 |
|
|
 |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: Измайлов© Видимо, мы с Вами, разные ЦА :)
для: DmitryDavydov© Мало взять власть в руки, ее надо еще удержать. Вот как раз стратегии по удержанию и не было. Это же элементарно! |
|
--------
С уважением и почтением |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    05.04.2007 14:20 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Ант:
для: Измайлов© Видимо, мы с Вами, разные ЦА :)
для: DmitryDavydov© Мало взять власть в руки, ее надо еще удержать. Вот как раз стратегии по удержанию и не было. Это же элементарно! |
Да, но это не связано с игрой вокруг Майдана. Вы поставили цель - рейдерский захват завода. Захватили (считай украли) и в этом смысле вы своей цели достигли. А потом все тупо продали по кирпичикам и на металлолом. А вы тут хотите выстраивать умственные конструкции, что нужна стратегия для завода, и надо оборудование менять, и бренд развивать - а такой цели никто и не ставил. Когда люди воруют, никакой стратегии нет и не может быть. Какая стратегия у ивент маркетинга? Тупо кинуть клиента, сказав ему чушь про долгосрочное влияние PR, имидж и прочее. Стратегия-то на самом деле отжать деньги за то, что ничего не дает, а потом еще говорить "а вы докажите, что ничего не дало". |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 14:34 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: DmitryDavydov© Эка Вы под себя затачиваете). Давайте договоримся, говорим о профи.
Цель, это то что впереди (желательно оооочень трудно достижимое). Захват завода, целью быть не может, это всеж задача. Задача по отъему денег.
Приход во власть, это задача. Нахождение во властных структурах, работа есть такая, то же за цель принять сложно.
По ивенту. Кто решает о проведении того или иного мероприятия? Рук-во компании. Имея в штате всех необходимых спецов, сам его и реализует. Кто и у кого отжимает деньги?
Не имея спецов, компания обращается в агентство, заполняет бриф (тех задание), утверждает коммерческое предложение, участвует в разработке сценария и пр. утверждая/подписывая основные этапы работы, контролирует выполнение работ. На каком этапе можно говорить об отжиме? Можно скрысить денег на отдельных этапах, но именно отжимом это не называется, больно смешные цифири выходят.
Дмитрий, Вы, просто, плохо разбираетесь в теме. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:05 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Ант:
для: DmitryDavydov© Эка Вы под себя затачиваете). Давайте договоримся, говорим о профи.
Цель, это то что впереди (желательно оооочень трудно достижимое). Захват завода, целью быть не может, это всеж задача. Задача по отъему денег.
Приход во власть, это задача. Нахождение во властных структурах, работа есть такая, то же за цель принять сложно.
По ивенту. Кто решает о проведении того или иного мероприятия? Рук-во компании. Имея в штате всех необходимых спецов, сам его и реализует. Кто и у кого отжимает деньги? Не имея спецов, компания обращается в агентство, заполняет бриф (тех задание), утверждает коммерческое предложение, участвует в разработке сценария и пр. утверждая/подписывая основные этапы работы, контролирует выполнение работ. На каком этапе можно говорить об отжиме? Можно скрысить денег на отдельных этапах, но именно отжимом это не называется, больно смешные цифири выходят.
Дмитрий, Вы, просто, плохо разбираетесь в теме. |
Спонсорские миллионы и сотни миллионов тоже вроде как никто ворует в открытую. Но это все равно ничего не дает. Тут проблема та же самая, что и в Майдене, примитивная манипуляция, которая полностью лживая, но выглядит логично. Это самая банальная псевдологичная цепочка. Свобода это хорошо (правда). Люди, которые отстаивают свободу - молодцы. Следовательно, если вы пойдете и помашите оранжевыми шарфиками, то наступит свобода и всем будет хорошо. Но ничего такого в реалии не произошло и не происходило. Тоже самое и с ивент маркетингом, выстраевается абсолютно НАДУМАННАЯ логическая цепочка, которая НЕ ПОДТВЕРЖДАЕТСЯ РЕАЛЬНОСТЬЮ. Хороший имидж это отлично (правда), имидж может влиять на продажу (правда), следовательно имиджевые мероприятия хороши и они дадут отдачу (чушь собачья). Если отдачи нет, то ее нет. А от event marketingа ее нет. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:29 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.03.2007 |
| вот о чем я и говорю, ивент маркетинг проводится с целью повышения, укрепления, улучшения и т.д. имиджа(!), а финансовые аспекты уходят на второй план. Ивент решает другие задачи! Но с тем что ивент не влияет на продажу я не согласен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:39 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.03.2007 |
| Креативные ивент мероприятия могут быть освешенны прессой на бесплатной основе. А это как никак реклама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:41 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: DmitryDavydov© С Вами становится скучно( Вы не читаете, что пишет аппонент, разговариваете сами с собой. Грустно.
