PR в блогах

Profile

sipia^©

Постов: 22
Дата регистрации: 05.06.2007

А вот интересно, есть ли специальные люди работающие задавателями тем в различных блогах по конкретному товару? Кто эти люди?

22.10.2007 22:20

Profile

cheshira^©

Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007

для: sipia© есть - и их уже немало

--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

23.10.2007 01:24

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

для: sipia©
Довольно популярный бизнес ... правда не совсем ясно, больше ли пользы от них или сплошной чёрный PR ...

--------
marketer marketiri lupus est ...

23.10.2007 01:49

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

для: sipia©
Вот здесь находится статья А. Носика про пиар в блогах: http://www.adme.ru/internet/2007/04/04/16613/. В заметке рассказывается про провалы компаний Wall-Mart, Sony PSP, которые попытались использовать блоги для скрытого размещения коммерческой информации. В статье рассказывается также про т.н. "тысячников" в блогосфере и приводятся расценки на размещение скрытой рекламы у них в в ЖЖ.

Вот здесь http://e-commerce.com.ua/3498 рассказывается про провал фирмы L'Oreal с ее "Дневником моей кожи" (достаточно явная реклама продукции этой фирмы торчала со всех страниц этого ЖЖ), равно как приводится пример удачного, с точки зрения автора статьи, примера рассказа про йогурт в ЖЖ по исторической тематике. (ремарка в сторону: как историк по первому образованию, из-за таких пассажей :

под псевдонимом "Istorik" он пишет об исторических личностях, приправляя их ненавязчивой рекламой напитка Velle: "Единственное, что может реально поддержать в этот нелёгкий момент - это удивительный Velle"."

- хочу грязно ругаться и всерьез сомневаюсь, что это удачный пример рекламы в блогах...)

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

23.10.2007 07:33

Profile

sipia^©

Постов: 22
Дата регистрации: 05.06.2007

оч.интересует эта тема) а где можно посмотреть реальные удачные примеры рекламы в блогах?

23.10.2007 11:19

Profile

Странник^©

Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007

для: sipia© Тоже хотелось бы посмотреть. Давно ищу примеры прибыльного пиара в блогах.

Например, Нигма ( www.nigma.ru ) недавно раздала программистам 5 тыс. книжек на 2-3 млн. рублей. Был ли пиар успешным? Увидим.

--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up

23.10.2007 12:22

Profile

Микромаркетинг^©

Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006

Хотите пример удачной рекламы в блогах? Обратите внимание на iPhone и прочие продукты Apple. Люди сами, добровольно, бесплатно, искренне и с энтузиазмом распространяют информацию о товарах, идеях и т.п. Фактически, рекламируют продукцию Apple, притом весьма успешно.

А у нас всякие "скрытые (латентные?) маркетологи" пытаются пробудить интерес к своим услугам по спаму и джинсе в блогосфере.

--------
»»» Блог об интернете, маркетинге, рекламе и PR своими руками «««
+ Препарируем ваши сайты

23.10.2007 22:41

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Микромаркетинг:
Хотите пример удачной рекламы в блогах? Обратите внимание на iPhone и прочие продукты Apple. Люди сами, добровольно, бесплатно, искренне и с энтузиазмом распространяют информацию о товарах, идеях и т.п. Фактически, рекламируют продукцию Apple, притом весьма успешно.

Реклама в блогах лишь часть общей рекламной стратегии Apple-а. Когда такой мощный рекламный микс - практически невозможно отделить рекламу в блогax от других медиа - поэтому может быть, что реклама Apple в блогах - наоборот неэффективна ...

С другой стороны, В2В PR в блогах часто оказывается успешным (повышает продажи в отсутсвии рекламы в медиа) - пример - SAS нанимает лидеров мнения, которые пишут в блогах, журналах о том, как они решают свои проблемы и дают примеры с использованием SAS.
Слышал так же, что GM оставляли комментарии на дилерских блогах - вроде заказы от тех дилеров, которые читали блоги, выросли (но продажи - нет :) )
Да и сам я раньше часто писал в блогах, которые читались директорами из P&G, J&J, GE, Пфайзера и т.д. Часто получал звонок в течении дня-двух после поста ...

