклмы тоже можно влиять абсолютно хорошо известно.
Была приведена статистика, где говориться следующее - если комбинировать баннерную рекламу и контекстную, то CTR будет на 22% выше, нежели просто контекстную. Кстати, вполне вероятно что ИДЕНТИЧНЫХ результатов можно добиться без баннероной рекламы вообще, просто сравнив группы где показывается одна и та же контекстная реклама с группой, которая видила две разные контекстные объявы одного и того же рекламодателя.
НИКАКОГО брендингового эффека ЗАФИСКИРОВАНО НЕ БЫЛО. Допустим, у вас было 2% CTR по контексту, а стало 2.5%. Что это значит? Это значит, что на 1000 показов, 20 человек кликнули в первом случае, а на 980 никакого эффекта это не возымело. Во втором случае CTR увеличился на 22% и кликнули не 20, а 25 человек. Как я уже сказал, ДАВНЫМ ДАВНО ИЗВЕСТНО, что есть факторы, которые влияют на CTR как баннероной рекламы, так и кнотекстной.
Но в обоих случаях остались 980 и 975 человек соответственно, на которых реклама ВООБЩЕ НИКАК НЕ ПОВЛИЯЛА. И нет никакого брендингового эффекта. Есть эффект повышения CTR контекстной рекламы. А баннеры как не имели НИКАКОГО "имиджевого" влияния, так и не имеют, они работают ТОЛЬКО если на них кликают. Если на них НЕ КЛИКАЮТ, они НЕ РАБОТАЮТ. Тот факт, что показ баннеров (или их отсутствие) влияет на CTR не под каким соусом не прокатит как некий "брендинговый эффект".
И Игорь, удалено модератором , баннеры и наружка НЕ ЯВЛЯЮТСЯ сходными инструментами. Баннеры НЕ ВОЗДЕЙСТВУЮТ на людей как это происходит с наружкой просто на уровне просмотра. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 11:55 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: DmitryDavydov© Знаете, Дмитрий, в чём прикол? Вы так и не прочитали то, о чём треплетесь. Если бы прочитали, то увидели, что в русском тексте, который можно прочитать по ссылке, ошибка. И я ошибся с подзаголовком темы. Речь в оригинальном исследовании шла не о CTR. Речь в оригинале шла о том, что если пользователь ранее видел банер, спустя какое-то время искал что-то в поиске и попал на сайт, рекламируемый банером, то вероятнеость покупки увеличивается в среднем на 22%. То есть речь в оригинальном документе не о CTR, а о конверсии.
P.S. Дмитрий, очень забавно смотреть на то, как Вы спорите о том, сами не знаете о чём. "Я Пастернака не читал, но осуждаю...". |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 12:33 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: DmitryDavydov©
"НЕ ЗАФИКСИРОВАНО НИКАКОГО ЭФФЕКТА ПРОСТО ОТ ПРОСМОТРА БАННЕРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ"
От наружки тоже нет эффекта? Или наружка чем-то отличается от баннеров? Чем?
Если человек что-то видел, это по определению влияет на его дальнейшее поведение. Вне зависимости от того, смог кто-то измерить это в кликах/деньгах или нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 13:06 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Теперь по делу. Есть ли смысл в использовании банеров и контекстовой рекламы на поисковике?
Есть, если потенциальные покупатели перед покупкой кучкуются на каком-то определённом наборе сайтов. Например, если картриджи рекламируются на сайте с рефератами. Реферат штука большая, картридж кончается на каждом пятом реферате.
Пусть за 1000 показов банера платится 1 бакс, каждому посетителю показываем рекламу лишь раз. Каждый 25-й посетитель сайта реферата в течение суток ищет способ покупки картриджа через поисковик. CTR на рекламе 5%, стоимость клика 0,5 бакса, конверсия посетитель-покупатель 5%. Тогда стоимость покупателя без банера равна 10 баксам. С банером: из 1000 видевших банер к нам попадают 2 человека. То есть дополнительная стоимость посетителя - 0,5 бакса. При этом конвертация посетитель-покупатель у них выше на 20%, то есть стоимость покупателя будет 8,5 доллара. Сэкономили 1,5 доллара.
Вот такой практический эффект может быть от указанного исследования. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 13:11 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор ARtBAITer:
От наружки тоже нет эффекта? |
Какой-то есть, безусловно. Но ИМХО в большинстве случаев для брендинга эффект от любой рекламы весьма незначителен. По сравнению, например, с опытом потребления (неважно, личный ли это опыт). |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 13:18 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: Андрей Розум©
Есть три обязательных источника информации - личный опыт общения с объектом (его видимые свойства), что он сам говорит о себе (его реклама), что другие говорят о нем (его PR). Ни одним нельзя пренебрегать. Даже личного опыта не достаточно (в общем случае развитого, конкурентного рынка), чтобы пренебречь мнением окружающих (человек животное стадное) и информацией из первых рук.
Тем более, что личный опыт обычно не выявляет лидера, просто потому что различия за пределами чувствительности. Остаются только советы и реклама.
И давайте не упоминать слова "брендинг", с нами Дмитрий Давыдов :о) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2007 13:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
