 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Уважаемые коллеги, мне нужна ваша помощь. Мои потенциальные работодатели попросили предоставить им PR концепцию крупного агентства недвижимости (элитное жилье). А что это такое и с чем это едят я не очень понимаю. До этого моя работа заключалась в составлении медиапланов и размещении рекламы в прессе. Может литературу какую подскажете или примеры из собственного опыта. :) Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.04.2005 14:15 |  |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
| Ну вот из изданий от 2003 г "Русский PR в бизнесе и политике" от Санаева (Алексея) легко читается... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 19:25 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Зачм же пытаться сделать то,
в чем еще ничего не понимаешь.
Может быть, стоит сначала поработать
где-то еще в качестве помощника и
хотя бы слегка разобраться в ситуации?
А то ведь напишете своим строителям краткое изложение
Котлера приментительно к строительному
рынку, а они, по простоте душевной, Вам поверят.
И будут ждать результатов. ;-) |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
20.04.2005 10:55 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
30-06:
Т.е. мне надо уволиться с любимой работы, что бы поработать где-нибудь помощником? :) Интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 11:27 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
2 Счастливая
Что такое концепция - как таковая?
Правильно, стратегия. Там должно быть указано- какие цели вами движут и что хотите получить в итоге. Там должна быть оценка тех инструментов пиара, которые применительно к вашей ситуации возможны... т.е. оценка всех ваших мероприятий... так же должна быть и оценка результата, предполагаемая, естественно.
Отсюда строится тактика и бюджет. Там все как обычно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 12:01 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Автор оригинала Счастливая
... Мои потенциальные работодатели попросили предоставить им ... |
Значит, не потенциальные ;) Вы ж не их "любимой работой" называете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 14:04 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
30-06:
:) Это соучередители. У Вас есть информация по существу вопроса или дальше придираться будете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 14:28 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 21.02.2005 |
да все просто :)
излагаете (удобнее в пауэрпойнте, но можно и текстом)
1) о рынке или о задачах в области бизнеса
1) о задачах в области PR
2) об инструментарии (что делаете для решения задач)
3) бюджеты, сроки, отчетность.
вот и все дела.
основной подводный камень такой работы - после формирования концепции, то есть первого шага, у вас могут потребовать пойти дальше - реализовать все на практике :)
если сделать концепцию самостоятельно не получится - пишите здесь, договоримся :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 14:53 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Да я не придираюсь ;) Вы ж совета спрашивали,
вот и говорю ;) С непрофильной тематикой серьезного уровня
так вот сходу лучше не связываться ;)
Вообще говоря, насколько я понимаю в современных строительных компаниях, они ждут от вас пространного рассказа, как им недорого и масштабно заявить о себе в деловой и общественно-политической прессе первого порядка, на тв и радио в очень рейтинговых программах,
о том, как им с помощью pr-мероприятий повышать стоимость квадратного метра, который они продают.
О том, как и какие лучше выбирать носители, как строить коммуникационную стратегию, использовать ли pr через первых лиц.
Не стоит забывать: всё это они скорее всего хотят бесплатно или с минимальными расходами - это придется описать в концепции - за счет ваших отличных связей с журналистами и грамотно налаженной работой с редакциями (которую они Вам скорее всего всё равно не доверят по ряду не зависящих от Вас причин, не буду их перечислять... долго...).
Не должно быть "во первых словах письма" забыто описание сегодняшнего положения компании в информационном поле (оно должно быть стабильным, но нуждаться в поддержке), сравнение с информационной активностью конкурентов (+простейший мониторинг, примеры).
Должны быть сказаны слова о том, как важно будет вести постоянный мониторинг pr-деятельности других строительных компаний и - шире - анализ сообщений СМи на профильную тему. (Вы готовы этим заниматься?).
Да и не забудте про главу о противодействии и превентивной нейтрализации недружественной информационной активности и скандалов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 15:02 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
30-06 "С непрофильной тематикой серьезного уровня
так вот сходу лучше не связываться "
Так я и не собиралась с ней связываться. Но, новые соучередители решили, что руководитель отдела рекламы будет еще и PR-ом заниматься. И предложили попробовать. В добровольно-приказном порядке так сказать. :) А ТВ и радио они вообще не рассматривают. Имиджевая реклама их не интересует. :) Вот и приходиться в новые области вникать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 16:16 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Ну если там вся работа - пресс-релизы запускать раз в неделю, то конечно да.
Хотя и тут бывают всякие моменты ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 13:45 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
2 Счастливая
Отжалейте символические 700 рублей и посетите 26-го апреля конференцию по соответствующей тематике. Инфа тут: http://www.kvoronkov.ru/rus/260405.html
Полагаю, что понимание того, "что это такое и с чем это едят" после посещения должно появиться.
ЗЫ. Надеюсь, что ссылка достаточно "по теме", чтобы ее не вырезали. Оговорюсь, что я лично к организаторам никакого отношения не имею, просто знаю об этой конференции и думаю, что она может быть полезна не только счастливой, но и другим интересующимся PR. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.04.2005 14:39 | |
|
|
|
Постов: 190
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Спасибо Вам всем большое. Много нового для себя узнала за последние пару дней. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2005 14:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
