 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор brener:
Какие поводы Вас интересуют: IR, GR, политический PR, работа в секторе В2В, в секторе FMCG или что-то другое - какие?
И, я надеюсь, пользователь on уже почил в бозе? |
FMCG, как это снова ни банально :).
По поводу пользователя "on" - не думаю что он почил, по крайней мере с утра, когда подвозил меня до места работы был жив и здоров :). Понимаю, что это флуд, но раз уж вы так настойчиво интересуетесь его и моей судьбой, отвечу. Может в это и трудно поверить: но представляете, с одного адреса могут выходить в сеть два совершенно разных человека, если они пользуются одним компьютером, и мнения эти люди тоже могут иметь разные, по одной и той же недавно прочитанной книге, либо услышанному событию по радио. И эти люди могут возыметь желание "пооппонировать" друг другу на одной и той же интересной проф. площадке. Я читала правила форума - там это не запрещено. :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.10.2007 18:42 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: 4imai©
| Цитата, автор 4imai:... идею подали интересную: деструктивность всякого рода, при нашем менталитете, очень привлекательный event. Единственно, оттенки имиджа, заработанного подобным способом, корректировать придеться. Но, товарищи, согласитесь, что такая история куда ближе, к сожалению, к нашей российской действительности, нежели апельсины на осинах, не скажу что эффективнее. |
А какие примеры вы знаете и как их оцениваете? Какие из них вам больше всего нравятся? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 18:53 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: IgorRudy© у меня в городе был такой пример: политик местного масштаба, претендующий на пост мэра, попался (просто, кто-то стащил рабочую запись) на записи телеобращения к горожанам, вы будете смеяться - 40 дублей одного и того же отрывка текста. Продемонстрировал за эти 40 дублей и неправильную дикцию, и непр.артикуляцию, и плохую память, и ещё множество всяких своих недостатков. Этот ролик его политические оппоненты крутили по телеку недели 3-4, так к концу третьей недели у него рейтинг пополз вверх, всем стало просто жалко человека, несмотря на все его недостатки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 19:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор shirshov:
для: IgorRudy© у меня в городе был такой пример: политик местного масштаба, претендующий на пост мэра, попался (просто, кто-то стащил рабочую запись) на записи телеобращения к горожанам, вы будете смеяться - 40 дублей одного и того же отрывка текста. Продемонстрировал за эти 40 дублей и неправильную дикцию, и непр.артикуляцию, и плохую память, и ещё множество всяких своих недостатков. Этот ролик его политические оппоненты крутили по телеку недели 3-4, так к концу третьей недели у него рейтинг пополз вверх, всем стало просто жалко человека, несмотря на все его недостатки. |
На самом деле, подобные "чёрные" PR-ы, иногда оказываются белыми ...
Это не мэр был, который матом ругался в камеру?  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 20:15 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
А какие примеры вы знаете и как их оцениваете? Какие из них вам больше всего нравятся? |
ПРимер всплыл из недр памяти после прочтения предыдущего поста (ну не богатая я на запоминание примеров, поэтому и обратилась к вам за помощью): в нашем городе года 2-а назад проводились выборы в гос.совет, популярным СМК с электоратом считалось размещение физиономии кандидата на считах наружной рекламы. В один прекрасный день город проснулся и обнаружил, что со средством наглядной агитации некоего Ивана Снигирева случилось страшное - они были закиданы (именно закиданы а не залиты) красной и черной краской, причем все щиты именно этого кандидата, стоит ли говорить, что весь город жужжал об этом, а оный, доселе никому не известный Снигирев пробился - таки в гос. совет.
Но такие случаи опять ж из серии "старых и ординарных", не берусь ставить оценку выше тройки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 22:39 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: 4imai©
В Польше на днях хорошо сработал вирусный PR, когда надо было каждому разослать смск-у с текстом "Спрячь бабушкин паспорт" - в результате, партия, которая в экзит-полах проигрывала - набрала большинство голосов ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 22:51 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: 4imai©
Одно из двух: либо это сделали сами "снигиревцы", тогда ход очень даже не плох для никому не известного кандидата, либо это крайне топорная чернуха, тогда позор ее авторам. Вопреки распространенному заблуждению, черный PR требует куда большего искусства, чем принято считать.
