 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.10.2007 |
| Не смотря на вполне установившиеся рыночные отношения в области продвижения, многие заказчики до сих пор верят в возможность бесплатного размещения в авторитетном издании или книжные чудеса дешевего и эффективного партизанского маркетинга. Знатоки, поделитесь отечественными примерами бесплатного PR? Только положительные примеры пожалуйста (потопить "Титаник" чтобы назавтра об этом написали утренний газеты - не считается :)). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.10.2007 22:24 |  |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
| Совершенно бесплатно вряд ли что бывает))) Все стоит денег - время сотрудников, зарплаты, аренды помещений например для проведения брифинга, оплаты траффика для рассылки пресс-релизов и т.д. Весь вопрос в эффективности и оптимизации расходов. Даже с Титаником все не так просто. Мало, знаете ли, PR компаний, которые не очень дорого могли бы доставить подходящий айсберг в нужное время и в нужное пересечение координат широты и долготы. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 22:46 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор MBG:
Совершенно бесплатно вряд ли что бывает))) |
Вот согласен про "совершенно", есть правда метод бартера, когда например "вы нам стулья - мы вам рекламу в газете "вечерний зажопинск". Однако есть и так называемый PR - "от души", когда на компромисс идет, скажем, известная персона, чтоб стать еще более известной дает хорошую инфу в массы... Каких - то безумно популярных примеров в голову не лезет, но недавно наткнулся на сайт отечественного "пиарщика от музыки" со стажем А. Кушнира. Тот написал книгу, некую "летопись продвижения" к известности звезд последних десятилетий - БГ, Лагутенко, Земфиры, проектов Макса Фадеева и иже с ними - не то чтобы очень талантливо и искрометно, но очень правдоподобно. Книги то сейчас каждый, извините, кому не лень пишет и продает, но ведь не за бесплатно. А на сайте Курниша выложено по главам все произведение - и PR и в то же время денег за информацию никто не требует... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 23:04 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
24imai©
Дело в том, что многие заказчики, прочитав умные книги (Сэма Блэка, например), до сих пор верят, что их инфоповоды достойны бесплатного размещения в авторитетном издании. Эту теорию подтверждают пресс-службы их конкурентов, которые каким-то образом умудряются все время светиться в прессе ;-) И в самое неподхлдящее время в их компаниях присходят какие-то события... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 23:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор MBG:
Совершенно бесплатно вряд ли что бывает))) |
Точно. Даже бесплатное попадание в прессу требует затрат на сам информационный повод. Последний оооочень яркий пример: Алишер Усманов две недели стабильно висел в топе наиболее часто упоминаемых в СМИ персон. Но стоило это ему 50 млн зеленых, как минимум. Для этого ему потребовалось вернуть на родину коллекцию Растроповича. Но информационный повод, согласитесь, был просто сногсшибательным! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2007 14:43 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: 4imai©
Цитата, автор 4imai:
Не смотря на вполне установившиеся рыночные отношения в области продвижения, многие заказчики до сих пор верят в возможность бесплатного размещения в авторитетном издании |
Иногда действительно получается - думаю, когда Mr.Гейтс решит поместить интервью с собой в Коммерсанте - ему это практически ничего не будет стоить.
До сих пор некоторые авторитетные издания помещают информацию от Гринспана так же совершенно бесплатно. Сергей Брин и Mr. Шмидт так же часто размещают нужную им информацию в нужных изданиях бесплатно. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2007 19:35 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор on:
Однако есть и так называемый PR - "от души", когда на компромисс идет, скажем, известная персона, чтоб стать еще более известной дает хорошую инфу в массы... |
Сказали красиво, но, на мое субъективное мнение, в вашем примере муз. критика А. Кушнира, имеет место быть не то чтобы "бесплатный PR", а, в данном случае, примазывание к чужой славе, вы не находите?
А по-поводу личностей господ Алишерова, Гейтса и Брина - ежу понятно что они являются генераторами информационных поводов, однако, нам до их уровня (всмысле большинству отечественных реалий) - как до луны. Что-то более земное и практичное, друзья, есть ли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 04:13 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: 4imai©
А вы приглядитесь по-внимательнее, КАК они это делают. Изучение опыта противника порой помогает сформировать и собственную тактику. Для начала, хотя бы, запомните, что "Алишерова" из вашего поста зовут, все же, Алишер Усманов. А тянуться за теми, кто умеет это делать (все они не сразу стали желанными гостями в СМИ), никому не зазорно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 08:40 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 11.10.2007 |
| Я думаю, что есть... У нас, конечно, провинция, но... Так получилось что в будучи пиарщико НКО я отправлял и отправляю до сих статьи и пресс-релизы в нашу городскую, а теперь еще ми республиканскую газету. И это все бесплатно! Правда, с одной из городских газет мы подписали договор о творческом сотрудничестве: они нас освещают, мы их на своих мероприятиях. Вот такой может быть бартер, иногда... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 08:48 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Цитата, автор IgorRudy:
Иногда действительно получается - думаю, когда Mr.Гейтс решит поместить интервью с собой в Коммерсанте - ему это практически ничего не будет стоить.
До сих пор некоторые авторитетные издания помещают информацию от Гринспана так же совершенно бесплатно. Сергей Брин и Mr. Шмидт так же часто размещают нужную им информацию в нужных изданиях бесплатно. |
Если не считать, сколько Мр. Гейтс уже вложил в свою популярность - совершенно бесплатно:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 13:15 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Цитата, автор on:
Вот согласен про "совершенно", есть правда метод бартера, когда например "вы нам стулья - мы вам рекламу в газете "вечерний зажопинск". |
А бартер - это бесплатно, разумеется:))) расскажите об этом своему работодателю, который партию товара или услуги бесплатно должен поставить в обмен на рекламу.
