 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Замечательно,Леш.. полностью согласна. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.07.2005 12:27 |  |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Этот стон у нас песней зовется. Экстраполяцию теперь называется исследованием. Хочу перечень факторов, учтенных этими умниками. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.07.2005 13:03 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Винопивец,
Это вы к кому ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 13:25 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
И про что?
Если про "Опубликованное вчера ежегодное исследование мирового медиарынка PricewaterhouseCoopers (PwC) ..."
То таки да. Это исследование. Есть такой тип исследований - "кабинетные" вполне даже официально есть.
На счет перечня факторов - не скажу - не знаю. Могу сделать предположения. Хотите? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 13:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Bal
Я вот сейчас в своем агентстве пытаюсь провести именно такое разделение. Аналитика и стратегическое планирование в одну сторону, размещение в другую (причем большинство размещений - на сторону. Нечего неделю тратить на поиск недостающих 3 щитов.)
Если все пойдет по плану (а оно пойдет!!!) скоро будем чистым стратегическим и творческим агентством. |
Алексей, не поверите, мы пошли еще дальше. И даже агенством не называемся. ;)
Это, конечно, не просто в колониальных условиях заниматься исключительно стратегическим планированием и "адвертайзинг рисеч", но в целом тенденция ободряющая. Среди клиентов и местные РА, и крупные региональные рекламодатели. Денег, резумеется, меньше, зато пользы больше. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 13:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 F3
А я, как раз, от этого ушел. С 97 по 2001 назывался независимым аналитиком рынка. И делал примерно то-же что и вы (ИМХО). Но, потом, предположил, что работа в РА (при всей моей нелюбви к коллективному труду) будет несколько плодотворнее.
1. У РА всегда есть некоторое количество клиентов, работавших по старинке. (сейчас работа большинства из них четко структурирована)
2. У РА всегда есть набор субподрядчиков, у которых есть свои прямые клиенты. Полиграфисты, например, понятия не имеют как быть с прессой и посылают к нам, под обещание сохранить весь полиграфический бюджет за ними.
3. Чем строить новую структуру, легче переделать старую. Да и наработанные связи здорово помогают.
Что до регионов (колоний как вы говорите) то, зря вы это. Зарабатывать деньги на стратегическом планировании там проще чем в Москве. Я последние пару лет по регионам езжу весьма интенсивно, и половину вопросов которые задают по стратегическому планированию. Типа "Как мне быть если у меня ...". Более того порой просят написать свое видение их проблемы. Приходится отказывать. Я же не могу у них осесть на неделю. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 14:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Алексей, разве это деньги. ;)
Про "дальше", это была шутка. А решать проблемы клиента можно 22 разными способами в РА или вне его. Главное, чтобы эффективно. :)
P.S. А от темы ветки мы порядком отвлеклись. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 16:01 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Клер,
это я недоуменно развожу руками, пожимаю плечами и высказываю ненастойчивое желание прочесть отчет PwC.
Bal,
мне все равно, где делается исследование, мне не все равно как. Ваши предположения - конечно, хочу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 19:43 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Компания "НТВ-медиа" и группа "Видео Интернешнл", продавцы рекламы на крупнейших российских телеканалах, 21 июня обнародовали аналитическую записку с прогнозом развития телерекламного рынка России до 2008 года
Об этом сообщает "Коммерсант". Компании посчитали, что ближайшие три года телерекламный эфир должен дорожать ежегодно на 25-30 процентов. Рекламодатели в целом положительно отнеслись к инициативе долгосрочного планирования ценовой политики, но в то же время посчитали цифры, предложенные продавцами рекламы, завышенными.
Поводом для исследования телерекламного рынка России стал прогрессирующий с начала 2005 года дефицит рекламного эфира. Как отмечается в записке, в интервале с 7 утра до часа ночи у крупнейших каналов не осталось резерва для физического роста объемов рекламы. По словам руководителя отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергея Веселова, спрос на рекламу со стороны рекламодателей существенно превышает предложение со стороны каналов.
Сложившаяся ситуация потребовала от "Видео Интернешнл" скорректировать методику прогнозирования темпов роста рекламного рынка и стоимости рекламного эфира. "Поскольку в последние годы рекламный рынок очень сильно вырос, теперь приходится учитывать большое количество факторов, которые раньше можно было безболезненно игнорировать,– заявил Сергей Веселов.
В результате "Видео Интернешнл" и "НТВ-медиа" выступили в Ассоциации рекламодателей, которая объединяет крупнейших рекламодателей России, с предложением решать проблему дефицита телерекламного эфира с помощью резкого повышения цен. Компании провели презентацию обновленной методики расчета темпов медиаинфляции и представили рекламодателям две схемы повышения цен. Первый вариант предполагает одномоментную индексацию цен: в 2005-м на 30 процентов, а в 2006 и 2007 годах на 26,7 и 25,1 процента соответственно. Второй вариант предполагает более плавный рост тарифов: 25,6, 29 и 27,4 процента в год.
По словам гендиректора Ассоциации рекламодателей Вадима Желнина, свои предложения рекламодатели планируют предоставить в "Видео Интернешнл" и "НТВ-медиа" к середине июля. "Это, безусловно, событие, когда продавцы рекламы предлагают рекламодателям обсуждать прогноз роста цен на несколько лет вперед, приглашая нас к дискуссии. Вопрос в том, насколько их ценовой прогноз соответствует реальности. На первый взгляд цифры у них получились весьма неожиданные. До сих пор уровень медиаинфляции, который заявляли "Видео Интернешнл" и "НТВ-медиа", был раза в два ниже", - отметила директор по маркетингу молочного проекта компании "Вимм-Билль-Данн" Ольга Нечаева. В то же время менеджер по национальному маркетингу компании "Макдональдс" Андрей Любезнов заявил, что доклад отражает реальное состояние рынка, но не весь рынок готов к такому росту цен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 22:50 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Karine,
какие Вы интересные вещи рассказываете. А уж как их можно интерпретировать... Сказка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2005 18:13 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Олег, интерпретируйте, пожалуйста! Без всякой иронии с моей стороны.
