 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.08.2005 |
Люди, прошу помощи. Я прохожу практику в одной довольно так крупной алкогольной компании в Мурманской области. Начальство поставило передо мной задачу,которая заключается в следующем:
На рынке Мурманской области есть ликёро-водочный завод. Он выпускает водку, сразу скажу, водка у населения асациируется с дешёвым и некачественным продуктом(Впринципе она такой и является).Но недавно наша компания выкупила этот завод и теперь моя задача, пропозиционировать водку как хороший и качественный продукт для людей со достатком средним и выше среднего.
Надо сказать, что она действительна будет намного качественней своей предшественницы.
Может быть мне кто-нибудь подскажет хотя бы примерный план действий. Может быть какие-нибудь идеи, предложения. Буду очень благодарен, так как по предварительным итогам этой акции, меня может быть возьмут на работу. Заранее благодарен за помощь. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.08.2005 11:34 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| От того, что Ваша компания выкупила завод, водка качественнее не станет! Начните с продукта. А дальше дегустации. Водка обычно рекламируется через "сарафанное радио". Ну РР можно задействовать в качестве вспомогательного канала. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 11:42 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.08.2005 |
| Уважаемый hvn, вы правы "От того, что Ваша компания выкупила завод, водка качественнее не станет!",Но сам процесс изготовления данной водки будет пересмотрен, будут введены новые технологии, системы фильтров ну и всё в таком духе.Но людям это неинтересно, стериотип страшная вещь. Покупатели на протяжении 9 лет знали что водка некачественная, а это уже срок и надо сказать немалый. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 11:54 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 30.06.2005 |
а еще можно конкурс объявить на новые названия новой водки и приз хороший за это предложить.
Люди сначала должны узнать, что-что то начинает меняться (не только собственник и цена) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 11:57 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
2 Modest
А Вы всю жизнь собираетесь работать по принципу "need help"???!!! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:00 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.08.2005 |
2 Butch
Нет конечно,просто для начала хотелось бы проконсультироваться у людей которые не только что из универа вышли(Это я про себя).
Сейчас у меня целый ворох взяких идей, но системности в них не хватает. Надо просто от чего то оттолкнуться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:03 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Попробойте оттолкнуться от тех знаний, которые Вам дали в "Универе":
Функциональные хар-ки продукта - Атрибуты - Функциональное позиционирование - Эмоциональное позиционирование - Ценности потребителя - Brand Essence
И появится у Вас системность... И будет Вам счастье..! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:14 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.08.2005 |
2 Butch
2 hvn
Просто получив по сути первое серьёзное задание, начинаешь теряться. Да мы учили 871234 определений ПР. и всё в таком духе. Но кто хотел учиться извлёк из этого только то что нужно, а не всё подряд. Но одно дело учёба, практические задания и всё в таком духе. А другое дело всё на деле. Но буду разбираться,вспоминать, короче работать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Modest
Да все будет нормально! Не теряйтесь!
У меня (восемь лет назад) не было никаких стажировок. Сразу пришел на "начальника отдела". Особо не надейтесь на советы. Все равно каждому необходимо набить "свои шишки"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:33 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
план действий имхо очевиден
Новое Название
Новая Упаковка
Новое ценообразование (дешево ж хорошо не бывает)
это для затравки Вам - чтобы было о чем подумать..
ПОтому что, как скажет любой здесь, ломать стереотипы дорого и невыгодно. Лучше новые создавать. И в этом смысле - внешние атрибуты вашего напитка сделают половину дела для первых покупок. Все остальное - продукт, его качество, дистрибуция и остальные составляющие маркетинга.
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:45 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.08.2005 |
| Всем огромное спасибо за идеи.Буду сидеть, думать, делать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 12:53 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 30.06.2005 |
| Кстати, я считаю, что нет ничего плохого в том, чтобы кинуть какую-то идейку. Ведь все мы работаем в разных сферах. Пусть мозг не крутится вокруг одной - своей родной темы. Это как гимнастика для ума :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 13:01 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Господа,
не путайте ПР с брэндингом и маркетингом.
Поэтому не
"Новое Название
Новая Упаковка
Новое ценообразование (дешево ж хорошо не бывает) ",
а Инфа о новых хозяевах, об их планах, вложениях, изменениях, а потом новые названия, упаковка, цена покажут и подтвердят.
И Ваша задача, Модест, придумать как эту инфу донести до народа (не в виде рекламы). Собрать пресс-конференцию, устроить презентацию, организовать экскурсию на завод. Чтоб Мурманск аж гудел от слухов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 13:27 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала Modest
Уважаемый hvn, вы правы "От того, что Ваша компания выкупила завод, водка качественнее не станет!",Но сам процесс изготовления данной водки будет пересмотрен, будут введены новые технологии, системы фильтров ну и всё в таком духе.Но людям это неинтересно, стериотип страшная вещь. Покупатели на протяжении 9 лет знали что водка некачественная, а это уже срок и надо сказать немалый. |
Модест, людям это интересно, если это интересно показать-рассказать. Они будут вовлечены, будут соучаствовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 13:30 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
я не путаю.. Ron
Но Пиар тут и не нужен. Это имхо... Потому что, как я и сказала, ломать стереотипы - дело дорогое и подчас невыгодное.. Насколько я поняла, Модеста, ему нужно сразу всех "купить" своей продукцией..
А Пиар.. Ну.. не знаю. Вряд ли он тут нужен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 14:38 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Позвольте, сударыня, с Вами не согласиться...
Ну сделает, уважаемый Модест, новое "лицо" продукту, и что дальше? Город то не так велик как Москва, сарафан понесет откуда водочка вестимо)))
Вот для этого и следует подготовить почву, новые хозяева, новое оборудование, новый продукт и т.п. Люди должны знать! бла бла бла)))) |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.08.2005 15:17 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
не позволю, батенька.. предлагаю дискуссию в аську перевести.. я Вам объясню в подробностях, насколько сильно Вы заблуждаетесь.. и причину вашего заблуждения..
А то вам бы меня только в отпуск отправлять... !
;-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 15:20 | |
|
|
|
эксперт
Постов: 61
Дата регистрации: 08.12.2004 |
Всё познается в сравнении. Что хуже водки?
- Наркотики.
Слоган.
"Водка против наркотиков" или "Водка "______" против наркотиков"
Автор оригинала Modest
Покупатели на протяжении 9 лет знали что водка некачественная, а это уже срок и надо сказать немалый. |
Новую (для вас) марку начните выпускать, желательно по лицензии известного производителя
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 17:02 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| Николай, компания работает на Местном рынке, зачем ей "выбрасывать" деньги на лицензию? Сделают региональную ТМ, и в путь... |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.08.2005 17:48 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Автор оригинала khoroshkova
Но Пиар тут и не нужен. Это имхо... Потому что, как я и сказала, ломать стереотипы - дело дорогое и подчас невыгодное.. Насколько я поняла, Модеста, ему нужно сразу всех "купить" своей продукцией..
А Пиар.. Ну.. не знаю. Вряд ли он тут нужен |
Абсолютно согласна. Не нужен по крайней мере, сейчас...
Тема неправильно сформулирована. Насколько я поняла, автор не знает, от чего оттолкнуться, с чего начать.
И тут надо стратегию общую продумывать, а не обсуждать вид коммуникации...
А в данной ситуации наиболее правильным я считаю выпустить новый продукт под новым названием... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2005 15:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
