 |
|
|
 |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
| Хотелось бы услышать рассуждения на тему преимуществ On-Line рекламы над Off-Line, обратые утверждения, чего можно добиться одним видом рекламы, в отличии от другого, наоборот. И вообще по каким критериям можно их сравнивать, насколько это правильно? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 15:32 |  |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Пребываю в твердом убеждении, что самый целевой посетитель идет из поисковиков. Аналогом в офф-лайне, сопостовимый с первым по отдаче и цене, можно назвать "сарафанное радио". Все остальное проигрывает в соотношении цена/качество :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    04.02.2004 15:42 | |
|
|
|
Постов: 55
Дата регистрации: 19.01.2004 |
2 inoff
А что есть в твоем понимании off-line реклама? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:06 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
Автор оригинала Жирный Доллар
2 inoff
А что есть в твоем понимании off-line реклама? |
А все что не On-Line. Наружка, телефидение, радио, в прессе, выставки и т.д. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:25 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
| inoff, наверное, реклама в on-line обходится дешевле, чем в off-лайн. В он-лайн можно спокойно жить и получать клиентов благодаря только одно поисковой оптимизации. В данном случае для меня она бесплатна, т.к. сама все. Мне кажется, что off-line реклама полезна в том случае, когда раскручена торговая марка и твоя цель создавать впечатление присутствия на рынке, показывать свою активность. Надеюсь, понятно изъяснилась. :) А в плане продаж... потенциальному клиенту намного проще кликнуть по ссылке, перейти на твой сайт и сделать заказ, чем запоминать информацию о компании, которую он увидел где-нибудь проходя мимо рекламного щита. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:30 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
Автор оригинала Прохожий
inoff, наверное, реклама в on-line обходится дешевле, чем в off-лайн. В он-лайн можно спокойно жить и получать клиентов благодаря только одно поисковой оптимизации. В данном случае для меня она бесплатна, т.к. сама все. Мне кажется, что off-line реклама полезна в том случае, когда раскручена торговая марка и твоя цель создавать впечатление присутствия на рынке, показывать свою активность. Надеюсь, понятно изъяснилась. :) А в плане продаж... потенциальному клиенту намного проще кликнуть по ссылке, перейти на твой сайт и сделать заказ, чем запоминать информацию о компании, которую он увидел где-нибудь проходя мимо рекламного щита. |
Угу. А если мы говорим, например, о предметах гигиены и печенье? Что лучше: куча баннеров контекста и оптимизации или P.O.S.-материалы в супермаркете?
Может как-то надо классифицировать?
P.S.: господа, регистрируйтесь, пожалуйста или входите под паролем (видимо сервер опять куки сбросил). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:38 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
| Нужно все делать в комплексе. Вообще, on-line реклама имхо эффективнее. Та же самая оптимизация. Я только за счет SEO и живу, имею посетителей и клиентов. А что касается off-line рекламы... Я думаю, что потенциальному клиенту проще кликнуть на ссылку, перейти на твой сайт и сделать заказ, чем запоминать контактную информацию компании, о которой он узнал проходя мимо рекламного щита. ДАже если его это и заинтересовало. Мне кажется, что off-line реклама полезна в тогда, когда у тебя уже раскручена торговая марка, и у тебя цель создать впечатление присутствия на рынке. Надеюсь, понятно изъяснилась. ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:43 | |
|
|
|
Постов: 87
Дата регистрации: 05.08.2003 |
| Вопрос малец некорректный, on line - не альтернатива всему остальному... ИМХО можно сравнивать интернет - радио, интернет - печать, интернет - наружка на худой конец... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:46 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
| Fast Joe, я понимаю, что не совсем корректен, но можно разобрать, например ЦА, где какая вращается (глобально), какие товары где лучше (опять же глобально) и т.д. Собственно для таких вот разграничений я и начал тему. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:50 | |
|
|
|
Постов: 55
Дата регистрации: 19.01.2004 |
2 inoff
Понятно)
Я бы не рекомендовал рассматривать рекламу в сети в отрыве от основной кампании, если такая проводится. Говорить об ее эффективности можно, только если речь идет о конкретном количестве кликов, посетителей и т.п., при этом имиджевая составляющая не учитывается абсолютно.
Вообще, абстрактно говоря, носителем №1 считается, в т.ч и мною, телевизор, потом федеральные газеты 1-го порядка, за ними - экономическая и массовая местная пресса, интернет-мероприятия (в комплексе - от размещения материалов в новостных порталах до контекстной рекламы) радио (в основном - фм), наружка в варианте массового размещения 3х6 и перетяжек.
К сожалению, интернет-реклама в россии в основном может быть направлена исключительно на аудиторию крупных и промышленно-развитых городов - в глубинку, увы, электричество в массовом порядке еще не пробралось ;))
В центре эффективно работает в плане самых разных продаж, по части pr отлично отрабатываются практически любые информационные поводы, в том числе не только традиционными методами, но и контекстным размещением и прочими коммерческими инструментами.
В рамках конкретной кампании место on-line-активности - в анонсировании и подготовке событий (пресс-конференций и т.п.), их освещении, перепечатке и ссылках на метериалы "бумажной прессы", создание на период проекта собственного "источника инфомрации" aka сайта ;))) и, например, его ьаннерной программы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 16:54 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
Прежде всего стоит разделить продукты... Для одного продукта действительно более эффективна реклама он лайн, а для другого она вообще не приемлима... В частности реклама товаров повседневного спроса (продукты питания, санитарии, гигиены, лекарства и пр...) никогда не будут в онлайне эффективней оффлайна...
