 |
|
|
 |
|
|
|
| Как при помощи благотворительности сделать эффективный PR? |
|
Постов: 2
Дата регистрации: 23.09.2008 |
| Здравствуйте. Я недавно работаю PR-специалистом в крупной строительной организации. Мне дали задание. Наша организация будет оказывать помощь общественной организации инвалидов (численность 1500 тысячи человек). А именно мы будем делать их офису ремонт. Как можно из этого извлечь свою пользу. Можно осветить в прессе, но как? Не хотелось бы, чтобы это выглядело показной рекламой. Подскажите, пожалуйста, свои идеи. Буду благодарна всем кто отпишется. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.09.2008 21:41 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Ane4ka©
| Цитата, автор Ane4ka:Наша организация будет оказывать помощь общественной организации инвалидов (численность 1500 тысячи человек). А именно мы будем делать их офису ремонт. Как можно из этого извлечь свою пользу. |
Мне кажется, довольно неудачный выбор - делать ремонт в офисе организации, а не в домах инвалидов.
Если вы сольёте эту инфу журналистам, и попадётся дотошный, то они разнесут вас в пух и прах - в результате, вы можете получить мощнейший чёрный пиар (особенно если приложат руку конкуренты). Очень опасная у вас ситуация ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 21:56 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| Будет сложно. В первую очередь потому, что во многих изданиях существуют гласные или негласные запреты на освещение благотворительности. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.09.2008 21:56 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| Про ремонт офиса я сразу не увидел. Тем сложнее. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 21:58 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Будет сложно. В первую очередь потому, что во многих изданиях существуют гласные или негласные запреты на освещение благотворительности. |
Какие запреты и в каких изданиях? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 21:58 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
Какие запреты и в каких изданиях? |
Прямые. "Мы не освещаем благотворительность, это политика редакции". Примерно такой ответ будет получен в любом серьезном издании, даже если придти туда по хорошему знакомству. В лучшем случае порекомендуют привязать пресс-релиз на подобную тему к соответствующим датам - день защиты прав инвалидов и т.п. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:27 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: IgorRudy© Есть такая фишка, правда негласная. Потому как многие коммерсы нынче хотят:
Цитата, автор Ane4ka:
Наша организация будет оказывать помощь общественной организации инвалидов ... Как можно из этого извлечь свою пользу . .. |
стать, так сказать, благотворителями и меценатами. Они сейчас благое дело сделают, а потом это ПиаРить будут. Красота, одним словом.
для: Ane4ka© Не знаю, будите ли вы благодарны, за то, что я отписался, но не стоит на инвалидах делать себе имидж/деньги. Не стоит. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:30 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Не путайте понятия. Благотворительность не нуждается в публичности. А если есть корысть, то это спонсорство. Вам, как начинающему специалисту, это неплохо бы понять сразу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:33 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: Page Up© Вопрос, даже не в том, что хотят стать "благотворителями и меценатами". а в том, что у комерсов нарушается причинно-следственная связь в вопросе кто-кому-чего должен. Т.е. в голове комерса возникает мысль - "ага, я потратился, целых 10 тон условных енотов отдал, но общество оценит, оно сторицей отблагодарит меня за мои деяния, в том числе в прессе", но забывает, здесь п.-с.связь и начинает рваться, что пресса это тоже инструмент бизнеса, а не общества и лично ему она ничего не должна.
Кстати, не согласен с "нельзя", на инвалидах тоже можно делать ПР, ничего в этом зазорного нет, тем более, инвалидам от этого тоже хорошо.
для: Ane4ka© А вам прессе все же придется платить, иначе, "хотели как лучше, а получится как всегда". Или зря эти лекции, потому что у вас с причинно-следственной связью все нормально? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:39 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: shirshov© :)) Не стоит и нельзя - это немного разные определения. Я имел ввиду "не стоит" именно в данном контексте. Я видимо очень эмоционален, но меня начинает трясти от заявлений "как извлечь пользу от благотворительности". |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 22:47 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Андрей Розум:"Мы не освещаем благотворительность, это политика редакции". |
Конечно с одной стороны это хорошо, с другой стороны уменьшает поток благотворительности.
Наверное должна существовать золотая середина ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Page Up:Есть такая фишка, правда негласная. |
Мне тоже казалось, что негласная. Т.к. вряд ли есть закон, разрешающий запрет на публикацию информации о благотворительности ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:08 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор IgorRudy:вряд ли есть закон, разрешающий запрет на публикацию информации о благотворительности ... |
А мне всегда казалось, что в штатах есть некоторые послабления налоговые для благотворителей... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:10 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| для: Page Up© В самом факте освещения в прессе благотворительной акции я лично не вижу ничего зазорного. Тут тонкая грань между инфой о хорошем деле и эксплуатацией чужого горя, я бы так скахзал. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:14 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
Мне тоже казалось, что негласная. Т.к. вряд ли есть закон, разрешающий запрет на публикацию информации о благотворительности ... |
Закона нет. Но в одном месте прямо скажут что об этом не пишут, наример сославшись на редакционную политику. Это как бы гласный запрет. А в другом откажут без объяснения причин, или сошлются на отсутствие площадей. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:19 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор hvn:А мне всегда казалось, что в штатах есть некоторые послабления налоговые для благотворителей... |
Налоговые - есть. Но если хотите освещать благотворительность в медиа - надо платить так же как и за рекламу ...
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:25 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Андрей Розум:Закона нет. Но в одном месте прямо скажут что об этом не пишут, наример сославшись на редакционную политику. Это как бы гласный запрет. А в другом откажут без объяснения причин, или сошлются на отсутствие площадей. |
А если заплатить по цене рекламы на тех же площадях? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:26 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
А если заплатить по цене рекламы на тех же площадях? |
Не знаю, не пробовал.
Думаю, что в издании уровня Коммерса (включая его региональные версии) все равно откажут, предложив дать рекламнй модуль с другим содержаием.
В менее разборчивых скорее всего напечатают. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2008 23:30 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Андрей Розум© Андрей, я же не говорю, что благотворительность это плохо и говорить/писать о ней это фи!
Вчитайся в то, что говорит ТС и, что я подчеркнул. Речь не о том, как помочь инвалидам отремонтировать здание, а ИМЕННО о том, как растрезвонить - собрать дивиденды с прессы (рекламная полоса стоит рупь, а статья два, значит, пиарщик себя окупил в сентябре). |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 00:14 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| для: Page Up© Я работал в сфере, тесно связанной с социалкой. Были в моих обязанностях задачи освещения деятельности, еще повезло, что не очень долго. А когда она по большей части выражена в той или иной благотворительности, то тут уж хочешь не хочешь, а приходится думать, как же сделать так, чтобы об этом написали. И должен сказать, что о ряде мероприятий СМИ охотно публиковали инфу. В общем, возможно за это время стал циничным, но меня заявление ТС не особо шокирует. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 12:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
