 |
|
|
 |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| Еще раз напоминаю - мы рассматривает не конкретное издание. Но примером может послужить это http://www.business-magazine.ru/ |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    17.02.2005 16:18 |  |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 19.12.2003 |
сорри - не так поняла фразу.
мое - мнение - реклама - это лотерея ее не просчитаешь - бывает попроет - сами не ожидаем
а иногда все правильно и граммотно- а продаж нет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:18 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| гм...ну а как Вы относитесь к бартеной рекламе. Реклама одного издания на полосах другого. |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:22 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Автор оригинала nokia
а иногда все правильно и граммотно- а продаж нет |
Продаж можно добиться всегда. Но только все зависит от затрачиваемых усилий. Рекламный бизнес всегда строился на схеме... Call, Call,Call --- Fax --Money. |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:25 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 19.12.2003 |
не эффективно
лучше - реклама радио + плюс совсем дешевая реклама вашего издания на волнах рекламируемой станции |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:25 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Радио реклама - не думаю, что моя ЦА слушает радио.
Большенство деловых людей доверяют тому что видят, а не тому что слышат, а лучше в совокупности.
Визуальный образ намного сильнее оседает в памяти. |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:29 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 19.12.2003 |
ну в этом вы не правы:
если начать рассуждать - деловая аудитория тоже люди - они ездят на работу - чтоят в пробах на кутузвоском - слушают радио - серебряный дождь - это точно достаточно большой процент + монте карло + русское радио - там новости идут + много еще чего.
можете попробовать все же с журналами - на нтв вышел новый журнал - называется ностальгия - рассылка идет только по подписчикам нтв+ = а это тоже часть деловой аудитории |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:50 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Вот за идею о журнале от НТВ+ большое спасибо, а вот статистика по Радио, может кому пригодится
http://4p.ru/research/r_nn_1007san.html |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 16:56 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 19.12.2003 |
у нтв вышло даже два журнала - ностальгия и плюс авто
узнать о рекламе там или сотрудничестве можно в агентсве, у которых эксклюзив там.
могу скинуть в личку информацию.
хочу сразу сказать - я не из этого агентсва, у меня просто есть эти журналы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:09 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Уважаемый, а почему Вы замыкаетесь на конечном потребителе???
Почему бы не устроить нечто с РА? |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:10 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 19.12.2003 |
| согласна - это хорошая идея |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:11 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
а еще в качестве поддержки можно использовать контент журнала. вам нужны фин.институты - так пусть журналисты с ними и контачат на предмет комментариев и проч.
и по поводу партнерства с другими изданиями: прямой бартер мало что дать может, а использовать, например профильные b2b издания в рамках неких совместных акций по бартеру - и дешевле и нужные группы аудитории подснять сможете напрямую. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2005 17:48 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Автор оригинала Ант
Уважаемый, а почему Вы замыкаетесь на конечном потребителе???
Почему бы не устроить нечто с РА? |
На РА придется выходить в любом случае, так как крупные компании они и ведут.
Единственна проблема чем их заинтересовать, кроме баснословных скидок и бонусов. |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 11:02 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Автор оригинала vilya
профильные b2b издания в рамках неких совместных акций по бартеру - и дешевле и нужные группы аудитории подснять сможете напрямую. |
профильные b2b не всегда так хороши, как поют. Тиражи завышены, схема распространения хиленькая, известность на нуле |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 11:06 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 15.12.2004 |
ТВ и наружка работает лучше. ТВ реклама самая дешевая, если Вы можете себе это позволить.
Продаж добиться можно , если у Вас с рейтингами и аффинити все в порядке. А как у Вас с этим дело обстоит?
Плэнеру по большому счету пофиг что планировать , если только , там отката нет , но вот если у вашего издания CPT высокий ,а аффинити так себе - еле-набегает шансов нет. Будет болото. Пыжиться можно сколько угодно. К примеру... газета "Газета".... газетенка вроде интересненькая... только вот когда планировать начинают, она (если её позиционировать как издание для деловых людей....хотя была попытка позиционирования как городская газета...шансов нет : с одной стороны Ведомости, Коммерс, Известия - если как деловая, а с дргуой : Комса, Комсомолец, Жизнь и т.д. - по тиражам проигрывают ЖУТЬ)...ну и вот... СРТ мало не покажется , а толку нет.... Как у вас то с этим? А Вы проблему как-нить ощущаете? Может Вы по-конкретнее свое видение изложите? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 12:20 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Автор оригинала necto
ТВ и наружка работает лучше. ТВ реклама самая дешевая, если Вы можете себе это позволить.
Мы все видели по TV рекламу таких журналов как TV-Парк и Семь дней. Но сними все ясно - это издание у которого ЦА 60% населения. Ну а как вам реклама журнала "On the Board" ИД "GameLand". Выбор молодежных каналов обоснован, но есть много НО! Сноубор - достаточно дорогое удовольствие (покупка самой доски) Маx 12% зрителей этого канала увлекаются этим видом спорта, да и не факт что они вообще сидят вечерами дома и смотрят TV - когда же спортом заниматься?-) А остальным телезрителям этот профильный журнал совершенно безнадобность. Эфект от рекламы сомнителен.
