 |
|
|
 |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Интересно как. Куча мала из теории заговора и практики установки сантехнического оборудования в условиях отсутствия руководства пользователя.
Ребята! PR - это то, что он есть, и ничего больше. Влияние на общественное мнение с целью управления им. Умеешь это делать с привлечением хоть маркетинга, хоть демонстрации бейсбольной биты - молодца. Не умеешь - ты просто пиарщег, и друг твой - медвед.
Говорить об отсутствии ценностей пиара так же нелепо, как отрицать необходимость обученных медиков. На каждый день они нужны, только если пациент либо хроник, либо мнителен. Но есть случаи, когда пора пройти диспансеризацию либо вызвать скорую - припарки грыжу лечат плохо. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.06.2007 19:36 |  |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Личные и публичные переговоры, это и есть элемент PR, я бы использовал его следующим образом:
допустим, я туроператор, у меня есть уникальный продукт "пресс-тур в Праге" или в другой стране, ЦА - туроператоры или турагенства, моей задачей является презентавать мой продукт.
Рассылка предложений - не эффективно, их почитают и забудут, лучше сделать так что бы люди увидели всё своими глазами, запомнили, почуствовали преимущества компании, и пустили слух о таком продукте и такой компании. Для этого я организовываю конференцию или форум, куда приглашаю журналистов, туроператоров. Демонстрирую выгоду и уникальность этого продукта для туроператоров, организовываю кофе брейки, для журналистов, на мероприятии, устраиваю различные конкурсы, что бы подарить сувениры от нашей компании, элемент BTL, а BTL разве не часть маркетинга?
И это только малая часть |
Вы несёте чушь. Для этого просто рассылаются условия своим компаниям-агентам. За одно и потенциальным турагентам. В условиях детально описываются преимущества нового тура и условия. Дальше идут телефонные переговоры или встречи, если в этом есть необходимость. PR в данном случае это чушь. Журналисты-то нафига? Журналисты понадобятся только если что-то совсем крышесносное можно предложить. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 20:09 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Странник©
Цитата, автор Странник:
Значит можно предсказать результат и потом точно померять все эффекты от PR кампании. |
Часто можно, особенно когда микс слабый, ..., иногда с точностью до долей %.
|
Тогда можно говорить о научном подходе в конкретных ситуациях. Но наука? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 20:10 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: slons© Сказано - здорово. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 20:14 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Странник©
Наука - понятие растяжимое - иногда и философию с филологией называют науками  - в этом случае пиар тем более наука (даже может быть больше чем философия)
PS Посмотрите личку. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 20:36 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Личные и публичные переговоры, это и есть элемент PR, я бы использовал его следующим образом:
допустим, я туроператор, у меня есть уникальный продукт "пресс-тур в Праге" или в другой стране, ЦА - туроператоры или турагенства, моей задачей является презентавать мой продукт.
Рассылка предложений - не эффективно, их почитают и забудут, лучше сделать так что бы люди увидели всё своими глазами, запомнили, почуствовали преимущества компании, и пустили слух о таком продукте и такой компании. Для этого я организовываю конференцию или форум, куда приглашаю журналистов, туроператоров. Демонстрирую выгоду и уникальность этого продукта для туроператоров, организовываю кофе брейки, для журналистов, на мероприятии, устраиваю различные конкурсы, что бы подарить сувениры от нашей компании, элемент BTL, а BTL разве не часть маркетинга?
