 |
|
|
 |
|
|
|
| Как сделать рекламу лотереи в Интернете эффективной? |
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Коллеги! Есть задача - разместить рекламу отечественной лотереи в Интернете. Да такую, чтобы "звала" и побуждала купить. Какие ресурсы надо задействовать?-Разместиться на поисковиках? Через кого это лучше делать? Никогда раньше не занималась рекламой в Интернете.
Подскажите, с чего начать. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.12.2005 15:57 |  |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Не уверен, что это будет целесообразно. Тут именно побуждать надо. В Интернете, а особенно в поисковиках, размещение имеет смысл в том случае, когда нужно собрать подготовленную аудиторию.
А побуждение подготовленной аудитории обычно уже идет на сайте - заполни корзину, позвони и закажи и тебе привезут, т.д. Т.е. покупка здесь и сейчас, причем покупка заранее подготовленного человека, который уже задался целью что-то такое купить. Понимаете к чему я?
Исключение составляет имиджевая и торговая (термин услышал на конференции от Сергея Спивака) рекламы. И бюджеты соответствующие: сотни тысяч долларов в первом случае, десятки - во втором. Для лотереи может подойти как раз имиджевая.
Это раз.
Два:
Дайте более полные данные. Что за лотерея. Посвящена ли чему-то. Может и можно что-то придумать ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.12.2005 16:07 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Спасибо за Ваше внимание. Хотелось бы, чтобы эта реклама в Интернете цепляла и побуждала именно просмотреть ссылку (кстати, не обязательно на сайт), в которой можно будет найти информацию о возможности заказать те же самые лотерейные билеты и вообще, чтобы эта ссылка заинтересовала читателя. Вопрос видимо еще и в том, как сделать такую интересную ссылку. Возможно, имиджевая реклама и подойдет.
Лотерея уникальная, не имеющая аналогов в России точно, а то и в мире. Цели создания - благородные - возрождение спорта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.12.2005 16:22 | |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Возрождение спорта - значит сразу надо смотреть спорт-порталы и разные букмейкерские вещи (честно говоря, не знаю как они представлены в РуНете). Заставить людей перейти по ссылке можно. Ну дальше-то что? Заказ билетика с курьером?!?!
Не зная самой уникальности тяжело что-то посоветовать. Может в этой уникальности и кроется возможность эффективного привлечения покупателей через интернет. И я понимаю, что Вы не хотите раскрывать это на вседоступном форуме. Но тем не менее, не зная предмета рекламы, тяжело что-то более-менее конкретное посоветовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.12.2005 17:14 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Spika
Это региональная лотерея или городская?
Сколько тиражей уже разыграно?
Есть ли рост среди покупателей в городе или наоборот спад?
Какие спортивные клубы задействованы в поддержке вашей лотереи (По видам спорта)?
Если вы считаете, что интернет может вытащить лотерею на новый качественный уровень, то ошибаетесь. Я уже организовывал городскую лотерею. Могу сказать, что сайт нужен был как "информационный буклет" в дополнении к листовкам у распространителей и правилам лотереи на самих билетах. Там был указан сайт и предлагалось всем пойти по указанному адресу за текущей информацией.
Если это не мгновенная лотерея и присутстствует момент выбора выигрышных комбинаций, то обязательно публикуется результат розыгрыша в газетах. Чему посвящены тогда ваши газеты? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2005 11:09 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Уважаемые коллеги! Лотерея всероссийская, спортивная. В настоящее время - моментальная (бестиражная), в которой КАЖДЫЙ билет содержит призовое слово и результат зависит только от играющего. Конкретные спортивные клубы не задействованы.
Мне тоже кажется, что Интернет не способ раскрутки лотереи. Но руководство хочет попробовать расширить ЦА. Поэтому надо сделать "выстрел" по аудитории довольно интересным. А вот как, пока не знаю. Нам бессмысленно задействовать спортивные сайты, и тем более букмейкерские. У нас другая аудитория, хотя... Можно попробовать и их растормошить, все же азартные люди. :) Правильно ли будет начать раскрутку в поисковиках -яндексе, например? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 11:31 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
| И еще - какой мотив в рекламном послании должен быть главным? Имеет ли смысл прямо призывать к покупке или надо просто "зацепить" картинкой и ярким слоганом? К кому (компания) лучше обратиться, чтобы эта акция состоялась. Оговорка - денег на это не много. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 11:33 | |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Цитата, автор Spika:
И еще - какой мотив в рекламном послании должен быть главным? Имеет ли смысл прямо призывать к покупке или надо просто "зацепить" картинкой и ярким слоганом? К кому (компания) лучше обратиться, чтобы эта акция состоялась. Оговорка - денег на это не много. :) |
Попробуйте обратиться в prior.ru. Хотя вполне возможно, что с малым бюджетом на имиджевую рекламу они не пойдут. Но попытаться рекомендую. В любом случае, они много интересных и полезных вещей Вам могут сказать.
