 |
|
|
 |
|
|
|
| стиль написания релизов для софта |
|
Постов: 23
Дата регистрации: 28.03.2008 |
Уважаемые Участники )
У меня возник спор с моей коллегой о том, какую же стилистку лучше выбирать для написания пиар-статей и пресс-релизов. Наш продукт - это программное обеспечение для бизнеса (совместная работа, управление проектами и хелпдекс). ЦА - бизнес-сегмент, размеры - любые, т.к. наш софт решает именно определенные задачи и проблемы, с которыми может столкнуться бизнес любого размера.
Коллега за то, чтобы делать статьи максимально простыми, я - за более серьезный подход. Я понимаю, что истина где-то посередине.
Какие вы можете дать советы? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.03.2008 13:29 |  |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Напишите два и размещайте два.
Суръёзный - на суръёзных порталах. Простой - на простых ресурсах. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 13:52 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
| Главное, что бы бизнесмену было понятно где он бабло поимеет или сэкономит с вашего софта. А кто вам мешает написать действительно пару -тройку статей в двух стилях, да проверить, какая лучше воспринимается? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 14:38 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2version© А если написать просто о серьезном? |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 15:18 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: version©
В вашей работе (поправьте, если ошибаюсь) в ЦА входят руководители компаний, которым интересно, как отметил tyktyk©, "где бабло нах", и специалисты компаний, перед которыми поставлены некие задачи. Этих интересует простота и удобство работы с софтом.
Сегменты очень разные и по целям и по способу восприятия. Поэтому в различной стилистике ничего страшного нет. Более того, можно работать в легком варианте для тех и для других по-отдельности, и в более серьезном - тоже для тех и для других по отдельности.
Просто помните, что статьи ваши нужны не для того, чтобы показать, какие вы умные (или какие непосредственно дружелюбные), а для того, чтобы как можно эффективнее донести до клиента некую мысль. И разные психотипы личностей воспринимают информацию по-разному. Вспомните хотя бы классификацию по эниостилю, она самая наглядная. Кому-то нужны цифры и рассчеты, кому-то - демонстрация значимости и престижности, кому-то - вариативность и творческий подход, а кому-то - эмоциональное удовлетворение.
Так что, вашей компании даже повезло, что у нее есть два диаметрально противоположных автора. :) Нужно на полную катушку использовать потенциал обоих. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 15:51 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Можно совместить сообщение и для руководителей и для специалистов компаний. Про бабло. Одним что можно получить некую экономию в результате приобретения вашего софта (если экономии нет, это мёртвый софт), а другим, что премия при продвижении продукта в сторону подписания счета генеральным на оплату, - практически гарантирована. Тут надо очень тонко написать: руководству должно быть ясно, что софт настолько хорош, что сотрудника, внесшего предложение, придётся премировать, а сотруднику КТО его в действительности будет "премировать" 
В довесок к сообщению, можно ещё написать (но не рядом, лучше раньше), например, что дилеры, получают комиссию 5%
Но тут уж как получится :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 17:01 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| С научно-практической точки зрения стиль языка не бывает "простым" или "сложным", "серьезным" или "фривольным". Там градаций поболее будет, тем более в прикладной стилистике утилитарного типа, к каковой относится рекламный жанр. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 18:10 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Dexter© стилистика - очень сложный вопрос, приведу пару цитат. (Ширяев, ныне покойный, синтаксис у меня читал, мировой мужик, и офигительный специалист/извините, не смог не отдать должного/)
выделяют научно-популярный, обиходно-деловой, разговорные стили, законодательный и административно-хозяйственный, технический и патентный деловые стили
Другая теория выражается в выявлении соответствия языковых особенностей стиля коммуникативным запросам и в выделении на этом основании двух сфер использования языка: строгой и нестрогой
(Е. Н. Ширяев). В строгие сферы использования языка включаются научный и официально-деловой стили. В нестрогие входят разговорная речь, публицистический стиль и язык художественной литературы.
При этом О.Б. Сиротинина к факторам выделения стилей, например, относит сферу общения (сфера правового регулирования жизни общества, науки, обучения, общественно-политическая, обиходно-деловая и т.д.), функции коммуникации (общение, сообщение, воздействие), характер адресата речи (массовый, публичный и т.д.), самих условий речи (одминальность/неодминальность, наличие/отсутствие непосредственного контакта и т.п.).
И всё это не предел. Дальше ещё делят по жанрам, выделяют что-то в жанре, есть понятие поэтика и авторская стилистика.
Предлагаю не лезть в эти дебри вообще. Или конкретизировать вопрос, например, выложить статьи. Это будет более конструктивно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2008 19:55 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: version©
Где вы собираетесь это публиковать?
В первую очередь имею в виду - свои это ресурсы, или сторонние. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.03.2008 23:01 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор tyktyk:
Dexter© стилистика - очень сложный вопрос,
Предлагаю не лезть в эти дебри вообще. Или конкретизировать вопрос, например, выложить статьи. |
Если бы речь шла просто о стилистике письменной речи, то рассмотрение текстов имело бы смысл. Но в данном случае мы говорим не просто о письме, а о PR-материалах. И здесь основой является достигаемая цель. То есть вектор внимания автора сосредоточен не на соответствии темы текста его стилистике, а на соответствии текста способу восприятия читателя.
Поэтому вопрос Андрей Розум© вполне логичен. Различные носители подразумевают различный стиль изложения. И представители ЦА выбирают носители именно по стилям изложения, соответствующим их способу восприятия. Например, Вам не нужно объяснять, что принципиально отличаются стили журнальной и газетной журналистики. Плюс каждое издание вырабатывает присущий ему стиль (сравните стили "Эксперта" и "Бизнес-журнала").
