Любопытные статьи по PR

Profile

Дмитрий Петряшов^©

Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006

"Позовите того, кто отвечает за связи!"
Правдивые случаи из жизни "специалистов по связям с общественностью"

Истории 1990-2000 гг.

В те времена, когда у нас в ходу появилось загадочное слово "пиар", мало кто толком понимал, что это за зверь и с чем его едят. Скажу больше: многие и сейчас плохо понимают.

Но что точно: в 90-е пиарщикам жилось куда проще, чем сейчас. Скажем, чтобы "загнать" народ на самую захудалую пресс-конференцию, необходимо было всего лишь "накрыть поляну". Это было еще в диковинку - и журналисты охотно сбегались на халявную выпивку и закуску.

Тогда (да и сейчас нередко) многие вопросы решались по принципу: утром - деньги, вечером - стулья. Деньги пиарщики носили чуть ли не мешками. Впрочем, судить легко. А каково самим пиар-специалистам - и журналисту угоди, и клиенту. Я и на своем опыте работы в пиаре убедилась, что на 80-90% успех работы здесь зависит именно от умения работать с клиентом.

Собственно, об этом - наши истории.

"В двух словах - что такое PR?"

Году эдак в 1994-м, через год после окончания факультета журналистики МГУ, мой однокурсник Андрей позвонил приятельнице с любопытным вопросом: "Ляль, я тут решил пиар-агентство открыть. Расскажи в двух словах, что такое пиар?"

Кстати, сейчас Андрей - гендиректор и владелец прибыльного пиар-агентства.

"К барьеру!" (вспоминает обозреватель "Известий" Владимир Перекрест)

Был в Минсвязи пресс-секретарь (при министре Владимире Булгаке) Бачманов Сан Саныч. Был он в возрасте. Тех, кто грамотно писал про отрасль (не обязательно хвалебно), зазывал к себе в кабинет. Только двери закрывались, рычал: "К барьеру!" Новички тушевались. А кому не впервой, знали: "барьер" - это укромный закуток за шкафчиком. Там у Сан Саныча всегда был коньячок.

Я работал в РИА Новости, и вот на какой-то конференции с Булгаком Сан Саныч предупреждает: "Министр просил к нему не подходить". После заседания Булгак идет к лифту, но я проскочил в лазейку (процессия немного растянулась), задал вопрос. Думал, Сан Саныч съест. А он с тем же суровым лицом: "Молодец. В прыжке достал - твоя добыча".

"Краткость - враг гонорара" (редактор отдела экономики "Известий" Андрей Реут)

Один знакомый преподавал пиар в очень уважаемом вузе. Учил, что пресс-релиз должен быть кратким и ясным, лучше на одной странице. Потом устроился работать в крупную коммерческую структуру пиарщиком. Присылает пресс-релиз на 6 страницах мелким шрифтом.

- Но почему? Ведь ты же сам учил краткости, - спрашиваю.

- Потому что начальство требует, - грустно отвечает пиарщик.

"Не пишите, только расскажите" (вспоминает заместитель главного редактора "Известий" по региональным вкладкам Владимир Бабкин)

Пиарщик упорно рассказывает журналисту о какой-то супертехнологии. Тот ему пытается втолковать, что не может написать про это, поскольку работает в журнале для женщин, а не для инженеров.

- И не надо писать, вы по телевизору расскажите, - успокоил пиарщик.

"В руководстве банка - все физики!" (вспоминает журналист Ольга Максимова)

Звонит пресс-секретарь небольшого на тот момент банка с названием, намекающим на что-то швейцарское, просит сделать разворот про их замечательный банк.

- Не могу, - отвечаю. - Это реклама. Обращайтесь в рекламную службу.

- Но у нас же такой замечательный банк. А руководство какое интересное. Они же все физики!

Истории после 2000 года

Казалось бы, пиар развивается в России не первый год, а настоящих профессионалов, мне кажется, не прибавилось. Причина тут простая - агентств стало много. Зачастую они просто экономят на персонале. Набирают юных сотрудников, не знающих толком что к чему. А они потом звонят вдруг: "Вы наш пресс-релиз получили?" Чей ваш, вы кто? Ненавижу, когда кто-то крадет мое время.

"Кто тут отвечает за связи?"

Сижу на работе. Работаю, знаете ли. Звонок.

- Добрый день, меня зовут Маша Пупкина (условно). Наше пиар-агентство "Пупкины и партнеры" представляет IT-компанию. Могу я поговорить с Сергеем Колядой?

Журналист, который ей нужен, уже год как покинул редакцию. О чем я и сообщаю.

- А кто теперь отвечает за связи?

