 |
|
|
 |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор Ветер:эти ребята берут по 50 000 долларов за консультации, и, насколько я понимаю, их советами продолжают пользоваться многие серьезные игроки рынка. |
И вот мы видим к чему это привело! Лучше б эти "серьезные игроки рынка" побольше читали Маркса и Адама Смита и попоменьше занимались новомодной фигней, которой их обучали все эти ГУРУ! |
Вот она сила пиара, ребята целенаправленно раскручивали себя в качестве гениев маркетинга, они своего добились, несмотря на кучу ляпов в области "рационального". Прямо как наш премьер Тимошенко, гробит народное хозяйство с пугающей планомерностью, но народ верит: "Юля не подведет". |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.10.2008 15:26 |  |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Brener:
А если по теме, то у того же Траута Вы читали "22 закона..."? Напомню один из них: "В забеге на длинную дистанцию в лидерах остаются двое". Почему? Потому что второй предлагает что-то диаметрально противоположное первому. |
В региональных городских газетах вроде всегда остаётся одна основная. По крайней мере на рынке США. Среди интернет-сайтов наблюдается таже картина. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 15:32 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Ветер: Совем запутался ??? Проплаты кого кому? |
Как будто вчера только родились - чесслово!  Поставщик проплачивает сети свои места. Вы не знали?  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 16:40 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор Brener:
А если по теме, то у того же Траута Вы читали "22 закона..."? Напомню один из них: "В забеге на длинную дистанцию в лидерах остаются двое". Почему? Потому что второй предлагает что-то диаметрально противоположное первому. |
В региональных городских газетах вроде всегда остаётся одна основная. По крайней мере на рынке США. Среди интернет-сайтов наблюдается таже картина. |
Да и пепси, сдается мне, предложела нечто, вовсе не диаметрально противоположное по содержанию. По восприятию, пожалуй (ну типа противопоставили две ЦА: консервативную возрастную кокакольную, и свою - молодежную) во всяком случае, так оно для меня выглядит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 16:41 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
Цитата, автор cheshira:
| Цитата, автор Ветер: Совем запутался ??? Проплаты кого кому? |
Как будто вчера только родились - чеслово! Поставщик проплачивает сети свои места. Вы не знали? |
Нет :( Вот елы палы, век живи, век учись. Я, к сожалению, или к счастью, занимаюсь хммм "консультированием" в не бизнес сфере, поэтому и задал вопрос о том, чего не знаю, а спросить не стесняюсь, так как узнать хочу. Можете рассказать немного подробнее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 16:44 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2hvn: Совет, т.е. консультация ни к чему не обязывает ;-)
А вот "серьезным игрокам рынка" наверное некогда остановиться и "найти время, что бы вдохнуть аромат цветка", оглянуться вокруг, подумать самим, почитать чего умно-книжного...
Кстати, вот что интересно: когда ошибку допускает руководство компании, это становится причиной кадровых перемещений, а вот о последствиях советов консультантов мало что известно ;-)
2Ветер: Понимаете, чтобы войти на прилавки к ритейлеру, поставщик платит деньги "за вход". Может так же платить за лучшее место на полке, и т.п. Это такая отраслевая практика ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 16:48 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
для: Mamontino©
Насчет "почитать умно-книжного" - они ж и читают книжки этих самых консультантов, да еще и хваленные-перехваленные ведущими СМИ.
Насчет ритейла, спасибо, общий смысл я уже понял, просто интересовали подробности. И еще вопрос, допустим новая ТМ получила хорошую пиар поддержку, запустила рекламную компанию, она что, и после этого платит за вход? Или тут получается картина, когда сначала все равно надо заплатить, чтобы лежать на полках, иначе реклама будет бессмысленной, при отсутствии товара в свободной продаже? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 16:53 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Ветер: Можете рассказать немного подробнее? |
Куда уж подробней! Производитель покупает определённый метраж полок в ТТ. А уж как сие в Договоре называется - дело десятое... ;)
| Цитата, автор Ветер: И еще вопрос, допустим новая ТМ получила хорошую пиар поддержку, запустила рекламную компанию, она что, и после этого платит за вход? Или тут получается картина, когда сначала все равно надо заплатить, чтобы лежать на полках, иначе реклама будет бессмысленной, при отсутствии товара в свободной продаже? |
Написанному - верить! Есть "редкие птицы", к коим сеть сама идёт с предложениями. Но - ооооочень редкие |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 17:27 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Странник:В региональных городских газетах вроде всегда остаётся одна основная. По крайней мере на рынке США. |
Это раньше так было, сейчас часто 2, а то и 3 ... (Chicago Tribune, Chicago Sun Times ...). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 21:44 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Ветер:Прямо как наш премьер Тимошенко, гробит народное хозяйство с пугающей планомерностью, но народ верит: "Юля не подведет". |
Так вроде Ющенко продал все танки и ракетные установки и убил оборонную промышленнoсть, а сталелитейную продал индусской мафии ... а оказывается Тимошенко виновата оказалась ... вот это и есть хороший PR |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 21:47 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Странник© для: Ветер©
Коллеги, дело не в продукте, а в его восприятии. Про Пепси - именно так. Продукт тот же, но позиционировала его Пепсико диаметрально противоположно Коке.
