 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| У меня вопрос! Как цитируется интернет-магазина, если первая страница не содержит ссылок и ключевых слов? Другими словами - это промостраница (вход) в последующие с карточками моделей. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.09.2006 11:08 |  |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| Если есть вход, значити есть ссылки. Скиньте url, можно в приват, постараюсь ответить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.09.2006 11:49 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| спасибо, просто в данном случае - это проект, url'a пока нет. хочу выяснить - есть ли смысл и возможность - стартовую страницу делать не рабочей - а "промо", повлияете ли это как-то на ИЦ в будущем???? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 12:05 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Цитата, автор 1/2yahtoff:
спасибо, просто в данном случае - это проект, url'a пока нет. хочу выяснить - есть ли смысл и возможность - стартовую страницу делать не рабочей - а "промо", повлияете ли это как-то на ИЦ в будущем???? |
не влияет... раскручивать можно любую внутреннюю страницу... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 12:15 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор bornholio:
не влияет... раскручивать можно любую внутреннюю страницу... |
Можно даже совсем пустую раскручивать  Вопрос трудозатрат на это.
Имхо, не повод терять бонус от морды. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 12:16 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
ну мы не ищем простых путей и всеже - принято решение сделать "морду" в стилистике полного минимализма))))
предлагаю разобрать пример: "НеоТорга" и "НеоШоп" - это одно и тоже, просто первая "морда" - минимал - корпоратиная главная страница, вторая - непосредственно сам инет-магазин... Так как всеже быть и как физически раскручивается первая страница где нет тех самых бонусов...? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 12:54 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Внутренняя перелинковка на морду и внешние факторы - все что нужно для продвижения.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 14:21 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Двигая пустую промо-морду вы совершенно точно усложняете себе процесс продвижения, а точнее сознательно увеличиваете его бюджет. Кроме того, практика показала, что нет ни одного маркетингового аргумента (в том числе и аргументов из разряда брендига), которые бы обосновывали создание такой морды.
P.S. Тут три дня опять Яндекс выдает суперапдейты. И пару моих знакомых экспертов стали все чаще повторять фразу "опять значимы внутренние факторы" (информация не проверена). Если поисковик будет делать ставку на них, то двигать пустую морду по широкому семантическому ядру станет невозможным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 14:37 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Цитата, автор Artus:
...Кроме того, практика показала, что нет ни одного маркетингового аргумента (в том числе и аргументов из разряда брендига), которые бы обосновывали создание такой морды...
|
в этом месте поподробнее, если можно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 16:32 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор 1/2yahtoff:
Цитата, автор Artus:
...Кроме того, практика показала, что нет ни одного маркетингового аргумента (в том числе и аргументов из разряда брендига), которые бы обосновывали создание такой морды...
|
в этом месте поподробнее, если можно... |
Ну а куда уж подробней-то? Вроде как народ намекает, намекает, что с нормальной мордой лучше и для поисковиков, и для юзверей. Нафига всем жизнь-то усложнять собираетесь? Что б директора проперло от счастья, что он и здесь смог помешать людям нормально работать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 16:40 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Роман, это частое явление. Мне недавно заказали подобный дизайн сайта, причем на все мои доводы говорили: "Нет, надо так"
Результат : им самим уже не нравится, но скрипят зубами и молча доделывают.
Потому, что денег на переделку жалко, да и признаться сами себе не желают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.09.2006 17:36 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор 1/2yahtoff:
в этом месте поподробнее, если можно... |
У главной страницы сайта в интернете есть одна глобальная задача - заинтересовать целевую аудиторию (ЦА) и перенаправить ее вглубь сайта на внутренние разделы. Вариант, когда на сайт заходит уже заинтересованная и ознакомленная с продуктами компании аудитория мы не рассматриваем, так как такая аудитория уже лояльна и только в случаях крайне небрежного обращения с ней покинет сайт.
Но прежде чем заинтересовать целевую аудиторию, мы должны быстро довести до нее информацию о том, с какой фирмой она имеет дело и чем занимается Ваша фирма. На это у нас всего 3 сек., иначе как показали исследования, человек уйдет на сайт конкурента, которых в свободном доступе масса (особенно, если человек нашел Ваш сайт через поисковик). Как за 3 сек. довести до посетителя информацию о том, что Вы за фирма и чем занимается Ваша фирма? Очень просто: в левом верхнем углу (человек начинает просмотр сайта с этой точки) рисуете лого (желательно вокруг оставить немного свободного места для лучшей его визуализации) и далее в "шапке" сайта пишите функциональный слоган, четко позиционирующий сферу деятельности Вашей фирмы (без "лишнего" креатива!) и в графической части шапки изображаете именно ту продукцию, которую реализуете (тут минимальный, не мешающий понять, что нарисовано, креатив приемлем). Ну например Вы продаете какое-нибудь оборудование. Тогда верхняя часть сайта может выглядеть так http://www.rada2000.ru/ Обращаю внимание на то, что никакие тексты "о компании" на главной задачу информирования ЦА о фирме и ее деятельности не решают, т.к. у Вас всего 3 сек.
