 |
|
|
 |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Bal©
Цитата, автор Bal:
Ну, примеров бесплатного PR довольно много. Только сегодня приводил в курилке один блестящий образец.
|
Вы имеете в виду поставки хлопка в Москву? 
PS Другие я не нашёл ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.10.2007 19:27 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: IgorRudy©
Ну, что вы! "Выхухоль" конечно!
Кстати о хлопке. Это тоже PR только уже несколько из другой оперы ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2007 19:56 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Bal©
Цитата, автор Bal:
Ну, что вы! "Выхухоль" конечно! |
Так Выхухоль была не бесплатное PR - Чанти за неё заплатили (по его словам) ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2007 20:29 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
Вставлю свои "пять копеек". Компания Киевстар замутила однажды отличный инфоповод - заказала несколько десятков мобильных билбордов с призывом "не разговаривайте по телефону за рулем автомобиля - это опасно". Отличный флешмоб получился. Об этом бесплатно написали все газеты и фотки опубликовали, а на фотках лого Киевстара в полный рост.
А последний пример неудачной попытки: сегодня пришел релиз о том что местный цементный завод открывает крупнейшую в Европе печь для обжигания (наверное цемента). Им это кажется, край как интересно, типа журналисты должны вприпрыжку бежать за этой новостью. А простому читателю это нужно, спросите себя??! Так что мимо.
А вообще, тема полностью копирует обсуждение на общих вопросах http://www.forumsostav.ru/1/22434/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 12:05 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: shirshov©
Я бы не сказал, что дублирует. В Вашей теме изначально задавался вопрос, возможно ли перерастание отношений на общественных началах в коммерческие отношения. Здесь, по большому счету, речь идет о том, каким должен быть информационный повод, чтобы попасть в СМИ.
И даже не смотря на то, что топикстартер 4imai© и его оппонент on©- это один и тот же человек, тема, я думаю, вполне заслуживает развития. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 12:34 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: brener© просто моя тема некоторым образом трансформировалась из "зачем?" в "каким должен быть?".
Не согласен, что один и тот же. "Они" же спорят! Это скорее "эго" и его "альтер-эго", демонический образ, двуликий Янус! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 12:45 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор shirshov:А последний пример неудачной попытки: сегодня пришел релиз о том что местный цементный завод открывает крупнейшую в Европе печь для обжигания (наверное цемента). Им это кажется, край как интересно, типа журналисты должны вприпрыжку бежать за этой новостью. А простому читателю это нужно, спросите себя??! Так что мимо. |
Во многих странах "мы самые большие в мире и лучшие" работает не только для журналистов, но и для потребителей (даже В2В). Странно, что это не сработало в Харькове, может быть надо было делать PR в Донецке, Днепропетровске ...
А для чего Цементному заводу такое PR - они же в основном В2В или то же продают в розницу? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 19:42 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: maleev©
| Цитата, автор maleev:Из последних, например, можно вспомнить Ниссан с джипами в клетках с надписью "не кормить". Или Финляндию, увешавшую деревья на Чистопрудном грейпфрутами. Какие там затраты были мне неведомо, но СМИ реагируют, люди обсуждают, фотографируют - значит цель все ж достигнута, инфоповод создан. |
А разве это чистый PR? Мне кажется больше похоже на маркетинг (вирусный + моб + ... ) |
А он вообще бывает, в смысле чистый? Почти всегда пытаются повод как-то облагородить...
Можно конечно брать обычный рабочий повод, подгон новой модели или выпуск новой марки, но кому это будет интересно? Как и печь вышеупомянутого цементного завода - никому 
Когда обычный повод перед запуском как-то обыгрывают, чтобы он стал интересным, работает он гораздо лучше, разве нет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 20:40 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор maleev:А он вообще бывает, в смысле чистый? Почти всегда пытаются повод как-то облагородить...
Можно конечно брать обычный рабочий повод, подгон новой модели или выпуск новой марки, но кому это будет интересно? Как и печь вышеупомянутого цементного завода - никому
Когда обычный повод перед запуском как-то обыгрывают, чтобы он стал интересным, работает он гораздо лучше, разве нет? |
Конечно повод надо обыгрывать ... но и в чистом маркетинге каждый новый лонч "обыгрывают" ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2007 21:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор maleev:
Когда обычный повод перед запуском как-то обыгрывают, чтобы он стал интересным, работает он гораздо лучше, разве нет? |
Обыгрывать-то можно по-разному. Можно устроить чистый КВН - прикол ради прикола, а можно настоящую интригу создать, так сказать, драматургию выстроить. Тот же цементный завод. В качестве иллюстрации своих слов можете предложить для этого повода флэш-моб? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 08:26 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: brener© вот если бы этот цементный завод в своей печи глиняный автомобиль в натуральную величину обжег, или ещё что нибудь, например, замок построил и в обжиг... Тогда журналистам было бы интересно и была бы новость для читателя и фотки соответствующие... А потом этот глиняный автомобиль или замок подарить кому нибудь...
Художников, которые, ради популяризации собственного имени, согласились бы в этом учавствовать, думаю, найти можно. И взяли бы не дорого... Тем более, художники народ не богатый, исключая Церетели, впрочем, какой он художник.., и несколько сот енотов было бы достаточно.
