 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Здравствуйте!
На этом форуме заметно присутствие грамотных людей, хороших специалистов. Надеюсь, смогу получить ответ на свой вопрос.
недавно задался вопросом, "а в чем разница между гудвилом и паблицитным капиталом ? "
Я, лично, разницы не вижу... но, вот, гугл находит только одну страницу, где оба эти понятия упоминаются одновременно http://www.google.ru/search?aq=f&complet...nG=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA&lr=
собственно вопрос: в чем разница между Гудвилом и паблицитным капиталом? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.04.2008 01:46 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вы несколько не верно искали. Goodwill лучше выдавать поисковикам в оригинальном написании, а не в русской транскрипции. Тогда Вам выпадет огромный список.
Кроме того, вы можете воспользоваться поиском по форуму. Темы, где рассматривались вопросы Goodwill и паблицитного капитала, здесь не часто, но возникают. Например, вот: http://www.forumsostav.ru/5/22759/ или вот: http://www.forumsostav.ru/5/22677/
Вообще же жестких определений того и другого не существует. ИМХО, об этих понятиях вообще большей частью приходится судить интуитивно. Но если совсем коротко, то паблицитный капитал - это величина, характеризующая отношение публики к компании. Ее некой цифрой выразить крайне затруднительно, если только любимыми социологами процентами.
А Goodwill - понятие более широкое. Очень часто под ним подразумевают все нематериальные активы компании, то есть, не только ее репутацию, но и инновационный капитал, стоимость бренда и т.д. Строго говоря, Goodwill реально можно оценить только при продаже бизнеса. Разница между ее рыночной стоимостью и стоимостью материальных активов и составляет Goodwill. То есть, выражается он уже не в процентах, а в денежных единицах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 02:20 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Хм..получается (грубо):
паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить.
гудвил- величина, которая складывается из многих факторов,среди которых паблицитный капитал. Эта величина уже легче поддается измерению, но не путем складывания значений факторов, из которых она состоит, а определением разницы между реальным количеством денег, которое кто-либо на рынке готов отдать за эту фирму, и стоимостью её материальных активов.
?????
если не так поправьте...
а по поводу изменений критериев поиска:
http://www.google.md/search?hl=ru&q=%D0%...nG=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA&lr=
как видите, разница небольшая :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 21:12 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Slazen©
 А Вы по отдельности поищите. А не в сравнении.
Резюмировали Вы верно. Добавлю только, что паблицитный капитал значительно проще измерять не в статике, а в динамике, сначала определив, по каким показателям вы будете его измерять, и периодически делая замеры по этим показателям.
А о Goodwill`e можно судить и без продажи бизнеса. Например, по рыночной и номинальной стоимости акций компании, особенно, если они обращаются на рынке IPO. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 23:12 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Brener:
А о Goodwill`e можно судить и без продажи бизнеса. Например, по рыночной и номинальной стоимости акций компании, особенно, если они обращаются на рынке IPO. |
Я чуть поправлю. Последнюю фразу надо изменить на "по разнице между суммарной стоимостью акций и стоимостью чистых активов компании, особенно если они обращаются на рынке".
Дело в том, что номинальная стоимость акций - величина абстрактная (к реальной жизни имеющая мало отношения), а рынка IPO не существует :) Понимаю, что не Ваша тема совершенно.
Кстати, мне формулировка Slazen даже больше нравится. Она к акциям не привязана, а рыночная стоимость предприятия может быть оценена совершенно разными способами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 08:07 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Arsenij©
C поправками в целом согласен. Только, если на то пошло, тоже поправлю. С рынком IPO ситуация вообще спорная, и не тема для обсуждения в рамках вопроса ТС. А если вообще говорить о суммарной стоимости акций, то, если в динамике отслеживать паблицитный капитал, то точно так же в динамике по контрольным срокам можно отслеживать и суммарную стоимость акций.
И я согласен, что рыночную стоимость предприятия можно по-разному оценить. Только и суммы при этом получатся разные. :) Ну, это и без меня известно. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
16.04.2008 08:33 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Спасибо! С паблицитным капиталом и гудвилом все ясно.
