 |
|
|
 |
|
|
|
| Что нового можно придумать в радиоиндустрии? |
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
| Чем раскрученнее радио, тем больше продаваемый эфир - соответственно больше рекламы. Чем больше рекламы - тем меньше ЦА хотит слушать это радио...Как заинтерисовать слушателей? Что нового можно сделать в индустрии радио?? Как только акции, розыгрыши, заказ песни, баннера, плакаты (чистый брэндинг, от которого всем плохо)...посоветуйте. что можно нового сделать для радиостанции? |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.04.2008 19:17 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Yanelka:
чистый брэндинг, от которого всем плохо |
расшифруйте |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.04.2008 20:25 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Yanelka©
Если Вы желаете увидеть некое предметное обсуждение, то дайте участникам форума предмет для него. Пока Ваш пост напоминает сотни стандартных, основной целью которых является получение халявы. Здесь никто за Вас думать не будет.
Опишите вашу проблему подробнее. Это свежеиспеченное радио? Или оно некогда было "раскрученным"? Каков портрет ее ЦА? Чем оно привлекало слушателей? Что изменилось с тех пор? Какой комплекс мероприятий Вы уже наметили для привлечения дополнительной аудитории? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 20:55 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Yanelka:
Чем раскрученнее радио, тем больше продаваемый эфир - соответственно больше рекламы. Чем больше рекламы - тем меньше ЦА хотит слушать это радио...Как заинтерисовать слушателей? Что нового можно сделать в индустрии радио?? Как только акции, розыгрыши, заказ песни, баннера, плакаты (чистый брэндинг, от которого всем плохо)...посоветуйте. что можно нового сделать для радиостанции? |
Радио делают люди, а не розыгрыши, заказы песен, плакаты.
Я несколько лет слушал радио с "розыгрышами/плакатами", потом нашел волну, на которой появляются сталоне, шварцнегер, бон джови; даже брин, гейтс, баффет, иммелт и лафле(причём бесплатно, т.к. это входит в их PR) + более солидная музыка без тупой попсы - в результате, почти все мои знакомые на неё переключились, особенно во время 2-3 часовых утренних пробок. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 21:03 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Yanelka© можно всерьёз исследовать рынок и создать совсем новое позиционирование. К примеру - Кекс FM. Огромный респект владельцам "Европы" за то, что позволили маркетологам сделать свою работу качественно, а не "в рамках нашего скудного бюджетика" 
Маркетологам же Кекса или агентства, которое помогало - респект за профессионализм :) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 21:31 | |
|
|
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
Цитата, автор Brener:
для: Yanelka©
Если Вы желаете увидеть некое предметное обсуждение, то дайте участникам форума предмет для него. Пока Ваш пост напоминает сотни стандартных, основной целью которых является получение халявы. Здесь никто за Вас думать не будет.
Опишите вашу проблему подробнее. Это свежеиспеченное радио? Или оно некогда было "раскрученным"? Каков портрет ее ЦА? Чем оно привлекало слушателей? Что изменилось с тех пор? Какой комплекс мероприятий Вы уже наметили для привлечения дополнительной аудитории? |
За то, что дала мало информации - извините. Что касается халявы...я на форуме. где, как я понимаю, идет обсуждение, обмен опытом. Если Вы можете, что-то посоветовать-пишите, если есть вопросы-задавайте, но не надо показывать, что Вы делаете одолжение халявщику. Вас не заставляют, хотите-советуйте, нет-не советуйте. Все логично.
По вопросу. Формат не могу сказать, так как у нас не одно радио, а 7 радиостанций. До меня сдесь не было пиарщика, только маркетологи и брэнд-менеджера. станции раскрученые, рейтинговые. Проблема в том, что делая опрос на форумах, я вижу, что формат нравится людям, но станции такие как все: делают акции, крутят рекламу, долго говорят ведущие...они не совсем выделяются, разве что тем, что баннера висят по всему городу и выступают информ. спонсоры во всех проектах. Получается, что про нас все знают, но мы не выделяемся из толпы...А хочется сделать переворот, изменить мнение о радио. |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 11:49 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Yanelka:
Если Вы можете, что-то посоветовать-пишите, если есть вопросы-задавайте, но не надо показывать, что Вы делаете одолжение халявщику. |
А здесь халявщикам вообще никаких одолжений не делают.
