 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Добрый день.
По нашему продукту стоимость клика на позиции спецразмещения около 8 у.е. CTR от 1 до 2
Ваше мнение, эффективно ли это?
Возможно ли такое что конкурент в течении часа может просто сидеть и щелка, и за один день кончится весь рекламный бюджет? или за клик с одного IP снимают мани тока один раз? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.02.2007 15:31 |  |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
Цитата, автор Marussa:
Возможно ли такое что конкурент в течении часа может просто сидеть и щелка, и за один день кончится весь рекламный бюджет? или за клик с одного IP снимают мани тока один раз? |
Интересный вопрос. :)
Ждем ААЗа.
.
.
.
Артус, а вы что скажете?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 15:36 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Эмпиметей© 
Я в контексте понимаю гораздо хуже, чем в поисковом. Однако сотрудники говорят мне, что:
1. При грамотном использовании минус-слов и таргетировании объявления можно поднять CTR хотя бы до 5% и тогда стоимось спецразмещения снизится в несколько раз (из того, что я видел лично - с 8,65 до 1,10 ). Про эффективность Вашего спецразмещения врать не буду - не знаю про него ничего
2. Скликивать не так просто, как Вы думаете. Поисковики со скликиванием борятся, бо этот процесс напрягает их рекламодателей и, соответственно, отнимает хлеб у несчастных поисковых машин. Однако, при ГРАМОТНОМ подходе вполне реально сделать РК для конкурента дороже, чем он рассчитывал |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.02.2007 16:06 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Marussa©
Для того, чтобы говорить о спецразмещении, надо сначала понять, как оно работает:) Уверен, что все это знают, но я напишу на всякий случай. А пока буду писать, глядишь, и сам пойму
Итак, в спецразмещение отбираются объявления по некоторому принципу. Причем отбираются они из объявлений, стоящих в гарантированных показах (справа верхние четыре объявления). Формула отбора крайне проста: если Ваша ставка, умноженная на CTR Вашего объявления выше некоторого порогового значения, заданного Яндексом, то Ваше объявление отбирается в спецразмещение.
Например, справа стоят три объявления:
Продам слона, ставка = 3$, CTR=5% (5 посетителей из сотни кликнут на объявление, и Яндексу капнет 3$ за клик)
Продам слона в Москве, ставка = 2$, CTR=3%
Продам говорящего слона, ставка = 1$, CTR=25%
Т.е. на 1000 показов в первом случае Яндекс заработает 150$ (3$ умножить на 50 переходов), во втором случае - 60$, в третьем - 250$. Т.е. для Яндекса третье объявление более выгодное!
Далее, предположим, что Яндекс установил некоторое пороговое значение, при котором он ставит Ваше объявление в спецразмещение. Ну, например, при условии, если заработает 350$ за 1000 показов. Т.е. если у вас CTR=25%, то при ставке в 1,5$ Вы попадете в спецразмещение (1,5$ умножить на 250 переходов = 375$, что больше 350$). А, например, второму объявлению надо сделать ставку 12$, чтобы превысить порог спецразмещения.
Далее, Яндекс показывает Вам изначально в качестве ставки, необходимой для попадания в спецразмещение, некую условную цифру. Пусть 8$. Но если Вы продаете говорящего слона (т.е. дали третье объявление), то после того, как Вы укажите ставку в 8$, Яндекс поместит Ваше объявление в спецразмещение, спишет пару кликов по 8$, а потом автоматом снизит цену клика до того уровня, чтобы произведение Вашего CTR на ставку было чуть выше порогового значения, равного в примере 350$. При этом, поскольку в спецразмещениях CTR большой по определению, то ставка может быть снижена даже ниже той, что стояла у Вас в гарантированных показах. Для Яндекса важно получить свои условные 350$, а дальше он не жадничает ;)
Итак, чтобы эффективно использовать спецразмещение, надо создавать объявление с высоким CTR. Далее даже если конкуренты и будут на него кликать, то это только будет поднимать его CTR, тем самым опуская ставку. Хотя, конечно, при большом объеме скликивания деньги уйдут на ветер.
Как борется Яндекс со скликиванием? Г-н Ломизе, руководящий Директом, на конференции в ноябре сказал буквально следущее: "Боремся, но как, не скажем. Скажу только одно - примерно 20% кликов Яндекс.Директ не учитывает". При этом клики с одного IP они учитывают, но только при прошествии некоторого времени. Т.е. клики несколько раз подряд засчитают за один клик.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:20 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
AAZ,
спасибо,
а за счет чего снизится стоимость клика?? Я даже не очень понимаю как сформировалась эта стоимость в 8 у.е., т.к.думала, что при претендовании на место спецразмещения по одним и тем же словам нескольких компаний, происходит просто конкурентная борьба, кто больше даст , тот там и будет красоваться,
а в реальности
либо наша компания в спецразмещении, либо никого(при остановке показов,т.е. остановке рекламной компании)....ничего не понимаю
таргетирование сделано конечно,
и как поднять можно поднять CTR? Менять текст объявления,дабы выявить наиболее завликающее для потенцюклиента..?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:20 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Artus, читаю..пока писала, ваше сообщение не видела, возможно мои вопросы будут не актуальны...сейчас попробую понять :) о результатах сообщу
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:23 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
Цитата, автор AAZ:
для: Эмпиметей©
Про эффективность Вашего спецразмещения врать не буду - не знаю про него ничего |
А я то тут причем?