А мотив ... да черт его знает. Неплохо бы исследования провести, чтобы хотя понять, как можно не совсем впустую деньги потратить :)
Шутка. Но в каждой шутке ...
Как вариант - сделать интерактивный сайт с интересными играми, чтобы люди ходили на сайт, чтобы пошло сарафанное радио и т.д. ... и ненавязчиво им впихивать ТМ. Но тут самое сложное - это осуществить слово, выделенное жирным.
Можно придумать несколько возможно действенных вариантов. Но тут мозговой штурм очень кстати пришелся бы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 16:04 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Спасибо за совет, обязательно свяжусь с prior.ru. Полностью согласна с необходимостью "мозгового штурма". Срочно требуются участники!!!! :)
Интерактивный сайт - тоже идея очень интересная. Только для ее воплощения много ресурсов потребуется. Чувствую, не обойтись мне без внешней помощи. Самостоятельно мы это не потянем. Исследования - вещь полезная, но у нас времени мало, надо быстро с чего-то начать.
Вы склонны считать, что данное мероприятие в целом (интернет-реклама лотереи)акция малоэффективная или я ошибаюсь?
Еще раз спасибо большое! Рада каждому профессиональному совету.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 16:31 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
А я знаю, что игроков интересует больше всего мнение "толпы" об игровой системе. Это можно реализовать следующим макаром: Сайт... статьи, форум (желательно самописный с жестким модерированием) и прочая информация, сообщающая мне, что здесь действительно можно выигрывать и примеров этому много.
Можно сделать форум с постмодерированием, с карантином сообщений. То есть день-два сообщение не появляется в интернете. Только самому автору и администрации видно его. Скажут многие глупая затея с форумом, а я думаю здесь бы проканало. Только вам надо будет потратить немалое время на сбор контента и создание среды псевдообщения-псевдотусовки. Только грамотно все надо обставить.
Мне как потенциальному игроку в лотерею до фени всякие картинки и игрульки на сайте - меня интересует выиграю ли я и выигрывают ли другие? и как часто!? Желательно обрасти несколькими сайтами. Один про игровую систему как таковую, а другой - типа "критикующий полухамский сайт".С форумом, с местными фанатами, идеологией, фишками по выигрышу, астрологией и т.д. и т.п. Разу уж игрок может участвовать в игре влияя на билет своей кармой.
ВЕчная фишка: Вы точно выиграете только в том случае, если ваша жизнь или судьба зависит от выигрыша. Если вы просто так играетесь, то не выиграете. Многих это ужасно стимулирует они пытаются себя уверить в том, что им это нужно. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 17:15 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Если просто так повесите в интернете сайт с правилами игры, потратив на это $300 толку будет не быольше, чем потратив их на новый год - смысла будет больше, уверяю!
Еще мысль пришла в голову: фотографии менеджеров. фотографии игроков. Я за бугром видел такое. Правда у нас народ боится публичной огласки выигрыша.. хоть и в интернете. Почему вспомнил. Я помню как меня зацепил фильм, где журналисты пошли по следам победителей русского лото. Больше половины из них тут же купили квартиры и ушли в длительный запой. Некоторые открыли свое дело.
Ну а я же (типа обычный человек) считаю про себя, что я не дурак и открою свое дело. Понятно, что с получением выигрыша все станет совсем иначе. Я посмотрел лица, я посмотрел ситуации, я понял, что все жизненно и почти коснулся рукой чужого успеха. Суть в том, что на сайте работают не абстрактные ники, а лица победителей, их выражение глаз, моя зависть к ним. Пусть они выиграли не самый крупный приз... или пусть они чудом выиграли серию призов. Покажите мне их лица и я стану завидовать.