А что до прессы, Вы пошарьтесь. В КАЖДОМ регионе, где осталась одна "правильная" газета, всегда есть вторая, оппозиционная, выходящая в разы меньшим тиражом, но выходящая именно потому, что говорит нечто совершенно противоположное официальной прессе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 22:54 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Brener:Коллеги, делол не в продукте, а в его восприятии. Про Пепси - именно так. Продукт тот же, но позиционировала его Пепсико диаметрально противоположно Коке. |
Полностью согласен по восприятию.
Есть ещё одна интересная разница между Пепси и Коке - привыкаемость. В среднем, привыкаемость к Коке на 20-30% выше, чем к Пепси. Более того, привыкаемость усложняет свитчинг между Коке и Пепси, т.к. с Пепси на Коке свитчатся больше чем с Коке на Пепси. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 23:00 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
| Цитата, автор Ветер: И еще вопрос, допустим новая ТМ получила хорошую пиар поддержку, запустила рекламную компанию, она что, и после этого платит за вход? Или тут получается картина, когда сначала все равно надо заплатить, чтобы лежать на полках, иначе реклама будет бессмысленной, при отсутствии товара в свободной продаже? |
Написанному - верить! Есть "редкие птицы", к коим сеть сама идёт с предложениями. Но - ооооочень редкие [/quote]
Тогда я понимаю некоторых специалистов, которые говорят о ненужности комплексного маркетинга для целого ряда продуктов. Рули сбытом, дай на лапу сетям, правильно промерчендайзь и пробитиэль - и все, никаких тебе высоколобых исследований, рекламных кампаний и прочей обыденщины :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 11:43 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Ветер: Тогда я понимаю некоторых специалистов, которые говорят о ненужности комплексного маркетинга для целого ряда продуктов. Рули сбытом, дай на лапу сетям, правильно промерчендайзь и пробитиэль - и все, никаких тебе высоколобых исследований, рекламных кампаний и прочей обыденщины |
Ну - не так буквально. У нас сети продают около 42% товаров FMCG - остальное-то тоже где-то продаётся Ваши выкладки верны на этапе входа в сети. Дальше - не всё так просто ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 12:04 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
| Я вчера провел пару часов за такой себе "маркетинговой медитацией", изучал собственные мотивации и действия по покупке товаров FMCG. У меня три маркета на равном удалении от дома, и еще два ларечного типа магазинчика, они ближе маркетов, но не критично (метров на 100). Очень много интересного обнаружил ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 12:08 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
| для: cheshira© И еще , означают ли такие условия входа в сеть возможность определенных компаний практически монополизировать те или иные товарные категории за счет скупки "полочных площадей". Вопрос не о выгоде такой скупки для компаний, а о самой гипотетической возможности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 12:11 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Теоретически - да. Однако: работники сетей - далеко не идиоты и не станут выдавливать товар, который приносит меньше прибыли, чем "супер-товар". Просто потому, что этот товар, скажем - является "маркером" или - что случается гораздо чаще - является "стандартной покупкой". Много всяких причин - чтобы все узнать надо в сети поработать. Хотя бы - годик ;)
Плюс ко всему - обязательно найдётся "доброжелатель", который скажет "ФАС!!!" |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 12:18 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
| для: cheshira© Спасибо за инфу, действительно полезная! А насчет работы - сто процентов, пока пороху не нюхнешь, всех тонкостей не узнаешь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 12:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