И так мы плавно подошли к теме скандалов, как RP-инструмента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 09:47 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: IgorRudy© Это был не мэр, а его оппонент. Кстати, размещением ролика в инете и по телеку "милой" беседы мера и секретаря горсовета занималась группа этого "плохоговорящего" оппонента. В некоторых романоязычных странах подобное явление называется "вендетта". :) Здесь весело. Я сам из Питера, и представить себе не могу, что кто то будет так в прессе "мочить" Матвиенко. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 10:38 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор brener:
А про деструктивность - вопрос у меня есть. Как по-вашему, какие эмоции вызовет такое сообщение? Сочувствие? Злорадство? Смех по типу "во, прикол!"? |
Здесь проще смотреть, как люди реагируют на рекламу и PR вообще. Вот, например, типичный пост. Выглядит все так, что:
- если человек заметил рекламу или PR-message (выделил их из общего потока);
- если это его не оскорбляет его в лучших чувствах;
- то это его прикалывает.
Где-то так  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 10:53 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: maleev©
Вот и вопрос: а нужно ли компании, чтобы ее реклама/пиар являлись просто приколом для кого-то? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 11:33 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 05.06.2007 |
Цитата, автор Bal:
Ну, примеров бесплатного PR довольно много. Только сегодня приводил в курилке один блестящий образец.
|
а можете повторить пример или ссылку на ту беседу дать, перерыла курилку и не нашла этого поста |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 14:32 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор shirshov: Это был не мэр, а его оппонент. Кстати, размещением ролика в инете и по телеку "милой" беседы мера и секретаря горсовета занималась группа этого "плохоговорящего" оппонента. В некоторых романоязычных странах подобное явление называется "вендетта". :) Здесь весело. Я сам из Питера, и представить себе не могу, что кто то будет так в прессе "мочить" Матвиенко. |
Да ... на самом деле весело ... :)
Тaк а кто всё-таки выиграл? ... иногда случается, что пока 2 основных претендента занимались вендеттой, то незаметно подкрался кто-то 3-й :) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 23:25 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор sipia:а можете повторить пример или ссылку на ту беседу дать, перерыла курилку и не нашла этого поста |
Имелась в виду акция по спасению Выхухоли от Чанти (на Составе.ру была статья). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2007 23:27 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: IgorRudy© ИМХО, так и будет! В следующем году выборы мэра и понимающие люди прогнозируют, что в самом деле будет "рояль в кустах" - никто из скандалящих в горсовет не пролезет, т.к. уже и так глаза своими скандалами намозолили, а пройдет политик-бизнесмен, который везде светится как меценат поддерживающий спорт и красоту. Человек здорово отстроился от скандалов и поддерживает свой исключительно положительный имидж. Хотя..., политика гораздо более непредсказуемая штука, чем экономические тенденции, сейчас можно только гадать. А деньги мы регулярно на этих скандалах зарабатываем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.10.2007 12:57 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 23.07.2008 |
Цитата, автор brener:
Знаете ли вы, что единственные люди, расстроившиеся тому, что в Сочи пройдет олимпиада - это строители? Причина проста: в стране жжжуткий дефицит цемента, а теперь весь цемент пойдет в Сочи, и цена на него вырастет непомерно. Соответственно, вырастет себестоимость нового жилья. А печь эта, как я понимаю, выработку завода должна серьезно увеличить. Поэтому для профессионалов рынка темой может стать "Дефицита цемента не будет", а для пиара для местного населения (остальному населению он зачем?) - "Завод борется с ценами на жилье". |
"Боже, как давно это было... Помнит только мутной реки вода." (С)
Как минимум, 30%-е падение цен, вкупе с хлынувшим в страну китайским и турецким цементом должны, по идее, привести строителей в состояние эйфории. А они что-то "морозят и морозят"...
А тема недорогого пиара все актуальней становится!))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.12.2008 21:55 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: mayjor©
Да... Давно это было. :)
Но качественный инфоповод тем и хорош, что жестко привязан ко времени и месту. В связи с этим, у меня вообще есть большие сомнения в справедливости считать апельсины на березах инфоповодом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.12.2008 11:36 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 19.01.2009 |
Абсолютно согласен, что апельсины на березах, пирожки из печки в целях пиара цементного завода инфоповодом никак назвать нельзя. Вот спиленные ёлки у недавно открывшегося офиса - это повод. Есть даже такой метод ведения PR-активности, через происшествия вокруг компании. Практически во всех деловых центральных СМИ есть журналист, который освещает темы происшествий и криминала. Спиленные елки - это происшествие, а также пожар, кража на крупную сумму, потоп и т.п.. Таким образом, доносится информация о самой компании и вообще, при умелом подходе, о том о чем нужно.