Я думаю это не так сложно сделать. Ведь сказать во всеуслышание, что я выиграл 1500 рублей - легко! Это вот про 3 миллиона я пожалуй говорить не буду... пока не потрачу. Вы же выдаете призы опросите - кто хотел бы сфотаться. Фотайте, пишите про них от их лица.
Ну и укажите какие конкретно клубы финансируете. Выходите на них обязательно!!! Понятно, что вы делаете перечисление в спорткомитет, но людям это непонятно. Если конкретный клуб... хотя бы один, то спортклубы будут драться за расположение вас и ваши спонсорские деньги, косвенно мотивируя окружающих к покупке билетов. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2005 17:26 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Спасибо Вам, за дельные советы. У нас есть сайт, но он чисто информационный и малоэффективный. На него ссылку делать можно, но не интересно для новичка. Там много информации о правилах, результаты розыгыршей и т.д. На сайте работает форум и есть модератор. И писали в прессе о нас много и интервью с победителями мы делали (между прочим настоящие!)- все на сайте есть. Только одна победительница не отказала фотографироваться для прессы (МК). Народ у нас не любит распространяться о том, как ему повезло. Это не США, где каждый стремится поделиться своим счастьем с окружающими. Например, они в легкую могут рассказать о тренажере, благодаря которому человек сбросил 30 кг. :) и показать себя "до" использования "чудо-аппарата" или во всеуслышание сказать о выигрыше в миллион долларов. Неоднократно пробовала заполучить у наших разрешение на фотографию, даже у людей с не очень крупными выигыршами. Даже пытались репораж сделать - бесполезно.А победителей у нас действительно много и призы - солидные, потому и прячутся все.
Я тоже видела репортаж НТВ о том, как кто-то выиграл в лотерею и на радостях спился. Не смогли люди с таким счастьем справиться. Мне кажется, это чисто отечественая проблема :)
Сейчас мы начали работать над новым дизайном и логикой сайта, но это в процессе.
Нам бы хотелось сейчас "зацепить" новую аудиторию и дать ей возможность сразу узнать где можно выиграть огромный приз. Люди хотят получать все здесь и сейчас.
По поводу спорта. Мы финансируем и конкретные спортивные мероприятия и пишем об этом и говорм. Но, видимо, не достаточно громко.
Надо запустить "пробный шар" на пару недель, посмотреть что из этого выйдет. Остается вопрос, как "малой кровью" достичь цели. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2005 11:08 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ну все... раз сайт в "полном ажуре".. то на этом и все. Хотя форум если в нем 100 постов и все псевдонимы придуманы одним человеком, то это не сработает. То есть получается вы сделали хорошую ловушку для посетителя, который нацелен на игру.
Вылавливать случайных посетителей их интернета для показа информации об лотерее, которую он никогда не видел смысла нет. Смысл есть тольуо для тех, кто видел ее хоть раз на улице и, возможно, читал. Только ссылка из офлайна (с улицы) приведет эффективного посетителя.
Я хочу сказать, что именно в случае с лотереями сайт работает лишь как целевой пункт увлечения посетителя, как ловушка для тех, кто туда пришел по наводке. Но сайт лотереи - не источник их появления! Мне кажется вы заблуждаетесь считая, что на него из интернета неведомым образом сами по себе будут конденсироваться посетители, которые при этом сразу захотят начать поиски этих билетов во всех киосках. Я считаю, что с сайтом вы почти все закончили - думайте о других видах рекламы. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2005 12:13 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Вы правы. Я как раз и думаю о других видах рекламы в данном случае через Интернет. Просто работы сайта, на который заходят те, кто нашу лотерею знают и ищут более подробную инфомрацию, недостаточно.
Мы безусловно используем и другие носители (ТВ, радио, пресса и проч.) И мы надеемся, что часть аудитории Интернета уже знает нашу лотерею из других источников информации, слышала о ней, возможно,сама участвовала.
Просто возникла идея "захватить" больше участников. И для этого надо попробовать разметить что-то интересное в Интернете кроме сайта - прямую рекламу или "непрямую" :).