--------
marketer marketiri lupus est ...

23.10.2007 23:05

Profile

Лess^©

Информация должна быть легкой и быстроперевариваемой
Постов: 64
Дата регистрации: 30.10.2007

Блоги изначально характеризовались живым общением между людьми, обменом мнениями и исключали какую-либо скрытую или явную коммерциализацию.
Именно поэтому когда компании пытаются скрыто использовать блоги для рекламы своей продукции, это вызывает раздражение читателей. И это раздражение вполне обосновано. Люди начинают настороженно относиться ко всем записям в блогосфере, везде искать подвох и купленность фраз.

Подход скрытой рекламы неправильный и в блогах принесет только вред компании.
Гораздо правильнее и эффективнее создать корпоративный блог компании, но чтобы он вызывал какой-либо интерес и доверие читателей, вести его должен коммуникабельный, интересный для общения сотрудник компании. Он должен избегать прямых рекламных текстов, а стараться высказывать свое личное мнение, предоставлять какую-то интересную, познавательную информацию и компании или предложить обсудить какую-нибудь проблему, связанную с компанией.

--------
... типа мысли вслух

02.11.2007 17:46

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Лess:Подход скрытой рекламы неправильный и в блогах принесет только вред компании.

Не обязательно, если лидер мнения напишет в блоге, что уже 20-лет ездит на одном и том же BMW, и он ни разу не ломался, то есть очень хороший шанс, что часть аудитории ему поверит (а если нет - то он всегда может покатать их на своём BMW :) )

Гораздо правильнее и эффективнее создать корпоративный блог компании, но чтобы он вызывал какой-либо интерес и доверие читателей, вести его должен коммуникабельный, интересный для общения сотрудник компании. Он должен избегать прямых рекламных текстов, а стараться высказывать свое личное мнение, предоставлять какую-то интересную, познавательную информацию и компании или предложить обсудить какую-нибудь проблему, связанную с компанией.

Вот с этим - проблема. Были исследования, показывающие, что пользователи априори не доверяют корпоративным блогам ... зайдите на блог GM - вы бы верили, тому что там пишется?

да и сколько пользователей его читают? - в основном бывшие и настоящие работники GM ...

--------
marketer marketiri lupus est ...

02.11.2007 18:16

Profile

Mamontino^©

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2IgorRudy©
Главное, что бы блогу доверяд Президент GM ;-) И читал его на ночь, вместе с библией.

2Лess©
Корпоративный блог может вести очень коммуникабельный сотрудник (например GM), но вот вопрос доверия к этому блогу под вопросом. Хотя если это будет "сам президент GM" (но не его спичрайтер!), то блог привлечет внимание. По крайней мере. Но это уже из области фантастики :-)

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

02.11.2007 19:54

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Mamontino:
Главное, что бы блогу доверяд Президент GM ;-)

Не думаю он туда заходит, может быть только в начале. Там всем сейчас заправляет VP по маркетингу и продажам.
Был скандал пару месяцев назад, когда президент Whole Foods активно блогился и лазал по форумам - в результате - совет директоров и основные акционеры с Улицы пытались его заменить :)

--------
marketer marketiri lupus est ...

02.11.2007 22:32

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

Вот еще одна статья про пиар в блогах. Автор - Антон Вуйма, имеющий весьма неоднозначную репутацию, в том числе и на данном форуме. Вот ссылка: http://www.buntar.ru/?r=6&c=37

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

03.11.2007 12:01

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

для: Дмитрий Петряшов©
Спасибо за ссылку - хорошая статья ....
На удивление здесь чёрного PR гораздо меньше - все боятся судебных разбирательств, да и отвеного чёрного PR, где в результате все производители проиграют ... поэтому и существуют джентлменские договоры ... даже для блогов ... особенно корпоративных :)

--------
marketer marketiri lupus est ...

