 |
|
|
 |
|
|
|
 |
|
| Форумы на Sostav.ru / PR / Прочел маленькую статью специалиста по PR и задумался. Это что реклама новых услуг или я отстал от жизни? |
|
|
|
| Хочу обсудить степень развития специализации агентств на интернет-форумах. |
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Опубликована статья Санкт-Петербурского PR-щика, специализирующегося на телекоммуникационном рынке http://www.dp.ru/msk/news/adveritsing/2006/06/08/97151/. Хотел бы обсудить на сколько получила развития специализация агентств на использования форумом как среды распространения. На составе такое не возможно и может я из-за этого пропустил бум специализации агентств на этом. Потому, что я все чаще слышу о таком виде рекламы от руководителей компаний разного уровня. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.06.2006 22:21 |  |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 17:25 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Игорь Вам очень хочется продвитуть эту статью http://www.sostav.ru/columns/carte_blanche/2006/cb6/.
Ни в ней самой, ни в размещении ее на Sostave, нет ничего нового с точки зрения PR и рекламы. Сколько гораздо более эффективных статей с филигранной скрытой рекламой приходилось читать в 90-е. Читаешь и думаешь, 100% скрытая заказная реклама и хоть ты и гос. эксперт, а придраться и написать в антимонопольный комитет территории не на что. Во «Журналюга» чистодел,не придерешься.
А это что? Гнуто-сварная статья, из которой все умыслы торчат, выпирают во все стороны.
Игорь это же проф. форум, проф. сайт. Здесь новое или непонятное обсуждают.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 19:34 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Уважаемый butaev,  статью продвигать никоим образом не хотел! - просто привел в пример что бы далеко не ходить!
 Но, Вы сами себе ответили на вопрос "на Составе такое не возможно" - возможно и еще как! - есть статьи (или иные материалы) где PR "пошит белыми нитками", а есть такие - как Вы описываете.
Имхо - вопрос не в среде применения (печать или интернет), а в профессионализме журналистов / PR - щиков и ничего тут "суперпрофессионального", как и "нового и не понятного" в общем то нет! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2006 07:35 | |
|
|
|
Постов: 249
Дата регистрации: 19.03.2005 |
Цитата, автор butaev:
...Хотел бы обсудить на сколько получила развития специализация агентств на использования форумом как среды распространения. На составе такое не возможно и может я из-за этого пропустил бум специализации агентств на этом. Потому, что я все чаще слышу о таком виде рекламы от руководителей компаний разного уровня. |
Действительно, на СОСТАВе такая реклама не проходит :) С месяц назад, была рекламная ссылка на данный портал (если вбить в Яндексе "с*** м-г", то можно на них выйти). Как модератор, который в последствии удалил эту тему могу рассказать... текст был в стиле: я тут слушал/видел что многие начинают пользоваться тем-то и тем-то. Дальше ссылка и вопрос, что можете сказать по этому поводу.
Это что грамотно размещенное ключевое слово на свой же портал? упоминание продукта/услуги? реклама и PR портала ??? Как правильно такое делать, можно посмотреть на примере AAZ-а. (примечание: представители данной компании могут связаться любым удобным способом, что перечислить деньги за упоминание их компании :) ).
Я понимаю, если бы человек зашел в раздел Интернет-маркетинг, просмотрел последние темы, и попытался помощь автору вопроса. Отвечая комплексно, так один из возможных вариантов, разместил бы пункт, что возможно решить вашу задачу и с помощью с*** маркетинга. Если автор темы или участники проглотили наживку, они поищут в Яндексе, или переспросят что под этим подразумевается и т.д. (это как виртуальный пример).
Но ни кто этим заниматься не будет. ЭТО ЗАНИМАЕТ ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО времени. Вы, Эдуард Измаилович, или допустим Савл, Карина и пр. будете тратить свое время, которое дорого оплачивается, что бы разметить ключевые слова по различным форумам, зарабатывая по пару центов?! Абсурд. Хотя, безусловно, кто-то будет это делать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2006 14:35 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: butaev©
Вряд ли возможно содержать целое агентство для подобных работ. Основная причина в том, что как правило УСПЕШНЫЕ форумы устроены таким образом, что флуд или низкокачественные сообщения в них долго не живут. А нанятые специалисты как правило плохо разбираются как раз в тех деталях, о которых речь идет на этих форумах и, соответственно, продвигать товар можно только путем сотрудничества с завсегдатаями форумов, а это нереально и нерентабельно по указанным Oleh© причинам.
