 |
|
|
 |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Удорожание GRP подхлестывает спрос на интернет-рекламу
Российский рекламный рынок в ближайшие годы ждут те же изменения, с которыми уже столкнулись рекламодатели в США и других развитых странах. Напомним, что по прогнозу консалтинговой компании GroupM, высказанном в докладе «This Year Next Year Worldwide», доля рекламы на телевидении на развитых рынках будет сокращаться из-за высоких цен и низкой эффективности. Зато интернет имеет шансы догнать и даже перегнать телевидение по объему затрат рекламодателей уже в ближайшие годы. Согласно этому прогнозу, в Северной Америке на долю интернета в 2006 году придется уже 37% совокупных рекламных бюджетов, в то время как телевидению достанется лишь 33%, а газетам, журналам и наружной рекламе – и вовсе 11%, 9% и 6% соответственно.
Особенно быстро с телевидения в интернет могут уйти рекламные бюджеты тех компаний, которые выпускают товары для молодежи. Напомним, что по данным ForresterResearch, молодежь в возрасте от 18 до 26 лет уже сейчас проводит больше времени в интернете, чем перед телевизором. А данные Bloomberg и газеты Los Angeles Times показали, что для американской молодежи в возрасте от 12 до 24 лет компьютер сегодня является главным, а порой и единственным средством развлечения, а телевизор ему проигрывает по всем статьям. Итоги опроса, проведенного компаниями IDC и RKM Research, подтверждают эту тенденцию: молодежи в Бразилии, России и США компьютер гораздо более необходим, чем телевизор. Опрошенные считают телевидение "скучным", в то время как интернет вызывает у них самые положительные эмоции.
В России рекламодателей заставит пересмотреть свои стратегии еще и новая редакция закона «О рекламе», вступившая в силу 1 июля, и ограничившая рекламное время на телевидении. Этот закон привел в действие классический рыночный механизм, пишет журнал «Эксперт»: "Ограничение объема производства при растущем спросе привело к тому, что продавцы рекламного телеэфира стали повышать цены. Крупнейший из них, группа «Видео Интернешнл», уже ознакомил рекламные агентства с прайс-листом на будущий год." В одном из крупных РА навскидку оценили подорожание в 50%, прайм-тайм же, по мнению некоторых экспертов, на которых ссылается журнал, вырастет в цене как минимум на 80%.
Реклама на радио в России также дорожает, но в рамках обычной медиаинфляции: два раза в год примерно на 10–15%. Эти данные «Эксперту» привели в компании «Граммофон Реклама», одном из крупнейших райдийных медиаселлеров. Впрочем, замечает журнал, по оценкам рекламных агентств, расценки на радиорекламу на 2007 год все же повысятся существенно выше -- на 40–50%.
Так что, по всей видимости, отечественные рекламодатели просто вынуждены будут переориентировать свои рекламные бюджеты с дорожающего и все менее эффективного телевидения на другие медиа. С учетом глобальных тенденций, интернет в России остается самым недоцененным каналом коммуникации с потребителями.
Елена Колмановская, главный редактор компании Yandex, которую цитирует "Эксперт", не сомневается, что затраты компаний на рекламу в интернете вырастут, по крайне мере в абсолютном измерении. "Размещение баннеров (медийной рекламы) на больших площадках в интернете становится дороже," - сообщает она. "При этом стоимость контакта не увеличивается, но растет аудитория - за последний год, по данным ФОМ, в интернет пришло более 5 миллионов человек, то есть количество пользователей в России выросло на 20%."
Взято отсюда |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    16.08.2006 11:35 |  |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Интернет обгоняет ТВ
Компания GroupM, входящая в одну из ведущих медиа-групп мира - WPP Group, и специализирующаяся на оказании консалтинговых услуг в медиа-сфере, выпустила доклад «This Year Next Year Worldwide». В нем эксперты компании предсказывают, что достаточно высокие темпы роста рекламного рынка США, которые наблюдаются в последние пару лет, в недалеком будущем непременно замедлятся. Такие рекламные рынки как американский, замечают эксперты агентства, уже близки к пресыщению, и на этой стадии экономического цикла сложно ожидать, что темпы роста медиарынка будут обгонять темпы роста экономики США в целом, сказано в докладе, выдержки из которого цитирует MediaPost.
