 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Сегодня на AdMarket разместили довольно интересную статью. Обсудим?
Опубликованное вчера ежегодное исследование мирового медиарынка PricewaterhouseCoopers (PwC) неутешительно для рынка телерекламы. Эксперты PwC отмечают, что в ближайшие четыре года темпы увеличения затрат на телерекламу сократятся, а основной рост придется на радиорекламу, киноиндустрию и наружную рекламу. Участники российского рынка готовы поспорить с PwC.
Эксперты PwC отмечают, что в ближайшие годы темпы роста российского медиарынка должны замедлиться. В прошлом году отечественная индустрия развлечений и СМИ продемонстрировала самые высокие темпы роста в Европе. По оценкам специалистов PricewaterhouseCoopers, рост за 2004 год составил 27,4%, а совокупный доход индустрии достиг $12,446 млрд. В дальнейшем прогнозируется снижение средних темпов роста до 13,3% в год.
Сильнее всего замедлятся темпы роста затрат на телерекламу: по мнению экспертов PwC, они составят 24,9% против 31,9% в прошлом году. В результате, объем рынка вырастет с $1,434 млрд. до $1,8 млрд. Участники рынка сомневаются в адекватности оценок компании. Директор по исследованиям коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Матвеюк отмечает, что, хотя по прогнозам PwC рост телерекламы в 2005 году составит 24,9%. уже в I квартале он был зафиксирован на уровне 30%. «Даже появление новых каналов вряд ли сможет решить проблему дефицита эфира»,- поясняет Сергей Матвеюк.
С ним соглашается вице-президент АКАР и президент «Рекламного картеля» Владимир Евстафьев, у которого исследование «вызывает большие сомнения». По его мнению, уже в этом году рынок телерекламы вырастет на 30–35%. «„Видео Интернешнл», контролирующая 80% рынка, собирается поднять цены на 30%, а дополнительные 5–7% обеспечит рост количества рекламы в ночное время",- говорит он.
В отличие от телерекламы, «наружке» и рекламе на радио эксперты PwC предсказывают рост прежними темпами. В прошлом году эти секторы выросли на 23,9% и 19% соответственно. К 2009 году объем рынка радиорекламы должен вырасти на 75% (с нынешних $200 млн до $350), а наружная реклама покажет еще более значительный рост — с $710 млн в 2004 году до $1,3 млрд в 2009 году, то есть на 83%.
Гендиректор News Outdoor Russia (крупнейший российский оператор наружной рекламы) Сергей Железняк соглашается с прогнозами PwC. Он считает, что объем рынка «наружки» к 2009 году может составить $1,3 млрд. Железняк также добавляет, что развитие будет происходить за счет регионов.
А по мнению гендиректора «Русской медиагруппы» Сергея Кожевникова, оценка PwC «несерьезна».
Быстрее других будет расти киноиндустрия: к 2009 году объем рынка должен увеличиться почти в два раза и превысить $0 млрд. В 2004 году этот рынок вырос на 18,2% и составил $565 млн, а кассовые сборы кинотеатров возросли на 35% и достигли $270 млн. В компании уверены, что уже к 2007 году доходы от кинопроката в России составят $900 млн. |
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.07.2005 17:41 |  |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
А что конкретно предлагается обсудить? Время покажет...
Вот вам еще одно мнение
-----
Но всего через пять лет оборот нашего рекламного рынка составит около $18 млрд, обещают эксперты Media Direction OMD. Если их прогнозы сбудутся, по расходам на рекламу Россия обгонит Испанию, Италию, Францию и даже Германию, но пропустит вперед динамично развивающийся Китай. (генеральный директор Media Direction OMD Ирина Ряженова).
Многие участники рынка называют прогноз Media Direction OMD и Optimum Media OMD чересчур оптимистичным. “Это из серии удвоения ВВП”, — говорит президент MediaArts Group Илья Слуцкий. По его словам, России удастся выбиться в пятерку только в том случае, если экономика страны будет развиваться гораздо более динамично, чем сейчас. Не верит в возможность столь быстрого роста и президент ассоциации рекламодателей Вадим Желнин: “Рекламный рынок вряд ли будет на порядок отличаться от общих темпов ВВП. И поскольку сейчас удвоение ВВП трудновыполнимо, увеличение рекламного рынка более чем в четыре раза мне кажется нереальным”.