Теперь стало понятно, что за проблема стоит перед Вами. Но осталось не выясненным, что это за радиостанции и на какие аудитории они рассчитаны. И, кроме того, Вы собираетесь продвигать весь пул "оптом", или продумываете продвижение для каждой в отдельности? И потом, если станции рейтинговые, то Вы должны отдавать себе отчет, что любое изменение информационного наполнения станций неизбежно приведет к смещению аудитории, и, возможно, снижению рейтингов на первоначальном этапе. Вы к этому готовы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 12:12 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: Yanelka© Что-то я вообще ни чего не понял. Вы можете внятно изложить, что от нас хотите? Креативный концепт продвижения/раскрутки радиостанций? Придумать новое "революционное" позиционирование??? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 12:21 | |
|
|
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
Цитата, автор Brener:
Теперь стало понятно, что за проблема стоит перед Вами. Но осталось не выясненным, что это за радиостанции и на какие аудитории они рассчитаны. И, кроме того, Вы собираетесь продвигать весь пул "оптом", или продумываете продвижение для каждой в отдельности? И потом, если станции рейтинговые, то Вы должны отдавать себе отчет, что любое изменение информационного наполнения станций неизбежно приведет к смещению аудитории, и, возможно, снижению рейтингов на первоначальном этапе. Вы к этому готовы? |
Что за станции назвать не могу, формат различный это и рок, поп, и музыка 70,80,90-х, и душевная. ЦА-слушатели (что продает радиостанция в виде рейтинга) и рекламодатели те, КОМУ продает. Что касается первых - тоже разная, но 3 основных категории включает: студенты, офисн. работники, водители. По продвижении, обижаете, конечно все станции буду продвигать по отдельности...они же разные (это понятно. И по последнему: я не планирую идти на снижение. если будет существенное изменение контента радио, то я предложу сделать новую станцию, нежели изменять старые. Как никак, а рейтинг у них есть...единственное, что я хочу сделать - максимам приятного как слушателям, так и рекламодателям...понимаю, что трудно, но буду стараться...Мне надо лидерство. |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 12:29 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Yanelka:
По продвижении, обижаете, конечно все станции буду продвигать по отдельности...они же разные |
 А что ж вы их в описании в кучу-то валите? И направленность, и аудиторию. Не так же сложно обозначить по пунктам:
Радио 1. направленность, храктеристики аудитории станции
Радио 2. направленность, характеристики
и т.д.
И вообще, чем они друг от друга отличаются? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 13:01 | |
|
|
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
1 – Основа музыкального формата – музыка 80-х
Основная аудитория – мужчины 25-45, среднего и высокого достатка
2 - Основа музыкального формата – музыка рубежей 80-90 х
Основная аудитория – мужчины, женщины 30-50, среднего и выше среднего достатка
3 - Основа музыкального формата – top 40
Основная аудитория – мужчины, женщины 12-35, среднего и выше среднего достатка
4 - Основа музыкального формата – зарубежная рок-музыка 90-х и 2000-х
Основная аудитория – мужчины 25-45, среднего и высокого достатка
5 - Основа музыкального формата – русский рок
Основная аудитория – мужчины 20-40, среднего и выше среднего достатка
6 - Основа музыкального формата – душевная музыка
Основная аудитория – мужчины, женщины 30-55, среднего и выше среднего достатка
7 - Основа музыкального формата – easy listening
Основная аудитория – мужчины, женщины 25-35, среднего и выше среднего достатка
При чем, номера 4,5,6,7 молодые и их надо поставить в рейтинг первых. |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 13:12 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
для: Yanelka©
Что-то у вас все радиостанции для слушателей с высоким или средним доходом... даже дети 12 лет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 15:27 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Yanelka:
1 – Основа музыкального формата – музыка 80-х
Основная аудитория – мужчины 25-45, среднего и высокого достатка
2 - Основа музыкального формата – музыка рубежей 80-90 х
Основная аудитория – мужчины, женщины 30-50, среднего и выше среднего достатка
3 - Основа музыкального формата – top 40
Основная аудитория – мужчины, женщины 12-35, среднего и выше среднего достатка
4 - Основа музыкального формата – зарубежная рок-музыка 90-х и 2000-х
Основная аудитория – мужчины 25-45, среднего и высокого достатка
5 - Основа музыкального формата – русский рок
Основная аудитория – мужчины 20-40, среднего и выше среднего достатка
6 - Основа музыкального формата – душевная музыка
Основная аудитория – мужчины, женщины 30-55, среднего и выше среднего достатка
7 - Основа музыкального формата – easy listening
Основная аудитория – мужчины, женщины 25-35, среднего и выше среднего достатка
При чем, номера 4,5,6,7 молодые и их надо поставить в рейтинг первых. |
Как часто вы привлекаете гостей на данные каналы и как вы их выбираете? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 20:41 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Yanelka:
Cтанции раскрученые, рейтинговые. Проблема в том, что делая опрос на форумах, я вижу, что формат нравится людям, но станции такие как все: делают акции, крутят рекламу, долго говорят ведущие...они не совсем выделяются, разве что тем, что баннера висят по всему городу и выступают информ. спонсоры во всех проектах. Получается, что про нас все знают, но мы не выделяемся из толпы...А хочется сделать переворот, изменить мнение о радио. |
| Цитата, автор Yanelka:если будет существенное изменение контента радио, то я предложу сделать новую станцию, нежели изменять старые. |
Весьма сомневаюсь, что при такой вводной вы сможете изменить мнение. По крайней мере чисто PR усилиями, не меняя контента станций.
