 |
|
|
 |
|
|
|
| Как на практике это делается? |
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор Teemalex:
для: qq©
кстати о гэлапе, к сентябрю уже будут первые данные измерений |
циплят по осени считают. Будут измерения - будем смотреть :)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.07.2006 17:37 |  |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день коллеги.
Я прослышал про 3 фирмы (состав сплошь к. с. н. и д. с. н.), которые серьезно заняты подготовкой статистики Интернета для продажи «медиапланиристам».
Но мат. моделям и программам (а иногда и данным) я верю только подготовленным нашим форумчаниным Юрой Рязановым и обсужденным на форуме Sostav.ru. Здесь «черных шаров накидают в момент, если лажа».
За жизнь встречал столько выбросов в разных рейтингах, выдаваемых под любыми брендами, что боюсь пользоваться тем, что не могу проверить или хотя бы обсудить с коллегами.
Интернет статистика с этой точки зрения много надежнее.
Как-нибудь будет время, на досуге сравним статистику чтения интернет газет, с имеющейся базой замеров за много лет: как газеты читают россияне в их бумажной версии. Почти уверен, что распределение: "прочитал материал" %; "просмотрел" %; "не читал" % по не рекламным материалам газет совпадут, или почти совпадут, если выражаться правильней. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2006 19:12 | |
|
|
|
Постов: 286
Дата регистрации: 01.06.2005 |
озадачили меня тут выкатить предложение для конторы - за день набросал. Сравнили с обзором который делала контора совместно с заказчиком -ну % на 90 сходится плюс важный момент в плане сезонности добавился... так ведь нет -бракуют, аудитория не оценена и грят 90% охвата не бывает... ну а какой он может быть по специфическому оборудованию с забивкой в оптимизацию по полной с расчетом на топ 5, контекста, почтовой директ рассылки, спонсорства единственного серьезного портала в теме и пары журналов?
после этого понял - шо учится еще долго -над сливать на сторону и делиться...
есть кто поспособствует хорошо расписанными предложениями? желательно с анализом активности конкурентов? тематика фармакология и продажа пвх профиля и оборудования для окон. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.07.2006 22:56 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.07.2006 |
| Я конечно не знаю, но может вам следует ознакомиться ещё и Вирусным или Скрытым Маркетингом. Вирусный Маркетинг - это сервис нерекламного продвижения. Может это вам как-то поможет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 17:10 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: alexander.89©
Не хочу превышать полномочия, "прячу ножницы за спину", но Вы милейший хоть понимаете, что предлагаете?
Назвали бы нам своего учителя в маркетинге. Мы бы хоть поняли, откуда такая путаница в терминологии у Вас.
Или Вы самоучка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 21:46 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 16.03.2007 |
[quote]Цитата, автор kst:
Пишу магистерскую диссертацию на указанную тему. Требуется разработать свою методику планирования рекламной кампании в Сети и сравнить с существующими. Однако нигде не могу найти пример хоть какой-нибудь методики, хотя бы оффлайновой рекламной кампании (может не там ищу).
Следовательно, не имею ни малейшего представления о том, как в реальности планируются рекламные кампании.
В связи с этим хотелось бы узнать, как фирмы планируют рекламные кампании в Интернете. Или с примером каким-нибудь ознакомится.
В первую очередь интересны следующие вопросы (нужна не теория, а фактический материал – примеры того, как это делалось):
- Зависят ли цели рекламной кампании для конкретной фирмы от того, будет она проводится в сети или в офф-лайне? Если зависят, то в чем это выражается?quote] для: kst©
Вас интересует кампания именно в сети? или вообще?.. Я считаю, что кампании в Интернет и в оффлайне - несколько разные вещи.. Я бы не стал их сравнивать. Но они могут проводиться параллельно, преследуя разные цели, или охватывая разные аудитории.
В рекламной кампании можно измерить многое, но с большой погрешностью. Например, в сети предоставляется статистика посещений с детализацией от IP адреса до разрешения экрана (что может являться косвенным показателем благосостояния посетителей - чем выше разрешение, тем дороже монитор и т.п.), не говоря уже о количественных показателях. Телеканалы и радиостанции приблизительно знают численность и тип своих зрителей/слушателей, знают стоимость одного контакта с ними, и предоставляют эту информацию рекламодателю (возможно, в искаженном виде, но сами они знают эти цифры более-менее точно). Конечной целью рекламной кампании, как правило, тоже являются некие цифры. Так что посчитать все это можно, и отсюда планировать бюджет.
Вообще планирование - это что? Это всего лишь гипотеза, верно?. А синонимами слова "гипотеза" являются слова "Догадка", "предположение", "расчет", "домысел", "соображение", "мнение". Ютсюда можно вывести ответ на ваш первый вопрос: "...хотелось бы узнать, как фирмы планируют рекламные кампании в Интернете".
В файле может и не совсем то что нужно, но пример конкретной кампании. |
|
 | | Маркетинг и реклама - как мы искали клиентов.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2007 22:10 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 16.03.2007 |
Цитата, автор kst:
Пишу магистерскую диссертацию на указанную тему. Требуется разработать свою методику планирования рекламной кампании в Сети и сравнить с
Буду очень благодарен за ответ хотя бы на один из вопросов. |
Да, вот еще один файл, возможно будет полезен. |
|
| | Маркетинговый аудит против расточительности.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2007 22:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
