 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 25.02.2005 |
В пиаре я работала до дефолта, была своя фирма. Журналисты на наши мероприятия слетались, как пчелки на мед. Никаких проплаченных публикаций:все велись на эксклюзивы, классные информационный поводы, новые грани известных проблем... Потом вернулась в журналистику. Левых денег не брала никогда. Сейчас на новом витке вернулась в пиар, а там все переменилось. Едва я ушла из родной редакции на сливочное место в крупную корпорацию, как на меня обрушились звонки от вчерашних коллег: мне сообщали цену, за которую со мной готовы сотрудничать оптом и в розницу. Предполагала, что в журналистской среде продажность высока, но чтобы настолько?!
- А информацией брать будешь? - спрашиваю назойливого коллегу по перу. -Только на сдачу! - говорит.
Поизучала я внешние расценки на заказуху и внутренние, сравнила с расценками некотрых пиар-контор. Что сказать: если себя журналисты не уважают - поделом. Скупаю теперь за копейки и столичных и регионалов. Эксклюзивы даю только приличным людям, тем, кто сумму прописью не устнавливает, и помнит, что информация - хлеб журналистики. А как вы верстает свой пиар-бюджет: закладываете цены на заказные материалы по прайсу масс-медиа или иначе? И сколько у вас стоит труд журналиста, готового получить на лапу в обход редакции? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.03.2005 08:58 |  |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 10:27 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 26.05.2004 |
| Газета - это такая же организация как: банки, производственные предприятия, торговля и т.д. всем кушать хочется.......Поэтому материалы должны размещаться ТОЛЬКО ЗА ДЕНЬГИ!!!!!!!!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 12:51 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
2 Елена 1
Для себя я давно составил некие списки:
1. Те СМИ, что работают за только за деньги
2. Те СМИ, для которых все-таки важен повод
3. СМИ с которыми работаем и по проплаченным матералам и (в качестве "хорошего отношения") задаром
Но. 1. Отдаем преимуществе при размещения рекламы "друзьям" (при равнозначности выгоды)
2. Обычно профильные журналы с "платным доступом" в плане контента слабее - эксклюзив им не дается. А сливается то что не берут редакторы, - и так напишут!
2 Re
Херовая у вас газета. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2005 11:26 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
2 Елена 1
А с кем контактируете обычно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2005 11:27 | |
|
|
|
Постов: 392
Дата регистрации: 19.02.2004 |
Да собственно практика взаимоотношений проста ;)
Если можете создать хороший для газеты информационный повод, о вас напишут за так (хотя, по-моему, и здесь лучше прогарантировать размещение финансовыми отношениями).
Если не можете - точно готовте деньги ;)) Мож и разместят.
Отношения лучше вести на уровне редакторов отдела. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.03.2005 12:58 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 25.02.2005 |
to schon
Контакты разнообразны. Знаю нескольких гл.редакторов крупных изданий довольно близко (общее дачное прошлое или несколько лет совместной работы в соседних отделах редакций - еще при совке, это, знаете ли объединяет, а с кем-то вместе журфак заканчивали). Они очень хорошо понимают тему "откат" и "взаимовыгодный обмен", хотя публично своих сотрудников от этого предостерегают. Мне откат на фиг не нужен (достойная зарплата), но это правила игры, и человеку всегда приятнее, что не только он взяточник, но и тот, кто его покупает, тоже не святой. На откат размещаю материалы (Не себе же брать? Мой интерес в рамках бюджета набрать максимум публикаций) в других изданиях, в которых знакомства на уровне исполнителей. Те всегда берут меньше, кроме "прим", специализирующихся на какой-то теме. У них простая логика, которая мне кажется убедительной: частое мелькание корпорации N на страницах издания или в теле и радиоэфире наводит на вполне определенную мысль о джинсе. Если рисковать, то по-крупному!
Иногда нахожу "вредного журналиста", который как бы объективный и допек критикой. Это моя любимая игра : "приручи зверя". Цель - вынуть жало и развернуть пафос публикаций на 180 градусов. Почти всегда удается. Очень скоро, краснея, пишут за деньги первые материалы, а потом и просто так, «тема интересная». С кем-то просто по-человечески начинаю приятельствовать. Пара случаев: ребята искренне считали, что «выкорчевывают зло», пока не увидели изнанку событий. Из благодарности стали частенько звонить, брать новости, ходить на пресс-мероприятия.
Только с одним сволочонком диалога не получилось. Он с места в карьер начал оценивать каждую свою секунду эфира в у.е прямо таки не почину много, а сам, желторотик, только после университета пришел, ничего толком делать не умеет. Пришлось аккуратно поработать с его начальником. Мальчик сам подставился: а я только показала его каракули руководителю – вот, говорю, деньги вымогает. Поскольку начальник брал сам, то конкурента – недопеска снял с дистанции легко, без пыли и шума.
Деньги как аргумент – для меня последнее дело в контактах с журналистом. Я стараюсь работать с профессионалами, но и они, бывает, нуждаются…
Ответ на приват
Всегда скучно, когда берут на слабо. Материалы, которые мне нужны, люди подписывают своей фамилией (да и псевдоним в профсреде – дело прозрачное), поэтому показывать свои контакты даже за посул «небезвозмездности» не буду. Поверьте, доступность сегодняшних медиа-творцов допекла. Пиар, который базируется на продаже слова, считаю в корне неправильным. Прошу не рассматривать начатую тему, как предложение продвинуть ваши материалы в прессе. Я лишь пытаюсь понять масштабы явления, и сравнить расценки на рынке пиар-услуг: легальные и нелегальные, московские, питерские, областные. Конфиденциально, например, некоторые весьма известные фигуры пиар-бизнеса предлагали мне по-свойски (почти даром) помощь по размещению нужных материалов за $50 (как бы стоимость консультации). Агентства (которые они же представляют) за некоторые материалы берут на два нуля больше. Напрямую с журналистом можно сторговаться и за две тысячи рублей и за сто баксов (зависит от аккуратности упаковки «ушей» и влиятельности издания). Иногда укладываюсь в самый скромный обед в «Дровах». А у вас как? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2005 09:12 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Я работал в разных отраслях. По-разному стоят и материалы. Опять же важна удаленность от центра.