Одна из причин такого замедления - рост интернет-сектора в странах с развивающейся экономикой, куда «перетягиваются» деньги рекламодателей. Этот факт эксперты GroupM объясняют тем, что интернет-аудитория в развивающихся странах растет опережающими темпами.
В докладе также сказано, что хотя телевидение и продолжает занимать лидирующие позиции на рекламном рынке, интернет уже вышел на второе место в списке медиа, с которыми наиболее активно работают рекламодатели. Если смотреть на рекламный рынок в глобальном разрезе, то на долю телевидения в 2006 году, как ожидается, придется 52% всех рекламных бюджетов в мире, а на интернет – 21%. Однако, как предсказывается в докладе, на развитых рынках (таких как США) уже в ближайшие годы интернет обгонит телевидение по объему затрат рекламодателей. По прогнозу экспертов GroupM, в Северной Америке на долю интернета в 2006 году придется 37% совокупных рекламных бюджетов, в то время как телевидению достанется лишь 33%, а газетам, журналам и наружной рекламе – и вовсе 11%, 9% и 6% соответственно. Радио, главному неудачнику, достанется, по прогнозу экспертов GroupM, лишь 3% совокупного рекламного бюджета всех компаний в Северной Америке.
В Западной Европе сектор интернет-рекламы демонстрирует еще более впечатляющие успехи. Уже в этом году на долю интернета придется 44% совокупного рекламного бюджета компаний региона. Зато в развивающихся странах «традиционные» СМИ занимают куда более устойчивые позиции. Так на долю интернет-сектора Восточной Европы в 2006 году придется лишь порядка 4% совокупного рекламного бюджета, а на долю его коллег в Латинской Америке – и вовсе 3%.
В целом совокупные расходы рекламодателей на рекламу в СМИ в 2006 году вырастут на 6,1% до $367 млрд. – подсчитали эксперты GroupM. Это меньше, чем ожидаемые темпы роста расходов компаний на пиар, прямой маркетинг и спонсорство, которые, как ожидают в GroupM, вырастут на 6.3% до $306 млрд. Авторы доклада списывают эту разницу как раз на счет интернета, где услуги по продвижению товара в поисковиках, к примеру, классифицируются по разделу «маркетинг», а не по разделу «СМИ», -- замечают они.
Взято отсюда |
|
 | | groupm_media_grouth.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 11:39 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
В этом году интернет обойдет "наружку"
ZenithOptimedia уже во второй раз за год пересмотрела прогноз роста глобального рекламного рынка на 2006 год. В декабре прошлого года эксперты компании прогнозировали, что этот сектор вырастет лишь на 5,9%, в апреле прогноз был повышен до 6,0%, и вот сейчас, по сообщению MediaPost, ZenithOptimedia "накинула" к этим цифрам еще 0,1%, повысив прогноз роста до 6,1%. Компания также повысила прогноз роста расходов на рекламу в США - до 5.4%, в то время как в апреле прогнозы едва дотягивали до 5.2%, а в декабре прошлого года и вовсе составляли 5.1%.
Одним из важных факторов, повлиявших на пересмотр показателей, стал продолжающийся рост рынка интернет-рекламы. Среди рекламодателей, очевидно, нарастает неуверенность в том, что рекламные кампании в традиционных СМИ, таких как телевидение, дают прежний эффект, замечают эксперты ZenithOptimedia. В то же время интернет, по их мнению, с каждым годом вносит все более весомый вклад в общий рост рекламного рынка. Эксперты ZenithOptimedia предсказывают, что рынок интернет-рекламы по своим объемам уже в 2006 году обойдет сектор наружной рекламы, и это произойдет на год ранее сделанных агентством прогнозов.