Во всех постах выше речь шла просто о СМИ, в которых журналисты зажрались и писать просто так ни о чем не хотят. О каких СМИ вы говорите? О всех вообще СМИ? Безусловно, если отправить пресс-релиз "об открытии крупнейшего цементного завода в Европе..." в журнал "Лиза", то его читателю это будет неинтересно. А газета "Ведомости" напишет об этом ОБЯЗАТЕЛЬНО, хотя бы потому, что это самый крупный завод в Европе.
На мой взгляд, бесплатный PR возможен и абсолютно реален прежде всего тогда, когда у компании есть НОВОСТИ, способные заинтересовать журналистов. Ни их зажратость, ни бартер, ни другие "пряники" тут не при чем. Если соблюдено условие, что новость интересная, то бесплатный пиар и максимальный выхлоп будет вам практически обсепечен при соблюдение следующих моментов:
а. Максимальная адресноть. Релиз, новость, комментарий отправляется КОНКРЕТНОМУ человеку в КОНКРЕТНОМ издании, который пишет на СООТВЕТСТВУЮЩУЮ тему
б. Максимальный охват. Информ. агентства, регулярная, периодическая пресса, местная и региональная (в каждом из них, конечно, личный контакт)
в. Удачный временной интервал. Не поздно вечером и не рано утром, разумеется, не в пятницу, сначала информ. агентствам, потом регулярные сми, потом, с дополнительной информацией в периодические издания (журналы)
г. Повышенный интерес к собственной информации. Активная коммуникация с лучшими друзьями журналистами после рассылки новости
Это не теория, могу привести личный пример. У нас был (и есть) клиент, который продавал лазерную расческу от облысения. И хотел продавать ее больше с помощью СМИ. Я не купил ни одного рекламного модуля ни в одном издании. Да и бюджета на это никакого не было. Вот следовал своим таким простым правилам, верил в них )). В результате, статьи и новости об этой расческе вышли практически во всех ведущих московских глянцевых изданиях, где пишут о здоровье. А в главном мужском глянцевом издании (ну, может, и не в самом главном, но в самом толстом точно) вообще публикация на разворот с огромной фотографией и отдельной съемкой продукта.
Лазерная расческа была полностью со склада распродана.
Вот как-то так...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2009 17:22 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор id20834:На мой взгляд, бесплатный PR возможен и абсолютно реален прежде всего тогда, когда у компании есть НОВОСТИ, способные заинтересовать журналистов. |
Частично с этим соглашусь.
С другой стороны - существуют тысячи компаний у которых есть "НОВОСТИ", но редко кого из них показывают по CNN, CBS, ABC, FOХ и NBC если только они не наймут известную PR фирму, у которой всё схвачено. Даже если компания изобретёт машину для телепортации но не наймёт PR-фирму, то журналисты на данную машину даже и не обратят внимание (исключение конечно составляет non-for-profit PR университетов, но и там нужны PR связи).
В результате - PR опять же не бесплатный, т.к. всё равно надо нанимать известную PR-компанию со связями и платить ей может быть даже больше, чем за ролик на 1-ом канале ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2009 00:14 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 19.01.2009 |
| К сожалению, не знаю пока как обстоят дела с PR в Америке. Боюсь, у нас с Вами разное толкование понятия "бесплатный PR". В моем понимании это отсутствие затрат на освещение новостей компании в СМИ. А Вы говорите о затратах на подрядчиков. Это к PR не имеет отношения. Можно никого не нанимать, а иметь собственную пресс-службу или просто PR-менеджера, если компания небольшая. И что Вы скажете: "Так им ведь зарплату надо платить!" Ну конечно, а как Вы хотели? :) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2009 13:52 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор T2B:
К сожалению, не знаю пока как обстоят дела с PR в Америке. Боюсь, у нас с Вами разное толкование понятия "бесплатный PR". В моем понимании это отсутствие затрат на освещение новостей компании в СМИ. А Вы говорите о затратах на подрядчиков. Это к PR не имеет отношения. Можно никого не нанимать, а иметь собственную пресс-службу или просто PR-менеджера, если компания небольшая. И что Вы скажете: "Так им ведь зарплату надо платить!" Ну конечно, а как Вы хотели? :) :) |
Т.е. в любом случае по Вашим словам PR бесплатным быть не может?
По поводу "отсутствия затрат на освещение новостей компании в СМИ" - тогда практически весь PR бесплатен, т.к. большинство ведущих компаний платят лишь известным PR-фирмам, которые используя свою экспертизу гарантируют освещение новостей в СМИ без дополнительных доплат.
С другой стороны, если ВЫ платите такой PR-фирме 20-50 миллионов $ в год - может быть было бы дешевле "разместить" новости в СМИ?
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2009 07:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