НО! Вы часто слышите от руководителей компаний о таком способе продвижения потому, что он эффективен при корректном использовании. Кстати, как правило он эффективен для продажи сложных услуг и продукции с большим количеством критериев выбора (т.е. там, где нужны консультации) и скорее всего на рынке b2b. Лучшим исполнителем такого способа продвижения является sale-менеджер компании - поставщика продукции/услуг. Во-первых он - эксперт по товару. Во вторых - у него легкий доступ к качественным консультантам (техническим работникам компании). Главное (и самое сложное), чтобы sale-менеджер понимал, что для такого способа продвижения правдивый ответ важнее, чем задача продвинуть свой товар. Иначе к его нику на форуме не будет доверия. И если этот самый менеджер будет правдиво, орфографически грамотно и корректно консультировать посетителей форума, то в длительном промежутке времени этот способ продвижения будет эффективным. А уж если его научить ставить "правильные" с т.з. поисковой оптимизации ссылки в своих постах, то это будет высший пилотаж:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.06.2006 15:39 | |
|
|
|
Постов: 106
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Мы пробовали 3 варианта:
1. Привлечение статусных персонажей к обсуждениям в форумах и тематических конференциях.
Плюсы:
- к их мнению прислушиваются;
- они умеют грамотно формулировать;
- они выступают как независимые эксперты, будучи на нашей стороне говорят хорошо или не говорят вообще.
Минусы:
- их лояльность не измеряется деньгами, деньги у матерых профессионалов есть и так, здесь нужны хорошие человеческие отношения, которые нужно развивать и поддерживать, что отнимает много времени и сил :);
- в промышленных масштабах агентства корректно организовать такой формат (по моему сугубо личному мнению) нереально.
2. Участие клиентских менеджеров в форумах и конференциях инкогнито, из-под левых ip-шников.
Плюсы:
- присутствие, пояснение, оповещение, развеивание слухов и оперативная борьба с шаманством и наветами :).
Минусы:
- ооочень много времени отнимает просмотр сообразных ресурсов, i.e. большие трудозатраты при малой отдаче.
3. Образование соответствующих официальных разделов компании в любых часто посещаемых форумах***, где задают вопросы о наших или сходных услугах.
Плюсы:
- те же, что и выше + официальное консультирование в реальном времени;
- договоренность с модераторами о перемещении релевантных тредов в наш раздел -> экономия времени.
Минусы:
- не выявили пока, но работаем в этом направлении :)
** Работаем на региональном рынке, таких форумов МАЛО, так что задача реалистичная.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2006 16:11 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Artus©
Очень многим нужны консультации при покупке цифровой техеники, - а ведь это тоже масс-маркет!
Что касается б2б, то по собственным наблюдениям, не так уж и часто происходит общение узких специалистов формате интернет-форума. Специалистов немного, зачем создавать специально для этого ресурс?! А когда заходишь на форум, где висит пяток тем - всегда становится грустно и заходить туда не хочется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Добрый вечер Schon.
У меня есть статистика продаж за последний квартал компьютерных журналов по Москве. Готов Вам прислать. Дайте адрес эл. почты в привате.
Буду рад если Вы дадите мне такую же по Киеву. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 22:50 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Добрый вечер уважаемые Oleh и Schon.
Поверете или нет, я нашел это PR-агенство, о котором спрашивал в этой ветке форума. Попытаюсь в ближайшее время заключить договор.
Посмотрим на практике, как удастся им "использовать форумы на 100%" или это только их гипотезы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 22:54 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Уважаемые господа,
уважаемый Эдуард Измаилович,
к сожалению по Киеву не могу дать подобных измерений так как не провожу специально исследования. Могу разве что поискать рейтинги, тем более, что мы сейчас планируем небольшую кампанию с привлечением двух-трех айтишных изданий.
по поводу привлечения специалистов на форумах к продвижению конкретной торговой марки есть еще соображение против данного метода.
Предположим, компания-заказчик таких "услуг" начала обращаться к специалистам, предварительно вычислив наиболее авторитетных. Сколько таких - ну, десяток-полтора как максимум. Из них часть специалистов пошлет фирму подальше, предварительно разузнав детали. Что будет потом? Пойдет слушок - опять же среди профессионалов. В итоге группа основных форумчан знать будут о "заказчике" и предложении даже быстрее, чем к ним обратятся. Они-то первые и распознают "казачка", а его имидж упадет.
В общем в самом механизме есть изъян. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 14:34 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Идея сама по себе не новА. НОво в данном случае открытое позиционирование компании - выход на рынок "спама форумов". Насколько специализация только на этом виде деятельности будеn востребована в России (и рентабельна для агентства) покажет время.
Да, кстати, для рынков MFCG это может хорошо работать, а вот для узкоспециализированных технических (IT) - большой вопрос.
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 18:10 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| Не знаю каким образом подобный подход может освоить аутсорсер, но то, что подобная метода часть работы собственного пиарщика компании, однозначный факт. По крайней мере, кто кроме собственного спеца может знать всю подноготную бизнеса/продукта/услуги, сферу интересов и подходов к клиенту? |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 18:46 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер уважаемые коллеги.
Все-таки вы меня не убидили, я решил с этим агентством попробовать. Меня не пугает возникновение слухов, что это заказуха. Чем больше слухов, тем лучше.
Это не узкий рынок. Возьмите хоть AIR компьюторных журналов, среди представителей "среднего класса" России AIR трех из них много выше AIR еженедельника Эксперт. Какой уж тут узкий рынок. Я сам делал исследования при работе с МТУ Интел, многие Профи IT, у кого дома СТРИМ, регулярно читают форум по СТРИМ, хотя их уровень IT-грамотности выше. Не знаю прав я или нет но попробывать хотелось бы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2006 21:52 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 28.01.2004 |
Уважаемый Эдуард Измайлович!