"Сектор интернет-рекламы растет быстрее, чем какой-либо другой, в первую очередь благодаря взрывным инновациям в этой области, -- сказано в докладе ZenithOptimedia. - Мы предсказываем 76%-ный рост расходов на рекламу в сети в период с 2005 по 2008 год, в то время как рост бюджетов на рекламу в других медиа в это время будет колебаться между 10% (радио) и 27% (кино)". Эксперты агентства также прогнозируют, что интернет к 2008 году аккумулирует уже 7% всех расходов на рекламу в мире, в то время как ранее агентство делало осторожные прогнозы, что это будут лишь 6-6,5%.
Взято отсюда |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 11:42 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Роман, а зачем Вы статью из Эксперта перепечатали?
Я думаю, что на Составе половина читает этот журнал ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 11:44 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор pelvis:
Роман, а зачем Вы статью из Эксперта перепечатали?
Я думаю, что на Составе половина читает этот журнал ;) |
А это для второй половины, которая не читает "Эксперт" (я, например)  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 11:45 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Цитата, автор pelvis:
Роман, а зачем Вы статью из Эксперта перепечатали?
Я думаю, что на Составе половина читает этот журнал ;) |
А это для второй половины, которая не читает "Эксперт" (я, например) |
выражаю признательность от лица этой второй половины... ну не читаем мы журналы... и телек не смотрим... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 14:09 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Рынок интернет-торговли продолжает расти
Объем американского рынка электронной коммерции за первые шесть месяцев 2006 года вырос на 20,1% по сравнению с первым полугодием 2005 года - до $80.8 млрд, это следует из очередного доклада, подготовленного исследовательской компанией comScore Networks. Ее эксперты ожидают, что по итогам 2006 года совокупный объем интернет-торговли составит $170 млрд.
За полгода нетуристический сектор онлайновой торговли достиг объема в $46.1 млрд, продемонстрировав рост на 24.6% по сравнению с первой половиной 2005 года. Объемы интернет-продаж в секторе туризма за первое полугодие составили $34.7 млрд, что означает рост в 14.7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
|
|
 | | comscore.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 14:25 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
продолжение:
Из нетуристических услуг самый большой популярностью пользовались товары для офиса – объем продаж этих товаров увеличился на 54%. Рост онлайновых продаж программного обеспечения составил 39%, товаров для спорта и фитнесса – 38%, товаров для дома и сада - 36%, а игрушек и предметов хобби – 33%,подсчитали в comScore.
Эта динамика кажется достаточно устойчивой. Эксперты comScore предсказывают, что из $170 млрд, которые составит объем интернет-продаж к концу года, $102 млрд придется на нетуристический сектор (рубеж в $100 млрд. будет преодолен впервые). При этом, как ожидается, примерно $24 млрд будет потрачено на покупки онлайн в самый «жаркий», предновогодний период - с 1 ноября по 31 декабря.
“Несмотря на то, что сектор торговли в целом растет довольно вяло, интернет-коммерция наращивает объемы быстрыми темпами, примерно на 25% в год", - подчеркивает Жан Фульгони (Gian Fulgoni), председатель совета директоров и один из основателей comScore Networks. – "Это значит, что потребительское поведение тех, кто покупает товары в интернете, мало зависит от общих макроэкономических тенденций", - цитирует его слова MediaPost.
Взято отсюда |
|
 | | comscore1.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 14:26 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
В Рунете зреет маркетинговая революция
Эксперты прогнозируют в ближайшее время бум использования маркетинговых онлайн-технологий. По их мнению, существующие оценки перспектив развития Рунета позволяют придти к такому смелому выводу.
Как считают представители Energy Consulting, опыт развитых стран Европы, США и Японии говорит о том, что при преодолении 15% рубежа количества пользователей интернета от общего количества населения страны начинается взрывной рост бизнеса в Сети (речь идет о недельной аудитории). В нашей стране этот рубеж был преодолен в 2005 г.
