 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Сколько не прочитав статей про PR, так четко и не понял чем же он конкретно отличается от традиционной рекламы. Подскажите пожалуйста как может pr использоваться для магазина одежды (Женская, мужская)
Предполагаю что для начала 1) Обязательно наличие индивидуального бренда
------------------
Отредактировано: dmpro | 24.01.2012 18:57 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.01.2012 18:56 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: dmpro©
Вот представьте себе ситуацию.
Вы нарядили в вашу одежду снеговиков (ну или ещё что-то интересное замутили) другими словами, сгенерировали информационный повод или интересную картинку. Если вы имеете немного знакомств среди журналистов, или хотя бы понимаете как это работает, то к вам приедут, и об этих снеговиках напишут и, если повезет (есть ведь ещё и другие новости, есть ведь ещё и редактор, а ещё вы можете ошибиться и позвать не тех для кого ваш инфоповод впишется в формат), напишут и покажут - совершенно бесплатно. Если совсем повезет, то на местном каком канале скажут в формате: на улице руставели, у магазина трам-пам, стоят снеговики в одежде.
Возможно, народ пойдет посмотреть, зайдет и пр.
А вообще, pr это конечно сложнее чем описано. Может стоит что почитать по этому вопросу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2012 19:36 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор IQ:
для: dmpro©
Вот представьте себе ситуацию.
Вы нарядили в вашу одежду снеговиков (ну или ещё что-то интересное замутили) другими словами, сгенерировали информационный повод или интересную картинку. Если вы имеете немного знакомств среди журналистов, или хотя бы понимаете как это работает, то к вам приедут, и об этих снеговиках напишут и, если повезет (есть ведь ещё и другие новости, есть ведь ещё и редактор, а ещё вы можете ошибиться и позвать не тех для кого ваш инфоповод впишется в формат), напишут и покажут - совершенно бесплатно. Если совсем повезет, то на местном каком канале скажут в формате: на улице руставели, у магазина трам-пам, стоят снеговики в одежде.
Возможно, народ пойдет посмотреть, зайдет и пр.
А вообще, pr это конечно сложнее чем описано. Может стоит что почитать по этому вопросу? |
Мне просто сейчас необходимо определить pr методы продвижения магазина , но никак не задевая рекламу (рекламные технологии) . К примеру вирусный ролик в интрнете бесспорно это pr, но с другой стороны это реклама. Или между рекламой и PR нет четких разграничений? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2012 20:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор dmpro:
Сколько не прочитав статей про PR, так четко и не понял |
Не с того конца зашли. Для начала учебники по PR почитайте. Без базовых знаний в области PR и понимания принципов и целей его работы, бесполезно вести разговор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2012 09:34 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: dmpro© ПиАр это не только и не столько "бесплатная реклама". Пиар, в классическом понимании самого термина, продвижением вобще не занимаеся.
ПиАр - это управление общественными связями. То есть основная задача Пиар - формирование общественного мнения (о продукте, компании, человеке) и пр.
Самый яркий, на мой взгляд, пример пиара - это программа "знак качества" на Первом. Так же к классическому пиару можно отнести различные статьи о том как выбирать какой-то продукт, когда в рекомендации закладываются критерии, по которым заинтересованная компания выигрывает у всех конкурентов.
Про любой предмет следует читать не статьи, а книги. В статьях лишь нюансы, в книгах - суть  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2012 10:37 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Alexander_P©
В свое время мы с Игорем Рудычевым (IgorRudy©) совершенствовали определение PR Едварда Бернаса. И пришли к такой формулировке:
PR - является функцией управления компании или организации, контролирующей и влияющей нa отношения общественности к самой компании, ее продукту или конкурентному рынку. PR определяется политикой, процедурами и интересами организации, организует активность, завоёвывающую публичное понимание и интерес.
------------------
Отредактировано: Brener | 25.01.2012 18:05 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2012 18:04 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| для: Brener© Придраться не к чему. Отличное опредление, имхо :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2012 18:08 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 03.11.2011 |
Ну сначала нужно создать инфоповод, это правильно, затем сесть на хвост журналистам/редакторам, найти базу адресов (можно pronline воспользоваться опять же), в наше время примазаться к блоггерам (фэшн.блоггеры это диагноз, сейчас их пруд пруди).
Кстати, интернет сейчас очень активно пользуют, вроде как экономно. (хотя не факт) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2012 23:47 | |
|
|
|
Постов: 36
Дата регистрации: 11.07.2008 |
Если понимать слово "реклама" широко - то есть все, что помогает продавать, то пиар, конечно, реклама. Управление общественными коммуникациями - это фигура речи из переводных книжек. На самом деле, финальная задача пиар - продавать.
Отличие пиара от рекламы я опишу на таком примере.
Мой давний знакомый и партнер Армен Каладжян (btsmarketing.com) - любитель путешествовать самостоятельно по экзотическим странам. Он как-то рассказывал, что единственной азиатской страной, где он с удовольстивием и каждый вечер покупал на рынке какое-нибудь местное барахло, был Лаос. Характер лаосцев разительно отличается от характера остальных азиатов. Лаосские рынки считаются самыми спокойными и умиротворенными в Азии. Никто не дергает за рукав, никто не пытается пихнуть товар зазевавшемуся туристу. Продавцы сидят на корточках и занимаются своими делами. Гулять по таким рынкам, рассматривая экзотический товар – большое удовольствие. Вместо назойливого «Купи!» - выставка всяческих интересностей.
Этот пример далекого Лаоса - хорошая иллюстрация грамотной тактики пиара. Например, для своего клиента, крупной компании по продаже рабочей одежды и аксессуаров, мы делаем группу В контакте, большей частью заполненную развлекательными материалами по теме. Это и альбом картин китайского живописца о трудовых буднях китайских женщин, и выставка ретро-плакатов по технике безопасности, смешные картинки, путеводители по защитным очкам и даже клип исландской группы Sigur Ros с детьми в противогазах.
Для целевой аудитории это гораздо более увлекательное чтиво, чем сухой перечень корпоративных новостей и коммерческих предложений. Кстати, такой (продающий) контент мы тоже размещаем.
Пиар - создает имидж, репутацию, народную молву и, в конечном итоге, способствует продажам.
Реклама - это крики "купи! купи!"
Оба подхода следует использовать одновременно. Они не взаимозаменяемы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.04.2012 15:47 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 28.03.2013 |
| Получается если рекламе придать грамотную тактику, то она и станет пиаром. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2013 15:35 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: мир5©
космическая глупость. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2013 16:48 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 24.06.2013 |
| для: Brener© Это не глупость, это "журналист" (загадили, простите, специальность). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2013 18:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