- Рейман (глава Мининформсвязи. - "Неделя"), - шучу я, не подозревая, насколько жестоко.

- Соедините меня с Рейманом, пожалуйста.

"Принесите объяснительную"

Одна пиар-компания месяц изводила меня звонками и приглашениями на пресс-конференцию в честь открытия нового отделения банка. Наконец я сдалась и попросила аккредитовать меня: приду, мол, если будет время.

В день пресс-конференции звонок:

- Мы вас ждем на пресс-конференции. Вы когда будете?

- К сожалению, не смогу посетить вас. Очень занята.

- А у вас есть уважительная причина, почему вы не пришли на нашу пресс-конференцию?

5 примелькавшихся самопиарщиков

С подсказками по дальнейшему продвижению их образа - от pr-менеджера крупной западной компании Игоря Потапова.

1. Борис Березовский, экс-олигарх

Чем знаменит:

Скупает элитную недвижимость в туманном Альбионе, не упуская случая отметиться всюду. И всюду вляпывается в скандал - то на Украине с "помощью оранжевой революции", то в Бразилии, которая вслед за Россией уличила его в крупных финансовых махинациях. При этом БАБ умело тянет за собой славу "жертвы Кремля", обещает перевороты, обвиняет ФСБ и всех на свете в угрозах ему, любимому.

Подсказка pr-менеджера:

"Бориса Абрамовича, судя по его последним интервью, беспокоит, что его вот-вот забудут бывшие соотечественники, отчего он готов на крайние меры. Есть варианты: вернуться и стать персонажем громкого судебного процесса (но это близко к самоубийству) или, допустим, захватить кабинет генконсула РФ в Великобритании, провозгласив эти квадратные метры "посольством Новой России". Внимание мировых СМИ обеспечено".

2. Ксения Собчак, телеведущая

Чем знаменита:

Стремится успеть всюду в мире гламура, в ее активе звонкие проекты "Дом-2", "Цирк со звездами", откровенные фотосессии для мужских журналов. Книги - своя и в соавторстве с Оксаной Робски. Ведет свои рубрики в журналах и на радио, где называет себя "главной барабакой страны".

Подсказка pr-менеджера:

"Ксении пора выходить в другие измерения, и политика тут ближе всего. Правда, история с организацией собственного молодежного движения "Все свободны" не заладилась, но будем считать это пристрелкой. Логичнее всего было бы не останавливаться на достигнутом, а получив место в Думе, начать "огламуривать" это заведение. Когда наконец там примут закон о полигамии?!"

3. Евгений Чичваркин, президент компании "Евросеть"

Чем знаменит:

Редкий случай, когда нестандартное и скандальное позиционирование себя, любимого неотрывно от имиджа компании и идет на пользу бизнесу. Известен служебками для сотрудников с использованием ненормативной лексики, на официальные мероприятия является в джинсах-фуфайках. Идеал г-на Чичваркина - Ариэль Шарон (кличка "Бульдозер").

Подсказка pr-менеджера:

"От лингвистических провокаций логично было бы перейти к действиям. Например, визуализировать лозунг "для клиента последней рубашки не жалко" и обязать всех продавцов в своих салонах связи продавать сотовые топлес... А для души - может, он захочет стать дзен-буддистом, уехать в колхоз и разводить лошадей?"

4. Владимир Жириновский, вице-спикер Госдумы

Чем знаменит:

Обожает крыть правду-матку в эфире, отбиваться от женщин, таская их за волосы, петь советские песни, устраивать бучу в Думе, особенно если его снимает ТВ.

Подсказка pr-менеджера:

"Странно давать советы Владимиру Вольфовичу - он и сам прекрасно разбирается в PR.

Разве что нанести общественности последний радикальный удар - украсить лицо цветными татуировками, сменить пол, обратиться в магометанство? Вопрос в другом шокирует ли это публику?"

5. Анастасия Заворотнюк, актриса

Чем знаменита:

Историей с Сергеем Жигуновым, тягучей, как сериал "Моя прекрасная няня". Совместной рекламной покупкой колечек в ювелирном салоне. И прочими шумными проектами "со звездами".

Подсказка pr-менеджера:

"К амплуа "няня-телезвезда" скоро добавится "русская Анджелина Джоли" (в отечественном блокбастере "Код Апокалипсиса" она играет супертайную агентку, бьет, стреляет и спасает мир). Чем не Лара Крофт? Можно посоветовать и дальше идти по экстремальному пути: прыгать с парашютом, погружаться на дно океана заняться тайским боксом. С Жигуновым и под оком телекамер, разумеется".
Взял отсюда:http://www.izvestia.ru/weekend/article3106767/

--------
Маркетинг и конкурентная разведка

05.08.2007 19:58