А вот Артем Донец, исполнительный директор Sorec Media, говорит, что это возможно. “Я не уверен относительно цифр, но последние годы Россия показывает высокие и стабильные темпы роста. Так что все может быть”, — говорит он. Вполне оправданным считает подобный прогноз и экс-президент АКАР Владимир Евстафьев: “На мой взгляд, сегодня оборот рекламного рынка $5 млрд, при нынешних ежегодных 30%-ных темпах роста к 2010 г. мы даже немного преодолеем прогнозируемую цифру.
Источник: Ведомости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2005 17:49 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Рынок растет ТВ.
Спрос очень большой, наблюдается четкая тенденция "перетечки" бюджетов из прессы на ТВ.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2005 17:49 | |
|
|
|
Постов: 433
Дата регистрации: 08.10.2003 |
| PwC как всегда идет своим путем :) И метОды оценки рынка у них давно уже вызывают споры. Возможно они переучли фактор оттока части телебюджетов в связи с "пивным путчем"... Но вообще по данным участников рынка ТВ ничуть не теряет. Учитывая, что все больше теряет позиции радио... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2005 11:34 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Ну уж ... радио... там такие потери... оценки АКАР пляшут в пределах статистической погрешности...
А изнутри ничего так смотрится все... я бы даже сказал, отлично )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2005 12:01 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Чушечка!
"Водяной дом" опять промахнулся. И у меня такое впечатление, что из-за странности методик. Начать с того что их цифра суммарного бюджета поразительно напоминает данные мониторинга GaF. Скорее всего, не сообразили что скидки тоже существуют. Бывает! (и было уже, кстати неоднократно)
Конкетика.
Падение темпов роста фиксируется вот уже 2 года (данные АКАР). Более того, оно было предсказано экспертами АКАР еще в 2002 и этот прогноз очень точно сбылся. Что поддтверждает действенность методик АКАР.
Темпы роста TV упадут, не слишком сильно. Не с чего им падать. Ценовой маневр у сейлеров огромный, так, что рост будет.
То же с наружкой.
Падение темпов будет происходить в основном за счет прессы и радио (хотя его доля мала и на общие темпы влияет незначительно).
В прессе проседают (в темпах) в основном рекламные издания. Чуть меньше общественно политические особенно ЧБ. Лучше всего, чувствует себя глянец. Но, и тут за счет размывания бюджетов (растет число изданий) перспективы отдельных издательских домов далеко не радужные.
Всяческие события типа ограничений пива, на темпы роста рекламных расходов в масштабах года влияют незначительно (Изменение кросскурса евро/доллар в долгосрочной перспективе влияют куда сильнее).
Вывод мало что понимают буржуи в нашем бизнесе. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2005 12:26 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Лето выдалось фантастическое.
Ничего, конечно, не изменится. Но сам факт.
http://www.sostav.ru/news/2005/07/18/70/ |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 10:09 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Да, скучать не приходится...
Лето действительно очень жаркое..:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 11:52 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Да, ничего страшного, VI был, есть, ибудет есть, и неплохо есть. То, что он монополист еще доказать нужно.
Я вообще-то не думаю, что стоит вообще что-то менять, потому, что любые смены сейлеров приводят к неразберихе. Да и VI не самый худший сейлер. Да, есть к нему притензии, и клиентов толко за последние два года и только у меня сманили троих, (а уж рассказов-то про это я наслушался... такое впечатление, что уже все рекламодатели в "видаке" сидят). Но по мне лучше один "видак", чем пяток таких же, если не хуже ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:02 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
не знаю..у меня обратная сторона медали.. меня например ВИДАК наоборот советует.
И мне клиентов дает размещать на других каналах, которые не продает сам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Винтернейшнл
НТВ-медиа
Алькасар
и службы продаж телеканалов.(СТС-МОСКВА,Домашний-МОСКВА, ДТВ-МОСКВА, ,РЕН-ТВ-МОСКВА,ТВ3)
Вот основные селлеры-
Из них - с Первый,Россия,( сеть и МОСКВА) РЕН,(сеть)СТС, (сеть)СПОРТ сеть и МОСКВА)- продает ВИНтернейшнл
НТВ(сеть) и ТНТ_Сеть и МОСКВА) , НТВ + - НТВ-медиа
Алькасар -НТВ-ТНТ-МОСКВА,ТВЦ (сеть.МОСКВА), ДТВ(сеть),Рамблер
70 % процентов у ВидеоИнтернейшнла ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Продолжая тему.
Что-то ничего не слышно о собственной продажной структуре ВГТРК. Хотя, после продления договора ВИ с 1 каналом, об этом оч. много говорилось.
