 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Странник©
в Чифе знаю модуль 1\3 =46000 р, тираж 20000, прочитают его 40000, но у меня есть возможность не рисковать деньгами, я отдаю свой продукт взамен модуля |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.06.2007 15:08 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
От модератора.
DmitryDavydov© - в бане на неделю за мат и систематические переходы на личность оппонентов. (Блокировать IP не буду, но прошу неделю ничего в этом разделе не писать. Иначе бан будет продлен)
Мальчик-одуванчик© - прошу быть поаккуратнее с цитированием. Лучше просто пишите к кому обращаетесь.
Удалены часть постов DmitryDavydov© и ответы ему от других участников. Опять прошу не поддаваться на провокации. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.06.2007 15:09 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Actor©
спасибо,окей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:10 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
в Чифе знаю модуль 1\3 =46000 р, тираж 20000, прочитают его 40000, но у меня есть возможность не рисковать деньгами, я отдаю свой продукт взамен модуля |
Откуда 40 тыс., если в России всего 9 тыс. турагентств? Турагентство это, примерно, 1/100 всех компаний России (9 тыс. агентств, 1 млн. компаний). Соответственно, в Чифе от турагентств прочитают только 400 человек при равновероятном распространении журнала на все типы бизнеса. То есть Вы потратите 100 рублей на прочтение представителем турагенства. Так как турагентства не обмениваются журналами, то он попадёт в 200 турагенств. Или 200 рублей за прочтение. Я не буду вводить в расчёты коэффициент на чтение рекламы в журнале - можете взять на сайте Дымшица. Предположим, что он равен 1. Эффективность по прочтениям в 100 раз ниже, чем при факсовой рассылке. В общем, деньги на ветер. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:17 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Т.е я захожу на спец сайт, плачу им денег, что бы они с сайта разослали мои условия моим клиентам и они это делают в течении 3 -х дней, и после этого у меня 50 клиентов в кармане? |
Если с клиентами уже есть договор, то там Вам даже рассылка не нужна. Новый тур просто появляется у Ваших агентов (и у тех, с которыми нет договора) в списке доступных для продажи со всеми условиями. И они тут же могут начать его продавать. Но можете и письмо разослать. Бесплатно. В течение 1 часа оно дойдёт до агентств :-) 3 дня - это просто характерное время принятия решения. Но это специфика туристического бизнеса. То есть смысла нет обсуждать для выяснения эффективности PR на рынке рекламы услуг B2B. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:23 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Странник©
Очень ценная информация, благодарен, не могли бы Вы написать сайт Дымшица? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:26 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Очень ценная информация, благодарен, не могли бы Вы написать сайт Дымшица? |
Информация не ценная. Она общедоступная и её впаривают турагентствам с туроператорами как могут. Она не ценная для Вас, потому что Вы ею даже воспользоваться не сможете. Вас же в Университете учили. А сайт Дымшица можно очень просто найти. Удачи  |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:32 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Странник©
посмотрим |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:37 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор janes:
Над вопросом оценки эффективности бьются со времени появления пиар в России, и единственное, что понятно точно: это то, что методы оценки ДМ тут не годятся, ибо в расчет идут другие показатели, кроме: сколькобаблаблин?? |
И как успехи? В чём меряют эффективность PR? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 15:52 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Цитата, автор Странник:
И как успехи? В чём меряют эффективность PR? |
Это сродни вопросу: что такое любовь? Зачем мы живем?
Т.е. ответы есть, и много, но очень разные )) |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 17:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: janes©
А почему вам не нравится отношение Рублей заработанных на пиаре к Рублям потраченным?
Потраченные Рубли - вы знаете, а заработанные - возьмите кривую роста продаж до пиар кампании и после и сравните проекции на пол года вперёд (при условии, что уровни рекламы, активности сейлз отдела и т.д. остаются такими же). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 01:34 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Вот стороннее мнение о необходимости/нужности пиар-службы при выходе на АйПиОу
http://www.fd.ru/article/12281.html
Я в этом вопросе не силен, потому и от комментариев откажусь. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 11:45 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 19.04.2007 |
С трудом дошел до конца темы, хотя к концу уже было смешно. Давыдов - язва конечно, но по-своему прав. Эффективность пиара в компании в принципе должна меряться деньгами, только вот посчитать их не всегда просто. Во-первых, от пиара не будет быстрого эффекта. Во-вторых, где гарантия, что выросшие/упавшие продажи (как основной пример) - не результат усилий рекламщиков и маркетологов, или просто команда менеждеров по продажам хорошо сработала, или изменились условия на рынке, конкуренты слажали/хорошо поработали. Сложно подсчитать долю именно пиара в совместных усилиях по получению прибыли или убытков. Это в бизнесе.
В политике это еще сложнее и не ограничивается одними результатами выбрали-не выбрали. Есть и задачи просто отбора голосов. У кого хороший пиарщик - у того, кто больше светится на ТВ и в прессе? Или тут важно количество и качество связей, которых не видно со стороны? Или все дело в уровене владения информацией, которая, как известно, дороже денег. Как это-то считать? Такие активы не материальны, но стоят много. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2007 15:20 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: janes©
А почему вам не нравится отношение Рублей заработанных на пиаре к Рублям потраченным?