для: IgorRudy© Зачем им ПР? Можно придумать десяток причин..., с руководством я не знаком, поэтому что там на самом деле за ситуация, можно только догадываться. Но они однозначно В2В. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 11:24 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор brener:
Тот же цементный завод. В качестве иллюстрации своих слов можете предложить для этого повода флэш-моб? |
Да запросто
Поставить в выходной день где-нибудь в парке или на площади, где люди гуляют, бутафорскую печь немеряных размеров и угощать народ пирожками, типа из нее родимой. Или заказать партию елочных игрушек и развесить их на деревьях по примеру грейпфрутов. Да что угодно можно придумать, честно говоря.
Вопрос исключительно в том, кто у этого цементного завода ЦА. Если это узкий круг менеджеров фирм-закупщиков и посредников, то здесь флэш-моб и не нужен. Тут уже personal relations, дорогая сувенирка и так далее.
Если круг шире, включает конечных потребителей вплоть до тех, кто покупает мешок цемента себе на дачу, то моб уже имеет смысл. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 11:33 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
А мне вариант shirshov© больше понравился. Особенно с вариантом подарить эту скульптуру кому-нибудь, скажем, в качестве парковой скульптуры. Вот уж, память на годы.
А у меня нарисовался и более серьезный вариант. Знаете ли вы, что единственные люди, расстроившиеся тому, что в Сочи пройдет олимпиада - это строители? Причина проста: в стране жжжуткий дефицит цемента, а теперь весь цемент пойдет в Сочи, и цена на него вырастет непомерно. Соответственно, вырастет себестоимость нового жилья. А печь эта, как я понимаю, выработку завода должна серьезно увеличить. Поэтому для профессионалов рынка темой может стать "Дефицита цемента не будет", а для пиара для местного населения (остальному населению он зачем?) - "Завод борется с ценами на жилье". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 13:46 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор shirshov:Зачем им ПР? Можно придумать десяток причин..., с руководством я не знаком, поэтому что там на самом деле за ситуация, можно только догадываться. Но они однозначно В2В. |
Может быть поэтому их PR неудачен, что они сами не знают, для чего он нужен и какие задачи должен выполнять (в их случае - привлечь больше В2В заказчиков, которые захотят, что бы их продукт был сделан в самой большой печи в мире :) ) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 18:48 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор brener:Знаете ли вы, что единственные люди, расстроившиеся тому, что в Сочи пройдет олимпиада - это строители? Причина проста: в стране жжжуткий дефицит цемента, а теперь весь цемент пойдет в Сочи, и цена на него вырастет непомерно. |
Да, я слышал, цемент в некоторых регионах подорожал в 2 раза (но как раз одновременно случилось, что остановились несколько крупных цементных заводов на "реконстракшен" - что очень странное совпадение). Думаю сейчас оставшимся цементным заводам не нужен PR - у них и так спрос гораздо больше предложения ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 18:52 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
Думаю сейчас оставшимся цементным заводам не нужен PR - у них и так спрос гораздо больше предложения ... |
Это точно, но завод, о котором пишет shirshov, считает иначе. Им PR, видимо, нужен не для привлечения внимания сектора В2В, а для коммуникативного эффекта внутри региона. Мы же не знаем, как местное население относится к своему цементному заводу. Возможно, здесь есть резкий негатив. Из-за его неэкологичности, например, или из-за сокращений на производстве... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.10.2007 11:41 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор Мага:
Но случилось забавное - ночью перед входом в наш офис какие-то отморозки СПИЛИЛИ наши искусственные елки.  И унесли.
Их было много, они были дорогие, высокие красивые.
Мы из этого сделали отличный информационный повод. |
Пример Ваш так рассмешил, идею подали интересную: деструктивность всякого рода, при нашем менталитете, очень привлекательный event. Единственно, оттенки имиджа, заработанного подобным способом, корректировать придеться. Но, товарищи, согласитесь, что такая история куда ближе, к сожалению, к нашей российской действительности, нежели апельсины на осинах, не скажу что эффективнее.
Про дублирование темы тоже защищусь, раз уж даже "Великие и ужасные" модераторы её пощадили. Здесь хотелось бы видеть больше примеров, корорые "можно сделать своими руками". Т.е. если хотите банально калькировать то, что работает. Не у всех еще в России имеется повальный инет (а доступ в админку вообще у единиц ;)).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 09:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: 4imai© Для того, чтобы получить какие-то внятные примеры, определите хотя бы направление, а еще лучше - конкретноую отрасль. Какие поводы Вас интересуют: IR, GR, политический PR, работа в секторе В2В, в секторе FMCG или что-то другое - какие?
И, я надеюсь, пользователь on уже почил в бозе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 10:48 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор brener:
Мы же не знаем, как местное население относится к своему цементному заводу. Возможно, здесь есть резкий негатив. Из-за его неэкологичности, например |
Ну, как раз в этом случае радовать население известием о том, что в строй встала новая огромная печь, явно не стоит
Цитата, автор 4imai:
такая история куда ближе, к сожалению, к нашей российской действительности, нежели апельсины на осинах, не скажу что эффективнее.
|
Что-то мне подсказывает, что эти самые апельсины с осин тоже очень бодро растаскивали. У нас вообще что угодно может прийти к деструктивности, если рядом охрана не выставлена |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 14:27 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор maleev:
Цитата, автор brener:
Мы же не знаем, как местное население относится к своему цементному заводу. Возможно, здесь есть резкий негатив. Из-за его неэкологичности, например |
Ну, как раз в этом случае радовать население известием о том, что в строй встала новая огромная печь, явно не стоит
|
Если только там какой-нибудь супер фильтр не стоит.
А про деструктивность - вопрос у меня есть. Как по-вашему, какие эмоции вызовет такое сообщение? Сочувствие? Злорадство? Смех по типу "во, прикол!"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2007 15:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
