 |
|
|
 |
|
|
|
| Видел банер - на 20% чаще кликает по контекстной рекламе |
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Оригинальный текст сообщения:
"Описание связи между банерами и CTR на поисковой рекламе: http://www.habrahabr.ru/blog/columns/5978.html В среднем наблюдалось увеличение CTR на 20%"
На самом деле в английском тексте говорится не о CTR, а о повышенной конвертации посетителей в покупатели. Извините, что долго не правил текст - было интересно, прочитает ли Дмитрий Давыдов то, о чём он высказывает своё категоричное мнение. Не удосужился он :( |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.05.2007 17:40 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Странник© Очень интересно.
Занятно, но примерно такие же цифры по синергии (max как в статье, до 60% ) я получил на миксах: "ТФ-контакт" + СМИ
Цитата из "статьи" :
Эффект синергии — в данном случае — проявляется в абсолютном увеличении эффективности Тф-контакта в присутствии рекламы в СМИ…
…..Синергия в эксперименте составила +35%. Важно подчеркнуть, что синергия от микс-контакта (Тф + СМИ) никак не изменила время жизни контакта. Оно как и в случае с чистым Тф-контактов осталось ~2 сут. Если учесть, что из числа охваченных Тф-контактами лишь 60% имело контакт (возможность контакта) с рекламой в СМИ, то "чистую" синергетику микса (Тф+СМИ) можно оценить в 35%/60%=58%.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 20:30 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Странник©
Достаточно старая статья и видел я ее, вроде как, не на этом блоге.
"...Оказалось, что синергетический эффект между информационными каналами действительно существует. Пользователи, которые раньше видели графический баннер компании, на 22% чаще щелкают по текстовой рекламе этой компании. К этой группе относятся 44% всех пользователей, кто щелкнул по текстовой рекламе.
В среднем CTR поисковой рекламы в 3,3 раза выше, чем баннерной, а CTR поисковой рекламы после показа баннера дает CTR в четыре раза выше, чем простой показ баннера..."
А вот как теперь посчитать, выгодно ли тратить таким образом деньги на баннеры? Поскольку упоминается CTR поисковой рекламы, то возьмем стоимость рекламного баннера (например, контекстный баннер, который продается ПОКАЗАМИ) на Яндексе http://advertising.yandex.ru/price.xml?#yandexmed01, прикинем пакет http://advertising.yandex.ru/medcontext.xml, возьмем стоимость контекста в 1,30 доллара (курс=30) ЗА КЛИК, ну а запрос, к примеру - "типография"... Почем нынче выделка овчинки?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.05.2007 20:59 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: AAZ© Не забывайте, есть же и тонкости. Например, когда целью рекламной кампании служит определенное количество откликов. То есть при помощи контекстной рекламы можно достичь такого-то числа, но дальше - тупик. А нужно больше. Значит, надо использовать другие способы. И это один из вариантов при определенных целях РК.
Я что хочу сказать - целью РК может быть минимальная стоимость контакта с неоговоренным их количеством, а может быть достижение определенного числа контактов при минимизации их стоимости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 21:30 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Странник©
Цитата из pdf: Over 10.8 million impressions and 2.5 million search clicks from 1.8 million users
При таких количествах юзеров очень тяжело отсечь другие каналы маркетингого микса - может быть этот рост был вызван тем, что те юзеры, кто видел баннеры, так же видели рекламу на ТВ или в прессе (а чаще всего так и бывает  ).
В этом случае рост CTR связан не с баннерами а с ТВ или прессой!
Более того, Атлас даже и не ввёл коррекции на другие каналы микса!!!
И не удивительно, в Атласе много народа из ZS работает , а Esco Strong (автор репорта) - он бывший геолог из Pacific Northwest National Laboratory и плохо ещё знает бизнес - ему положено ошибаться |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 21:51 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: IgorRudy© те, кто видел банеры, от тех, кто их не видел, легко отсекаются по кукам и их можно великолепно сравнивать. И важен именно этот микс |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:21 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Странник©
Цитата, автор Странник:
для: IgorRudy© те, кто видел банеры, от тех, кто их не видел, легко отсекаются по кукам и их можно великолепно сравнивать. И важен именно этот микс |
Согласен. А как отсекаются те, кто видел/ не видел рекламы на ТВ?
Как мы знаем, что те кто видел баннеры не отличаются от тех, кто не видел баннеров по числу просмотров ТВ рекламы?