Так, по данным ФОМ, весной этого года аудитория Рунета составила 24,3 млн человек, то есть более 21% от населения страны. Аналитики ФОМ ожидают прироста аудитории примерно на 3 млн человек в год, причем около половины этого прироста придется на сравнительно обеспеченные слои населения. Правда, данная статистика, как и многие другие, не всегда отображает реальную картину численности и динамики интернет-пользователей, поскольку вводит ограничения на некоторые возрастные и социальные группы населения, а также оценивает аудиторию за определенный временной интервал (недельная аудитория и.т.д.).
Эксперты Energy Consulting полагают, что в ближайшие 2-3 года у интернета есть все шансы превратиться в одно из важнейших средств продвижения для российских компаний. Как они считают, уникальность Сети состоит в том, что, в отличие от традиционных способов продвижения, она предоставляет возможность не только рекламировать услуги с точным таргетингом, общаться с потенциальным клиентом в режиме онлайн, но и реально их продавать.
Согласно опросу европейских маркетологов EuroMedia Trends 2005, проведенному Millward Brown, уже наметилась общемировая тенденция по перемещению существенных маркетинговых бюджетов в интернет. Лидируют в использовании онлайн-технологий продвижения маркетологи США, далее следуют специалисты из стран Центральной и Восточной Европы.
В настоящее время в России наибольший интерес к интернет-технологиям продвижения проявляют финансовые структуры (до 45% рынка), в несколько меньше степени - компании, занимающиеся недвижимостью и продажей автомобилей. По оценкам Energy Consulting, средний российский банк тратит до 10% рекламного бюджета на подобные маркетинговые методы. По их прогнозам, в ближайшее время эта цифра у крупных банков может увеличиться до 30-40%.
Напомним, что, по самым последним данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка интернет-рекламы составил в первом полугодии 2006 г. $45 млн, показав более чем двукратный прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – $20 млн. По прогнозу АКАР, к 2010 г. каждый пятый доллар из общего рекламного бюджета будет приходиться на интернет.
Взято отсюда |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 15:04 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
То, что рекламодатели готовы нести деньги в интернет очевидно. Но есть большая проблема - отсутствие в интернете достаточного числа качественных площадок для размещении рекламы. Можно даже прикинуть основные:
1. Поисковая реклама. В Яндексе за прошлый год приняли десять-двадцать миллионов долларов денег от Директа. Ну пусть в этом году за счет роста числа выводимых ссылок они примут 30 млн.$. Допустим, поисковая оптимизация в сумме составляет такой же рынок (на самом деле он меньше). Итого - 60 млн.$. С учетом Бегуна и АдВорда пусть будет 80 млн$.
2. Крупные порталы. Это тот же Яндекс со своими банерами на главной, десяток информационных порталов - РБК, Газета и т.п. Ну и все! Практика показывает, что из-за сильной размытости их ЦА и из-за неэффективности банеров как рекламных носителей, эффективность такой рекламы низкая и это резко снижает повторные рекламные кампании уже один раз обжогшихся на такой рекламе пользователей. Объем банерной рекламы на них мне не известен, но не думаю, что он может превышать поисковую рекламу.
3. Специализированные порталы - на каждом рынке в интернете их 2-3. Посещаемость у них относительно высокая, но это только относительно. Не думаю, что суммарно специализированные порталы собирают больше 5 млн$.
Итого - макс. 165 млн.$
Это подтверждается исследованиями. До недавнего времени самый оптимистичный взгляд на будущее рынка интернет-рекламы принадлежал агентству Zenith Optimedia, по мнению которого, к концу 2007 г. объемы этого рынка в России составит 140 млн долл. По мнению главы одного из подразделений компании TNS Gallup Media Жан-Мишеля Портье, через 4-5 лет доля интернет-рекламы в общем объеме затрат на рекламу вырастет до 5%. С учетом других оценок TNS Gallup, в 2008-2009 гг. объем рынка сетевой рекламы в России достигнет 200-250 млн долл.