"...выстраевается абсолютно НАДУМАННАЯ логическая цепочка, которая НЕ ПОДТВЕРЖДАЕТСЯ РЕАЛЬНОСТЬЮ..." - у Вас НЕТ!!! аргументов для подобных выводов. |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:50 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор CaHTa KJIayC:
Креативные ивент мероприятия могут быть освешенны прессой на бесплатной основе. А это как никак реклама. |
Ну и что? Какая разница, когда реклама не работает, платная она или нет? Аспирин это лекарство. Лекарства лечат болезни. СПИД это болезнь. Следовательно аспирин лечит СПИД, вот тот примитив, которым оперируют люди. Если эффекта НЕТ, то его НЕТ, вне зависимости от цепочек про имидж и его влияния на что-то. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:50 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Ант:
для: DmitryDavydov© С Вами становится скучно( Вы не читаете, что пишет аппонент, разговариваете сами с собой. Грустно.
"...выстраевается абсолютно НАДУМАННАЯ логическая цепочка, которая НЕ ПОДТВЕРЖДАЕТСЯ РЕАЛЬНОСТЬЮ..." - у Вас НЕТ!!! аргументов для подобных выводов. |
Каких выводов. Я вам говорю - приведите мне пример хотя бы один пример эффективного event marketing примера, вы ни одного привести не можете, а потом мне говорите, что у меня нет цифр. Я-то тут причем, если нет эффекта?
КАКОЙ эффект у игр первого канала? На что он влияет? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:53 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.03.2007 |
| Зато аспирин помогает от других вещей, в том числе от головной боли. Не будьте так категоричны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:58 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
охо... а тут оказывается шоу  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 15:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор CaHTa KJIayC:
Зато аспирин помогает от других вещей, в том числе от головной боли. Не будьте так категоричны. |
Дык я и не спорю. Есть отличные специалисты по PR типа Пола Хатнуниана, который продал бруклинский мост. Они при помощи пиара помогают товарам пролезть на Good Morning America или The Oprah Winfrey Show и действительно идет огромный скачек в продажах (когда он есть). Но это не значит что ПР автоматом работает. Есть целые отрасли PR-а, который высосаны из пальца и никогда эффекта не давали. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:01 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: DmitryDavydov© О чем и речь! Мы можем только рассуждать (а не делать безаппеляционные замечания) о выгодности ивента.
В то же время, если нет выгоды, то и проводить их не нужно. Но, тем ни менее, деньги на него выделяют не в разовом порядке (ткнулся носом, понял что ловить нечего и больше не ввязывается), это говорит о дури топов или о некоей выгоде?
Если первый спонсирует хоккейный турнир, какой вывод напрашивается?
Выбор не так уж и велик:
- выгодно, - это понятно,
- откат, - тогда Эрнст придурок?, несколько лет подряд придурок?, участвует в дележе?, а не слишком ли мелко?
- бабла немеряно, куда девать не знают, - прошло то время когда деньги считали +/- 500 у.е., да и бестолочей поувольняли...
