 |
|
|
 |
|
|
|
| Примеры удачных PR-кампаний |
|
Постов: 173
Дата регистрации: 09.02.2007 |
в споре о солевом рынке, думаю не стоит забывать, что соль - это просто единица из баккалейной номенклатуры, поэтому крушения дистрибуторов из-за неё в принципе быть не может.
для: Actor©
про рост цен после стимулирования: думаю в каждой отрасли можно найти пример, когда раскрутившаяся марка переходила в более высокий ценовой сегмент
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    17.07.2007 16:59 |  |
|
|
|
аka Папка
Постов: 215
Дата регистрации: 26.03.2007 |
Пример не из личной практики  ;) , но тоже весьма (на мой взгляд) показательный:
Косметическая Компания Body Shop.
Главный продукт, который продавала компания – социальная и экологическая ответственность, хорошо вписывающаяся в систему ценностей многих людей. Как раз во время развития компании усиленно формировался глобальный социальный тренд «экобезопасность». Фирме удалось «превратить готовность потребителей поощрять соц. ответственность компании в успешный международный бизнес»
Организация выстраивала свою политику в 2ух направлениях – экология и благотворительность(в частности: помощь развивающимся странам, благотворительные акции, помощь детям-сиротам, права человека , охрана окружающей среды и т.д.)
Давая работу бедным народам (сбор местными жителями натуральных компонентов для производства косметики), Body Shop активно освещала это в прессе, поднимая важные соц. и экологически вопросы, параллельно информируя своих потребителей о «натуральности» и «экобезопасности» своей продукции . Никакой прямой платной рекламы. Тем самым компания сделала себе имя.
Вообще , этот экологический тренд влечет за собой все больше и больше последствий. Пример с косметикой показал, как можно следуя за ним (трендом) сделать имя и деньги. Какие еще отрасли , кроме косметической , могут получить из использования этого тренда выгоду? Есть ли еще подобные примеры?
|
|
--------
Не малина, не обсыпешься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 12:49 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Кристина... как у Вас слог изменился, в лучшую сторону! Вы ли это? |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 13:01 | |
|
|
|
аka Папка
Постов: 215
Дата регистрации: 26.03.2007 |
slons© , получить от Вас положительный отзыв - это предел моих мечтаний !! Вы ли это? 
А вообще, когда я получила критику (по поводу изложения) здесь, на Составе, решила заняться собой. Спасибо |
|
--------
Не малина, не обсыпешься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 13:06 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
(посмотрел на название темы, деловито перелистал записную книжечку)
...та-а-ак.., вот тут хвалил, вот в этой теме - тоже, ещё как Папку... Кристина! Да я раз восемь обеспечил Вам достижение предела мечтаний! |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 16:04 | |
|
|
|
аka Папка
Постов: 215
Дата регистрации: 26.03.2007 |
для: slons©
Да... Экономисту такое и не снилось... :) И вообще, Slons , подсчитывать сколько раз Вы доставили женщине удовольствие - крайне неблагоразумно, особенно при всех. ;)
Так что с экотрендом?Есть примеры? |
|
--------
Не малина, не обсыпешься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 16:09 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Кристина М©
Когда мне придёт в голову осчастливить кого-то, кроме Вас - застрелите меня. Ну, не для Актора же мне улыбаться, бриться и хорошо пахнуть...
По экотренду. Как и любой инф. повод, являющийся безусллвно позитивным (в этом же ряду - дети, обнажённые дивы, лучащиеся щастьем старики...), экология может быть за уши притянута к чему угодно.
|
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 16:29 | |
|
|
|
аka Папка
Постов: 215
Дата регистрации: 26.03.2007 |
А является ли это умение "за уши притянуть к чему угодно" инструментом ПР?
Только меня интересует вопрос непосредственно о создании новой организации, даже нового рынка, на основании возникшего тренда.Хотя экотренд в данном случае рассматрвать не так удобно. Слишком он социален и глобален...
Вообще создание новых рынков на почве нового тренда - весьма интересная тема.Это те самые ниши. Я бы хотела знать больше примеров таких "находок", только для Российского рынка и с российскими игроками.Неужели таких нет? |
|
--------
Не малина, не обсыпешься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 16:41 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Цитата, автор Кристина М:А является ли это умение "за уши притянуть к чему угодно" инструментом ПР? |
Именно ЭТО и является PR, согласно расшифровке термина - "влияние на общественное мнение с целью управления им"... не так давно я формулировал это в одной из тем здесь.
Только называется сие "созданием и применением информационных поводов". И, конечно же, примеров - масса, в любой области деятельности
Ну, вот Вам свежачок: надо Западу подать образ вдруг осмелевшей России как непрезентабельного государства - и откуда-то появляется информация о злобных убийцах, с ножами в зубах крадущихся по ночным переулкам Лондона в поисках г-на Березовского. А также доступных девиц и ближайшего бара. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 16:56 | |
|
|
|
аka Папка
Постов: 215
Дата регистрации: 26.03.2007 |
для: slons©
Использование информ. поводов и привязка к ним, как инструмент ПР мне очивиден. Примеров куча.Большая.