Что бы их сравнивать, надо точно знать, что число ТВ просмотров у них одинаковое! Ведь эффект ТВ гораздо сильнее эффекта баннеров !!! |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:25 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: IgorRudy© Вы же прекрасно понимаете, что среднестатистическое влияние ТВ и радио (если реклама там была) на оба потока одинаковы и вряд ли сказываются на конечные результаты в пользу банеров. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:32 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
…….
При таких количествах юзеров очень тяжело отсечь другие каналы маркетингого микса - может быть этот рост был вызван тем, что те юзеры, кто видел баннеры, так же видели рекламу на ТВ или в прессе (а чаще всего так и бывает ).
В этом случае рост CTR связан не с баннерами а с ТВ или прессой!
….. |
В исследовании не ставилась задача выделить все вклады. Речь идет про Интернет.
Вполне корректно анализировать эффективность рекламы (как это делает автор) внутри одного медиа (Интернет) в предположении, что исследуемая совокупность юзеров равновероятно (равномерно) коммуницировала с другими СМИ (ТВ, Пресса и т.д.). Так что речь можно вести - лишь о систематической ошибке, которая никак не может влиять на относительные уровни отклика (синергии).
прим.: для: Странник©, пока писал этот пост, вы уже ответили Игорю. ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:34 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Странник:
Вы же прекрасно понимаете, что среднестатистическое влияние ТВ и радио (если реклама там была) на оба потока одинаковы и вряд ли сказываются на конечные результаты в пользу банеров. |
Данные, которые я анализировал для пары фарма компаний несколько лет назад показали, что существует сильная корелляция между потребителями, которые видят баннеры и смотрят рекламу. (т.е. чем больше видят баннеры, тем больше смотрят ТВ). Более того, многие потребители, кто "видел" баннеры по cookies не помнят о том, что они их видели, т.е. эквивалентны потребителям, кто не видел баннеры. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:40 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
К сожалению, один из бизнеса Атласа - это производство и продажа баннеров. Обычно к результатам их "исследований" клиенты относятся с долей скептицизма, т.к. им для того что бы продать свои услуги надо доказать их эффективность.
По поводу микса - к сожалению есть сильная корреляция между баннерами, прессой и ТВ. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 22:45 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Угу, синергия различных каналов это весчь! Смотришь ОРТ (или как его там, давно ящик не включаю) и видишь рекламу стирального порошка, переключил на НТВ и смотришь рекламу зубной пасты, щелкнул на ТНТ, а там пиво рекламируют - синергия. Подорвешься и полетишь в палатку.
Ничего, что я так, образно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 23:05 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| Извините, ступил. Речь не о CTR, а о конверсии. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 23:25 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Юрий Рязанов©
К сожалению, один из бизнеса Атласа - это производство и продажа баннеров. Обычно к результатам их "исследований" клиенты относятся с долей скептицизма, т.к. им для того что бы продать свои услуги надо доказать их эффективность.
|
Согласен, есть такой не приятный момент..
По поводу микса - к сожалению есть сильная корреляция между баннерами, прессой и ТВ. |
Было бы удивительно, если бы этого не было. «Кликают» те, кто готов (ее рекламу) потреблять. А потребляют ее люди с высокой перцептивной готовностью к «покупке».
Собственно именно эти моментом (перцептивностью) и объясняется синергия. И если грамотно поставлен эксперимент – ее всегда можно увидеть. К сожалению эффект синергии не дает усиления в разы! Всего то 20-60%. Для инета это слезы. «Игрой» с креативом рекламного текста можно получить более… В оф-лайне такие «игры» почти не возможны и там важен медиамикс – как средство снижения рисков.
Сам по себе факт синергии, описанный в статье – примечателен. И не более того.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 23:31 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Странник©
Цитата, автор Странник:
Речь не о CTR, а о конверсии. |
Мне кажется, проблема с конверсией ещё в том, что чем дольше юзер подвержен воздействию рекламы (до насыщения), тем конверсия выше. Те юзеры, которые видели баннеры и спонсорд сёрч - были дольше подвержены рекламе (учитывая время между баннером и спонсорд сёрч сравнивания со временем только клика на спонсорд сёрч), поэтому и конверсия должна быть выше :)
Пример: 3 группы юзеров: 1. кликали только на баннер (короткое время под рекламой), 2. спонсорд сёрч - нет баннера (короткое), 3. сёрч + баннер (длинное)
Так же конверсия зависит от того сколько спонсорд сёрчей юзер видел, а Атлас это не считает.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 23:52 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Цитата, автор Юрий Рязанов:
К сожалению эффект синергии не дает усиления в разы! Всего то 20-60%. Для инета это слезы. «Игрой» с креативом рекламного текста можно получить более… В оф-лайне такие «игры» почти не возможны и там важен медиамикс – как средство снижения рисков.
