 |
|
|
 |
|
|
|
| Примеры удачных PR-кампаний |
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: DmitryDavydov©
Вы тут меня цитировали даже в первом посте. Потрудитесь все-таки прочитать то, что цитировали. Там половина ответов на ваши вопросы уже есть.
А изобретать велосипед с различными видами анализа я просто не буду. Для чего? Я же сказал, что не буду доказывать, что не верблюд. Не верите - ваше право. А я двигал банки, двигаю и буду двигать!
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.07.2007 14:32 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brener:
для: DmitryDavydov©
Вы тут меня цитировали даже в первом посте. Потрудитесь все-таки прочитать то, что цитировали. Там половина ответов на ваши вопросы уже есть.
А изобретать велосипед с различными видами анализа я просто не буду. Для чего? Я же сказал, что не буду доказывать, что не верблюд. Не верите - ваше право. А я двигал банки, двигаю и буду двигать!
|
Ну я и говорю, что там /***/. Первым делом надо установить факт, что пиар вообще сработал (потому что обычно он НЕ РАБОТАЕТ). В вашем случае есть сразу несколько простых способов перепроверить информацию. Вы решили окучивать определенную женскую аудиторию. Отлично, потому что можно сразу сказать, до пиара у нас было столько-то мужчин вкладчиков и столько-то женщин вкладчиков такого-то возраста. После того, как мы провели пиар-акцию, количество женщин такого-то возраста (кого вы преследовали) выросла до ... Ничего подобного вы не писали. Может один топ-менеджер имел счет-депо, продал свои акции и попросил зачислить на счет до востребования.
Я не могу исключать теоретической возможности, но пока по всем внешним половым признакам все идет по обычному сценарию - мы имеем /***/ специалиста, который просто считает, что ПИАР РАБОТАЕТ АВТОМАТИЧЕСКИ (что /не так/, ибо обычно пиар НЕ РАБОТАЕТ), и поэтому вы даже не отслеживаете результат. Технически это сделать БЕЗУМНО ПРОСТО, достаточно придумать бонус, который получает вкладчик, который принесет статью или купон. Вы бы знали ТОЧНО, что вот эти люди без всяких сомнений прочитали статью и именно пиар послужи толчком. /***/. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 14:47 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: DmitryDavydov©
""мы имеем обычного безграмотного специалиста,""
Извиняться за хамство будете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 16:41 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brener:
для: DmitryDavydov©
""мы имеем обычного безграмотного специалиста,""
Извиняться за хамство будете? |
/***/ |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 16:52 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: DmitryDavydov© для: brener©
Господа. если в разделе нет модератора - это не означает что можно нарушать Правила. Убираем все (что не соответствует Правилам) со своих постов.
И пожалуйста, поспокойнее в выражениях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 17:19 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brener:
Ни хрена не понимаете в пиаре - разводите клиентов на то, что способны. А если вы маркетингом еще и в какой-то конторке занимаетесь - я не завидую вашим хозяевам с таким подходом.
|
Бренер, в этом между нами и разница. У меня НЕТ хозяев. И у меня нет клиентов, которых надо разводить на бабло. Я маркетинг и пиар знаю с ПРАКТИЧЕСКОЙ точки зрения, как владелец бизнеса и исполнитель в одном лице. Я точно знаю, когда занимаюсь пиаром собственных проектов, есть эффект или нет. И эффекта чаще не бывает, чем бывает. А когда он есть, я его без проблем оцифровываю.
Когда я еще жил в штатах, один умный человек дал мне совет, как вылавливать шарлатанов, правда не в пиар-нише, но с пиаром работает на ура. Нужно всего-то задать вопрос (адаптирую) - "Приведите мне в пример три пиар-кампании, которые вы делали, которые не имели никакого эффекта или отрицательный эффект, и три кампании, которые вы делали, которые имели отличный эффект". Потому что в пиаре работают такие бездари, что не только они не отслеживают эффекта, они даже не предполагают возможности того, что что они делают может не иметь никакого эффекта.