По поводу обсуждаемого вопроса у меня возникли вот какие соображения:
Мне кажется, что подобный вид стимулирования продаж каких-то конкретных потребительских товаров вполне возможен. Из анализа форумов следует, что они сильно специализированы.
Поэтому продвигать, допустим, через женский форум "о красоте и здоровье" (а таких -пруд пруди) - косметику и, скажем, колготки - вполне всё получится, если в эти форумы заглядывает много народа. А вот это - не очевидно. Во всяком случае, статистики по этому вопросу что-то мне, лично, не попадалось.
Кроме того, в таких форумах, если гнать скрытую рекламу требуется уже не просто в больших трудах подготовленный литератор, а больше - драматург, поскольку ему постоянно придётся придумывать разные мизансцены для затравки. Если по простым бытовым товарам такого можно себе представить, то по сложным хай-тековским товарам, а тем более - услугам, думаю, проблематично. Вспомните наши занятия с литераторами в середине 90-х. Есть ли люди, способные ТАК подготовить литераторов-драматургов? Драматургов-то существенно меньше, чем, скажем, поэтов и уж они точно глубокие гуманитарии и болта от гайки не отличают.
Мне кажется, способных людей для такой работы, найдётся в Росси десятка два.
А что в результате?
Формат форумов, привязанных к повседневной жизни (скажем, по здоровье) не позволяет гнать в них изощрённую скрытую рекламу - она требует объёма, доверительности, настроения и т.д.
А вот такая реклама в блогах - думаю, что пойдёт. Тогда читать всё это будут на мобильниках.
Что касается рекламных кампаний по сложным хай-тековским штучкам и услугам, тоже, мне кажется, скрытая реклама в форумах - не пойдёт.
Вы пишете:
Цитата, автор butaev:
Я сам делал исследования при работе с МТУ Интел, многие Профи IT, у кого дома СТРИМ, регулярно читают форум по СТРИМ, хотя их уровень IT-грамотности выше. Не знаю прав я или нет но попробывать хотелось бы. |
В этом нет, подагаю, ничего удивительного.
Специалисты читают специалистов, что совешенно нормально.
А вот скрытой рекламе, да к тому же, "с ушами" они не поверят, да и читать её не будут. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 05:30 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Цитата, автор VASIL:
Кроме того, в таких форумах, если гнать скрытую рекламу требуется уже не просто в больших трудах подготовленный литератор, а больше - драматург, поскольку ему постоянно придётся придумывать разные мизансцены для затравки. Если по простым бытовым товарам такого можно себе представить, то по сложным хай-тековским товарам, а тем более - услугам, думаю, проблематично. |
Наоборот. Обновления модельных рядов, а уж тем более презентации новейших технологий случаются очень часто. И случаи подварачиваются обсудить тот или иную особенность существующих моделей практически постоянно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 12:24 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер уважаемые коллеги.
Добрый вечер уважаемые VASIL и Schon. Буду пробывать. Вероятность провала конечно большая, но люблю я на себе отрабатывать маркетинговые технологии. Люблю, что поделаешь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 21:37 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 28.01.2004 |
To schon :
Не могу с Вами согласиться.
Насчёт того, что Вы пишете о быстрой смене модельных рядов - нет сомнения, что это так.
Другое дело, что работа драматурга от маркетинга - другого уровня.
Пример (отвлечённый, в достаточной степени): создание в конце 80-х телепроекта
"Что? Где? Когда?". Проект работает до сих пор.
Фактически тогда - при коммерциализации ТВ - появился новый рекламеый носитель, который потребовал новой драматургии.
Такой проект способен включать в себя море промо-акций, так или иначе, инициированных маркетологами.
Здесь же мы имеем дело с фактическм новым каналом распространения структурированной,
пока не вполне понятно как, информации. Поэтому задача - как раз на уровне профессиональной драматургии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2006 23:18 | |
|
|
|
Za-Za
Постов: 2
Дата регистрации: 19.06.2006 |
Здравствуйте,коллеги.
Хочу согласиться с Вами, что пиарщик должен быть литератором и драматургом в обязательном порядке.Потому как ситуации бывают разные, а выход из них- один... вот тут то и пригодится умение литератора-драматурга, а желательно еще и актера (но главное- не переиграть). :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 16:43 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
спор о терминах ни к чему не приведет. называть можно как хочешь,- из любой отрасли человеческой деятельности подбирать аналогии. Не свосем понятна связь между ЧтоГдеКогда и новым рекламным носителем (каким? ??? )
Кстати, что касается передачи, у меня нет информации, но куча людей перестала ее смотреть после ухода из жизни г-на Ворошилова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2006 17:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
| Форумы на Sostav.ru / PR / Прочел маленькую статью специалиста по PR и задумался. Это что реклама новых услуг или я отстал от жизни? |
|
|
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