И это только малая часть |
Вы несёте чушь. Для этого просто рассылаются условия своим компаниям-агентам. За одно и потенциальным турагентам. В условиях детально описываются преимущества нового тура и условия. Дальше идут телефонные переговоры или встречи, если в этом есть необходимость. PR в данном случае это чушь. Журналисты-то нафига? Журналисты понадобятся только если что-то совсем крышесносное можно предложить. |
Да Вы запаритесь по агентам ходить, столько времени убьёте. А журналисты будут из отрослевых и деловых изданий, скажите это необязательно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 10:23 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
Цитата, автор Странник:
Журналисты понадобятся только если что-то совсем крышесносное можно предложить. |
Необязательно их заманивать крышесносным, достаточно бутербродов, кофе, тортиков и всё. У них от этого так крышу снесёт)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 10:29 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
Да Вы запаритесь по агентам ходить, столько времени убьёте. А журналисты будут из отрослевых и деловых изданий, скажите это необязательно? |
Во-первых, спасибо за Ваши сообщения. Я давно не видел такие грамотные русскоязычные тексты. Во-вторых, ни один нормальный специалист не верит в то, что пишет журналист. Даже отраслевой журналист. Поэтому всё равно придётся разъяснять и подтверждать условия предоставления услуг, а это означает риск отказа в обслуживании агентов из-за массовых звонков после публикации на телефоны (в России 9 тыс. турагентств). В-третьих, в b2b самый лучший способ заключения сделок from door to door. Партнёры больше доверяют. В-четвёртых, что напишет журналист никто не знает. Текст факта или письма я полностью контролирую. В-пятых, какое количество туроператоров читает отраслевые журналы? Думаю, что небольшое. В любом случае я не контролирую чтение журналов людьми, принимающими решения. В целом, в конкретном описанном примере PR как пятое ненужное колесо в машине бизнеса. Очень неудачный пример. Это как раз тот случай, когда PR заведомо будет по ROI гораздо хуже директ-маркетинга.
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
Цитата, автор Странник:
Журналисты понадобятся только если что-то совсем крышесносное можно предложить. |
Необязательно их заманивать крышесносным, достаточно бутербродов, кофе, тортиков и всё. У них от этого так крышу снесёт)) |
Про бутерброды с кофе статью не напишешь. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 11:44 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
Цитата, автор Странник:
Журналисты понадобятся только если что-то совсем крышесносное можно предложить. |
Необязательно их заманивать крышесносным, достаточно бутербродов, кофе, тортиков и всё. У них от этого так крышу снесёт)) |
Боже, мальчик, где вы живете? У нас журналисты избалованы банковскими тусами с катанием на яхтах и шампанским рекой.  Наивняк такой... |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 12:09 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
Цитата, автор Странник:
Во-первых, спасибо за Ваши сообщения. Я давно не видел такие грамотные русскоязычные тексты. Во-вторых, ни один нормальный специалист не верит в то, что пишет журналист. Даже отраслевой журналист. Поэтому всё равно придётся разъяснять и подтверждать условия предоставления услуг, а это означает риск отказа в обслуживании агентов из-за массовых звонков после публикации на телефоны (в России 9 тыс. турагентств). В-третьих, в b2b самый лучший способ заключения сделок from door to door. Партнёры больше доверяют. В-четвёртых, что напишет журналист никто не знает. Текст факта или письма я полностью контролирую. В-пятых, какое количество туроператоров читает отраслевые журналы? Думаю, что небольшое. В любом случае я не контролирую чтение журналов людьми, принимающими решения. В целом, в конкретном описанном примере PR как пятое ненужное колесо в машине бизнеса. Очень неудачный пример. Это как раз тот случай, когда PR заведомо будет по ROI гораздо хуже директ-маркетинга. |
Во-первых, спасибо Вам за конструктивный ответ, Вы первый, кто так связно строит предложения, прям одно из другого вытекает
Во-вторых, как насчёт журналов The Chief и Top manager, хотите сказать, что не один нормальный специалист не читает и не доверяет этим изданиям?
В-третих, а партнёры, которых пригласили на мероприятие, которых облизали с ног до головы, сделали для них офигительный фуршет, подарили подарки, разъяснили все плюсы программы на пальцах, провели публичные обсуждения программы,по-возможности заключили с ними сделки, они ,хотите сказать, не будут доверять? Меньшее доверие будет тому, кто придёт к ним в офис, с визиткой и с какими то сомнительными документами.
В-четвёртых, от того насколько ты правильно ответишь на вопросы журналистов и правильно дашь информацию зависит статья в журнале.
В-пятых, читают.
PR здесь очень эффективен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 12:09 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
Цитата, автор janes:
Боже, мальчик, где вы живете? У нас журналисты избалованы банковскими тусами с катанием на яхтах и шампанским рекой. Наивняк такой... |
Вы хотели сказать, что их каждый день прям катают на белом теплоходе, где всё включено, это бывает нечасто.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 12:33 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
Во-вторых, как насчёт журналов The Chief и Top manager, хотите сказать, что не один нормальный специалист не читает и не доверяет этим изданиям? |
Тираж The Chief 20 тыс. экз, в одной Москве 208 тыс. малых компаний и 99 тыс. частных предпринимателей. Охват маловат.