И загляните в соседнюю ветку, я вас там упомянула всуе. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2005 18:28 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Какая прелесть.... Все-таки чудное у нас государство - вместо развития телерынка путем создания новых каналов и удешевления стоимости кабельного и спутникового телевидения мы просто поднимаем цены на рекламу. Причем ведь понятно, что без господдержки не сохранится фактическая монополия двух каналов на национальное телевидение, а, следовательно, и монополистическое положение ВИ и НТВ-медиа. Честно говоря, не ожидал, что они будут вести себя настолько нагло. Но с другой стороны, это точно вписывается в рамки остальной политики. Зато мы будем еще больше любить программу "Время", потому что хоть ее рекламой не прерывают.
Тьфу. Хотя мне и все равно, потому что телевизор я почти не смотрю.
Кстати, любопытный опрос был проведен центром Левады в Москве (500 человек)
"Что для вас важнее - телевизор, когмпьютер, интернет или мобильный телефон?"
Телевизор - 54%
Мобильный - 26%
Компьютер - 10%
Интернет - 4%
Ничто из перечисленного - 6%
Вот так-то... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2005 18:37 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала Arsenij
Какая прелесть.... Все-таки чудное у нас государство - вместо развития телерынка путем создания новых каналов и удешевления стоимости кабельного и спутникового телевидения мы просто поднимаем цены на рекламу. Причем ведь понятно, что без господдержки не сохранится фактическая монополия двух каналов на национальное телевидение, а, следовательно, и монополистическое положение ВИ и НТВ-медиа. |
Arsenij, а в чем государство-то провинилось? В том, что спонсирует 2 национальных канала? А по-моему, все развивается в соответствии с динамикой спроса-предложения. Кстати, повышение цен на двух главных каналах автоматически повлечет за собой повышение цен и на всех остальных. Более того, чем дороже будет ТВ реклама, тем меньше ее будет, тем больше будет передач, непрерываемых, как вы любите, блоками, тем лучше будут передачи, поскольку будет больше денег на их покупку или производство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 09:08 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Равшан,
государство провинилось буквально во всем. В нормальной экономике товары и услуги имеют тенденцию дешеветь.
Karine,
никак невозможно. Я даже статью про эти дела публиковать не буду, потому что это очень важная (вчерне готовая уже) глава в моей книге. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 12:02 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Arsenij,
"Честно говоря, не ожидал, что они будут вести себя настолько нагло. "
Вот когда вы окажитесь на месте Васильева и Пискарева и у вас план, который вы перевыполняете на 30%, а инвентаря просто нет для продажи, мы посмотрим,как ВЫ топ-менеджер будите выходить из создавшейся ситуации.
Спрос опережает предложение.Что в такой ситуации прикажите делать ?
"вместо развития телерынка путем создания новых каналов и удешевления стоимости кабельного и спутникового телевидения мы просто поднимаем цены на рекламу. "
Кто их будет развивать ?
Где инвесторы ?
Государство и так " держит 2 канала"
ГАЗПРОМу не нужны "непрофильные активы", они все равно от них избавятся....
Не будет понижения,... а на других каналах повысится стоимость,как правильно сказал РАВШАН относительно повышения стоимости федеральных.
Есть закон о рекламе. Он строго соблюдается. Мы не можем "РАЗДУТЬ эфир"... как вклеить лишние полосы в журнале....
Поэтому выход один - повышение цены.
Потом, какие кабельные каналы ?
Например МОСКВА- вообще частоты нет....Кабельный город...
Пока мы доживем до уровня запада, много воды утечет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 12:39 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
КЛЕР, спрос, безусловно, превышает предложение.
Но если все действительно так печально, как утверждают Васильев и Пискарев. Где же толпы федеральных рекламодателей жаждущих точечно размещаться в регионах?
Уже второй год ждем. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 12:54 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Где же толпы федеральных рекламодателей жаждущих точечно размещаться в регионах? "
Андрей, да все по сети идут ?
Неужели не видишь ?
дешевле взять сеть, чем много-много регионов..
По опыту знаю :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 13:09 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Все продано, все на листах ожидания стоим уже даже на октябрь месяц.....с гарантийками...
так что вот так...
Регионам пора давно уйти от двойных прас-листов, сделать РЕАЛЬНОЙ цену, соответствующую всем показателям и народ потянется.....
При простейшем арифметическом сложении я увижу :
Что вот теперь,да....
беря 40 регионов, а не 600 у меня цена действительно соответствует этим 40...А не зашкаливает по отдельности....
Дадим и готовы дать клиентов в регионы и много- УБИРАЙТЕ двойные прайсы..
И не нужно лукавить... рынок един, все видим, знаем, и считаем..:)
И деньги клиента за его просто "БРЕНД" лишние никогда не заплачу, просто потому, что клиент ФЕДЕРАЛЬНЫЙ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 13:10 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
КЛЕР, оч. интересно.
А регионалы должны местные прайсы поднять или московские опустить? ;)
Кого проще довести до инфаркта? :)
- Местных рекламодателей. Под лозунгом: ТВ только для белых!
- Или московские РА, которые без скидки 60% "пойдут по миру" |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 13:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
И еще.
Точечное размещение все равно будет дороже.
Так как издержки размещения выше. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2005 13:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