Думаю, нужно закатывать рукавчики и отталкиваться от определения сформировавшегося (или разработки желаемого) позиционирования для каждой из станций и пусть плавной, но очень четкой подстройки под него всего контента. Причем тут не может быть универсальных рецептов. То, что на одной станции может удерживать слушателей, на другой может оттолкнуть, будь то акция, формат подачи новостей, или лысый черт.
Вот только это задача не PR, а того самого брендинга, про который выше говорилось, что от него всем плохо. Возможно, у ваших станций был "такой вот хреновый брендинг". |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 22:03 | |
|
|
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
Цитата, автор Market-Studio:
| Цитата, автор Yanelka: А при чем тут деньги? |
не причем... Вы извините tyktykа© он тут недавно. Еще не знает, что на форуме можно развлекаться, но это развлечение, нужно и оплачивать, отвечая на вопросы новичков, которые ... кхм... ну, которые... того самого, спрашивают чего...
давайте с начала! так, что вы хотите узнать? :
|
Хочу узнать как сделать станцию лидером на рынке (на данный момент она на второй позиции после абсолютного лидера, с отставанием на 1 500 000 млн. слушателей), при этом продавать эфир и сделать максимально интересным слушателям. |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 23:02 | |
|
|
|
я PRинцеса...
Постов: 45
Дата регистрации: 16.04.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
Как часто вы привлекаете гостей на данные каналы и как вы их выбираете? |
Я не совсем поняла вопрос. Я работаю в радиогруппе 2 мес. До меня был и есть брэндинг и BTL. То есть размещение логотипов в ТЦ, на стоянках, бордах, на печ. продукции, стикерах...Сами делаем акции, дискотеки, фестивали, награды. Выступаем инфом. поддержкой во очень многих меропиятих...Когда я пришла, началась публикация материалов, размещение в СМИ бесплатно (до этого на бартерных условиях)...начала заполнять ИНТЕРНЕТ область (так как это непаханное поле)..
Я не совсем поняла о гостях, если не трудно, объясните. |
|
--------
Я умею все-только не все получается... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 23:13 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Yanelka©
Да, извиняюсь, на всякий случай.
А сколько всего слушателей радио вообще? То есть, хотелось бы абсолютных цифр. Сколько слушают лидера, сколько вас, какова доля остальных? Для чего спрашиваю, 1,5 млн. - это много, или чуть-чуть сдесь? И 1,5 млн. это как? В день, в течение месяца... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 23:21 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Yanelka:Я не совсем поняла о гостях, если не трудно, объясните. |
Было много исследований, которые показали, что привлечение гостей в радио-студии (известных людей, звёзд, бизнесменов, потухших звёзд и т.д.) имеет бОльшее влияние на аудиторию чем размещение логотипов на стоянках и даже тьюнинг выбора музыки.
Причём, реклама/БТЛ выхода известного гостя(звезды) в эфир, более эффективна и сильнее позиционирует станцию, чем общая реклама/БТЛ самой станции. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2008 01:04 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Yanelka:
До меня был и есть брэндинг и BTL. То есть размещение логотипов в ТЦ, на стоянках, бордах, на печ. продукции, стикерах... |
Если я правильно понял из контекста, размещение логотипов и относится вашим руководством и сотрудниками к брендингу? |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2008 01:32 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: IgorRudy©
Мне казалось, что для понимания таких вещей исследования даже и не нужны.
для: Yanelka© Но, например, сейчас дачный сезон начинается, что б не плясать от этого? Такая вот идея нарисовалась, берём время, час пик поездки на дачу, по регионам (надеюсь, технически можно) и по трассе о магазинах (бабло -то не забудьте поснимать, эдакий классифайд получится, с каждого по копеечке).
Если вы едете на дачу, помните, что сейчас, самое время (здесь говорят о какой-нить мунье типа обрезки) купить вар. По минской/калужской/волоколамке трассе вар сейчас продают в магазинах... на 33 км, ...56.
Идите к потребителю, ну расскажите, как могут реально отдохнуть мужики с доходом выше среднего на даче. Игру придумайте. Народ думать не хочет, но идеи готов слушать бесконечно. А музыка вся ваша...
Анонсируйте профессора из темирязевки, с кафедры, которая продажей саженцев подрабатывает, уверен, им ( и не только им, всем заинтересованным) даже денг не надо платить, приедут, расскажут...
Далее, ещё кидаю идею, заметьте, абсолютно бесплатно (Маркет-студио засовестил, а вы меня "сдесями" пугаете) делайте мониторинг заправок, цены на бензин по трассе (тут можно играть, там дешевле, здесь качественнее, а тут туалет есть, а на этой можно хорошо/вкусно/недорого перекусить - и бабло-то, бабло -собирайте).
в середине дня (суббота) рассказывайте как правильно готовить шашлык, с эксурсом в историю (не забудьте упомянуть, что пожарить шпикачки/сосиськи на шампурах тоже вкусно, а если это от комбината... то, если не сгорели, то вкуснее чем обычный, всем приевшийся шашлык /счёт комбинату не забудьте/)
Про бедность и деньги... догадайтесь сами. Сможете- быть PRинцессе. Нет - как получится.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2008 01:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