Если вы /***/ посмотрите, что происходит в остальных отделениях БинБанка, /***/ то с удивлением обнаружите, что за год депозиты граждан "практически удваиваются"
| Объем депозитов граждан тоже почти удвоился — до 21 млрд. рублей. Активы банка в целом выросли на 51% до 57 млрд. рублей, собственные средства — на 5% до 7 млрд. рублей, а чистая прибыль — на 47% до 390 млн. рублей. |
http://www.ibk.ru/bank/bin/binbank_snizh...zavisimost_ot_krupnih_klientov-29736/
Готов дать почти стопудовую гарантию, что когда возьмут отчетность за год, то никаких достижений ни среди ижевских банков, ни среди всех филиалов БинБанка мы не увидим. /***/
P.S. /***/ Думайте, как хозяин. Обратите внимание на то, что "ритейл остается убыточным для банка, зарабатывает он лишь на корпоративных клиентах" (тот же отчет). Умный человек, /***/ думает о том, что даст больше прибыли на данный момент. Хотя вам, как пиарщику, конечно же привычней плодить убытки. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 17:24 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор brener:
Резонный вопрос: если вы не верите в пиар в принципе, что тогда вообще в этой теме делаете? |
Прикалываюсь /***/. Вы даже не понимаете, насколько вы /не правы/, если говорите вот это
| И если руководство филиала бинбанка жмет мне руку и пишет благодарственное письмо, то я и без подробного анализа знаю: они получили именно тот эффект, которого желали. |
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 18:02 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| для: brener© С этим персонажем вообще нет смысла разговаривать... Только себя слышит "Гуру". |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.07.2007 18:12 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: brener©,
как для специалиста по PR Вы очень легко "повелись" на простую провокацию, наговорили массу недоказуемых в принципе утверждений, и от фактов скатились к аргументации уровня "...руководство филиала бинбанка жмет мне руку..."
Так вам Давыдову ничего не доказать :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 18:14 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: DmitryDavydov© для: brener©
По первому предупреждению каждому.
Убедительно прошу Вас обоих откорректировать свои посты, убрать оскорбления.
Функции модератора раздела выполнил модератор Koldima. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 18:46 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Koldima©
Прошу прощения за грубость в постах. Просто с таким общением на приличных форумах сталкиваюсь впервые.
для: koska©
Согласен. Хладнокровия мне всегда не хватало. :) А про аргументацию не того уровня - я привык подробно анализировать ошибки. Вот тогда и расчеты, и полный анализ кампании, и дополнительные сведения, и итоговая социология. А если вижу, что компания прошла хорошо, о чем регулярно отчитывался сам банк, с цифрами и показателями, то итоговый анализ нужен для чистой статистики. Его я просто не сохраняю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 19:47 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор brener:
для: Koldima©
Прошу прощения за грубость в постах. Просто с таким общением на приличных форумах сталкиваюсь впервые.
для: koska©
Согласен. Хладнокровия мне всегда не хватало. :) А про аргументацию не того уровня - я привык подробно анализировать ошибки. Вот тогда и расчеты, и полный анализ кампании, и дополнительные сведения, и итоговая социология. А если вижу, что компания прошла хорошо, о чем регулярно отчитывался сам банк, с цифрами и показателями, то итоговый анализ нужен для чистой статистики. Его я просто не сохраняю. |
Сталкиваетесь может и впервые. Но то, что Вы написали в этом конкретном сообщении, показывает то, что Давыдов прав: Вы не можете даже приблизительно доказать, что деньги в банк пришли от Вашего пиара. Просто потому что Вы не считали эффект от пиара непосредственно. Не удосужились. Зато кричите, что это замечательный пример рабочего пиара. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 20:17 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Странник©
Можно, я сам себя процитирую? "регулярно отчитывался сам банк, с цифрами и показателями, то итоговый анализ нужен для чистой статистики. Его я просто не сохраняю"
Я мониторил ситуацию во время всей кампании. Прошла она летом прошлого года. Результаты я просто не сохранил, потому что не расчитывал, что придется кому-то что-то доказывать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 23:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
Сталкиваетесь может и впервые. Но то, что Вы написали в этом конкретном сообщении, показывает то, что Давыдов прав: Вы не можете даже приблизительно доказать, что деньги в банк пришли от Вашего пиара. Просто потому что Вы не считали эффект от пиара непосредственно. Не удосужились. Зато кричите, что это замечательный пример рабочего пиара. |
Слав, /***/. Это видно по фразам, вроде "газету, пользующуюся максимальной степенью доверия населения" или "решили задействовать женскую аудиторию (более склонную к целевому накопительству)". Если человек /***/, чтобы верить в книжную чушь, то что от него ожидать? Почему женщин? Потому что /***/? Или база вкладчиков была пропарсена и анализ показал, что все приносят в банк по семь тысяч, а вот женщины, которые откладывают деньги на покупку дачного домика, сразу по миллиону, да еще и пользуются услугами банка, которые приносят большой доход. Да грамотная работа с узким сегментом местной элиты или зарплатные проекты нацеленные на средние предприятия наверняка были бы более эффективны.