Основной пользователь Интернета- мидл класс, причем в основном его молодежная составляющая, если ваш продукт ориентирован на ВИПов или наоборот на бабушек пенсионеров, то Инет вам не поможет, хотя в первом случае как дополнительная составляющая... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 17:04 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Та же самая зубная паста для розничного потребителя через инет может быть неинтересна, а для оптового звена - на ура.
Или чупа-чупс :)
Вопрос нужно делить на розницу и опт, а потом выяснять УРОВЕНЬ возможных продаж через инет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 17:23 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
2 AAZ
Тоже не везде :( Так зерно или строй материалов рекламой через инет, пока :), не даст столько результатов сколько другие способы рекламы... Правильно было замечено что многие предприятия если и имеют выходы в инет, то пользуются только мылом... :(
Да в он лайне будущее, но... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 17:28 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
ЖД: "при этом имиджевая составляющая не учитывается абсолютно."
- Не совсем согласен. Учитывается. Пример - баннеры на морде Яндекса. Я даже боюсь подумать о цене одного клика ....
ЖД: "К сожалению, интернет-реклама в россии в основном может быть направлена исключительно на аудиторию крупных и промышленно-развитых городов - в глубинку, увы, электричество в массовом порядке еще не пробралось"
- Надо сказать что самое платежное население там, где есть электричество :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 17:37 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Для рекламы информационных услуг реклама он-лайн незаменима. Другие способы продвижения наших услуг - только личные контакты. Остальное денег требует много, а результатов дает мало.
Все зависит от специфики рекламируемого |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 17:50 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
2 inoff
по оводу платежеспособности населения... Как вы отнесетесь к рекламе Роллс-Ройса или изделий коллекции Высокой моды в Интернете?... Да представить их в инете можно и даже нужно, но сомневаюсь что их ца проводит много времени в Инете... Знаете для них другие способы продвижения и рекламы :)
Или товары для промышленности? Те же самые станки да в инете они должны быть, но достучаться до отдела снабжения, зачастую намного легче через оффлайн :( Специфика знаете ли :)...
Кстати сомневаюсь, что авиакампания при покупке самолета ищет его в инете :)... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 18:02 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
PaPit, да никто не спорит! Говоря о платежеспособности я имел ввиду в том числе и средний класс, которые покупают компьютеры, книги, да ту же рекламу заказывают.
Кстати, я не уверен, но что-то такое слышал, что Роллс-Ройс вообще не рекламируется нигде. Это такая политика. Могу и ошибаться. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 18:12 | |
|
|
|
| PaPit |
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
PaPit<<
< |
| Тот же средний класс бывает разным... К примеру ряд моих знакомых, которых я отношу к мидлу, вообще не пользуются интернетом :( |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2004 18:56 | |
|
|
|
Постов: 263
Дата регистрации: 23.12.2003 |
Ну все под одну гребенку.. так нельзя :) Офф-лайн реклама, как уже заметили, тоже разная. Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Возвращаясь к примеру про самолеты - а вы видели рекламу самолетов в газетах или по телевизору? Думаю нет.
Если рассматривать интернет-рекламу, то ее основной недостаток - недостаточный охват аудитории, что впрочем не относится к Москве ;) Основное достоинство - относительная дешевизна.
Поэтому, прежде чем сравнивать, надо очертить круг рекламируемых товаров и услуг.
Что касается самой интернет-рекламы. Оптимизация под поисковики - дело хорошее, но не всегда достаточно эффективное. Пример из жизни: делал оценку посещаемости сайта по ключевым запросам, при учете, что сайт будет занимать все первые позиции. Ограничение - сайт региональной компании. Т.е. большинство привлеченных с поисковиков просто ушли бы, увидев, что компания не из их региона. В итоге получалась оценочная цифра в 9-12 целевых(!) посетителей в день. Баннерная же реклама реально обеспечила свыше 35 целевых посетителей в день.
О чем это говорит? Это говорит о том, что поисковая оптимизация - не панацея. Да, кому-то она способна обеспечить постоянный и достаточный приток посетителей/клиентов. А в некоторых случаях - нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.02.2004 09:09 | |
|
|
|
|
Этот Участник не зарегистрирован. Для просмотра сообщения кликните [здесь] |
|
<<
< |
Подводим итоги (хоть и некорректно сравнивать):
1. Реклама в интернете гораздо дешевле по соотношению "цена за контакт".
2. Реклама в интернете не может охватить многие сферы, но впрочем та же телереклама аналогично. Так что тут много недосказанного.
3. Поисковая оптимизация, как один из методов продвижения сайта иногда бывает слабодейственна, например, если брать некоторые регионы (вопрос спорный, кстати, нужны оговорки)
4. Реклама в интернете может являться тренировочной площадкой для обкатки более дорогой рекламы (или PR) в офф-лайн.
5. Реклама в интернете не может охватить 100% ЦА (а я вот подумал ... например, все сисадмины сидять в И-нете, кстати очень часто в Google - 100% или нет?). Тогда поправка: в большинстве сфер бизнеса И-нет реклама не может охватить 100% ЦА, но не во всех. Опять же 100% .... не бывает такого :) Можно это пункт объединить с пунктом 2.
Возражения, замечания, дополнения?
PS: ну и настроение сегодня .... размышяю вслух ... дожил :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.02.2004 10:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
