 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Уважаемые господа! Я заканчиваю Академия при Презеденте РФ. Теории у нас много, а практики мало. У меня такой вопрос (по практике) КАК Представить варианты отстройки или преодоления общего стереотипа , что российские товары хорошими не бывают?
Не понимаю: предмет "PR", но "варианты отстройки" это уже работа рекламы или я ошибаюсь?
Не понимаю, КАК это можно сделать.
Буду благодарна за все ссылки и комментарии. Спасибо Вам. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.10.2004 13:08 |  |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| А чем Вы на занятиях занимались????7 |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.10.2004 15:30 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
Конечно пиар!!!! отстройка от стереотипа - общественное мнение. Пиарщики работают с общественным мнением....
Надо узнать почему люди считают, что российские товары не качественные и от этих исследований плясать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2004 16:08 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Ант
Спасибо за ответ. На занятиях мы, например, писали пресс-релизы, организовывали отдел по PR и т.д. Это не по учебе-это по практике, поэтому и спрашиваю у Вас, как у профи.
Уважаемая госпожа Смолькина! Вы не скажите, "узнать почему люди считают, что российские товары не качественные и от этих исследований плясать." это соц.опрос? А если на соц.опрос нет денег?
Что тогда делать?Спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2004 21:31 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
оооо! организовывать pr-отдел ... еще стратегии писать, да?
простите, наболело.
реально по вашему вопросу ("почему люди так считают") информация об УЖЕ проведенных исследованиях встрается в материалах довольно часто. достаточно адекватный вопрос яндексу задать, прессу профессиональную почитать. там вам ответят о причинах. а уж как отстраиваться от этого стереотипа - от конкретной ситуации зависит.
простите если задела. не со зла, а с устатку - все у нас стратеги:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2004 22:35 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Гера
Не совсем согласен с утверждением, что "российские товары хорошими не бывают"....а хлеб? а баранки, бублики,сухари? По сему все зависит от конкретного товара и системы распределения. Если В2В, то сломать стреотип легче, т.к. охват аудитории небольшой и его легче контролировать (да и на некоторых рынках главное не товар, а "откат" и низкая закупочная цена). Из методов подойдет все: и PR и грамотный подход манагеров и консультантов. Если В2С, то тут все гораздо страшнее, ибо не верит наш российский потребитель "российскому производству" (ну разве кроме указанных выше продуктов..))..)
в связи с этим и получается замкнутый круг: небольшие продажи-небольшие рекламные бюджеты-невозможность перевоспитать/переубедить потребителя.
Хотя, повторюсь, все зависит от категории продукта. Согласитесь, разные шансы у российского компьютера и российского молока, например. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2004 19:51 | |
|
|
|
Постов: 733
Дата регистрации: 22.04.2004 |
Гера
да, это опрос. Грамотный пиар начинается с иследований.
Нет денег - проблема. Но! К примеру, я работаю с товаром в2в. Производство Турция. В России считают, что турецкое - плохого качества. Я говорила с людьми, которые раньше работали с этим товаром, привезенным из турции, и таким образом выяснила, что оказывается не товар был плох, а просто наши умельцы экономили, и в результате создали такую репутацию.
Надо понять , что за продукт! Надо поискать в интернете, в газетах и журналах.... Если хотите, пишите celeevo @ yandex.ru более подробно пообщаемся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2004 08:51 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 06.01.2004 |
Офф...
Жаль тут VmD нету, любит он студентов :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2004 10:26 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
| по опыту знаю, что если невозможно изменить, надо создавать новый... То есть, если у человека есть стойкое убеждение, что Российский продукт говно, переубеждать его в том, что он не прав, бесполезная трата времени. куда правильней создавать новый образ, при котором Российский товар заиграет в новом свете.. Не убеждать, а создавать новый стереотип. подчас, это немного дешевле и уж точно эффективней. Но я лишь размышляю, т.к. не знаю, что за трабл у Вас, какой конкретно товар нуждается в такой отстройке... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2004 09:53 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 19.10.2004 |
Отрисовка от стереотипа.
Примерный план действий таков ИМХО:
- находите стереотип (например, наше - все плохое)
- выделяете сегмент стереотипа, усиливаете только этот сегмент (например, наши танки - самые плохие)
- создаете событие, которое на деле показывает ошибочность усиленного сегмента стереотипа (например, на деле показываете достоинства танка)
- разводите базар-вокзал о том, какое у нас все хорошее, например танки, и держите повестку дня вокруг нашего хорошего.
В общем, заставить людей поверить в то, что наше, оказывается, все хорошее разом нельзя. Надо работать постоянно с чем-то одним, постоянно раскручивая повестку дня вокруг чего-то одного хорошего.
Но эффективность такого пиара будет хорошая недолго, если за пиаром не будет действий ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.11.2004 12:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