/***/ Если бы он мог РЕАЛЬНО давать 30% прироста за счет пиара поверх органического роста, он бы БинБанк послал на все четыре буквы, и стал бы мультимиллионером. /***/ |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 10:54 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: DmitryDavydov© А Вы опять до бана дописались... Koldima© Вас уже дважды предупреждал, Вы, как обычно проигнорировали... Не хотите Вы прогнозировать результат свой "эффективной" деятельности.
DmitryDavydov© отправляется в бан по разделу до 8 августа. Места, откорректированые мной, отмечены: /***/.
Модератор Форума Состав. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 11:20 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
Пошто, Actor? Верните Дмитрия обратно. Дискуссия, какая бы она ни была с точки зрения "накала", довольно интересная. Я тоже не заметила поводов для того, чтобы считать кейс с банками удачным. Потому что действительно не видна динамика. Что происходило в тот момент на рынке? Чем занимался БИН-Банк в целом по стране и что делали другие банки. Это все слагаемые успеха.
Часто активная реклама одного продукта (банка в т.ч.) тянет за собой продажи в других. Не Америку открываю, надеюсь.
И конечно тут описывается в чистом виде реклама, облеченная в форму статей. Это не пиар. Но как ход - просто любопытно, что он в действительности принес. За 120 000 руб. Кроме голой цифры в 60 000 000. Сколько было этих вкладов до начала РК? Какова динамика, когда РК началась? Сколько было после окончания. И насколько сильно упали "продажи" (назовем так) после окончания этой акции. Если упали. Если Brener может это проанализировать, было бы мило показать эти данные... И дело тут не в том, чтобы бисер метать, как он пытатся показать... доказывать кому-то что-то.. Тему-то он сам открыл. Сам назвал ход эффективным. Сам назвался груздем.
Пока слабо верится в такой сногсшибательный эффект. Особенно от размещения "пугалок".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 11:55 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: KHN© Банком была поставлена задача, brener© ее выполнил (банк доволен). Следовательно?
О динамике, что делал банк еще, РК и пр. все это задачи маркетологов банка, но не как не субподрядчика.
Если Вы нанимаете бригаду копальщиков, Вы и спросите с них яму, а то что рядом начал падать дом, это не их головная боль ;) а Ваша.
А ДД просто подменяет понятия, мухлюет. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 12:41 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
для: Ант©
А чем Вы сейчас заняты? Той же подменой понятий.
Давайте еще про бурение нефти вспомним. Банк может быть доволен, Brener может быть счастлив от того, что ему руку жмут, однако поводом для радости от растущих вкладов могли быть совершенно иные причины. Возможно, могли бы не тратить 120 000 руб, и получить такой же эффект. Могли бы потратить 50 000 и на выходе то же самое. Могли затратить 120 000 иначе, привлечь иную аудиторию... и тд, и тп. Уж если анализировать, то по полной.
Радость банка и исполнителя... Да мало ли от чего они могут испытывать столь положительные эмоции. Повод ли это для того, чтобы ветку открывать.
И в конце концов, просто любопытна эта динамика. исключительно из проф. соображений. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 12:53 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: KHN© Ну зачем уж так то)))
Вполне допускаю, что увеличение вкладов списывать на Один пиар нет смысла. Но о чем это говорит? Все просто, банковский маркетолого посчитал/прикинул повторил - родился план РК. План спущен в отделы рекламы и/или пиар которые подобрали субподрядчиков. Написаны ТЗ, заполнены брифы, утверждены у маркетолога. Все. Каждый выполняет свою часть работы. Нормальная комплексная работа управления маркетинга :)
Если бы Бренер провалил свою часть работы (да любой подрядчик мог облажаться) это ошибки и упущения маркетолога, значит чего-то не учел, не все продумал и т.д.
Каковы последствия будут потом уже не так важно. Важно то, что банк/маркетолог запланировал потратить на пиар 120 000 и получить за эти деньги то-то и то-то. Получил. Значит все ок. Все счастливы. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 13:27 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Цитата, автор brener:
для: Koldima©
Прошу прощения за грубость в постах. Просто с таким общением на приличных форумах сталкиваюсь впервые. |
Понимаю все, но до грубости в ответ не стоит же спускаться)). Просто дружеский совет - спокойнее на будуще. Для сильных пререканий с опонентом есть раздел особый "Драчка". И не забываем...я и вас тоже два раза предпредил. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2007 13:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