*Это не означает что я претендую на роль эксперта в этой области :) Просто я вник в суть этих понятий и разобрался, какая между ними взаимосвязь.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 11:43 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 21:09 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Slazen:
Хм..получается (грубо):
паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить. |
Почему тяжело? Очень даже просто - стандартным исследованием репрезентативной выборки. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 21:10 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Slazen:
Хм..получается (грубо):
паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить. |
Почему тяжело? Очень даже просто - стандартным исследованием репрезентативной выборки. |
а какая единица измерения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 22:26 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
Почему не существует? Ведь есть много банков и PR специалистов, которые оптимизируют выход компаний на рынок бумаг, с дальнейшим шансом выйти на Насдак или Лондон. |
Я даже больше скажу. Конечно, компаний, специализирующихся на IR, не так много, но самые интересные из них "заточены" для дальнейшей торговли акциями в Лондоне. В России - согласен, этот рынок очень... эээ... странный. Но куча российских компаний за последние несколько лет вышли на рынок IPO и торгуются именно в Лондоне. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 22:51 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Slazen:
а какая единица измерения? |
В том-то и дело, что проценты. И когда я говорю, что выразить паблицитный капитал цифрой затруднительно, я имею в виду, что его и goodwill очень тяжело сравнивать, потому что они даже выражаются разными единицами. А измерить - да, можно. И то, и другое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 22:55 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Slazen:
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Slazen:
Хм..получается (грубо):
паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить. |
Почему тяжело? Очень даже просто - стандартным исследованием репрезентативной выборки. |
а какая единица измерения? |
Обычно используют пару дюжин стандартных параметров "отношения" - от глубокого уважения (кak k GE) до ненависти (kak к компаниям проводящим тесты на животных). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 23:09 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Brener:Я даже больше скажу. Конечно, компаний, специализирующихся на IR, не так много, но самые интересные из них "заточены" для дальнейшей торговли акциями в Лондоне. В России - согласен, этот рынок очень... эээ... странный. Но куча российских компаний за последние несколько лет вышли на рынок IPO и торгуются именно в Лондоне. |
Странно, что Лондон стал таким популярным для российских компаний, подобные Китайские и Индийские компании раньше поднимали миллиарды на Насдаке или NYSE. Хотя сейчас IPO в Шанхае и Мумбае уже обходят Лондонские ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 23:12 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Цитата, автор Brener:
Цитата, автор Slazen:
а какая единица измерения? |
В том-то и дело, что проценты. И когда я говорю, что выразить паблицитный капитал цифрой затруднительно, я имею в виду, что его и goodwill очень тяжело сравнивать, потому что они даже выражаются разными единицами. А измерить - да, можно. И то, и другое. |
Я понял, что вы имеете ввиду и знал, что ответ будет таким...а этим ответом я хотел доказать, что измерить все таки тяжело. Потому что:
| Цитата, автор IgorRudy:Почему тяжело? Очень даже просто - стандартным исследованием репрезентативной выборки. |
А по поводу того, что измерить невозможно, я не говорил.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 18:23 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Slazen:
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Slazen:
Хм..получается (грубо):
паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить. |
Почему тяжело? Очень даже просто - стандартным исследованием репрезентативной выборки. |
а какая единица измерения? |
Обычно используют пару дюжин стандартных параметров "отношения" - от глубокого уважения (кak k GE) до ненависти (kak к компаниям проводящим тесты на животных). |
Я имел ввиду трудности, связанные с определением абсолютной величины, выраженной в денежном эквиваленте. Возможно, мы не поняли друг друга.
В этом я сам и виноват:). Надо было написать "паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить в денежном эквиваленте" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 18:27 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Slazen:"паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить в денежном эквиваленте" |
Да нет, то же просто. Сравните продажи аналогичных продуктов при аналогичной рекламе/продвижении 2-ух компаний - одной с положительным отношением, другой - с отрицательным. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 18:52 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
| Цитата, автор Slazen:"паблицитный капитал - отношение общества к компании, которое тяжело измерить в денежном эквиваленте" |
Да нет, то же просто. Сравните продажи аналогичных продуктов при аналогичной рекламе/продвижении 2-ух компаний - одной с положительным отношением, другой - с отрицательным. |
получается, продажи аналогичных продуктов в разных компаниях зависят только от рекламы/продвижения и паблицитного капитала? Мне кажется нет. Есть еще много факторов, определяющих объем продаж. Все их учесть тяжело. Особенно, когда среди факторов, есть "случай", "удача"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 20:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Slazen©
Конечно есть много других параметров. Но если набирается достаточно много компаний с высоким паблицитным капиталом и более высокими продажами чем конкуренты с низким паб. капиталом, то случайная удача особо не влияет на переход от пабл. капитала в продажи. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 20:39 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 29.01.2008 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Slazen©
Конечно есть много других параметров. Но если набирается достаточно много компаний с высоким паблицитным капиталом и более высокими продажами чем конкуренты с низким паб. капиталом, то случайная удача особо не влияет на переход от пабл. капитала в продажи. |
за счет того, что есть много других параметров, измерение Паб. Капитала и становится нелегкой задачей. Ведь учесть все эти параметры очень тяжело.
Другими словами, тяжело определить, в какой степени изменение паблицитного капитала влияет на изменение объема продаж. Таким образом, способ измерения, Паб. капитала, который вы предложили не очень корректен,
| Цитата, автор IgorRudy:Да нет, то же просто. Сравните продажи аналогичных продуктов при аналогичной рекламе/продвижении 2-ух компаний - одной с положительным отношением, другой - с отрицательным |
потому что не факт, что разница в объемах продаж была вызвана именно такой разницей в значениях паблицитных капиталов.
Если я правильно понимаю, вы предлагаете:
Предприятие х: фактор1+фактор2+фактор3+...+пабл. капитал=объем продаж
Предприятие х*: фактор1*+фактор2*+фактор3*+...+пабл. капитал*=объем продаж*
при условии что все факторы кроме паблицитного капитала равны, получается: пабл. капитал-пабл. капитал*=объем продаж-объем продаж*
таким образом можно выразить пабл. капитал в денежном выражении. Факторы это: реклама, продвижение и все остальное (мы пришли к обоюдному согласию, что факторов много)
Однако учесть все факторы очень тяжело, потому что, возможно, прийдется иметь дело с фактором98. Кроме того, в совокупности своей, факторы обладают дополнительной силой- синергией, измерить которую тоже тяжело. Ведь одни и те же факторы, в совокупности с положительным отношением дают один синергетичесикй эффект, а в совокупности с отрицательным отношением - другой.
По поводу удачи: очень непредсказуемая штука...все таки есть вероятность того, что "предприятию х" просто повезло и их руководителю совершенно случайно удалось заключить выгодный контракт с заказчиком из Судана, которому срочно надо было наладить поставки орехов из Европы. Они встретились в Судане, в ночном клубе, Директор просто проводил отпуск в Судане. Сейчас этот контракт приносит 30% объема продаж "предприятия х". Как учесть и зафиксировать этот фактор?
это все я к тому, что измерить паблицитный капитал в денежном эквиваленте все таки тяжело. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 23:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