Бартерные схемы, все же, чаще в рекламной деятельности, нежели в PR применяются |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 13:18 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Mermaid:Если не считать, сколько Мр. Гейтс уже вложил в свою популярность - совершенно бесплатно:) |
Совершенно верно!
С другой стороны, можно использовать таких людей (лидеров мнения) для распространения требуемой информации ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 19:40 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор brener:
А тянуться за теми, кто умеет это делать (все они не сразу стали желанными гостями в СМИ), никому не зазорно. |
Очень хорошая рекомендация. У них есть чему поучиться.
PS Иногда PR связанный с благотворительностью может быть "бесплатным". |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 19:42 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 12.10.2007 |
Цитата, автор 4imai:
на мое субъективное мнение, в вашем примере муз. критика А. Кушнира, имеет место быть не то чтобы "бесплатный PR", а, в данном случае, примазывание к чужой славе, вы не находите?
|
Ха! в таком случае, еще вопрос кто к чьей славе примазался. Я, мужчина, могу долго спорить на тему взаимоотношений звезд и продюссеров, но это уже совсем другая тема. Скажу лишь только "звезда у себя одна", а проектов у успешного продюссера может быть очень и очень много.
Но, к нашим баранам, вот flash-mob или вирусный маркетинг - чем не форма бесплатного (малозатратного) PR? Например, недавно, видимо еще до кредитного кризиса не рынке забугорной недвижимости, один тамошний банк предпринял такую необычную акцию: по всему городу раскидал бумажники с одним единственным муляжом крупной купюры. Знаете, как од этом банке после заговорили: в новостях, в ток шоу, и просто перед домом на лавочке..? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 21:15 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор on:
Но, к нашим баранам, вот flash-mob или вирусный маркетинг - чем не форма бесплатного (малозатратного) PR? |
Тем, что эти формы работы к пиар вообще никакого отношения не имеют. Причем , говоря о вашем примере, должен заметить, что разбрасывание кошельков - вовсе не изобретение этого банка (кстати, я об этой акции ничего не слышал). Ранее нечто подобное было предпринято страховщиками. То же самое разбрасывание кошельков с запиской внутри: "Вы знаете, каково это - потерять кошелек в чужом городе? Мы - знаем! Страхование путешествий компания ХХХ". Так вот я бы эту кампанию не назвал малозатратной. Раскидано было 10 000 кошельков. Пусть каждый стоил $3. 30 000 зеленых - это малобюджетно??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 09:00 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор brener:
Тем, что эти формы работы к пиар вообще никакого отношения не имеют. |
Скажем так, имеют, но косвенное... Фактически, это создание нестандартного PR-повода, причем с тем расчетом, чтобы дальше он работал сам.
Цитата, автор brener:
Так вот я бы эту кампанию не назвал малозатратной. Раскидано было 10 000 кошельков. Пусть каждый стоил $3. 30 000 зеленых - это малобюджетно??? |
Смотря с чем сравнивать, опять же. Если с бюджетом на копи-паст стандартного пресс-релиза на бесплатно размещающие их сайты, то затратно конечно. Если же сравнивать со всем прочим по соотношению затраты/выхлоп, то как знать...
У нас тоже чем дальше, тем больше такой подход пытаются использовать, и достаточно заметных акций такого рода все больше. Из последних, например, можно вспомнить Ниссан с джипами в клетках с надписью "не кормить". Или Финляндию, увешавшую деревья на Чистопрудном грейпфрутами. Какие там затраты были мне неведомо, но СМИ реагируют, люди обсуждают, фотографируют - значит цель все ж достигнута, инфоповод создан. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 18:09 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: maleev©
| Цитата, автор maleev:Из последних, например, можно вспомнить Ниссан с джипами в клетках с надписью "не кормить". Или Финляндию, увешавшую деревья на Чистопрудном грейпфрутами. Какие там затраты были мне неведомо, но СМИ реагируют, люди обсуждают, фотографируют - значит цель все ж достигнута, инфоповод создан. |
А разве это чистый PR? Мне кажется больше похоже на маркетинг (вирусный + моб + ... ) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 18:45 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Единственное, что в памяти всплывает.
Как-то года 2 назад под новый год было. Мы открывали в одном торгово-развлекательном центре свой офис. открывали как водится с помпой - курсировали деды морозы с нашими флагами, промоподдержка и т.п. Писали пресс-релизы, рассылали.
Но это было не сильно интересно изданиям.
Но случилось забавное - ночью перед входом в наш офис какие-то отморозки СПИЛИЛИ наши искусственные елки.  И унесли.
Их было много, они были дорогие, высокие красивые.
Мы из этого сделали отличный информационный повод. Вышло десятки публикаций 
Разумеется, т.к. это было на бесплатной основе, никто не называл имя нашей компании. Но т.к. по контексту было понятно, кто это, продвижение нашего нового офиса была хорошая ))) Все знали, что мы там присутствуем, народ повалил)))
|
|
--------
страдаю боязнью пустоты. я стопроцентный мыслящий тростник |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2007 14:34 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Мага©
Лесорубы заезжие недорого обошлись надеюсь?
Шучу, шучу... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2007 14:49 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Ну, примеров бесплатного PR довольно много. Только сегодня приводил в курилке один блестящий образец.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2007 18:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