А что с трендами то? Недавно на форуме был задан вопрос по поводу жизнеспособности РА ориентированного на определенную ЦА(молодежь до 30).Можно ли это назвать трендом? Не обсуждая саму идею, можно ли это назвать трендом к более узкой специализации услуг в области b2b? |
|
--------
Не малина, не обсыпешься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 17:08 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Кристина М©
Если говорить об экотренде, то у нас в Ижевске есть пример локального его использования. Компанией по производству бутилированной питьевой воды. Город - крупный индустриальный центр, тема экологии давно муссируется, а три года назад кто-то из экологов заметил, что в ижевском пруду (зеркало 45 кв. км) - основном месте городского водозабора - активизировались сине-зеленые водоросли - штука, сама по себе не страшная, но никак не фильтрующаяся, а при убивании химикатами издающая мерзкий запах!
Одна из компаний, разливающих питьевую воду, эту тему развила через телевидение, дальше она (тема) начала разрастаться как снежный ком, а компания выступила с инициативой экологического движения за чистую воду, упоминаяпри этом, что их-то вода уж точно чистая. Не знаю точных данных, но продажи компании выросли в разы. На этой волне в городе образовались еще несколько водоразливочных фирмочек, и всем хватило на рынке места. Но те товарисчи стали лидерами рынка и остаются ими до сих пор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 08:53 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
| для: brener© хех )) Ну если следовать Вашей логике, самая успешная сделка - "продажа" Эйфелевой башни на металлолом. Бренер, а есть пример именно ПРа успешного, а не забавного развода ? )) |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 14:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: iosif©
Ну, если у Вас получится - продавайте!
А что до "развода" - то укажите, кого, когда и в чем я развел? Если Вы честны, аки агнец божий, что вы сможете продать? Почитайте ученых мужей. Еще дедушка Котлер писал, что любой товар имеет преимущества, оборачивающиеся недостатками, и приводил пример махрового полотенца, которое шикарно впитывает, но именно поэтому очень медленно сохнет.
Смещение акцентов и фокусировка внимания на позитивных сторонах, по-Вашему, это развод? Тогда смело можете бросать камни во всех рекламщиков оптом.
И потом, "забавно" - это игрушечные унитазы с "чупа-чупсом" внутри. Что забавного в том, что я описал - не вижу.
ПЫСЫ ...И дайте ваше понятие пиара, если Вы считаете, что описываемые мной вещи - не пиар. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 14:12 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: iosif©
Цитата, автор slons:
PR, согласно расшифровке термина - "влияние на общественное мнение с целью управления им"... не так давно я формулировал это в одной из тем здесь. |
Вы не согласны с этим? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 14:21 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор iosif:
для: brener© хех )) ... а есть пример именно ПРа успешного, а не забавного развода ? )) |
В 2001 году, Питерское отделение газеты Из рук в руки заняло первое место "за лучшую РК года" на фестивале рекламы. Идея была проста и очевидна. Проводилась акция "За чистый город". Условия - принеси в редакцию энное кол-во объявлений, которые сорвал со столбов/остановок и пр., и получи футболку/бейсболку и пр. Было такое ощущение, что пол города стоит в очередь за сувениркой, а вторая половина срывает объявления. Под такую значимую для города акцию, администрация выделила 80% носителей на остановках как под соц. проект (т.е. даром) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 17:26 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 19.04.2007 |
для: Кристина М©
Насчет экотрендов сразу в голову приходит еда. Экологически чистая и без добавок. Сначала поднимается шум по поводу ГМИ, а потом появляется продукт с "зеленой маркой" - без добавок. Естественно, дороже обычного. За границей это уже тренд в производстве целого ряда продуктов. Да и у нас тоже появилась всякая-разная "экологическая" колбаса... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2007 17:44 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
Цитата, автор brener:
Ну, если у Вас получится - продавайте! |
спасибо )
| А что до "развода" - то укажите, кого, когда и в чем я развел? |
Тема не о Вас, а о ПР )
почему же не согласен ) согласен. Только управлять можно по-разному, согласны? )
для: Page Up© данке шон. Хорошо сработали Руки ) |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 12:36 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: iosif©
Цитата, автор iosif:
для: Page Up© данке шон. Хорошо сработали Руки ) |
Объясните, все же, чем эта "разводка" отличается от других "забавных". Я никак в толк не возьму.
И если Вы пишете, что //Бренер, а есть пример именно ПРа успешного, а не забавного развода ?//, то я так понимаю, что речь идет именно обо мне. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:05 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
для: brener© Не хочется уходить от темы "Эффективность ПР и Примеры удачных PR-кампаний". Эффект кампаний, о которых Вы рассказали (за шо благодарности, кстати:) ), понятен. Этический вопрос - для отдельной темы, и я не собирался его затрагивать. Мне лишь интересен ПР под немного другим углом )
Господа специалисты, может припомните хорошие кампании для узких ЦГ? Лакшери или... что далеко не ходить ) для рекламщиков, маркетологов, дизайнеров и т.д. ) или лакшери-маркетологов )) |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 14:06 | |
|
|
|
Постов: 173
Дата регистрации: 09.02.2007 |
для: iosif©
из серии "лакшери" вспоминается такая ПР-акция: известный автопроизводитель раздает покататься (тест-драйв) новую модель авто, тот ездит на ней, тестирует, а заодно нахваливает своим друзьям, на выходе: у звезды новая тачка, у автопроизводителя готовые покупатели из небедной аудитории :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2007 13:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