А вот дальнейший рост рынка зависит от того, придумают ли новые эффективные форматы рекламы и насколько быстро будет расти качество контента интернет-площадок и простота доступа к нему.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 15:18 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Цитата, автор Artus:
То, что рекламодатели готовы нести деньги в интернет очевидно. Но есть большая проблема - отсутствие в интернете достаточного числа качественных площадок для размещении рекламы... |
Если кто не в курсе, то одно из ведущих РА в интернете с начала года проводит образовательную программу [ряд семинаров] по рекламе и ее возможностям в интернете для самых крупных кампаний, еще не рассматривающих интернет как значительный ресурс. Это и компании FMCG и финансовый сектор и другие.
Однако, бюджеты от этих компаний в интернет по прежнему не идут.
И на мой взгляд вот почему. В интернете нет ДОСТОВЕРНЫХ данных о размере аудитории, ее соцдеме, уровне доходов конкретных ресурсов. Я знаю только один ресурс (Mail.ru), который регулярно заказывает исследования своей аудитории Гэллапу.
А тот крупняк, за счет прихода чьих рекламных бюджетов в интернет все ожидают взрывного роста привык верить только им. По крайней мере в России.
Еще раз уточню - я говорю об отсутствии внятных, полных, внушающих БЕЗОГОВОРОЧНОЕ доверие данных об аудитории конкретных ресурсов.
Однако, нет худа без добра. Насколько мне известно, Гэллап уже меряет аудиторию и достаточно скоро эти данные появятся. Вот только после этого можно будет рассчитывать на всеобщее счастье интернет маркетологов и рекламистов :)
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 12:47 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Teemalex©
Именно перенос off-line методов медиапланирования в интернет является одной из глобальных ошибок маркетолов. А то, каким образом Геллап измеряет аудиторию интернета - это отдельный вопрос. Интернет - это канал коммуникаций, где off-line подходы к рекламе не эффективны. Банер любого размера на странице монитора не имеет и сотой доли влияния на пользователя, если его сравнивать, например, с телероликом. Ну предположим у Вас, как у медиапланера, есть данные по 10 площадкам рунета, ну забили Вы их в программу и получили оптимальный медиаплан. Ну и что? Какой будет эффект от показа банера 468х60 на этих 10 площадках? Реального - или никакого, или очень низкий. Дымшиц на этом форуме 1000 раз упоминал, что даже телеролик имеет смысл, если его длительность - более 20 сек. А какой коммуникационный эффект от банера? Максимум, только информационный с кликрейтом 0,01. А имиджевого эффекта, который так любят упоминать брендменеджеры, быть от банера не может.
Кроме того, реальный объем просмотренных страниц даже на больших порталах очень невысок. А продавать накрученные хиты - это пилить сук, на котором сидишь. Именно поэтому я считаю что качество контента и новые форматы рекламы/технологий - первоочередная проблема.
Хотя, если у нас заказчики будут мерить эффективность кампаний не реальными пост-кампейн исследованиями, а отчетами исполнителей, то появление статистики по аудитории интернета поможет:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 16:18 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Уважаемый Artus©.
Вы считаете, что учитывание портрета аудитории при медиапланировании это исключительно оффлайновый подход? По моему это не так.
И потом, я же не говорю, что названная мной причина ЕДИНСТВЕННАЯ. Она очень имеет очень большой вес, но далеко не единственная.
Что касается переноса оффлановых методов в онлайн - я с Вами целиком согласен.
Относительно заявлений г-на Дымшица - здесь каждый делает свой выбор. Кто-то считает что он прав, я во многом с ним не согласен.
Продажа накрученных хитов - ммм, знаете, я стараюсь не говорить таких вещей, не имея на руках 100%-ых доказательств. Однако если у Вас есть конкретные примеры - думаю лучше сразу их предъявить.