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
В-третих, а партнёры, которых пригласили на мероприятие, которых облизали с ног до головы, сделали для них офигительный фуршет, подарили подарки, разъяснили все плюсы программы на пальцах, провели публичные обсуждения программы,по-возможности заключили с ними сделки, они ,хотите сказать, не будут доверять? |
Сколько будет стоить фуршет на 9 тыс. турагентств? Сколько там можно заключить договоров?
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
Меньшее доверие будет тому, кто придёт к ним в офис, с визиткой и с какими то сомнительными документами.
В-четвёртых, от того насколько ты правильно ответишь на вопросы журналистов и правильно дашь информацию зависит статья в журнале.
В-пятых, читают.
PR здесь очень эффективен |
Давайте я Вам посчитаю рекламную кампанию через директ-маркетинг с примерным ROI и количеством сделок, а Вы мне тоже самое для PR-кампании? И давайте мы здесь опубликуем подсчёты и сравним их эффективность? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 12:48 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Странник©
Территория- Санкт-Петербург
Тут теория вероятности, у меня сейчас нет времени расчитывать что то.
Короче это закон, эта ПР акцию удалась на славу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:07 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Тут теория вероятности, у меня сейчас нет времени расчитывать что то.
Короче это закон, эта ПР акцию удалась на славу. |
Просто из-за того, что PR в данном случае это чушь и бред. Подозреваю, что посчитать эффективность Вы просто не можете. Это были бы деньги, спущенные в воздух. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:10 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Да этот лох ни одного журналиста не знает, если ЧП случиться, он не сможет даже статью в "Вестнике Верхних Луховиц" продавить. |
Зато он может развлечь в будний день. Смотри на это со стороны развлечения. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:13 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
для: Странник©
Вы хорошо читаете? Я уже написал что эта акция УДАЛАСЬ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:13 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Мальчик-одуванчик:
для: Странник©
Вы хорошо читаете? Я уже написал что эта акция УДАЛАСЬ! |
Какая акция? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:15 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
У человека акции УДАЮТСЯ, не потому что это денег дает, а потому что он решил так. Этот идиот ПР приписал к науке, чего ты хочешь еще более веселого услышать? |
ПР как наука - это и в правду трудно перебить. Но может он напишет, что он на этой дискуссии получил несколько крупных заказов, поэтому акция удалась? Это будет шедевр. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:19 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Странник:
Давайте я Вам посчитаю рекламную кампанию через директ-маркетинг с примерным ROI и количеством сделок, а Вы мне тоже самое для PR-кампании? И давайте мы здесь опубликуем подсчёты и сравним их эффективность? |
В традиционном исполнении. На одном из сайтов есть сторонняя база на 1000 факсов турагентств. Стоить эта рассылка будет 2К рублей. На написание текста, условий и расценок мой человек потратит 2 часа максимум. Это ещё 1000 рублей. Причём факс будет содержать все основные условия. Для дополнительных условий создаём несколько страниц на сайте. Это ещё 1000 рублей. Переводим деньги, делаем факсовую рассылку. В течение 3-х дней получаем 30-50 звонков от тех агентств, кто хочет присоединиться. Итого, на 30-50 клиентов потратили 4 тыс. рублей или 2-3 доллара за клиента. Это традиционное исполнение.
Нетрадиционное исполнение. Заходим на спец. сайт, помещаем туда свои условия, рассылаем информацию по внутренней почте сайта и за какую-то 1 тыс. рублей получаем тот же эффект.
Так это выглядит при директ-маркетинге. Сроки до 3-х дней, стоимость до 4 тыс. рублей, охват от 30 новых агентств. Если сможете показать, что будет при PR (сроки, стоимость, количество новых клиентов) - это всем будет интересно. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:39 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 14.06.2007 |
| Вы хотите сказать, что из 1000, 30человек обязательно позвонят? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 13:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