Маруся спросила, мне ответ тоже интересен. А кто она такая, понятия не имею. У нас с ней, что IP из одного региона?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:23 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Эмпиметей©
Ну, а чего Вы так сразу про одинаковый ip? Я про ip Ваши и типикстартера ничего не писал, никого за него не банил
Зря Вы так на меня жестко наезжаете... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:28 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
[quote]Цитата, автор Artus:
для: Marussa©
Итак, в спецразмещение отбираются объявления по некоторому принципу. Причем отбираются они из объявлений, стоящих в гарантированных показах (справа верхние четыре объявления).
Не совсем согласна, т.к. при настройках в Яндекс.директ я сама выбираю, где нам стоять-в спецразмещении или в гарантированных показах. И стоимость значительно различается.
Как борется Яндекс со скликиванием? Г-н Ломизе, руководящий Директом, на конференции в ноябре сказал буквально следущее: "Боремся, но как, не скажем. Скажу только одно - примерно 20% кликов Яндекс.Директ не учитывает". При этом клики с одного IP они учитывают, но только при прошествии некоторого времени. Т.е. клики несколько раз подряд засчитают за один клик.
О.Это хорошо)Спасибо) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:41 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Marussa:
Не совсем согласна, т.к. при настройках в Яндекс.директ я сама выбираю, где нам стоять-в спецразмещении или в гарантированных показах. И стоимость значительно различается. |
Вы просто даете большую ставку, и этим самым ставите себя в спецразмещение. Но может быть такое, что вы дали суперобъявление, у которого высокий CTR, поставили его справа, а Яндекс сам его поставит в спецразмещение.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:44 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Artus:
Вы просто даете большую ставку, и этим самым ставите себя в спецразмещение. Но может быть такое, что вы дали суперобъявление, у которого высокий CTR, поставили его справа, а Яндекс сам его поставит в спецразмещение.
|
Можно и другой тактикой - выставить настроенное объявление на первую позицию, подождать пока нарастет приемлимый стр, от этого понизится стоимость в спецразмещение, и потом уже дать денег на спецразмещение. Не забыть потом подкорректировать ставку, чтобы она была выше текущей цены центов на 10-20. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:48 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
ой. как все здорово и как сложно.
Ваще спасибо,
вы все супер!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 16:51 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Вообще во всем этом есть одна проблемка... Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию). Поэтому во многих случаях надо хорошо подумать, а нужно ли Вам спецразмещение. Ведь число заказчиков не всегда растет при росте посещаемости сайта ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:03 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
для: AAZ©
Я просто спросил, никаких наездов. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:06 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Artus:
Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию). |
Оп-па... А можете это утверждение как-то обосновать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:06 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: AAZ©
Могу. На примере. Вот я продаю сайты, но дорого. Хочу давать контекст под "создание сайта" (эффективных узких запросов в этой теме нет). Но не хочу, чтобы мне звонили с бюджетами до Nт.$, так как бесплатно консультировать некогда. Пишу в объявлении "Создание сайта, дорого, качественно". Кликать на него будут 2%. А мне хочется 10%. Как это сделать? Писать объявление общими фразами. Типа "Создание сайта для Вашего бизнеса с удобной системой управления сайтом! Более 200 работ в портфолио". На такое объявление кликать будут чаще, но кликнет много нецелевой аудитории, которая мне не нужна, т.к. время отнимает, а денег не приносит.
Такие ситуации часто встречаются. Хотя встречаются и ситуации, когда можно написать хорошее объявление с высоким CTR и под свою ЦА. Я не к тому, что все объявления с высоким CTR некачественные, а к тому, что не надо жертвовать эффективным текстом объявления ради CTR. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:14 | |
|
|
|
Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Цитата, автор Artus:
Вообще во всем этом есть одна проблемка... Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию). Поэтому во многих случаях надо хорошо подумать, а нужно ли Вам спецразмещение. Ведь число заказчиков не всегда растет при росте посещаемости сайта ;) |
Нам нужен не только рост клиетов , а и узнаваемость , т.к. только вошли в новый город |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:23 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Artus©
Ага, теперь мысль понял. Но расказанный случай скорее исключение, чем правило. Чаще получается подобрать запрос под свою ЦА.
для: Marussa©
Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 17:45 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи |
Тоже так думал до недавнего времени. Но тут один клиент убедил меня, то для некоторых случаев можно попробовать именно над имиджем поработать. Написали текст типа "ХХХ Брэнд номер 1 в России! Производство и продажа ххх". Так в директе даже справа смотрится неплохо (на первом месте):) И при таком количестве показов, как по выбранному слову, это приличный имидж. Только дорогой. Похоже, медийка дешевле, но клиент пока терпит |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 18:09 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
для: AAZ©
> Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи
Дает. Крайне дорого, но дает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 19:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