У меня вопрос к Вам еще, скажите, пост-кампейн исследования в Вашей компания платные или это бесплатная услуга для Ваших клиентов?
Как проводятся эти исследования? Каковы критерии?
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 18:36 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Teemalex©
Я конечно не считаю, что учитывание портрета аудитории при медиапланировании это исключительно оффлайновый подход. Я считаю, что в on-line рекламе можно получать о клиенте более глубокии сведения, чем те, которые добываются современными off-line методами исследований.
У нас в компании нет посткампейн исследований, так как мы не занимаемся банерной рекламой в интернете. Да и, по моему мнению, такие исследования должна делать максимально независимая компания, которая никак не связана с рекламным агентством. Мы проявляем интерес только к поисковой рекламе, как к доказавшей свою эффективность для широкого круга задач. А в поисковой рекламе портрет покупателя не важен, так как этот самый покупатель отлавливается по критерию "проявил интерес к продукции", что в off-line рекламе зачастую невозможно и именно поэтому off-line реклама сильно зависит от исследований портрета ЦА площадки.
Про накрученные хиты не хочу развивать тему, так как не знаю масштаба этого явления. Но ситуации, когда у владельца сайта количество переходов на сайт по отчетам агентства было выше, чем количество посетителей по журналу логов за этот же период мне встречалась не один раз.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 19:02 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Я думаю что придут все они [FMCG и прочие]. Просто произойдет все это не раньше конца этого - начала следующего года. Пока они все еще присматриваются, хоть и с возросшим интересом.
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 19:21 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Это хороший прогноз:) Я думал, что еще год потребуется, а то и 2. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2006 20:02 | |
|
|
|
Маркетологостудент ;)
Постов: 29
Дата регистрации: 15.04.2006 |
| Я не представляю, как например стиральный порошок "Название" будет отыскиывать в интернете хозяйственных и простых мам/жён и в одном баннере пытаться им объяснить почему надо купить их порошок. В голове не укладывается. Ну или стиральные машинки. С той рекламой, которая сейчас в интернете никогда она (реклама) не сможет донести всё то, что доносится по ТВ. Тоже самое касается целой кучи товаров. ??? |
|
--------
С уважением, Дмитрий. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2006 03:25 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
для: Zolotilov© , дайте мне Ваш сайт, и через месяц устанете отвечать по телефону про особенности Вашего стирального порошка.
Реклама в Интернет сильнее телевизионной. Особенно, когда ей занимаются. Комьюнити рулит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2006 09:52 | |
|
|
|
Следуй за белым кроликом!
Постов: 5
Дата регистрации: 20.02.2006 |
Цитата, автор Zolotilov:
Я не представляю, как например стиральный порошок "Название" будет отыскиывать в интернете хозяйственных и простых мам/жён и в одном баннере пытаться им объяснить почему надо купить их порошок. В голове не укладывается. Ну или стиральные машинки. С той рекламой, которая сейчас в интернете никогда она (реклама) не сможет донести всё то, что доносится по ТВ. Тоже самое касается целой кучи товаров. ??? |
Я считаю, что ваше представление о восприятии ТВ-рекламы - фикция, идилия...
Да, мамы/жёны сидят, разинув рты и слушают, остальные быстренько бегут курить или судорожно щелкают пультом. Аналогия в интернете - мамы/жёны кликают и получают на сайте все по полной программе, для остальных баннер в игноре. Только в интернете вы можете это посчитать, а в ТВ вынуждены верить данным фокус-групп.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 19:58 | |
|
|
|
Следуй за белым кроликом!
Постов: 5
Дата регистрации: 20.02.2006 |
Вот, кстати, адекватная картинка: что нынче рекламируется в Росии и какой имеет отклик (апрель-май 2006)
(c) http://www.masmi.com |
|
 | | adv.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2006 20:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