Пусть мы все сделали верно и проинформировали ЦА, мол, Вы попали куда надо, мы продаем именно то, что Вам нужно. Но теперь у нас задача тут же заинтересовать посетителя. Иначе он может не пойти внутрь сайта, а уйдет на сайт конкурента. Чем мы его можем заинтересовать? Уж точно не красивой креативной картинкой, которую все рисуют в страницах-заставках. Картинки смотрят в галереях, кино, по телевизору. Ну еще в глянцевых журналах. А в интернет люди идут за информацией. За информацией идут люди в интернет! В интернет люди приходят, чтобы получить нужную информацию!! Вот теперь достаточно акцента на эту редко осознаваемую деталь ;) Даже брендинг в сети не визуальный, а информационно-событийный . Статьи, дискуссии на форумах, акции, викторины, интерактивные сайты-игры - это и есть инструменты брендинга в сети (вот Вы сейчас читаете полезную информацию, а я занимаюсь брендингом. Представьте, если бы я Вам сейчас вместо текста нарисовал красивую картинку ;) ). А красивые картинки - инструменты брендинга в глянцевых журналах.
Так чем заинтересовать посетителя? А дальше как в маркетинге ;) Какого посетителя? Целевого! А у нас он однородный? Нет, есть несколько групп посетителей с разным интересом (или у Вас все посетители реагируют на одно и тоже маркетинговое воздействие?). На что реагирует каждая группа ЦА? Скорее всего на сам товар (его наличие), на низкие цены, на сервисные услуги, на сроки и удобство, на маркетинговые акции и т.п. А групп-то ЦА несколько! И для всех надо что-то интересное выложить на главной странице сайта, иначе они уйдут на сайт конкурентов! Какой же тут минимализм промо-страницы заставки? Вот что получилось у нас для главной страницы из обязательных элементов:
- элементы фирменного стиля,
- навигация (сквозная для всего сайта),
- графический коллаж, служащий задачам немедленной ассоциативной идентификации посетителем сферы бизнеса владельца сайта,
- вступительный поясняющий текст,
- краткое описание основной продукции,
- блок «наши преимущества», а то и 2 таких блока (для разных групп ЦА),
- место для размещения внутренних рекламных баннеров (например, для анонсирования рекламных акций).
- служебные кнопки и элементы (поиск, карта сайта, написать письмо и т.п.).
На том же сайте http://www.rada2000.ru смотрите как это сделано ниже шапки.
Как Вы впихнете все это в Промо-страницу? Или Вы рассчитываете, что посетитель перейдет на следующую страницу и там все это увидит? Если посетитель уже заинтересован, то он дождется окончания загрузки промо-страницы, выругается и перейдет. А если посетитель не заинтересован, то он закроет промо-страницу и перейдет на соседний в поисковой системе сайт - на сайт Вашего конкурента.
Теперь усредненные цифры - уход посетителей с главных страниц сайта, сделанных как промостраница-заставка, составляет 90-95%. При замене промостраницы на страницу по описанной концепции без каких либо других манипуляций эта цифра падает до 70-75%. Далее при работе с информацией на главной странице сайта, составленной по информационной концепции, можно этот показатель доводить до 40-50%. Т.е. больше половины посетителей будут переходить вглубь сайта. Во всех приведенных случаях посетители сайта только целевые (нет накрутки посещаемости).
Посему вывод - разработку Вашего сайта с промо-страницей должны оплачивать Ваши конкуренты. Им это очень выгодно ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 11:23 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
спасибо, за столь подробный ответ! со многим согласен, в частности с графическим изображением того чем занимается контора! Но в данном случае креатив не ради креатива... Мы делаем промостраницу - дверью для входа действительно лояльных посетителей. Вы сталкивались с реальной статистикой посещения инет-магазинов и "психологией" совершения покупки??? Если покупатель настроен (читай лоялен) изначально, он попадет на главную по закладке (набрал в адресной ссылке url, или по аське кликнул на прямую ссылку) сам по "битриксу" отслеживал. Проценты там другие... И тут уже нет смысла говорить о "3х секундах", он пойдет вглубь сайта через промостраницу... Остальные же переходы, например с маркета, либо с других рекламных-партнерок идут на последующие страницы (с карточками моделей).
