 |
|
|
 |
|
|
|
Анна<<
< |
| Здравствуйте. Мне, человеку только начинающему в области рекламы, дали задание (увы, без права на отказ). В Астрахани, есть недавно открывшаяся рыбаловная база (уровня VIP) рассчитана на 30 человек единовременно. Стоимость станд. номера 150 у.е. в сутки. Естественно, охота,рыбалка,катера, ресторан, бильярд, и т.п. Так вот, надо привлечь клиентов (достаточно солидных,мягко говоря...) Но помимо этого один из владельцев хотел бы сделать акцент,или уж не задвигать на второй план суть РЫБОЛОВНОЙ базы, а второй не против позиционирования как семейный элитный отдых. Деньги бы шли.... Так то вот. От меня ждут гениальных идей, прописанную рекламную компанию (или хотя бы суть). Наброски есть, но мне кажется очень слабые.... поделитесь , пожалуйста, опытом те, кому все выше прочитанное ясно ( спрофессиональной точки зрения) как божий день :) Спасибо. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 14:43 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Для любых продуктов ВИП, реклама не используется. Скорее ПиАр и прямой маркетинг. Такие вещи, как хорошая рыбалка (с отдыхом) не позиционируются, как семейный отдых (мотивация иная). И вообще, здесь лучше всего работает "сарафанное радио". Выбирается целевая группа, для нее устраивается "тест-тур", дальше они начинают "сами продавать" это место. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.10.2005 14:50 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
согласен с hvn© по поводу позиционирования.
Давайте так:
1. ВИП подразумавает условия ВИП, причем со специализацией (пускай семейный отдых или рыбалка). Но изначально есть определяющие моменты. База-то небольшая - 30 чел.
Номера на сколько человек рассчитаны? Есть ли удобства для детей? Есть ли помещения и возможности для приготовления рыбы (например, для засола)? Есть ли, наконец, повар - спец по рыбе? А рыба клюет хорошо, или вы сами разводите? Какие возможности для семейного отдыха предлагаются: пешеходные маршруты, аттракционы, игровые комнаты, оздоровительные процедуры?
Позиционирование может быть предсказано исходными данными.
А вообще, прежде чем начинать выдумывать инстрменты продвижения, стоит изучить все возможные данные о спросе на услуги по рыболовецкому туризму и семейному отдыху. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 15:19 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| ПРигласите на съмки передачу "Диалоги о рыбалке" с алексеем Лысенковым и будет вам щастье |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 15:35 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
| боюсь, одна передача погоды не сделает... ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:04 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.10.2005 |
"А вообще, прежде чем начинать выдумывать инстрменты продвижения, стоит изучить все возможные данные о спросе на услуги по рыболовецкому туризму и семейному отдыху. "
!!! Вот и я над этим голову ломаю ! Конечно понимаю, что прежде чем развивать ситуацию в ту или иную сторону, ее необходимо изучить и понять. Но как? Где? Где можно получить информацию, статистику о рыб. туризме, семейному отдыху.. Может, конечно, не там (не то) ищу, но провела в интернете не один день. Толку очень мало. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:20 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
хм. а что-то о конкурентах можно узнать?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:26 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.10.2005 |
Да. Что- то... :) Я зашла на сайты подобных баз в Астрахани. Сравнила стоимость,услоги, расположение и п.р. Стоит признать, что если мы чем то и сможем "взять" то только идеей и креативом.
Цены- несколько выше. Комплекс предложенных развлечений, пока слишком ориентирован на мужчин бизнесменов в комуфляже, с винтовкой за плечом, жадно выслеживающих взглядом дичь.... :) Затащить туда женщину...да еще с ребенком.... Нужно менять в целом идею, с которой преподноситься база. Не считаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:31 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
то есть семейный отдых отпадает?! уже определились
остается рыбалка-охота.
а услуги реально дотягивают до "ВИП"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:43 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.10.2005 |
| Возымеет ли результат продвижение на радио ? Скажем, Монте-Карло ? Идея примерно такова. Прямое обращение. Отдых Вашей мечты. Вы и охота(может пойти красочное описание нескольких элементов охоты на волка,лису и т.д.) Вы и рыбалка (красочное описание самых приятных для любого мужчины элементов рыбалки,тишина...потрясающий вид,гарантированный улов и т.д.) И никто не дергает, не отвлекает, не мешает, не суетиться... А жена....? Жена счастлива и довольна бассейном, кортом, рестораном, дискотекой. Семейный отдых...с разными вкусами. Очень грубо, но примерно так, отдых вместе, но отдохнув друг от друга не принебрегая ни желанием жены потанцевать и позагорать, ни желанием мужа, в тишине последить за поплавком. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 16:54 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.10.2005 |
| Да,услуги реально дотягивают до ВИП. А по поводу семейного отдыха, не то что бы отпадает,просто они его как то мельком и слабо освещают, мало для того что бы женщину заинтересовать. Есть катание на верблюдах. На катере. Бильярд. Сауна. Бассейн. Если придумать что нужно организовать еще, что бы отдых для жен и детей стал более привлекательным, это будет сделано. Но тогда на это нужно обращать внимание.И как то совместить с "аскетичным" расслаблением для мужчин. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2005 17:15 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
радио вряд ли стоит использовать. Слишком узкая ЦА, если все-таки определиться с позиционированием. А для ВИП-услуг вообще не подходит. хорошо, конечно, "сарафанное радио", предложенное hvn©, но боюсь, продет несколько сезонов, прежде чем получится хоть какой-нибудь результат. Может помочь:
- статьи в прессе общей направленности (желательно "редакционные", а не рекламные; и к выбору изданий отнестись внимательно)
- статьи + реклама в специализированой "глянцевой" прессе - об охоте, рыбалке и отдыху
- сюжеты на телевиденьи (тоже отнюдь не рекламные)
- прямая почтовая реклама (хотя прогнозировать эффект тут непросто)
- выход на конечноо портребителя в клубах по интересах, ассоциациях
- возможно, каталоги ВИП-услуг
И, конечно, стоит изобрести свою фишку: может рыба какая уникальная ловится, или к примеру прокат глиссеров для рыбалки... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 00:01 | |
|
|
|
Э э э ...
Постов: 147
Дата регистрации: 21.06.2005 |
Как охотник заявляю:
"статьи в прессе ..." нечитаю, да и "табор" с коим пострелять собираемся также, но в журналах про оружие не исключено.
"прямая почтовая реклама" ЕСЛИ БУДЕТ ПРОИЗВОДИТЬСЯ НЕПОСРЕДСТВЕННО ОХОТНИКУ - ПРОТИВОПОКАЗАННА, а вот по организациям возможна.
"выход на конечноо портребителя..." это я в http://www.forumsostav.ru/33/10930/ ответил.
А вообще Ваша нишша - переговоры и неформальные встречи компаньонов.
Будут вопросы пиши в приват, тонкости охоты думаю сдесь мало кому интересны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2005 09:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