Поэтому, если перед ТС стоит задача подготовить текст в определенное издание, интернет-ресурс, телепрограмму, то и стилистика его должна соответствовать стилистике, наиболее воспринимаемой аудиторией этого конкретного носителя. Будет несколько смешно, если пиарщик станет задумываться: "а напишу-ка я текст в административно-хозяйственном стиле и размещу его в "Антенне". Аудитория определяет стилистику, а не тема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 00:44 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Brener:
Аудитория определяет стилистику, а не тема. |
Как вариант - редактор.
Хотя сути это не меняет, поскольку редактор ориентирован на то, что будет интересно аудитории, но возможно ТС в таком ключе будет понятнее. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 01:06 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Brener:
Поэтому вопрос Андрей Розум© вполне логичен. Различные носители подразумевают различный стиль изложения. И представители ЦА выбирают носители именно по стилям изложения, соответствующим их способу восприятия. Например, Вам не нужно объяснять, что принципиально отличаются стили журнальной и газетной журналистики. Плюс каждое издание вырабатывает присущий ему стиль (сравните стили "Эксперта" и "Бизнес-журнала").
Поэтому, если перед ТС стоит задача подготовить текст в определенное издание, интернет-ресурс, телепрограмму, то и стилистика его должна соответствовать стилистике, наиболее воспринимаемой аудиторией этого конкретного носителя. Будет несколько смешно, если пиарщик станет задумываться: "а напишу-ка я текст в административно-хозяйственном стиле и размещу его в "Антенне". Аудитория определяет стилистику, а не тема. |
Совершенно согласен. Но тут речь идет не о стилистике различных изданий, а именно о принципиальном подходе к подаче материала, причём, достаточно жестко стилистически огранниченном. Как я подозреваю, такой единый подход к стилистике материалов должен помочь в позиционировании компании. Если это так, то спор о том, что лучше читается -некорректен. Стиль изложения должен выбираться исходя из поставленных целей. К примеру, наукообразный стиль изложения фактуры должен формировать представление о компании, как о компании с тардициями, серьёзным и вдумчивым подходом к решению проблем (в общем понятно). Более лёгкий-молодые специалисты, гибкий подход, скорость решений (думаю тут тоже ясно). Совершенно согласен, что писать всё равно надо с оглядкой на стиль издания. Только тут уж кто как чувствует текст, и кто на что способен. Как вариант - договариваться с "местными обитателями". Но надо понимать, что если жёстско придерживаться стиля, часть изданий будут закрыты для публикации, или редактор так "поправит" текст, что предсказать результат... :( Чем меньше правок, тем больше шансов что в статье останется то, ради чего её писали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2008 19:23 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Brener:
И представители ЦА выбирают носители именно по стилям изложения, соответствующим их способу восприятия. Например, Вам не нужно объяснять, что принципиально отличаются стили журнальной и газетной журналистики. Плюс каждое издание вырабатывает присущий ему стиль (сравните стили "Эксперта" и "Бизнес-журнала").
|
Не уверен, что читатель выбирает издание исходя из стиля изложения, или по крайней мере, не только по этой причине. А темы статей? А рубрики? (впрочем, рубрики можно отнести к стилю издания, но опять же, не к стилю изложения). А такая эфемерная вещь, я назвал бы это "общим взглядом команды на события"? Подумал сейчас и получилось, что по "легкости/тяжести" четыре:
-совсем для всех (но с делением по аудиториям: подростковая, домохозяйки,);
-для всех (все общенациональные газеты, часть журналов типа "Медведь", "Вокруг Света");
-отраслевые (но для достаточно широкой аудитории, т.е. общеотраслевые);
-для специалистов (статьи такие, что не специалист только с трудом улавливает о чем речь). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2008 19:45 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 28.03.2008 |
| Коллеги, всем большое спасибо за комментарии. Буду использовать рациональные мысли в работе ) Продажа ит-услуг сложна хотя бы уже тем, что решение о покупке прниимают сразу несколько человек, минимум 2, плюс бывает давление со стороны коллектива или даже его противодействие, поэтому достучаться до всех одним релизом очень-очень сложно (( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2008 12:57 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
По ходу прочтения комментариев возникли и собственные мысли, но они лишь дополняют высказывание aleks-bad: "Напишите два и размещайте два". Поясню. Не так давно мне нужно было написать тексты для об участии нашей компании в выставке. Я написала 3 варианта текстов: для сайта, для размещения на сторонних площадках в интернете и для приглашения наших друзей-партнёров. Приглашения были разосланы, на сайте инфа размещена, но когда дошло дело до размещения на "чужих" сайтах... мне пришлось адаптировать текст под форматы новостей, пресс-релизов, гламурных заметок и т.д. и т.п. Тоже самое и со статьями в прессе - в одни журналы - легкомысленный стиль, в другие - технические характеристики... Плюс к этому, пытаясь договориться о бесплатном размещении новостей, сталкивалась с необходимостью переделывать тексты под формат того или иного издания.
А когда тексты приходится писать в одно лицо, ибо больше некому, иногда впадаею в ступор - ну как ещё можно в очередной раз написать об одном и том же и под разным соусом?! Так что, если вы можете писать об одних и тех же услугах по-разному - это очень даже хорошо. И верно подметил tyktyk про различные ЦА, когда одни - технари, а другие - руководство, принмающее решения... Думаю, если технарю попадётся полезный материал по теме, который будет ему максимально полезен, и он сочтёт это предложение полезной для компании, он будет искать в сети материалы по теме и такие, которые будут максимально понятны руководству (директор обращает внимание на возможную прибыльность, а технарь - на целесообразнось ;) ) Так что, чем будет больше текстов хороших и разных, тем лучше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2008 01:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