Так вот я изначально поинтересовался у уважаемого сообщества, как сделать "промоморду" максимально удобной для оптимизации, не имею ввиду рекламную активность, а повышение ИЦ!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 12:40 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: 1/2yahtoff©
По промоморде и ее оптимизации Вам ответили, что оптимизировать ее будет трудно, а по конкурентным запросам очень трудно. У Вас 2 варианта - или накачивать промо-морду внешними ссылочными факторами, что крайне неблагодарное, рискованное и дорогое занятие. Или, помимо внешних факторов, работать с текстовым наполнением промоморды, что противоречит ее концепции. У Вас на промо-морде из факторов ранжирования только тайтл, кейворд и дескрипшн, заголовок (и то не всегда) и Альт. Ну может еще немного текста. Одно-два ключевых слова вы там сможете отразить. А все остальное - это через раскрутку внутренних страниц, что уже минус относительно конкурентов, которые раскручивают по этим же словам главные страницы.
По тому вопросу, что Вы задали мне (почему нет ни одного маркетингового аргумента (в том числе и аргументов из разряда брендига), которые бы обосновывали создание такой морды):
Поверьте, у меня есть очень серьезный опыт анализа статистики посещения интернет-магазинов и "психологии" совершения покупки. Например, я долго консультировал магазин 003. И вся беда в том, что в головах владельцев интернет-магазинов некий "маркетинговый бардак". Отсюда и цепочки "на главную заходят только лояльные - им показываем промостраницу, повышая лояльность - а так как они лояльные, то они пойдут и дальше, с уже увеличенной после просмотра страницы лояльностью" (не обижайтесь на маркетинговый бардак, т.к. это простая констатация факта).
Во-первых, если Вы хотите оптимизировать главную страницу, то уже на нее пойдут не только лояльные посетители, но и посетители из поисковиков. Более того, их будет много (т.к. главную страницу оптимизируют как правило под частотные запросы типа "холодильник"). Более того, они будут нелояльными! А т.к. пришли по общему, а не конкретному запросу, то их лояльность можно завоевать только тем, что в один клик быстро направить их в нужный раздел. Поэтому на главных страницах интернет-магазинов и делают масимально удобные категории товаров и поисковые сервисы. А картинками лояльность не завоюешь. А даже наоборот...
Во-вторых, уже знающие о Вашем магазине посетители еще больше нуждаются в информационной структуре главной страницы, т.к. их лояльность уже сформирована и им нужно удобство. Промо-страницей Вы только их лояльность убьете, т.к. все время видеть ненужную картинку вместо нужной полной навигации по каталогу товаров - это очень раздражает посетителя. Вообще основная ошибка многих маркетологов в том, что они думают, что лояльность можно завоевать словами (текстом миссии, красивой картинкой, умопомрачительной анимацией и т.п.). На самом деле лояльность можно завоевать только делами (низкими ценами, удобной навигацией, удобной структурой каталога, удобным поиском, дополнительными сервисами и т.п.). Такая ошибка маркетологов часто идет от того, что они при замере лояльности используют термины типа "нравится". Но лояльность - это совсем другое :) Поверьте, креативом, фирменным стилем, красивыми словами лояльность не формируется и не увеличивается. Посему нет необходимости в промо-странице.
В-третьих, обратите внимание, что большинство интернет-магазинов, которые долго живут в сети, не имеют промо-страницы. Как Вы думаете, почему?
В целом я понимаю, что скорее всего Вас смущает именно то, что все магазины одинаковы и Вы ищите способ выделиться. Уже хорошо! Теперь Вам надо понять, что выделяться надо не тем, что уходить от схем, уже тысячу раз доказавших свою эффективность, а выделяться надо другим. Чем? Вопрос интересный и сложный. И точно требует серьезного вникания в Ваш бизнес. Если подробно опишите ситуацию, да еще в общей ветке форума, то Вам что-нибудь посоветуют:)
P.S. Кстати, а Вы покупаете что-нибудь в интернет-магазинах? Если да, то попробуйте сами у себя спросить, что Вам нравится в магазине, что не нравится. И попробуйте представить, что при наборе Вами адреса магазина (или перехода по закладке) Вам бы вместо рубрикатора каталога показали бы промо-страницу, да еще с "тяжелой" графикой. Представляете, Вы идете в ОЗОН купить новую книгу "Как убивали Спартак", зная, что вчера прошла ее презентация и что наверняка на главной странице в разделе "новинки" есть на нее ссылка. А тут вместо главной вы видите минималистическую промостраницу, где Вам сообщают, что ОЗОН - самый крутой интернет-магазин. А после этого на главной вместо блока "Новинки" появляется блок опрос, где Вас спрашивают "Понравилась ли Вам наша промо-страница?". Представляю, что вы ответите |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 13:30 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
| для: Artus© отжог... пошел сохранять избранные куски текста... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 18:33 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| спасибо друзья) надо переварить... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 19:07 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
5го сентября я вынес на обсуждение сообщества "идею промо-страницы" коммерческого интернет-проекта. прошло два месяца - проект работает, вносятся последние штрихи. хотелось бы знать Ваше мнение, возможно предложения по оптимизации и раскрутке...
http://onno.ru
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2006 11:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