Продаж добиться можно , если у Вас с рейтингами и аффинити все в порядке. А как у Вас с этим дело обстоит? ...Как у вас то с этим? ....
С ЭТИМ у нас все впорядке! Affinity достаточно высока - на основе кредитоспособности и обеспечености читателей.
CTP тоже высокий, причина - стоимость издания.
А рейтингами можно долго тыкать перед носом медиапланера, но от всерано будет выбирать, то что ему знакомо.
Поэтому идей практически нет...
Вот и хотелось бы взглянуть на шаблоны, чтобы выбрать основное направление. |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.02.2005 14:14 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 21.02.2005 |
все как всегда просто ;)
нужно уметь правильно объяснять свое позиционирование и свою аудиторию. если есть gallup - классно. если нет - тогда выстраивается история о том, почему именно в Вашем издании и есть нужная аудитория. конечно, история должна быть не просто правдоподобной, а реальной. это и есть в данном случае PR :)
рекламные агентсва, бартер, безумные скидки - все это фуфло. рекламные агентства не в состоянии кого-нибудь убедить, им проще разместить там, где хочет клиент. скидки - это плохо, потому что все знают, кто и сколько платит за рекламу. если вы продадите полосу за 3 копейки, никто больше не разместит ее за рубль :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2005 15:01 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| Стоимость рекламы (для рекламодателя) составляет из расчета тиража, количества полос, цветности, схемы распространения, читательской аудитории (ее особенностей), желания Ген директора 8-)) |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2005 12:03 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 25.02.2005 |
| Из опыта консультирования: многие СМИ пытаются проблему раскрутки издания решать через продвижение, а все ответы, связанные с ним легко получить, если четко ответить на вопрос: что двигаем-то? Не забывайте про 4Р маркетинга, продвижение там - не главная позиция! Что за продукт мы предлагаем, у кого в нем будет нужда (и будет ли?). Бизнес-изданий сейчас, как грязи. Чем ваше будет отличаться от иных? Пока кроме профиля - никакой информации. Как планируете реализовывать журнал - через подписку, в розницу, бесплатно (условно бесплатно, издание, конечно, существует за счет рекламы и спонсоринга). Разные способы продажи - разные подходы в продвижении. Далее, как будут работать деньги в издании- кто пишет заказные статьи (специальные сотрудники, рядовые журналисты)? Если штатный журналист, на каких условиях? Какой процент от стоимости статьи он будет получать? Сколько он получит, если приведет клиента? Когда журналист занимается заказухой - это плохо. Набивает лапу на нужных заказчику материалах - теряет форму. Может уводить деньги из журнала, если сговорится с какой-нибудь фирмой написать материал несколько дешевле, чем по прайсу. В деловом издании для журналистов, не завязанных на заказных материалах, должно быть железобетонное правило: никаких упоминаний названий фирм, если это не задание главного редактора. Тогда деньги не будут утекать из журнала. По-хорошему, нужна финансовая мотивация сотрудников, такая, при которой выгодно будет работать в издании, подтягивать рекламодателя и очень невыгодно заниматься джинсой. Вся пиар-поддержка выхода издания на рынок опирается на твердое представление - какое вы будете издание делать и какими силами. Если предполагается, что у вас будут сильные финансовые аналитики - ищите клиентов в финансовой среде, придумывайте экшн: "Бухгалтер, милый мой бухгалтер" Завязвайтесь с вечерним клубом - организовывайте смешные конкурсы вроде подбить баланс с завязанными глазами на калькуляторе, заводите главных бухгалтеров и руководителей предприятий на мероприятие, причем, возможно, оплаченное из их же кармана - все зависит от вашей способности убеждать, сумеетели аккуратно подать идею, чтобы вашего интереса фирмы не обнаружили: вроде общий междусобойчик, а вы только организатор. Там же знакомите аудиторию со своим аналитиком, финансовым обозревателем и пр. Потом работать одно удовольствие : "Маша, помнишь мы знакомились на вечеринке. Ты там такое выдавала. Познакомь и ты меня с вашим рекламистом, отрекомендуй! "Все, дальше - дело техники. И таких заходов можно придумать великое множество. Удачи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2005 15:35 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 31.03.2005 |
| Во первых бизнес журнал понятие растежимое: есть информационные а есть просто о самых топовых менеджерах или скажем богатых людей России. И поэтому нужна конкретизация. Н.п. один Российский консервативный и малоизвестный журнал в одном номере разместил сразу несколько эксклюзивных интервью звезд Голливуда а менее интересные части интервью раздал ведущим изданиям с обязательной ссылкой на него. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2005 19:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