Мы в колониях опять что-то пропустили? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:38 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Создают свою службу продаж.
Пока Видак |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:47 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Во-первых, не так все быстро..
Во-вторых, очень мало на рынке специалистов.
Сейчас вообще какой-то тотальный дефицит в специалистах...
:(
Поэтому, не факт, что ВГТРК будет лучше, после создания своей службы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 14:53 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
не знаю..у меня обратная сторона медали.. меня например ВИДАК наоборот советует.
И мне клиентов дает размещать на других каналах, которые не продает сам. |
Ну это тебе :) , а мне ма...ааленькому, одинокому, пусть и "широкоизвестному в узких кругах" куда с видаком тягаться. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 16:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Да, Леш....
не с теми людьми наверно..:)
Нужно было "настучать" Васильеву.
Думаю, что все вернулось на круги своя..
В этом смысле они корректны... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 17:05 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Да не, бесполезно.
Мне один эккаунт так и сказал "У тебя предложение конечно же лучше, но бизнес есть бизнес..." и предложил процентов на 10 меньше денег за те же GRP. Мне бы пришлось клиенту еще и приплатить что бы конкурировать по цене.
Я думаю это нормально. Вообще я склоняюсь к мысли что с бюджетами более 2 млн. должны работать, ну... 3 десятка крупных агентств. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 17:55 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 06.07.2005 |
Если ты говоришь о ТВ-бюджетах, возможно ты и прав... Но мне кажется, что решать маркетинговые задачи клиента (за его же деньги) могут не только ТВ-баеры... Может быть я не туда зашел и здесь не говорят о стратегическом планировании, но мне показалась очень интересной тенденция, которая описана здесь: http://www.sf-online.ru/article.asp?OID=A0ACE54E-B3B5-41B9-912D-D94E2469F4EF&magOID=9326A8B7-578C-4ED6-8F42-D62F58D5BE8D&mnodeID=1370
Я вот только думаю, что несмотря на то, что Россия (в плане охвата спутниковым сигналом 98% всей территории) - страна уникальная и телевизиор у нас наиболее дешевый способ рекламирования, будущее за коммуникационными, консалтинговыми и креативными агентствами... И дело здесь не только в цифровом телевидении... Пока еще наш потребитель не сильно искушен и "хавает" все что показывают. Но уже сейчас некоторые ЦА (по которым и исследований-то честных нет) голыми руками не возьмешь...
Что думаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2005 23:38 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
max19,
будующее за консалдингом- согласна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 10:45 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Автор оригинала max19
Если ты говоришь о ТВ-бюджетах, возможно ты и прав... |
Да, только о TV. Хотя, может скоро и пресса к этому придет.
Вообще меня давно интригует идея "А что если агентства разделятся на стратегические и размещающие". К этому есть следующие предпосылки:
Медийному "крупняку" стратегией заниматься не с руки. Сколько я видел таких агентств, так в большинстве, на это просто не хватает времени. А если и хватает, то почти всегда народ отделывается тривиальными ходами типа глянул в M-Index - шлепнул график - вывод из графика ... ну мягко говоря совсем не такой, но клиенту так надо. (Нет, не все такие, но частенько встречаются) Поймите я не критикую. У этих ребят просто времени нет на серьезный анализ.
Был тут случай года три назад. Я для одного оччень крупного медиа агентства провел простейший анализ, рынок сегментировал, по конкурентам прошелся, стратегии их описал, ниши порекоммендовал, так они чуть не плакали, "мы тоже так хотим с каждым клиентом, но КОГДА!!!!?"
Второй момент. Наличие мощной аналитики - конкурентное преимущество средних агентств перед крупными (по большому счету, это единственное реальное конкурентное преимущество). Больше им просто нечем конкурировать.
Третье. Крупному агентству клиент в 1 млн. в год, конечно нужен, но если он уйдет, агентство сильно плакать не будет, а вот для мелкого и среднего агентства такой клиент - "бюджетообразующий" и терять его нельзя. Поэтому качество обслуживания в мелком агентстве выше чем в крупном.
Есть и еще аргументы. Но это основные.
Я вот сейчас в своем агентстве пытаюсь провести именно такое разделение. Аналитика и стратегическое планирование в одну сторону, размещение в другую (причем большинство размещений - на сторону. Нечего неделю тратить на поиск недостающих 3 щитов.)
Если все пойдет по плану (а оно пойдет!!!) скоро будем чистым стратегическим и творческим агентством. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2005 12:23 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