Сам по себе факт синергии, описанный в статье – примечателен. И не более того.
|
Юрий, даже 20% для баннера - это слишком много. Мне кажется, там больше эффект от времени воздействия рекламы, чем от синергии с баннерами. С другой сотроны, я видел синергию с ТВ более 100%. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2007 23:55 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
Мне кажется, проблема с конверсией ещё в том, что чем дольше юзер подвержен воздействию рекламы (до насыщения), тем конверсия выше. Те юзеры, которые видели баннеры и спонсорд сёрч - были дольше подвержены рекламе (учитывая время между баннером и спонсорд сёрч сравнивания со временем только клика на спонсорд сёрч), поэтому и конверсия должна быть выше :) |
Это теория. До сих пор в сети считается, что есть брендинг через банеры. И он существенен. Так двигается машина банерной рекламы в Рунете. Я помню статью Дымшица в СФ, где он напрочь отрицал брендинг через банеры. То есть пользователь либо нажмёт на банер, либо забудет о нём навсегда. Все известные мне факты так же говорили именно об отсутствии эффекта брендинга. Если же недавно виденный банер повышает конверсию, пусть и на жалкие 20%, то вне зависимости от причин этого брендинг налицо. Или я не прав? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 00:08 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Странник©
Цитата, автор Странник:
Это теория. До сих пор в сети считается, что есть брендинг через банеры. И он существенен. Так двигается машина банерной рекламы в Рунете. Я помню статью Дымшица в СФ, где он напрочь отрицал брендинг через банеры. То есть пользователь либо нажмёт на банер, либо забудет о нём навсегда. Все известные мне факты так же говорили именно об отсутствии эффекта брендинга. Если же недавно виденный банер повышает конверсию, пусть и на жалкие 20%, то вне зависимости от причин этого брендинг налицо. Или я не прав? |
Да нет, вроде практика. Яхуу ещё до нового CEO доказали эффект брендинга через не-кликовые баннеры (т.е. как наружка - висит - радует глаз - никто же не говорит, что наружка не помогает в брендинге? :) )
Странно, я видел кучу статей, где измеряли брендинг баннеров. Например первые что попадаются на глаза:
http://ckatiremarketing.hypermart.net/Branding_Banners.htm
http://www.aroq.com/branding/branding.pdf
из бизнес-спонсорных. Есть ещё статьи в журналах по маркетингу, но их легко найти на Google Scholar.
>Если же недавно виденный банер повышает конверсию, пусть и на жалкие 20%, то вне зависимости от причин этого >брендинг налицо
Проблема в том, сколько времени баннер висит, что бы повлиять на юзера (и сколько раз юзер его видит): как писал Роман, стоит ли овчинка выделки?
Есть ещё один эффект (на практике) - чем дольше висит спонсорнутый сёрч (даже если на него не кликают) тем выше авернесс (awareness) знание покупателей о продукте.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 00:30 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
Юрий, даже 20% для баннера - это слишком много….
|
CTR=0.2%+20%=0.24% - это много? 
С другой стороны, я видел синергию с ТВ более 100%.
|
«Я видел…» - следует понимать буквально? ;) Или есть ссылка?
Игорь, доказать/показать синергию – очень трудно, если вообще это возможно. Хотя на интуитивном уровне здесь все очень даже понятно: РО - сказанное повторно, но другими словами (образами) более эффективно, чем простой повтор. Это есть синергетический эффект (усиление).
Да бывает, что повтор размывает первый контакт – это негсинергия (ослабление). В частности об этом говорится и в ссылке Странника (отрицательный эффект от банеров).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 12:02 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Эффекта брендинга от баннеров НЕТ И НЕ МОЖЕТ БЫТЬ. Увеличение CTR наблюдается когда крутятся одновременно два баннера, один сбоку, другой сверху, внешне одинаковых. Это просто привлекает больше внимания, об этом известно уже года три как. Никакого отношение к "брендингу" это не имеет. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2007 12:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