А форум у нас не "подставной", модератор только отвечает на вопросы. Там настоящие игроки с настоящими никами (или просто адресами) задают интересующие их вопросы. А дальше, как обычно при наличии модератора. В гостевой книге - высказывают свои мнения о игре. Можно еще один сайт запустить, как вы предлагали, альтернативный. Но и такой уже без нас самостоятельно запустили любители нашей лотереи. :)
Хотелось бы, чтобы о нас больше знали, говорили и больше участвовали. Все просто. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2005 14:39 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я считаю, что расширять круг посетителей через интернет вы сможете только создавая комьюнити сайты со смежной тематикой.
Больше людей на сайте чем сейчас есть иначе не получите. Никакие игрушки, прикольные фотки, и т.д. на официальном сайте не увеличит число потенциальных игроков. Зевак.. да возможно соберете. Но это неэффективные посетители. Они не играют в лотерею - они серфят интернет в поисках приколов.
Возможно, у вас хватит средств на создание необычного и очень оригинального веб контента, который разойдется по всему рунету и все друг другу разошлют по аськам приглашение посмотреть на это "чудо". Возможно, вам повезет и ваша гениальность создаст нечто из ничего за бесплатно, но шанс достаточно низкий. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2005 03:35 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
"Из ничего ничего не бывает", сказал один умный человек. Я согласна с ним и с Вами. Даже генальность требует вложений, чтобы о ней узнали другие. Поэтому без определенного бюджета на обойтись.
Начнем с малого. :)
Нам нужны не просто посетители, а потенциальные участники и мы готовы им предоставить услугу доставки лотерейных билетов или приудмаем еще какую нибудь "завлекалочку". Подумаем над созданием сайта со смежной тематикой, хотя, пока мне у голову ничего подходящего не пришло. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2005 11:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Услуга доставки билетов?? О чем вы? Он сколько у вас стоит? Если 1000 рублей, то бесплатная доставка может и будет выгодна. Как средство раскрутки??? Спорно..
Можете расширяться также за счет "промо-лотерей". Например, с использованием продуктов питания/спиртного когда лотерейный билет прилагается к продукту, а стоимость лота заложена в цене продукта.
Например, перед новым годом, когда выстреливается на рынок обычное шампанское под видом элитного. К нему еще билетик в нагрузку внутрь целлофановой оболочки или фольги.
Куда дальше фантазия заведет... подарочные открытки с лотерейным билетом во впаянном кармашке... хотя это наверное забавно, если кто-то пожелает успешного нового года и билет будет без выигрыша
Можете ставить фирменную стойку на спортивных мероприятиях, если все-таки завяжетесь со спортивными клубами. На фирменной стойке что-нибудь с пожеланием любимой команде. Типа помоги своей фортуной. Если ты проиграешь, то вероятность выигрыша твоей команды увеличится. Наивно, конечно. Стойку могут разрешить, если станете информационным спонсором мероприятий. Например каждый выпуск билетов будет с указанием ближайшего спортивного мероприятия, на котором уже позволят ставить вашу рекламу. Народ в таймаутах так или иначе будет лотерейничать, заодно и адрес сайта отмечать про себя.
Кстати, информационным спонсорингом можете заниматься публикуя информационные листовки, которые всегда должны быть в киосках. В этих листовках тоже можете размещать спонсируемую информацию.
Это может быть информация, положим, о серии спортинвных клубов. В них соответственно размещаете свои плакатики.
Смежная тематика: ну не знаю.
- Фортунология например.
- Фонд поддеркжи спортивных инициатив: форум фонда
- Букмекерский сайт с виртуальными ставками (например не за деньги, а за бонусы). Самым удачливым и активным суперпризы.
- фа нта зи руй те! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2005 18:14 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Здорово! Спасибо за такое количество идей! С продуктами и подарками мы уже проводили акции. И благотворительные и не совсем :)
И на соревнованиях участвовали. Информационным спонсорингом заниматься не пробовали, но пока желания у руководства нет. Может быть потом.
А сейчас активно изучаю рекламные возможности Интернета и сравниваю их с финансовыми возможностями компании. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2005 11:47 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Хочу поделиться. Сегодня в форуме нашего официального сайта обнаружила сообщение о том, что фанаты (!)нашей лотереи создали свой сайт. Это уже третий по счету. Что вы думаете по этому поводу?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2005 17:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Ну что это плохо, мы точно не скажем.
Лучше скажите как вы собираетесь поддержать их, чтобы их желание не умерло через полгода! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2005 18:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