- сдури. - а это представимо? |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:06 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.03.2007 |
никто не говорит что ПР работает автоматом. Просто на мой взгляд ивент это один из необходимых инструментов. Вот небольшой пример
Презентация Top Gear
Для клиента: dunhil
Задача:
Презентация нового журнала для светской публики и рекламодателей
Представление бренда Danhill
Организация интерактива и логистики события
Решение:
Идея: weekend's Top Gear
Организация события в новой зоне отдыха Лисья Нора
Установка всех тентовых конструкций и техническая поддержка события
1280 квадратных метров брендованной ткани
Работа промо моделей по сбору AVP
Брендованные бордовые пирожные
Организация розыгрыша автомобиля
Проведение стрельб и интеракивной игры
Результат:
В течении дня событие посетило более 300 VIP
Было собрано более 2000 AVP
Было стстрелено более 10000 патронов
Брендованные пирожные попали в светские хроники нескольких изданий
Может быть не так оригинально , но всё же это мероприятие значительно ускорило процесс
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:08 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Ант:
Эрнст придурок? |
Ёпрст известно кто. Но вне зависимости от личности, мне не понятен сам пример игр первого канала. Мне было бы понятно, что происходит некий event который повышает рейтинг, тогда можно было бы говорить. Все ваши примеры, в них отсутсвует не только эффективность, но и непонятна логика причисления. Ну есть фестиваль пива. И что? Участие в фестивале не повышает продажи компаний, которые там участвуют. А музей водки? Если я помню правильно в маленком городке частник открыл частный музей водки. И ни на что этот музей не влияет, ни какая водочная кампания ему не платит, а если бы и платила, то это деньги на ветер.
Поэтому я и говорю, хотя бы один пример эффективного event маркетинга, чтобы посмотреть, что это за зверь такой. Неэффективного вы все насмотрелись вдоволь. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:12 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор CaHTa KJIayC:
никто не говорит что ПР работает автоматом. Просто на мой взгляд ивент это один из необходимых инструментов. Вот небольшой пример
Презентация Top Gear
Для клиента: dunhil
Задача:
Презентация нового журнала для светской публики и рекламодателей
Представление бренда Danhill
Организация интерактива и логистики события
Решение:
Идея: weekend's Top Gear
Организация события в новой зоне отдыха Лисья Нора
Установка всех тентовых конструкций и техническая поддержка события
1280 квадратных метров брендованной ткани
Работа промо моделей по сбору AVP
Брендованные бордовые пирожные
Организация розыгрыша автомобиля
Проведение стрельб и интеракивной игры
Результат:
В течении дня событие посетило более 300 VIP
Было собрано более 2000 AVP
Было стстрелено более 10000 патронов
Брендованные пирожные попали в светские хроники нескольких изданий
Может быть не так оригинально , но всё же это мероприятие значительно ускорило процесс
|
..И? Тут один клоун писал про бал в Петербурге. Тогда спронсором был дилер Мерседеса и водка какая то. Какой смысл, если это на продажи никак не влияет? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:15 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.03.2007 |
| Бывают такие мероприятия на которых рекламисты различных фирм просто напросто отрабатывают бюджет рекламнтй компании. Для галочки. Типа прокукарекал а там солце и не вставай. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 16:21 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Есть цели и задачи. Есть инструментарная база маркетинговых коммуникаций. Есть специалист принимающий решение о использовании того или иного инструмента. Есть стратегический план. Все! Остальное, человеческий фактор.
Вопросы, предложения, замечания и пожелания - в письменном виде. :) |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2007 17:31 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор CaHTa KJIayC:
Бывают такие мероприятия на которых рекламисты различных фирм просто напросто отрабатывают бюджет рекламнтй компании. Для галочки. Типа прокукарекал а там солце и не вставай. |
Вне зависимости от для галочки или нет, информации "было столько человек, сделали то-то и то-то" недостаточно для того, чтобы говорить что-то об эффективности. Если я вам скажу, что был потрачен миллион рублей на праздник чего-то, и пришло столько-то людей, и еще губернатор, и еще местное телевидение все показало, а продажи этого чего-то никак не поменялись, то эффекта нет. То, что США потратили миллиарды долларов в 80-х на "звездные войны" (военная программа, а не фильм) не значит, что был эффект. Эффекта как раз и не было. А Буш-младший потратил миллиард долларов на PR-обучающий проект, который призывал школьников не заниматься сексом до женитьбы. Когда ученые проанализировали данные, они ахнули - не только это ничего не дало, но по определенным видам секса (оральный и анальный) у тинейджеров, которые участвовали в программе было увеличение в 4 раза. Деткам сказали куда сувать нельзя и они начали сувать в другие места. И у этих же "целомудренных детей" в несколько раз выросла заболеваемость сифилисом и гонореей.
Эффективный PR это PR, который дает желаемый эффект, а не залепуха о которой вы пишите. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.04.2007 10:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