03.11.2007 19:46

Profile

Mamontino^©

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2IgorRudy©
Вообще-то вырисовывается не особенно привлекательная картина про "PR в блогах" ;-), да и в форумах тоже. Если предположить, что большое количество фирм начнет эту "деятельность" с помощью "выделенных сотрудников", возможна ситуация, при которой ядро посетителей в блогах и форумах составят пиарщики-активисты. И они замкнут процесс на себя. При этом собственно потребительская аудитория будет умильно взирать на происходящее и гадать "кто кого замочит" ;-)

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

03.11.2007 20:24

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Mamontino:Вообще-то вырисовывается не особенно привлекательная картина про "PR в блогах" ;-), да и в форумах тоже. Если предположить, что большое количество фирм начнет эту "деятельность" с помощью "выделенных сотрудников", возможна ситуация, при которой ядро посетителей в блогах и форумах составят пиарщики-активисты. И они замкнут процесс на себя. При этом собственно потребительская аудитория будет умильно взирать на происходящее и гадать "кто кого замочит" ;-)

Очень даже возможно ... так и происходило во время войны Engadget и Gizmodo - они писали и давали ложную информацию в блогах друг друга :) Но это им не мешает иметь 3-4 миллионa читателей/покупателей в месяц :)

--------
marketer marketiri lupus est ...

05.11.2007 19:43

серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005

2IgorRudy© Я не в курсе кто это Engadget и Gizmodo. Поясните, что за фирмы и что за война была и кто такие читатели/покупатели?

--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

06.11.2007 10:16

Информация должна быть легкой и быстроперевариваемой
Постов: 64
Дата регистрации: 30.10.2007

да и сколько пользователей его читают? - в основном бывшие и настоящие работники GM ...

Если так произошло с General Motors, это не значит что так будет с другими компаниями. Блогов много, компаний много, подходов и методов подачи информации тоже великое множество.
Мне кажется что успех корпоративные блоги могут иметь если компания занимается не только продажами, но еще разработками, инновациями и производством, чтобы был крючок для потребителя. Компании останется выделить перспективного, нешаблонно мыслящего PR-менеджера для работы с блогом.
В конце концов можно не доверять и официальному сайту компании, но ведь люди заходят, читают, черпают информацию и делают выводы.

Хотя в свете последней выложенной статьи в этой теме, можно любую контору пропиарить и про антипиарить как надо (но я с позиций честного, светлого человека не хочу верить в эти кошмары завтрашнего дня :) )

--------
... типа мысли вслух

06.11.2007 10:36

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Mamontino:
2IgorRudy© Я не в курсе кто это Engadget и Gizmodo. Поясните, что за фирмы и что за война была и кто такие читатели/покупатели?

Это 2 блога-новостных портала, которые специализируются на новых гизмосах, техно-прибамбасах. http://www.engadget.com/ и http://gizmodo.com/
Их читают те, кто хочет узнать где выходит новая версия wii, iPhone, gPhone и как это будет работать - ещё до появления в официальных новостях (обычно они опережают значительно официальные новости). Так же они советуют какие самы крутые новые новинки купить.
Воюют уже давно - бывший ген. директор engadget-а хотел большей доли в компании, но хозяин - отказал, в результате ген,. директор ушёл и основал компанию-конкурент. Воюют по "чёрному" - вплоть до ч. пиара и запуска лже-информации через подкупленные источники ...

Что здесь очень редко ...

--------
marketer marketiri lupus est ...

07.11.2007 00:52

Profile

IR^©

Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Лess:Мне кажется что успех корпоративные блоги могут иметь если компания занимается не только продажами, но еще разработками, инновациями и производством, чтобы был крючок для потребителя.

Вот это хорошая идея - главное не допускать Вице-президента по маркетингу до блога

Хотя были исследования, которые показали, что иинформация по инновациям выложенная на независимом блоге, Engadget или Gizmodo имеет более высокий отклик, чем информация на корпоративном сайте или блоге.
+ точка зрения потребителей может отличаться от точки зрения инвесторов - то что нравится потребителям, может быть дико для инвесторов - в результате - потребителям понравятся новые гизмосы, а акции компании упадут :)

--------
marketer marketiri lupus est ...

07.11.2007 00:57