Указывать расценки не буду - Вам наверняка нужны российские, а я работая в Украине.
Мне кажется, что правильным после возвращения в ПР будет то, что Вы и делаете - оцениваете ситуацию. Первыми слетаются "Ре" и менеджеры рекламных отделов, уверяя, что можно только за деньги напечататься. Со временем выходите и на людей, кто работает, так сказать, профессионально находя интересные поводы. Кстати, часто рекл. менеджеры все равно выводят на этих людей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2005 11:38 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 schon
Мне интересно по расценкам в Украине. Мы пока обеспечиваем публикации фактически без денег (интересная компания+эмоциональный подарочек+качественный пресс-релиз), но возможно потребуется увеличить перечень изданий.
И как удаленность от центра влияет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 13:14 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2005 18:42 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Согласен: в ПиАре опыт у меня, может быть, гораздо меньше чем у Вас. И имя пока не такое известное.
Живу в Москве, правда до корпорации мне далековато, однако, даже в средней фирме, когда я плотно занимался ПиАром, мне приходилось общаться с журналистами и не раз. И материалы шли. Шли статьи, релизы, интервью. Всё было бесплатно, дажебывало получали гонорары, хотя со статей были явные ссылки на нас. Да, при этом где то приходилось давать рекламу, не без этого, но за статьи и за размещение новостей не платили никогда. И многие компании, которые я знаю и в которых работал не платят.
Мне понятен Ваш тон. Но я не хотел Вас обидеть или поставить вашу репутацию под сомнение. Предыдущий пост удалил........ Просто это был мой ответ на Ваш вопрос. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 08:20 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
По информации и размещению поводов: возьмите автроитеные издания......Упоминаний компаний и их новостей идёт постоянно, но большая часть из них идёт бесплатно как таковая. Она может идти как приложение к рекламному обслуживанию но за сами статьи или новости, платить, ИМХО, пошло.
А, во бщем с Вами соглашусь........ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 08:32 | |
|
|
|
Постов: 133
Дата регистрации: 16.11.2004 |
2Sinner
Да, в некоторой так называемой деловой прессе размещают материалы о предприятиях-компаниях с упоминанием их названия. В некоторых. Не во всех. Я говорю сейчас про регионы. Но, так понимаю из поста Елены, что и в Москве ситуация не легче. Тоже не во всех. Вот есть, например, в НН, "замечательные" делоые журналы с соответствующими деловыми названиями - идите попробуйте туда тиснуть инфу о вас. Бабло сначала заплатите. А между прочим - это и есть их хлеб. Это их профиль, на котором они зарабатывают деньги. Люди, которые покупают их журналы платят деньги за то, чтобы получить деловую информацию. И странная получается ситуация: вместо того, чтобы тяжелым трудом добывать информацию, выискивая ее, журналисту ее приносят за дарма, делая за журналиста его работу. Так он за это еще и просит деньги. Не странно ли?
И если с бизнес-изданиями такая ситуация, что говорить про массовые СМИ. Явно ненормально. Но что с этим делать, я не представляю. Некоторые предприятия принципиально не размещают платных материалов. Может, так и надо делать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 10:21 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Появились гипотезы, что на безоплатное размещение материалов легче идут издания:
1. Узкоспециализированные - не слишком много информации, а публиковать что-то надо
2. Новые - пока не зажрались, необходимы интересные материалы, позитивное отношение будущих рекламодателей, доверие ЦА
3. Крупные региональные и мелкие столичные - те, кто уже знает о существовании ПиАр, но еще не зажрались
Также есть предположение, что сложней с ПиАром:
А. Алкогольщикам, сигаретникам, автомобильщикам, банкам, ювелирам, Hi-tech и прочим, где вертятся большие деньги
Б. Просто очень крупным компаниям, у которых есть деньги и об этом все знают (как сказала Елена 1 - одно имя разжигает аппетит)
В. Совсем маленьким, новым компаниям, которые никого не интересуют, да и специалиста своего не имеют
Что думаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 10:38 | |
|
|
|
Постов: 133
Дата регистрации: 16.11.2004 |
| Все это так. Но какой толк от узкоспециализированных или никому еще неизвестных изданий? Какая у них аудитория? А если нужна массовая? А если нужно до общественности донести информацию, а не только до игроков бизнеса? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 10:51 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 Елена
Не видела сообщение, которое так оскорбило Вас, но согласитесь, не стоит поливать в ответ всех остальных.
В Киеве есть журналисты, публикующие в серьезных бизнес-изданиях материалы о предприятиях бесплатно. Считаю что этого достаточно, чтобы не огадючивать все города, кроме Москвы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 10:53 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 PRostaЯ
Нам от специализированных толк есть :) Ибо наши клиенты - специалисты (B2B)
А от нового. Если мы видим потенциал журнала, то потиху приучаем их к нашим материалам. Да, эффекта от них сперва маловато, но постепенно они привыкают при верстке номера оставлять нам полосу... Через полгода эта полоса работает по полной! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2005 10:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