Потраченные Рубли - вы знаете, а заработанные - возьмите кривую роста продаж до пиар кампании и после и сравните проекции на пол года вперёд (при условии, что уровни рекламы, активности сейлз отдела и т.д. остаются такими же). |
Рубли мне нравятся. Евро еще больше :) Просто непонятно, эти рубли пришли в результате хорошей кампании, или нет.
Или избитая, но актуальнейшая тема построения бизнеса в целом.
Вот пиарщик старается, работает над имиджем компании, ему верят и звонят им в офис, а им отвечает недовольный голос секретарши. Все! Имидж весь коту под хвост. А виноват ли пиарщик? Неа...
Или вон МТС все кричит, как все круто стало после их яйц. А заслуга ли эта яйц, или просто появились новые продукты, улучшилось качество связи и проч? Потому и скользкая эта тема, что всем ясно: пиар должен приносить прибыль, но посчитать ее в рублях крайне тяжело. Если речь о политическом пиаре - еще ладно, но о любом другом...
|
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2007 16:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: janes©
Цитата, автор janes:
Вот пиарщик старается, работает над имиджем компании, ему верят и звонят им в офис, а им отвечает недовольный голос секретарши. Все! Имидж весь коту под хвост. А виноват ли пиарщик? Неа... |
Если все секретарши постоянно отвечают таким голосом (до и после пиар кампании), то секретарши не влияют на измерение эффективности пиар кампании. :)
Или вон МТС все кричит, как все круто стало после их яйц. А заслуга ли эта яйц, или просто появились новые продукты, улучшилось качество связи и проч? Потому и скользкая эта тема, что всем ясно: пиар должен приносить прибыль, но посчитать ее в рублях крайне тяжело.
|
Конечно тяжело. Но можно. Причём во многих странах считают либо в пилотных исследованиях либо в тест-контроле (где контролируется активность рекламы, маркетинга и сайлзов). Конечно приблизительно, но это лучше чем ничего. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2007 20:20 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 03.07.2007 |
Цитата, автор Черпальщик:
Эффективность пиара в компании в принципе должна меряться деньгами, только вот посчитать их не всегда просто. Во-первых, от пиара не будет быстрого эффекта. Во-вторых, где гарантия, что выросшие/упавшие продажи (как основной пример) - не результат усилий рекламщиков и маркетологов, или просто команда менеждеров по продажам хорошо сработала, или изменились условия на рынке, конкуренты слажали/хорошо поработали. Сложно подсчитать долю именно пиара в совместных усилиях по получению прибыли или убытков. Это в бизнесе.
|
Присоединяюсь. Да, есть наука, есть методики подсчета эффективности; наверное, не всегда можно определить, какой именно методики следует придерживаться. Ситуации бывают разные, пример - было несколько публикаций, призванных воздействовать на целевую аудиторию: напомнить заказчику о том, что мы есть; он и так в курсе, не так уж просто государственному заказчику забыть одного из основных подрядчиков, но поддержать информационно и материально одно из ведущих отраслевых СМИ - тоже неплохо. Выяснить степень влияния данных публикаций на лояльность ЦА не представлялось возможным, но вот эффект внутрикорпоративного пиар превзошел все ожидания: информация о публикациях передавалась из уст в уста и сотрудники удаленных участков, на которые этот журнал по разным причинам не попал, просили выслать номера, чтобы прочитать статьи о нас (а значит, и о себе! О компании, в которой ты работаешь, пишут в журнале, это же здорово!). То же самое с фильмами, иллюстрирующими деятельность компании: заказчик их принимает благосклонно и, наверное, они ложатся маленьким грузиком на ту чашу весов, что перевешивает в нашу пользу. Но с той радостью, что испытывают не офисные крысы, а люди, чьими руками создавались и создаются благополучие и репутация компании, эта реакция не сравнится. Можно ли это измерить в рублях или евро? А тот теплый прием, который встречают сотрудники отдела информации, приехавшие на участок в Черт-знает-какую-Тьмутаракань с фотоаппаратом, видеокамерой и диктофоном? Кто это видел, меня поймет: там рабочие на вахте по 15 суток и вдруг кино приехали снимать! Люди оживляются, им хочется увидеть свою стройку в новом фильме, и им плевать, что кино по телевизору не покажут! Главное, что диск пришлют! Это как оценить? Приподнятое настроение, гордость от того, что на камеру сняли; что работаешь в компании, в которой собственное кино снимают?!
Нет, конечно, и более метко можно стрелять: решалась судьба нашего участия в крупном строительном проекте, конкурс объявили, нам нужно было предъявить какую-нибудь фишку. Вы только не смейтесь, мы заказали ролик в 3D - что было и что будет после того, как мы поработаем. Как потом сказало руководство, наши материалы произвели очень сильное впечатление... Работами на этом объекте мы обеспечены надолго.
О чем бишь я? Да все о том же: эффективность в разных единицах измеряется, главное, чтобы системы измерения руководства совпадали с системами отдела pr )) |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
04.07.2007 02:46 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 03.07.2007 |
| И еще: есть такое подозрение, что люди, рассуждавшие о pr в туризме... как бы это помягче сказать... не имели достаточно возможностей проверить свои выводы на практике. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2007 02:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
