Использование AdStock при планировании?

Profile

Kаrоlinа^©

Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005

В ссылке, указанной Алексеем, обнаружилась презентация, из которой я взяла основные выводы:

Predictive Modelling of Advertising Awareness

Key Questions
How do you know you are using your media budget to maximum effect. Which executions are working best? Are some wearing out? Is our sceduling right? What is the best flighting strategy? Does this lead to an increase in market share?

Key Learnings
Thresholds of under/overspending exist
Avoid 15 second executions
Do not run multiple creative executions
SOV is critical
As executions may appear to be wearing out when in fact competition consumers’ ear has increased. Burst and maintain strategy works best in the markets analysed to date

Advertising modelling can be used to:
Diagnose the effectiveness and current health of each execution
Predict potential future scenarios
find the optimal media expenditure strategy

The Relationship to Market Share
Getting awareness up is first base. But it doesn’t necessarily result in increased share. However, chances are that the client will notice the effects when the ad is not on.
In other words, it is a composite of optimal spending on advertising and what is happening in terms of distribution/sales and service. Or -it’s a bloody hard problem!!!

Прогнозное моделирование
(Адсток – одна из нескольких моделей прогнозирования действия рекламы)

Ключевые вопросы.
Как узнать, используется ли рекламный бюджет с максимально возможным эффектом? Какие виды роликов работают лучше всего? Изнашиваются ли какие-то из них? Правилен ли наш рекламный график? Какова наилучшая периодичность кампании? Ведет ли все это к увеличению доли рынка?

Ключевые выводы.
Существуют пороги пере- или недофинансирования кампании. Стоит избегать 15-секундников. Не следует запускать ролики различного креативного исполнения в одну кампанию. SOV критична, т.е. очень важна, т.к. иногда случается так, что ролик начинает изнашиваться в тот момент, когда медийное давление на потребителя увеличивается. Стратегии завоевания и удержания работают лучше всего для проанализированных специально для старта РК рынков.

Рекламные модели могут быть использованы для:
-оценки эффективности и текущего состояния каждого ролика
-прогнозирования потенциальных сценариев развития
-нахождения оптимальной схемы расходования бюджета

Взаимосвязь с долей рынка
Увеличение знания марки – это первая и необходимая цель, что абсолютно не значит, что это отразится на увеличении доли рынка. Но все же есть шанс, что эффект будет и после окончания РК. Другими словами, это соединение оптимально расходуемого рекламного бюджета и данных о дистрибуции/продажах/обслуживании. Или – это чертовски сложная проблема!!!

Так и осталось непонятным, связана ли сама Адсток с продажами? :-)) Но больше всего в этой презентации мне понравилось слово sceduling и выражение a bloody hard problem.

28.07.2005 15:36